SEO stratejinizi yükseltmek için ısı haritaları nasıl kullanılır?

Müşterilerin bu 'sepete ekle' düğmesine neden dokunmadığını tam olarak anlayamıyor musunuz?

Ya da belki başlığınızı A/B test ettiniz, ancak nerede yanlış yaptığınızı bulmaya çalışırken hala kafanızı kaşıyorsunuz.

Endişelenme, yardım etmek için buradayız.

Isı Haritası SEO yeni en iyi arkadaşınızdır.

Isı haritaları, SEO'nuzu yükseltmenize yardımcı olmak için web sitenizin gizli kısımlarını ortaya çıkarır.

Müşterilerinizin sitenizde gezindiği yer için x-ray görüşüne sahip olmak gibi düşünün.

Oldukça havalı, ha?

Müşterilerinizin (veya hedef kitlenizin) tam olarak nereye tıkladığını gördüğünüzde, içeriğinizin performansını daha iyi anlayabilirsiniz.

Ve bu değerli bilgileri bir kez topladığınızda, gelecekteki SEO stratejilerini (ve sayfa içi optimizasyonları) planlamak daha kolaydır.

Bu makalenin sonunda, işinizi katlanarak büyütecek küçük değişiklikler yapmak için ısı haritası SEO'yu kullanma konusunda uzman olacaksınız.

İlk olarak, dijital pazarlamadaki ısı haritalarının nüanslarını, ardından SEO'daki ısı haritalarını ve son olarak, ancak en az değil, ısı haritalarının SEO stratejinizi nasıl iyileştirebileceğinin altı yolunu ele alacağız.

Hazır? Hadi hadi bakalım.

Dijital pazarlamada ısı haritası nedir?

Bir ısı haritası, kullanıcıların nereye tıkladığını (veya tıklamadığını) görsel olarak temsil eder. Bir ısı haritası, müşterilerin davranışlarına göre bilgi toplar ve bunu renklerle gösterir. Renk ne kadar koyu olursa, bir alan o kadar çok tıklanır ve renk ne kadar açık olursa, alan o kadar az tıklanır (veya etkileşime girer).

İnsanlar doğası gereği görsel olduklarından, bu, sindirilebilirliği yüksek ve üzerinde işlem yapması kolay olan hızlı bir bilgi parçacığı sağlar. Bu veriler, hemen çıkma oranlarını düşürmek, satışları artırmak ve nihayetinde SEO stratejinizi güçlendirmek için değerli bilgiler sağlar.

Farklı ısı haritası türlerini gözden geçirelim:

1. Kaydırma haritaları: Bir kullanıcının herhangi bir sayfada ne kadar aşağı kaydırdığının görsel bir temsili. Bu, kullanıcıların ne kadar ileri gittiklerini ve ilgilerini nerede kaybettiklerini görmek için uzun biçimli blog içeriği için yararlı olabilir.
2. Tıklama haritaları: Bir kullanıcının herhangi bir sayfada tıkladığı yerin görsel bir temsili. Bu tür bir ısı haritası, örneğin hangi CTA'ların çalışıp hangilerinin çalışmadığını A/B testi yapıyorsanız faydalı olacaktır. Bu şekilde CTA'ları başarılı olanları yansıtacak şekilde optimize edebilirsiniz.
3. Fareyle üzerine gelme haritaları: Bir kullanıcının herhangi bir sayfada faresini nereye getirdiğinin görsel bir temsili. Bu ısı haritası, kullanıcıların nerede kaybolduğunu anlamakta güçlük çekiyorsanız kullanışlıdır. Fareyle üzerine gelmek (ancak tıklamamak), uçlarında bir tür karışıklık olduğunu gösterebilir.

SEO stratejinizi buna göre ayarlayabilmeniz için projeniz için hangi ısı haritasının doğru olduğunu belirleyin.

Bahsetmişken, SEO'daki ısı haritaları hakkında daha fazla konuşalım.

SEO'da Isı Haritaları

SEO'daki ısı haritaları, içerik kalitesini, verimliliği ve katılımı artırma dahil olmak üzere birçok farklı şekilde kullanılır. SEO'yu geliştirmek için özellikle ısı haritaları kullanılır:

1. Bir kullanıcının amacını daha iyi anlamak. Bunu yalnızca hemen çıkma oranlarına, tıklama oranlarına veya form gönderimlerine göre belirlemek genellikle zordur.
2. İçeriğinizin ne kadar etkili olduğunu belirleme . Örneğin, çoğu kullanıcı blog gönderilerinizin dörtte üçünü aşağı kaydırmayı bırakırsa, genellikle hedef kitleniz için çok uzundur ve içeriğinizi tamamen kısaltmayı deneyebilirsiniz.
3. Hangi dahili bağlantıların yankı uyandırmadığını anlamak ve konu yetkisini güçlendirmek (ve arama motorlarında görünürlüğünüzü artırmak) için bunları değiştirmek .
4. Mükemmel bir kullanıcı deneyimi geliştirmek için bir sitenin nasıl tasarlanacağına ve yerleştirileceğine karar vermek.
5. Anahtar kelimeleri optimize etme ve tıklama oranlarınızı iyileştirme.
6. Hangi başlıkların en çekici olduğunu anlamak ve meta başlıkları bunları yansıtacak şekilde ayarlamak.

Isı haritaları, sorunun ne olduğunu çözmenize yardımcı olur, böylece dikkatinizi sorunu düzeltmeye veya iyileştirmeye odaklayabilirsiniz.

Müşterilerinizi daha iyi anlamak için web sitenize anketler ekleyebilir ve satış raporlarını analiz edebilirsiniz, ancak bir ısı haritasının sağladığı bilgiler onların istek ve ihtiyaçlarını daha derinlemesine incelemenizi sağlar.

Peki, SEO stratejinizi geliştirmek için ısı haritası verilerini tam olarak nasıl kullanabilirsiniz?

Isı haritalarının SEO stratejilerini nasıl iyileştirebileceğinin 6 yolu

Tüm araştırmayı yaptınız, hedef kitlenizi anlıyorsunuz ama onların zihinlerini tam olarak okuyamıyorsunuz. Pekala, bu altı teknikle onların akıllarını okuyacak ve dünyayı ele geçireceksiniz. Oh, bekle… Bunu yüksek sesle mi söyledik? Demek istediğimiz... akıllarını okuyacak ve onlara daha iyi yardım edebileceksiniz. Evet, demek istediğimiz buydu!

Kullanıcı amacını anlamaya çalışalım.

1. Kullanıcı amacını anlama

Isı haritaları, kullanıcıların sayfanıza geldiklerinde ne aradıkları konusunda size iyi bir fikir verir. Örneğin, web sitenizin navigasyonunun en iyi durumda olmasını beklemiş olabilirsiniz, ancak ısı haritası, kullanıcıların ana sayfanızda belirli bir yere düştüğünü gösteriyor. Bir açılış sayfasında belirli bir CTA düğmesini test etmiş olabilirsiniz, ancak öyle oluyor ki, iş bitmiyor.

Bu sonuçları inceledikten sonra, web sitenizin her alanını kullanıcının amacına uyacak şekilde daha iyi oluşturabilir ve arama motorlarında sıralama şansınızı artırabilirsiniz. Bir kullanıcı sayfanıza geldiğinde ve ihtiyaç duyduğu şeyi anında bulduğunda, hemen çıkma oranlarınız düşer. Hemen çıkma oranlarınız düştüğünde, bu, arama motorlarının "Aa, sitelerinde son derece alakalı bilgiler var, bunu daha fazla kişiye göstereceğiz!"

AS Marketing'in SSS sayfasından bir örneğe bakalım:

AS Pazarlama SSS

Gördüğünüz gibi trafiği gösteren birçok mavi daire var, ancak mavi daireler arasında daha fazla kişi son soruya tıkladı:

Mavi daireler, sayfayla etkileşim noktalarını gösterir - çoğu kullanıcı hangi soruları soruyor? Çoğu kullanıcının son soruyla ilgilendiğini görüyoruz: 'Bir ajans yönetiyorum. Beyaz etiket hizmeti veriyor musunuz?'

Peki, bundan ne öğrenebiliriz?

İnsanlar beyaz etiket hizmetleriyle ilgileniyor ve bundan yola çıkarak, kullanıcıların ihtiyaçları ve satın alma amacı ile daha iyi uyum sağlamak için ana sayfamızda beyaz etiket hizmetlerini vurgulayabiliriz.

Şimdi biraz içeriğinizin kalitesinden bahsedelim.

2. İçeriğinizin kalitesini anlama

Isı haritaları, içeriğinizin ne kadar ilgi çekici ve verimli olduğunu gösterir. Her içerik türü için en uygun uzunluğu ve yapıyı ayarlamanıza yardımcı olurlar.

Örneğin, 4.000 kelimelik bir "içerik pazarlama stratejisi nasıl oluşturulur" üzerine uzun bir blog yazdığınızı varsayalım. Ancak, kullanıcılar 3.000 kelimelik sınıra ulaştıklarında ilgilerini kaybederler ve sitenizi tıklarlar. Bu size ne anlatıyor? Ya ilk 3.000 kelimede cevaplarını buldular ya da ilgilerini kaybettiler. Her iki durumda da, blogunuzun uzunluğunu kısaltmak faydalı olacaktır.

Isı haritası verilerinin size söylediklerini bir sayfanın hemen çıkma oranıyla karşılaştırdığınızda, harekete geçebileceğiniz sağlam bir bilgidir.

Aşağıdaki resim, birçok kişinin 'ilk KPI' ve 'organik trafik' kelimelerini tıkladığını göstermektedir; bu nedenle, kullanıcılardan en fazla tıklamayı elde ettikleri için bu anahtar kelimeler dahili bağlantılara dönüştürülmelidir.

İlk KPI ve Organik Trafik Isı Haritası

Tamam, şimdi bazı önemli değişiklikler yapmak için ısı haritası verilerinizi CRO'nuzla (dönüşüm oranı optimizasyonu) nasıl birleştirebilirsiniz?

3. SEO ile CRO'yu Birleştirmek

Anahtar kelimeler ve CRO el ele gider. Isı haritanız, belirli bir anahtar kelimenin ne kadar iyi dönüşüm sağladığına dair kritik bilgileri yayar. Bu şekilde, sayfadaki her bir öğenin grafikten belirli anahtar kelimelere dağılımını görselleştirebilirsiniz. Her bir anahtar kelimenin nasıl dönüştüğünü ve sayfanın hangi bölümünün bunun ana nedeni olduğunu anlamak için gerçek varlıklar olabilirler.

Aşağıdaki resme bir göz atın:

SEO ve CRO ısı haritası

Burada, MoFu trafiğini gösteren USD kısaltmasının üzerinde sağdaki grafiğin kırmızı olduğunu fark edeceksiniz. Bundan, ABD hedefli BoFu içeriği geliştirmenin, fiyatlandırma sayfasından dönüşümleri potansiyel olarak optimize edebileceğini çıkarabiliriz.

Şimdi navigasyon hakkında konuşalım.

Hayatta ve çevrimiçi olarak, uygun bir harita olmadan hiçbir yere gidemezsiniz. Bunun ısı haritalarıyla ne ilgisi olduğunu ortaya çıkaralım.

4. Dahili bağlantıları ve site gezintisini iyileştirin

Web sitenizde gezinme, müşterinizin markanızla ilgili deneyimini artırabilir veya bozabilir. Sayfalarınızda birden çok farklı alanda farklı renkli düğmeleriniz var mı? Bu, kullanıcınızı hayal kırıklığına uğratır. Isı haritanızın söylediklerini gözlemleyerek navigasyonunuzu tutarlı, basit ve spesifik tutun.

Örneğin, ısı haritaları, hedef kitleniz tarafından dahili bağlantıların kullanılıp kullanılmadığını göstererek onların alaka düzeylerini anlamalarına yardımcı olabilir. Ayrıca, sitenizi iyileştirebilmeniz için kullanıcıların en yararlı bulduğu sekmeleri daha iyi tanımanıza yardımcı olurlar.

Ayrıca, dahili bağlantıların yararlı olup olmadığını ısı haritaları aracılığıyla da belirleyebilirsiniz. Hangi bağlantıların kullanıcılar için en faydalı olduğunu anladıktan sonra, bunları diğer sayfalara serpebilir ve sadece kesmeyenleri de çıkarabilirsiniz.

Güçlü dahili bağlantılar önemli bir sıralama faktörü olduğundan, dahili bağlantılarınızı optimize etmenin SEO'nuzu güçlendirdiğini söylediğimizde de bizimle aynı fikirde olacağınızı düşünüyoruz.

SEO'dan bahsetmişken, kullanışlı züppe ısı haritanızı kullanarak web sitesi tasarımını nasıl optimize edebileceğinize bakalım.

[Örnek Olay] OMIO, web sitesi kalitesini iyileştirmek için Oncrawl'ı nasıl kullanıyor?

Küresel bir ulaşım platformu olan Omio'nun, önemli büyümelerine ayak uydurmak için SEO stratejilerini uyarlaması gerekiyordu. Hedeflerine ulaşmak için hangi teknik SEO tekniklerini uyguladıklarını öğrenmek için vaka çalışmasını okuyun.

Örnek olayı okuyun

5. SEO ve UX için Optimizasyon

Isı haritaları aslında bir yol haritasıdır (dolayısıyla kelime haritası), kullanıcılarınız hakkında bildiğinizi düşündüğünüz şeyler ile onların gerçekte ne düşündükleri arasındaki boşluğu doldurur. Bununla birlikte, ısı haritaları genellikle web siteleri tasarlamak ve yerleşim optimizasyonu için kullanılır. Bu şekilde, hedef kitleyi tamamen dikkate alan bir site geliştiriyorsunuz.

Kitlenizin sitenizi kullanırken nasıl hissettiği, markanız hakkındaki genel düşüncelerini ve sıralama faktörünüzü büyük ölçüde etkiler. Ve 'UX'in SEO ile ne ilgisi var?' diye düşünürken, gerçek şu ki ikisi de el ele gidiyor. Her iki iş de çok farklı olsa da, kullanıcı için mümkün olan en iyi deneyimi geliştirmek için uyum içinde çalışmaları gerekir.

Bu örneği hayal edin:

Yeni bir site başlattınız, ancak ısı haritanıza baktığınızda birçok kişinin dahili bir bağlantıya tıkladığını, ancak sonunda sitenizden çıktığını fark ediyorsunuz.

Ne anlama geliyor?

Bu, UX tasarımcınız sitenizi tasarlarken harika bir iş çıkarırken, SEO strateji uzmanınızla iletişim kurmadığı ve tüm sayfaların 301'in yeni web sitesine yönlendirilmediği anlamına gelebilir.

Bu noktada, tüm yerleşik SEO çabalarınız boşa gitti.

Sonuç olarak, ısı haritalarınızı kullanmak ve departmanlarınızın silolarda çalışmamasını sağlamak, SEO'nuzu yükseltmek için çok önemlidir.

6. Kullanıcı davranışına göre meta başlığı ve açıklamayı optimize edin

Meta başlık etiketleri, kullanıcılara birden fazla sayfaya göz atarken alakalı bir anlık görüntü sağlar. Bu şekilde kendileri için en uygun olanı seçebilirler. Isı haritanızı analiz ederken, kullanıcıların sayfanızdaki hangi içeriğe en çok dikkat ettiğini gözlemleyin ve meta başlıklarınızı o içeriği yansıtacak şekilde senkronize edin.

Bu, daha alakalı organik trafik elde etmek ve arama motorlarında daha üst sıralarda yer almak açısından uzun vadede karşılığını veren küçük bir ayardır.

Son düşünceler

Doğru kullanıldığında, ısı haritaları SEO'nuz için bir dünya fark yaratır. Dikkatli analizlerle küçük ayarlamalar yaparak yavaş ama emin adımlarla SEO'nuzu güçlendirebilirsiniz. Isı haritanızı kullanmanın küçük ama güçlü yollarının kısa bir özeti:

1. Kullanıcının niyetini ve davranışını anlamak için
2. İçeriğinizin kalitesini belirlemek için
3. SEO ile CRO'yu birleştirmek için
4. Dahili bağlantıları ve sitede gezinmeyi iyileştirmek için
5. UX için SEO'yu optimize etmek için
6. Kullanıcı davranışına göre meta başlığı optimize etmek için

Atomic Habits'ten James Clear'ın dediği gibi, "Bütün büyük şeyler küçük başlangıçlardan gelir. Her alışkanlığın tohumu tek, küçük bir karardır. Ancak bu karar tekrarlandıkça bir alışkanlık filizlenir ve güçlenir.”

Şimdi, küçük ısı haritası SEO alışkanlıklarıyla büyük şeyler inşa edin.