Dönüşümler için Açılış Sayfası Kopyası Nasıl Yazılır?

Herhangi bir modern pazarlamacı, işletme sahibi veya yazar, açılış sayfasını duymuştur. Açılış sayfası, tartışmasız bir web sitesinin en önemli bölümlerinden biridir ve dönüşümlerden sorumludur - AKA, sıradan olası satışları değerli abonelere, ortaklara veya müşterilere dönüştürür.

Bir açılış sayfasının ana sayfa olduğuna dair yaygın bir yanılgı vardır. Bazen doğru olsa da, her durumda geçerli değildir. Bir açılış sayfası, bağımsız bir sayfa, hizmetler sayfası veya evet, bir ana sayfa olabilir.

Bir açılış sayfasını tanımlayan şey, ziyaretçilerin anahtar kelimeleri yazarak bir arama motoru aracılığıyla bulmasını sağlamasıdır. Bir açılış sayfası, doğrudan ağızdan ağza önerilere veya URL'lerin paylaşılmasına bağlı değildir. Yüksek performanslı organik aramalar, sitelerin sonuçlarda üst sıralarda yer almasına yardımcı olmak için kaliteli açılış sayfası kopyası gerektirir, aksi takdirde listenin sonunda belirsiz (ve unutulmuş) kalırlar.

Bu nedenle, A sınıfı dönüşümler arıyorsanız, açılış sayfası kopyanıza hak ettiği özel muameleyi sağlamanız gerekir.

Başlığınızı Pop Hale Getirin

Başarılı açılış sayfaları, bir markanın, işletmenin veya kuruluşun teklifini özetleyen güçlü başlıklar içerir. Ziyaretçiler, şüpheye yer bırakmadan, açılış sayfanızın neyle ilgili olduğunu hemen anlayacaktır. Güçlü bir başlık oluşturmanın birkaç yolu vardır:

• Tekliflerinizi kısaca özetlemeyi seçebilirsiniz. Campaign Monitor, " unutulmaz e-posta pazarlaması ile sonuçları artırarak " kullanıcıların hizmetlerinden nasıl yararlanabileceklerini paylaşan harika bir iş çıkarıyor .
• Başlığınız bir soru sorabilir (örneğin, uygun fiyatlı bir kaçamak mı arıyorsunuz?) ve alt başlıkta çekici bir çözüm bulabilir (örneğin, şehirdeki en ucuz tatil köyü fiyatlarına sahibiz). Kiralama şirketi Roomeze bu yaklaşımla pratik bir örnek oluşturuyor.
• Başlığınıza "3203 kişi şampuanımıza bayılıyor, siz de bayılacaksınız" gibi sosyal kanıtları ekleyin. İfadelerinizi sayfanın alt kısmında, belki de referanslara ve incelemelere bir bağlantı ile yedeklemeyi unutmayın.

Çözümlere Odaklanmak

Herhangi bir pazarlama çözümünde olduğu gibi, açılış sayfanız ürün/hizmet özellikleri üzerinde kolaylaşırken çözümlere odaklanmalıdır (hizmet derin sayfalarınızda daha fazla ayrıntıya girmelisiniz). Unutmayın, açılış sayfası, potansiyel müşterileriniz üzerinde kazanan bir izlenim bırakmanız için bir şanstır. Dönüşümleri sağlayan gerçekçi bir çözüm sağlamanız gerekecek.

Hedef kitlenizin ihtiyaç ve tercihlerini araştırmayı ve bunlara doğrudan kopyanızda yanıt vermeyi düşünün. Okuyucunuzu yanıtlara sahip olduğunuza (rakiplerinizin değil) ikna eden empatik ve bilgili bir ton kullanın. Teklifinizle bu ihtiyaçları karşılamanın 2 ila 3 yolunu listeleyin, sadece ziyaretçilerin daha fazla öğrenmeye ilgi duymasını sağlamaya yetecek kadar.

İdeal olarak, önerilen çözümünüz, iyi hissettiren bir faktör içerecek şekilde işlevsel bir amacın ötesine geçmelidir. Örneğin, bir butik, alışveriş yapanların "yazın keyfini çıkarmasını" sağlayan rahat elbiseler satabilir. Modern müşteriler daha güçlü bir duygusal bağ ararlar.

Havard Business Review'a göre, "büyük bir banka, Millennials için duygusal bağ uyandırmak üzere tasarlanmış bir kredi kartını tanıttıktan sonra , segmentte kullanım %70 arttı ve yeni hesap büyümesi %40 arttı." Aynı konsept, esasen müşteri yolculuğunun ilk aşaması olan açılış sayfası kopyanız için de geçerlidir.

Görsellerden Yararlanın

Bir video, çizim veya kaliteli bir fotoğraf, açılış sayfası içeriğinize çeşitlilik katar. Özellikle, bazı modern markalar, açılış sayfasının üst kısmındaki statik kahraman mesajlarını ilgi çekici videolarla değiştirmiştir. Pazarlama videoları, açılış sayfasına markayı insancıllaştıran ve ziyaretçilerle daha güçlü bir bağlantı kuran etkileşimli bir öğe ekler.

Etkili açılış sayfası videoları, mükemmel sunuma sahip profesyonel seslendirme aktörleri ve iyi yapılandırılmış cümleler ve deyimlerle pazarlama vizyonunuzu hayata geçiren yetenekli senaryo yazarları gerektirir. En iyi sonuçları elde etmek için, senaryoyu açık, özlü ve konuşma tarzında teslim etmeyi düşünün.

Garanti Sağlayın

Bir tür garanti veya güvence, giderek daha karmaşık ve belirsiz bir modern ortamda uzun bir yol kat edebilir. Ayrıca, açılış sayfanız için dönüşümleri artırmaya yardımcı olacaktır. Garantiler, birinci sınıf hizmet standartları, güvenlik güvenceleri ve diğer avantajlar gibi maliyet tasarruflarının ötesine geçebilir. Her zaman olduğu gibi, bir sertifika veya müşteri referansı gibi güvenilir kanıtlarla vaatlerinizi yedeklemeniz gerekecek.

Hedef kitlenize daha fazla güven duymak için gösterilen garantilerinizin yanına ödül, kalkan ve madalya sembolleri ekleyebilirsiniz. Bu semboller topluca güven rozetleri olarak bilinir ve sitenizin genel dönüşümlerini artırmaya yardımcı olabilir.

Dağınıklığı Netleştirin

Daha önce de belirttiğimiz gibi, açılış sayfanız ilk iletişim noktanızdır. Bu nedenle, mesajınızı kısa ve öz bir nüsha ile netleştirmeniz gerekir. Donuk bir metin duvarı, ziyaretçiler arasında bağlantının kesilmesine neden olabilir ve açılış sayfanızın yükleme hızını geciktirebilir. Optimize edilmemiş görüntüler ve büyük medya dosyaları, kötü yükleme sürelerinin birçok nedeninden yalnızca birkaçıdır.

Google'a göre, gecikmeli yükleme süresi ile sıçrama olasılığı önemli ölçüde artar . 1 ila 3 saniyelik bir gecikme hemen çıkmayı %32 artırırken, 1 ila 10 saniyelik bir gecikme %123'lük bir artışa neden olur. Bu nedenle, bir açılış sayfasını çarpıcı görseller ve uzun yazılı içerikle güzelleştirmek cazip gelse de, her zaman hemen çıkma riskini ve bunun dönüşümler üzerindeki olumsuz etkilerini göz önünde bulundurun.

CTA'ları optimize edin

Her başarılı açılış sayfası, açıkça tanımlanmış bir CTA'ya yönlendirmelidir. İster bir kursa müşteri adayları kaydetmek, bir satın alma işlemi yapmak veya onları bir posta listesine eklemek için olsun, bu dönüşümleri puanlamak için göze çarpan bir CTA'ya ihtiyacınız olacak. Ana fikir, CTA'nızın altını çizerek, kalın harfler kullanarak veya bir düğme olarak görüntüleyerek CTA'nızı sayfanın geri kalanından farklı kılmaktır.

Ek olarak, CTA kopyanız harekete geçmek için bir yumruk içermelidir. Pasif bir "gönder" veya "beni tıklayın" ile yetinmek yerine, "şimdi satın alın" veya "beni hesaba katın!" gibi okuyucunuzu güçlendiren daha enerjik alternatifleri düşünün.

Kaliteli Yazarlar Dönüşümleri Artırır

Sonuç olarak, sağlam açılış sayfanızı bir araya getirmek için rock yıldızı yazarlara ihtiyacınız olacak. Komut Dosyalı platform, projeniz için mükemmel yazarı bulmayı çok kolaylaştırır. Çeşitli uzmanlıklara sahip, deneyimli yazma uzmanlarından oluşan çok çeşitli bir veritabanından işe alarak sorunsuz bir sürecin keyfini çıkarın.

Açılış sayfası dönüşümleriniz için her seferinde hedefleri aşmanıza yardımcı olacak şampiyon metin yazarı ve senaryo yazarınızı işe almak için bugün Scripted'a kaydolun !