Paylaşılan ve Trafiği Yönlendiren Başlıklar Nasıl Yazılır?

Anonim ziyaretçileri bilinen potansiyel müşterilere dönüştüren ve para kazanmanıza yardımcı olan manşetleri nasıl yazacağınızı biliyor musunuz? Blog gönderiniz, açılış sayfanız veya ürün sayfanız için doğru başlığı bulmak çok önemlidir. Başlığınızı değiştirin ve sayfanın veya gönderinin geri kalanı harika olsa bile, çabalarınızdan çok daha az sonuç göreceksiniz.

Ancak sayfanızın veya gönderinizin içeriğiyle uyuşmayan tıklama tuzağı başlıklarla boş vaatler satmak da istemezsiniz.

Bu gönderide, blog gönderileriniz için nasıl daha iyi başlıklar ve manşetler yazabileceğinizi derinlemesine inceleyeceğiz. Buradaki dersler, PPC açılış sayfası, ürün özelliği sayfası veya Hakkımızda sayfanız olsun, web sitenizdeki sayfalar için geçerlidir.

Başlıkları zayıf olan yayınlar, çok daha az paylaşım, daha az tıklama ve daha az okuyucu alır. Ve tüm bunlar korkunç bir uyarı gibi görünse de, burada iyi bir taraf var: Başlığınızı doğru bir şekilde belirleyin ve başarıya giden yolu yarılamış olursunuz.

Sadece birkaç küçük kelime – bu ne kadar zor olabilir ki? İyi manşetler yazmak zor olmak zorunda değil ama onları mükemmel hale getirmek için ayırdığınız her fazladan dakika meyvesini verecektir. Posta döneminin eski kafalı metin yazarlarının yazma sürelerinin yarısını manşetlere ayırmalarının nedeni budur.

David Ogilvy'nin dediği gibi, “Ortalama olarak, ana metni okuyanların beş katı kadar insan manşeti okuyor. Manşetinizi yazarken dolarınızın seksen sentini harcadınız.”

Ogilvy, manşetlerin ne kadar değerli olduğunu bile hafife almış olabilir. Sosyal paylaşım dünyasında, başlığınız, gönderinizin insanların okuduğu tek kısmı olabilir. Bunun nedeni, çoğumuzun paylaştığımız makaleleri okumamasıdır. Sadece başlığı, kaynağı ve belki de akılda kalıcı bir görseli görüyoruz. Ve paylaşıyoruz.

Bu okumadan paylaşma fikri, birkaç yıl önce biraz fırtına yarattı. Chartbeat'in CEO'su Tony Haile, Upworthy'nin "merak boşluğu" tarzı manşetleriyle ilgili tartışmaya yanıt olarak bu tweet'i yayınladığında başladı.

Birkaç başka kaynak da hemen benzer bir eğilim gördüklerini bildirdi.

Bu okumadan paylaşma alışkanlığı, manşetleri daha da kritik hale getiriyor. Bir kitabı kapağına göre yargılayan insanlar hakkındaki o eski atasözü, her geçen gün daha da doğru hale geldi. Ancak şimdi, giderek daha fazla insan kitabı açmıyor bile. Durmadan. Cekete göre tavsiye ediyorlar.

Başlıkların ne kadar önemli olduğu konusunda daha ikna edici olmaya ihtiyacın olduğundan şüpheliyim. anladın mı Bir blog yazısı, bir e-Kitap, bir web semineri yapabilir veya bozabilirler – içerik biçimini siz belirleyin.

Peki onları nasıl doğru anlarsın?

Eh, öldürücü bir manşet hazırlamak için mükemmel bir sistem yok. Olsaydı, hepimiz kullanıyor olurduk… ve hepimiz aynı manşetleri kullanıyor olabilirdik. Ama ticaretin bazı püf noktaları var. Mucizeleri garanti edemem ama bu teknikler sizi sürünün önüne geçirecek.

1. İhtiyacınız olan her başlık için 25 başlık yazın.

Bu, viral içeriğin kralı Upworthy'nin tavsiyesidir. "How To Make That One Thing Go Viral" başlıklı harika bir SlideShare'leri var. Şimdiye kadar karşılaştığım en iyi tek başlık kaynağı, bu yüzden onu buraya ekliyorum. Bu SlideShare, bir dizi içerik oluşturma ve tanıtım ilkesini temel alır, ancak en önemli iki tanesi şunlardır:

• Viral olacak bir şey elde etmeye çalışırken iyi şanslar. Upworthy gibilerinin bile gerçekten viral içerik için yalnızca %3'lük bir başarı oranı var.
• 25 başlık yazın. Hayır, gerçekten – 25 başlık. Bahane yok.

Çok az içerik oluşturucu, içerikleri için 25 başlık yazar. Yapmalıyız, ama… bu çok zor görünüyor. Ben bile tembel olduğumu itiraf etmeliyim – kullandığım her başlığın yalnızca 6-10 versiyonunu yazarım.

Ama senin (ve benim) eğitimin için bir deney yapalım. İşte 25 manşet yazmanın ne kadar sürdüğü:

1. Daha İyi Başlıklar Nasıl Yazılır?
2. Daha Fazla Paylaşım mı İstiyorsunuz? Daha İyi Başlıklar Yazın
3. Çok Daha Fazla Paylaşım İçin 10 Manşet Saldırısı
4. Usta Metin Yazarlarından Zamanla Kanıtlanmış Başlık Sırları 1 dakika
5. Daha İyi Başlıklar İçin 10 Püf Noktası
6. Daha Fazla Tıklama ve Paylaşım Getiren Başlıklar Yazmanın 7 Kolay Yolu
7. Her İçerik Pazarlamacısının Başlık Yazma Hakkında Bilmesi Gerekenler
8. Daha Etkili Başlıklar İçin Veri Tabanlı İpuçları 2 dakika
9. Okuyucularınızın Manşet Yazma Hakkında Bilmenizi İstedikleri
10. Daha Fazla Tıklama ve Paylaşım Getiren Başlıklar Nasıl Yazılır?
11. Daha İyi Başlıkları Daha Hızlı Yazmanın 7 Kolay Yolu
12. İçeriğiniz İçin Bir Kenar mı İstiyorsunuz? Daha İyi Başlıklar Yazın 3 dakika
13. Başlığınız Neden İçeriğinizin Geri Kalanından 5 Kat Daha Önemli?
14. Sonuçlarınızı Üçe Katlayan Başlıklar Yazmanın Basit Hileleri
15. Daha Etkili İçerik İçin Manşet Tüyoları 4 dakika
16. Son Araştırmalara Dayalı Daha İyi Başlıklar Yazmanın 10 Püf Noktası
17. Nasıl Daha İyi Başlık Yazılacağına Dair Yeni Araştırma
18. Herhangi Bir İçeriğin En Önemli Tek Yönünü Geliştirmenin 7 Yolu 5 dakika
19. Başlıklar İçeriği Oluşturur: Daha Etkili Başlıklar Nasıl Yazılır?
20. Öldürücü Başlıklar Nasıl Yazılır?
21. Karşı Konulmaz Başlıklar Yazmanın 10 Kolay Yolu 6 dakika
22. Dayanılmaz Manşetler Yazmanın Bilimsel Anlamda Akıllı Yolu
23. İçeriğinizin Yalnızca Bir Kısmını Doğru Anlıyorsanız, Bunu Başlık Yapın
24. Başlıklar İçeriğinizin Diğer Bölümlerinden 5 Kat Daha Önemlidir 7 dakika
25. İçerik Pazarlama Başarısının %80'i Başlıkta 7 dakika 20 saniye

İşte bu: Sekiz dakika veya daha kısa sürede 25 başlık yazabilirsiniz.

Başlık listenizde bazı bariz kazananlar ve bazı bariz köpekler olabilir. Ama yine de bunların her birini en sevdiğim manşet analizcilerimden ikisinde çalıştırırdım. Bunlar, CoSchedule'nin Başlık Analizcisi ve Advanced Marketing Institute'un Duygusal Pazarlama Değeri Başlık Analizcisidir.

İşte bu başlıkların her birinin her bir araçtan aldığı puanlar:

Şimdi, tüm sayıların ne anlama geldiği hakkında biraz açıklama yapalım. İlk olarak, CoSchedule: Buradaki sayı 1'den 100'e kadar puanlanır. Bu puan, başlığın ne kadar uzun olduğunu, daha fazla veya daha az paylaşımla ve diğer bazı özelliklerle ilişkili olup olmadığını yansıtır. 70'in üzerindeki her şey çok iyi kabul edilir. 80'i geçebilirseniz, ciddi anlamda güçlü bir başlık bulduğunuzu söyleyebilirim. Sayıdan sonraki not puanı, "Kelime Dengesi", "Başlığınızın genel yapısının, dilbilgisinin ve okunabilirliğinin analizi" anlamına gelir.

Gelişmiş Pazarlama Enstitüsü'nün aracı farklı çalışır. Başlıkları, başlığın ait olduğu sektöre göre derecelendirir. Ardından, başlık türlerini Entelektüel, Empatik veya Spiritüel olmalarına göre sıralar.

İki araçtan CoSchedule'u tercih ederim. Sadece size söylediklerini müjde olarak algılamayın. Bunlar sadece araçlar. Manşetleri seçmek için faydalıdırlar, ancak gerçekten sadece eğitimli tahminlerdir. Neyin gerçekten işe yarayacağını söylemenin tek yolu, ya devam edip içeriğinizi yayınlamak ya da yayınlamadan önce başlığı test etmeye çalışmaktır.

2. Deneyin.

Eski zaman metin yazarlarının bildiği başka bir şey: Yalnızca bir şeyi test edebiliyorsanız, başlığı test edin. Upworthy'den alınan bu örnek, bir manşet testinin potansiyel olarak destansı gücünü gösteriyor:[

İçeriklerinden 59 kat daha fazla paylaşım isteyen başka kim var?

Bir gönderi yayınlandıktan sonra başlıklarınızı test etmeye istekliyseniz, bunu yapmayı oldukça kolaylaştıran birkaç WordPress eklentisini burada bulabilirsiniz:

• Başlık Denemeleri Ücretsiz

• KingSumo Manşetleri

• Optimizely'nin HeadlineEnvy'si

Tabii ki, bunların hiçbiri yayınlamadan önce test etmenize yardımcı olmaz. Bu, yayınlandıktan sonraki ilk günlerde yapacağınız tüm tanıtımların denenmemiş bir başlık kullanacağı anlamına gelir. Bu iyi değil, çünkü - bildiğiniz gibi - gönderinizin alacağı ilginin büyük kısmı ilk birkaç gün içinde olacak.

Boşver. Şimdi ne olacak?

Bir çözümüm olabilir. Facebook'ta ön test başlıklarıyla oynuyorum. Bu kusurlu bir sistem, ancak şu şekilde çalışıyor:

• Yeni gönderinizin konusuyla yakından ilgili mevcut bir blog gönderisi bulun.

Bu, Facebook reklamınızda kullanacağınız bağlantı olacaktır. İdeal olarak, trafiği sitenizdeki bir sayfaya yönlendiriyor olacaksınız. Ancak benzer bir blog gönderisi yoksa, nişinizdeki başka bir siteye yönlendirin. İlgisiz bir sayfaya trafik gönderdiğiniz için Facebook reklam incelemecilerinin reklamınızı onaylamayacağı kadar yakın bir şey istiyorsunuz.

• "Web Sitesine Tıklamalar" türünde bir reklam yapın. Test etmek istediğiniz "Başlık A"yı kullanan reklamın bir sürümünü kullanın. "Başlık B" için başka bir yinelenen reklam oluşturun.

• Bu reklamlar için çekmek istediğiniz kitleye çok benzeyen bir kitle seçin.
• Reklamları başlatın. Önümüzdeki birkaç gün içinde nasıl performans göstereceklerini izleyin. İstatistiksel olarak geçerli bir kazanan seçtiğinizden emin olun. Perry Marshall'ın bölünmüş test cihazı gibi basit bir test hesaplayıcısı iş görecektir.

Üç başlığı birbirine karşı test etmek muhtemelen size yaklaşık 20 dolara mal olacaktır. Ayrıca, başlık yazmanıza ve içerik oluşturmanıza biraz zaman katacaktır. Bununla birlikte, hangi başlığın tıklamaları iki veya üç katına çıkardığını öğrenmenin sizin için değeri nedir?

3. Sayıları Kullanın.

Çoğu zaman, bir başlıkta bir sayı olması, bir "liste gönderisine", diğer adıyla "listicle" sahip olduğunuz anlamına gelir. Tipik bir liste başlığı, "Daha Fazla Pay Almanın 10 Yolu" olacaktır. Bu makale biçimi, çevrimiçi olarak çok ve geniş bir şekilde kullanılmaktadır. Aynı zamanda fikirleri ifade etmenin sığ bir yolu olarak görüldü.

Sığ olsun ya da olmasın, listeler çalışır. Herhangi bir "bu sitedeki en iyi makaleler" listesine bakın ve en azından birkaç liste göreceksiniz. Çoğu zaman, en iyi makalelerin tüm listesi listeler olacaktır.

Neden çalışıyorlar? Birkaç neden:

• Listeler taranabilir. Çevrimiçi olan çoğu kişi okumuyor, tarıyor.
• Sayılar özeldir. İnsanlar bir sayfaya tıklamadan önce ne alacaklarını bilmek isterler.
• Listeler bilgiyi iyi bir şekilde çerçeveler. Bilginin daha yönetilebilir veya "sindirilebilir" görünmesini sağlarlar.

Listelerin diğer içerik biçimlerinden ve diğer başlık türlerinden daha iyi performans gösterdiğini gösteren birçok çalışma var. İşte bir tanesi Noah Kagan'ın sitesinden: Bir diğeri ise, okuyucularda hangi başlıkların yankı uyandırdığına dair, Conductor'ın araştırmasından.

4. Sihirli kelimeler kullanın.

Sihirli kelime ne? Sensin." Veya "ücretsiz". Veya sıralamak istediğiniz anahtar kelime.

Başlıklarda kelimelerinizi dikkatli kullanın. Her zaman okuyucularınızın kafasının olduğu yere odaklanın; onlar her zaman kendileriyle alakalı olanı ararlar. Başlığınız bunu sağlayabilirse, daha fazla tıklama alırsınız. Bu prensibi, Conductor'ın çalışmasındaki grafikte görebilirsiniz. “Okuyucuya hitap” başlıkları en çok ikinci etkileşimi aldı.

Okuyucular en önemli kitle olsa da, arama motorlarını da ihmal edemeyiz. Başlığınız bir sayfanın arama motoru optimizasyonunun çok güçlü bir bileşeni olduğu için, bunları başlığınıza dahil etmekten bahsetmezsem ihmal etmiş olurum. Lütfen anahtar kelime doldurmaya girmeyin, ancak bir veya iki anahtar kelime iyidir.

Buffer birkaç yıl önce hangi kelimelerin en çok pay aldığı konusunda ilginç bir çalışma yaptı. İşte bulduklarından öne çıkanlar:

Sol sütundaki "siz" i fark ettiniz mi? Hatta “is” i geçti. Tabii ki, bu sözler bir iş kitlesi için makalelerden alınsaydı biraz değişirdi. Kitleniz için makalelerden alınmış olsalardı tekrar değişirlerdi.

Çözüm

Başlıklar son dakika son rötuşları olarak eklenmemelidir. İçeriğimizin başarısı veya başarısızlığı üzerinde o kadar çok etkileri var ki onlara gerçekten daha fazla odaklanmamız gerekiyor. Belki de içerik oluşturma süremizin yarısını manşete harcayacak kadar ileri gidemiyoruz. Peki ya 20 dakika bile? Bu 20 dakika size içeriğinizden %20 daha fazla paylaşım ve sonuç getirebilseydi, buna değmez miydi?