Temel Bilgilere Dön: Etkili Başlıklar Nasıl Yazılır?

Herhangi bir makalede veya blog gönderisinde veya diğer pazarlama içeriğinde, insanların resimlerin yanında gördükleri ilk şey büyük olasılıkla başlıklardır. Aslında, öğede okuyucuların gördüğü birkaç şeyden biri olabilir, çünkü kabul edelim, çoğu sadece göz gezdirir.

Birkaç yıl önce, Washington Post makalelerin kabaca %40'ının manşetin ötesinde tüketildiğini iddia etti. Copyblogger, makalelerin yalnızca %20'sinin tamamen okunduğunu belirterek bu sayıyı daha da düşürür.

Bazı durumlarda, insanların okuduğu tek şey başlıktır. Forbes'a göre, yarısından fazlası sadece başlığı okuduktan sonra bir makaleyi paylaşacak - bu yüzden doğru anladığınızı umalım.

Forbes şöyle devam ediyor: “Okunan bir makalede, manşetler performansa en güçlü katkı sağlayan unsurlardan biridir ve okunmayan bir makalede performansa katkıda bulunan tek unsurdur. Sonuç olarak, manşetler neredeyse kendi başlarına makaleler haline geldi.”

Bir başlığın küçük bir alanda çok şey aktarması gerekir. Akılda kalıcı olmalı, makalenizin temasını veya tezini belirtmeli ve insanların daha fazla okumak istemesini sağlamalıdır.

Gerry McGovern Killer Web Content adlı kitabında "Başlığınız (başlık, başlık) Web'de yazdığınız en önemli şeydir" diyor .

Öyleyse, bir başlık neden genellikle sonradan akla gelir? Bir parça göndermeye hazır olduğunuzda, bir karmaşa içinde bir araya gelen bir şey mi?

Bugün, başlık yazımına hak ettiği dikkati vermek için biraz zaman ayıralım.

Başlık nedir?

Başlık, içeriğin tamamına açılan penceredir. Basılı veya web, pazarlama veya gazetecilik veya reklamcılık için yazıyor olun, bir tür başlık oluşturmanız gerekir.

Geleneksel olarak, bir başlık, gazetecilik makalelerinin ve blogların başında kullanılan şeydir. Farkında olalım ya da olmayalım, neredeyse her gün e-posta konu satırları şeklinde manşetler yazıyoruz. Bu şık pazarlama sloganları ve kampanya metni de bir tür manşettir.

Bir başlık ne kadar uzun olmalıdır?

Yemin ederim temel kural şudur: başlık başına üç ila on kelime (yine de mümkün olduğunca ortada bir yer hedefliyorum). Beş ila yedi kelimelik bir başlık benim tatlı noktam.

Bazı durumlarda, özellikle web veya e-posta için yazarken kelime sayısına özellikle dikkat etmeniz gerekir. Karakter sayısı sınırlamalarının kopyanızı kesmediğinden emin olmak istersiniz. E-posta konu satırlarınızı 50 karakter veya altında tutmaya çalışın. Web arama sonuçlarına gelince, tarayıcınıza ve arama motorunuza bağlı olarak, bir başlık yaklaşık 70 karakter olacak şekilde kesilebilir.

Unutmayın, bu kelimelerden bazılarını bir alt başlığa da aktarabilirsiniz. Tasarımınız bir alt başlık kullanma lüksüne izin veriyorsa, daha fazla içerik ve bağlam eklemek için tüm avantajlardan yararlanın.

Etkili bir başlığın özellikleri

Bildiğimiz gibi manşetler kısa, öz, anlayışlı ve hızlı olmalıdır. Eski bir patron, tüm metninin "açık, özlü ve doğru" olduğundan emin olmak için çabalardı. Bu listeye "zorlayıcı" kelimesini ekleyin ve bu, kaliteli bir başlığın ihtiyaçlarını tanımlamanın da oldukça uygun bir yoludur.

Başlıklar özlü ve dikkat çekici olmalıdır

Başlığınızın birincil işlevi dikkat çekmektir. Okuyucunun ilgisini çekmek, okumaya devam etmeleri için yeterince merak uyandırmak. Esprili, cılız veya şaşırtıcı olabilir. Sürükleyici ve doğru olduğu sürece, yaratıcılığınızı serbest bırakın.

Manşetler gerçek bilgileri aktarır

Hikayen ne hakkında? Haber açısı nedir - bu hikayeyi neden şimdi yazıyorsunuz? Yeni bir başlık için bu soruları tercihen düz İngilizce olarak yanıtlayın. Sen de dürüst ol. Clickbait'i kimse sevmez.

Başlığınızda anahtar kelimeler ve SEO uygulamaları kullanın

Anahtar kelimeler, hikayeniz boyunca dikkatlice ördüğünüz işe uygun veya konuya uygun kelimelerdir. Bunlar, bir makaleyi tarayan uzmanlarımızın aradıkları şeylerdir. Anahtar kelimeler aynı zamanda insanların sevdiği makale türlerini çağrıştıran ifadeler kullanarak harekete geçirme (okuma) ile de ilgilidir. Örneğin, "İpuçları" veya "Nasıl Yapılır" gibi kelimeler size çok sayıda okuma kazandırabilir.

Bugün, daha önce hiç sahip olmadığımız yeni verilerle donanmış durumdayız - müşterilerimizin hangi kelimeleri aramasını istediğimizi ve ayrıca gerçekte ne aradıklarını biliyoruz. Bunları kullanmamak bir kayıptır. Yazma işinizi iyi yaptıysanız, anahtar kelimeleriniz, konunuzla alakalı SEO kelimeleri ve cümleleriyle aynı hizada olmalıdır. Değilse, okuyucularınızın aradığı ve konunuzla ilgili kelimeleri ve cümleleri aramak için en sevdiğiniz SEO aracını kullanın…

Arama motorlarının başlıklara çok fazla ağırlık verdiğini de unutmayın. Web tasarımında başlıklar, arama motorlarına sayfanızın ne hakkında olduğunu bildiren ve ilgili sonuçlarda görünmesine yardımcı olan H1 etiketleri alır. Etiket ve ağırlık ne kadar yüksek olursa, sıralamada yer alma şansınız o kadar artar. Alt başlıklar bir H2 etiketi alır - hiyerarşide yalnızca biraz daha aşağıdadır - ve sayfanızın veya makalenizin ne hakkında olduğunu güçlendirmeye yardımcı olabilir. Bu, başlıklarınızda ve alt başlıklarınızda doğru anahtar kelimeleri kullanmak için daha fazla neden.

Ancak araştırmanızı yaptıktan ve SEO dostu başlığınızı yazdıktan sonra, iyi okunduğundan, mantıklı olduğundan ve ilgi uyandırdığından emin olmak için başlığı okuyun. Bir dizi anahtar kelimeyi bir araya getirip sayfaya tokat atmayın. "İnsan konuşması" kullandığından emin olmak için kontrol edin.

Etkili bir başlık nasıl yazılır?

Yukarıdaki bilgilerin tümünü kullanarak, başlıklarınızı etkili ve ustalıkla oluşturabilirsiniz. Ancak başlamadan önce, göz önünde bulundurmanız gereken birkaç ipucu ve taktik daha var:

• Eylem çağrınız (CTA), var olma sebebiniz nedir? CTA'lar genellikle bir gönderinin sonunda gelir, ancak harekete geçirici mesajı en başa yapıştırırsanız ne olur? Parçanızın amacını ve amaçlanan eylemi ortaya çıkarmanıza kesinlikle yardımcı olacaktır.
• Eklemek istediğiniz veya eklemeniz gereken bir anahtar kelime listesi üzerinde beyin fırtınası yapmayı deneyin. Bir yazar olarak, bu benim en sevdiğim numaralardan biri olabilir. Serbest çağrışım yapmayı ve listeler yapmayı seviyorum ve masam eldeki projeyle ilgili kelimelerin karalandığı defterlerle dolu. Eş anlamlılar sözlüğünüzü veya diğer yaratıcılığı teşvik eden aracınızı çıkarın ve ardından rahatlayın ve akıllı olun.
• Her şey kelimelerle de ilgili değil. Hikayenizdeki verilerle bazı hızlı matematik hesaplamaları yapmayı deneyin ve bir sayı veya yüzde kullanan bir başlık oluşturun. Örneğin, "Çoğu şirket, pazarlama otomasyonunun fiyatına değer olduğunu söylüyor" demek yerine, "Kullanıcıların %79'u pazarlama otomasyonunun buna değer olduğunu söylüyor" gibi, sabit ve hızlı bir veri noktası ekleyin. Aracınıza ve hedef kitlenize bağlı olarak emojileri de entegre edebilirsiniz. Ne de olsa modern dilimizin bir parçası. (Ancak, bu rotayı izlemeye karar verirseniz, aşırıya kaçmaktan kaçınmak için tekniği idareli kullanın.)
• Başlığınızı test edin. Başkalarının okumasını, yüksek sesle okumasını ve hatta başlığın uygun olduğundan emin olmak için mizanpaja girmesini sağlayın. Bant genişliğiniz varsa, başlıkların ne kadar iyi performans gösterdiğini görmek için bir A/B testi düzenleyin. Daha az resmi ama yine de etkili; başlıklarınızdan hangisinin en fazla trafik aldığını görmek için manuel olarak yerinde kontrol yapabilir ve en iyi (veya en kötü) performansınızda bulunan benzerlikleri arayabilirsiniz.

Hala daha fazla ilham arıyorsanız, pazarlama gurusu Neil Patel'in bu harika başlık yazma ipuçlarını okuyun.

Başlığı ne zaman yazıyorsunuz ve kim yazıyor?

Bazı insanlar önce bir manşet yazarak yemin ederler, böylece kendinizi hikayenize yönlendirebilir ve doğru yolda kalabilirsiniz. Diğerleri görevi sona saklar.

Aynı şekilde, bazıları başlığı yalnızca yazarın yazması gerektiğini söylerken, diğerleri başlığı tarafsız bir yazarın (genellikle bir editör) yazması gerektiğinde ısrar ediyor.

Dürüst olmak gerekirse, katı ve hızlı bir kural izlemiyorum. Makalenizin tek yazarı sizseniz, zaman ayırın ve başlığınızı yazmaya özen gösterin, ancak aksi takdirde sizin için uygun olan ritimde yazın. Aksi takdirde, manşetler için atanmış bir yazarla bir ekibin parçasıysanız, şirketinizin politikasına ve iş akışı sürecine bağlı kalın.

Son kontroller

• Kısaltmalara ve akronimlere dikkat edin. Kısayollarınızın yanlış yorumlanma olasılığı varsa (ve varsa), dikkatli olun ve onları heceleyin.
• Kısa çizgi veya iki nokta üst üste gibi basit bir dilbilgisi numarasıyla kelimeleri ve boşluğu kısaltabilir misin? Denemek. Ancak bunu bir formül haline gelecek kadar ezberci yapmayın.
• Vurgu için noktalama işaretleri kullanabilir misiniz ve kullanmalısınız? Örneğin, bir ünlem işareti kullanmak istiyorsanız, hedef kitlenize hangi mesajı gönderdiğini düşünün. Unutmayın, heyecanlanmaya çalışmakla amatörce bağırmak arasında ince bir fark vardır. (Bir kenara: İzlemeye değer olabilecek ünlem işaretlerinin aşırı kullanımına adanmış bir Seinfeld şakası var.)
• Sözlerinizin sırasına dikkat edin. Bu, herhangi bir yazı için iyi bir ilkedir, ancak sözcüklerinizin kalın bir yazı tipinde ve büyük punto boyutunda görüneceği başlıklar oluştururken özellikle önemlidir.
• Sözcüklerinizin mizanpaj içinde nasıl çalıştığını görün - hem hepsinin uyduğundan emin olmak için hem de sözcüklerinizin herhangi bir fotoğraf ve sanat eseriyle etkileşime girme biçiminde istemeden bir gaf veya ima yapmadığınızdan emin olmak için.

Daha hafif bir notta: iyi, kötü ve çirkin manşetler

Bunu kapatmak için bazı örneklere bakalım. American Copy Editors Society, girebileceğiniz veya ilham almak için inceleyebileceğiniz bir başlık yarışması düzenler.

Ayrıca, kıkırdamaya ihtiyacınız varsa, ara verin ve web'de "kötü manşetler" arayın. Aslında, kötü yazılmış manşetleri toplamaya adanmış koca Tumblr blogları ve Reddit konuları var - bazıları bu gönderi üzerinde çalışırken beni kahkahalarla güldürdü.

İpuçların neler? Nasıl etkili başlıklar yazdığınızı duymak isterim. Favorilerinizden birini yorumlarda paylaşın.