Pazarlama Başarısını Artırmak İçin Bir E-Kitap Nasıl Yazılır?

E-Kitaplar, tüketiciler için bir eğlence aracı olarak büyük ölçüde popüler hale geldi. Ne de olsa Kindle ve çevrimiçi e-kitap satışları tavan yaptı. Pew Araştırma Merkezi ayrıca ABD'deki insanların yaklaşık %30'unun basılı kitap formatları yerine e-Kitap okuduğunu bildiriyor.

e-Kitaplar aynı zamanda çeşitli pazarlama hedeflerini gerçekleştirmek için inanılmaz bir dijital medya biçimidir. Ancak herhangi bir e-Kitap sonuç üretmeyecek. E-Kitaplarınızın değeri, stratejinizi ne kadar iyi planladığınıza ve uyguladığınıza bağlıdır. İşte e-Kitabınızın pazarlama başarısını nasıl artırabileceği ve hedeflerinize ulaşan bir e-kitabın nasıl yapılacağına dair bir yol haritası.

Pazarlama için bir e-Kitap Nasıl Kullanılır?

e-Kitaplar, Kindle'ınıza gönderilebilecek ilginç materyallerden çok daha fazlasıdır. Potansiyel müşterilerinize e-Kitaplar sunmak, markanızı güçlendirmenin ve alanınızda bir otorite haline gelmenin mükemmel bir yoludur.

Tüketiciler genellikle bilgi ararlar ve e-Kitapların parladığı yer burasıdır.

Ama bir e-Kitap nedir? Fiziksel bir kitap yerine elektronik bir kitaptır. Ürünleriniz veya hizmetlerinizle de bağlantılı olan eğitim içeriği sunmak için bir format sağlarlar.

Günümüzün rekabetçi pazarında, tüketiciler büyük ölçüde saygın ve özgün markalarla uğraşmak istiyor. Bir e-kitap yazdığınızda, güven inşa eder ve içeriği yeniden kullanabileceğiniz bir kaynak geliştirirsiniz.

E-Kitaplar için en iyi pazarlama kullanımlarından biri, yüksek kaliteli olası satışların kaynağı olmasıdır. Spesifik olarak, e-Kitaplar web sitenize trafik çekebilir ve potansiyel mıknatıs görevi görebilir.

Kurşun Mıknatıs Nedir?

Kurşun mıknatıslar, müşterilere iletişim bilgileri karşılığında sunulan özel fırsatlar veya ücretsiz varlıklardır. Kurşun mıknatıs görevi gören içerik parçaları arasında e-Kitaplar, haber bültenleri ve teknik incelemeler sayılabilir. Bunlar, farkındalığı artıran ancak aynı zamanda bir potansiyel müşterinin markanızla etkileşime girmesine yardımcı olacak aradığı değerli bilgileri sağlayan öğelerdir. Doğru yapıldığında, kurşun mıknatıslar web sitesi ziyaretçileri için o kadar caziptir ki, bilgilerini sağladığınız şeyle değiştirmek konusunda iki kez düşünmezler.

Potansiyel Müşterileri Çekmek İçin Kurşun Mıknatıs Nasıl Kullanılır?

İnsanlar, teşvik edilmedikçe iletişim bilgilerini kolayca paylaşmazlar. En üst sıradaki mahalleler hakkında bilgi edinmek istediğiniz yeni bir bölgeye taşındığınızı hayal edin. Yerel bir emlakçı, tam olarak bu bilgileri özetleyen bir e-Kitap araştırdı ve hazırladı. İletişim bilgilerinizi paylaşarak materyale erişebilirsiniz. Buna karşılık, emlakçı geliştirebilecekleri ve müşterilere dönüştürebilecekleri yüksek kaliteli olası satışlar getirir.

Başarılı bir e-Kitap Oluşturmak için 10 Adım Adım Kılavuzumuz

e-Kitaplar, kaliteli müşteri adayları oluşturmak için en iyi araçlardan biridir. İnsanları markanız hakkında eğitmenin ve satışları artırmanın mükemmel bir yoludur. Ancak, ihtiyacınız olan sonuçları elde etmek için bir grup kelimeyi ve resmi bir araya getiremezsiniz. Başarılı bir e-Kitap okuyucularınızı şaşırtacak, onları hayal kırıklığına uğratmayacaktır. Bunu başarmak için, eserinizi araştırmak, yazmak, düzenlemek, biçimlendirmek ve tanıtmak için biraz zaman ayırmanız gerekecek. İşte kazanan bir e-Kitap oluşturmak için 10 adımımız.

1. E-Kitabınızın Hedef Okuyucusunu ve İhtiyaçlarını Tanıyın

Hemen işe koyulup ilk e-Kitabınızı yazmaya başlamak cazip gelebilir. Ancak ön uçta yaptığınız iş çok önemlidir. Okurlarınız için önemli olduğunu düşündüğünüz şeyler ve gerçekten bilmek istedikleri şey çok farklı olabilir.

Yapmak isteyeceğiniz ilk şey, bu içerikle kimi hedeflediğinizi belirlemektir. İşletmeniz hedef kitlesini birkaç bölüme ayırdıysa, yalnızca birini seçmek isteyebilirsiniz. İdeal müşterinizin ihtiyaçlarını göz önünde bulundurun.

Bu aşamada çoğu müşteri bilgi arıyor. Ancak müşterileriniz genellikle hangi soruları soruyor? Bunları elinizin altında bulundurmak, e-Kitabınız için mükemmel bir başlangıç ​​noktası olacaktır.

2. İş Alanınıza Uygun Bir Konu Seçin

Seçtiğiniz konunun pazar nişinize uygun olduğundan emin olun. Ortak bir soruyu cevaplamayı seçmek bir şeydir. Ancak ürünleriniz veya hizmetlerinizle bağlantılı değilse, pazarlama açısından pek bir anlam ifade etmez.

Harika eKitap konuları bulmanıza yardımcı olmak için yapabileceğiniz birkaç şey:

• İçgörüleri İnceleyin — Şimdiye kadar yayınladığınız her şeyden analitiklerinize bakın. En çok ilgiyi hangi konular çekiyor? Bunlar muhtemelen okuyucular için "geçişli düğme" alanlarıdır.
• Anket Gönderin — Kitlenizin ne bilmek istediğini öğrenmenin onlara doğrudan sormaktan daha iyi bir yolu var mı? E-posta abonelerinizden bilgi almak için Google Formları veya SurveyMonkey'i kullanın.
• Rakipleri Gözetleyin — Rakipleriniz hangi konuları ele alıyor? Nişan alıyorlar mı yoksa konular yetersiz mi kalıyor?
• Pazarı Test Edin — Tüm parçayı yazmadan önce e-Kitabınızın bir örneğini yayınlayarak hedef pazarınızı test edin. Sonuçlarınızı takip edin veya okuyuculardan geri bildirim isteyin.

Bu süreçte, büyük olasılıkla bir mıknatıs olarak kullanabileceğiniz bir e-Kitap için çığlık atan birkaç konu keşfedeceksiniz. Notlar alın ve her bir eKitap fikrini gelecek için içerik takviminize ekleyin.

3. e-Kitabınızın Uzunluğunu Düşünün

Bir e-Kitap ne kadar uzun olmalıdır? Çoğu e-Kitap ortalama 2.000 ila 2.500 kelime arasındadır. Ancak bazıları, konuyu tam olarak ele almak için gereken tek şey buysa, 1.000 ila 1.500 kelime aralığında daha kısa olabilir.

Teknik konularla uğraşıyorsanız veya daha uzun içeriği okumaya istekli bir kitleye hitap ediyorsanız, daha uzun e-Kitaplar faydalı olabilir. Bu genellikle B2B pazarlama anlamına gelir.

Önemli olan, okuyucularınıza değer vermenizdir, tüyler ürpertici değil. Okuyucularınız zamanlarını içeriğinize yatırıyor. En yüksek kalitede eKitap, okuyucunun problemini açıkça tanımlanmış bir açıklama ile çözecektir. Ayrıca, konuyla ilgili olarak daha fazla içerik ve etkileşim için fırsatlara yol açabilecek bazı ek içgörüler sağlayabilir.

4. Yazma Sürecinize Başlamadan Önce e-Kitabınızın Yapısını Planlayın

Taslağı olmayan bir e-Kitap yazmak, kendinizi sıkışmış hissetmenize neden olabilir. E-Kitabınızın istediğiniz uzunluğunu belirledikten sonra, ilgili tüm noktaları kapsadığınızdan emin olarak ayrıntılı bir taslak oluşturabilirsiniz.

İlk olarak, e-Kitabınızı nasıl biçimlendireceğinize karar verin. Adım adım bir kılavuz mu yoksa nasıl yapılır? Yoksa bilgilerinizi bir araştırma makalesi veya vaka çalışması gibi mi sunacaksınız?

Oradan, ilgili başlıklar ve alt başlıklar ile e-Kitabınızın yapısını tasarlayın. Hedeflenen arama teriminizi ve SEO için ilgili tüm arama terimlerini aklınızda bulundurun.

E-Kitabınız resimler, çizelgeler veya bilgi grafikleri gerektirecekse, bunları taslağınıza ekleyin. Aynı şekilde, dahil etmek istediğiniz alıntıları veya dahili bağlantıları gerektirebilecek tüm iddiaları not edin.

Hedeflerinize bağlı olarak, ana hatlara ve düzenlere yardımcı olacak e-Kitap şablonları bulabilirsiniz. Seçtiğiniz dosya formatı da değişecektir. Örneğin, Kindle Direct Publishing'in belirli eKitap yönergeleri vardır.

5. Kitap İçeriğinin Sektör Konularıyla Uyumlu Olduğundan Emin Olun

Şirketinizin ürün ve hizmetleri konusunda uzman olsanız bile, e-Kitap içeriğinizin dış kaynaklarla uyumlu olduğundan emin olmak isteyeceksiniz. Aynı konudaki ve aynı sektördeki diğer e-Kitapları okuyun. Onları kopyalamayın, bunun yerine fikirlere nasıl yeni bir soluk getirebileceğinizi görün.

Dış kaynaklara çeşitli bağlantılar ekleyerek e-Kitabınıza güvenilirlik katabilirsiniz. Tüm fikirleri size aitmiş gibi sunmak yerine, söylediklerinizi destekleyen diğer araştırmalara, istatistiklere ve örnek olay incelemelerine bağlantı verin.

Güvenilirlik kazanmanın bir yolu, saygın kaynaklarla uyum sağlamaktır. Devlet araştırmalarına veya diğer bilinen kaynaklara bağlantı verdiğinizde, insanlar söylediklerinize güvenecek ve markanızı daha güvenilir bulacaktır. Dış bağlantı, SEO stratejiniz için de yararlıdır.

6. CTA'ları eKitap Boyunca Stratejik Olarak Yerleştirin

Bir web sitesi ziyaretçisinin içerik teklifinizi indirmek için müşteri adayı formunuzu doldurması sihir gibi görünebilir. Ancak, teklifinizin daha fazla getiri sağlayamayacağını düşünmeyin. E-Kitabınız çekici ve iyi yazılmışsa, ek harekete geçirici mesajlar (CTA'lar) ile daha fazla etkileşim sağlayabilirsiniz.

CTA'ları e-Kitabınızın her yerine stratejik olarak yerleştirdiğinizden emin olun. Özellikle, CTA'ları aşağıdaki yerlere ekleyin:

• Giriş — e-Kitabınızın girişinde, web sitenizin "Kaynaklar" sayfasına bir bağlantı veya e-posta listeniz için bir kayıt gibi bir CTA bulunmalıdır.
• Bağlamsal — E-Kitabınızın metnine ek tekliflere ilişkin dahili bağlantılar ekleyin.
• Görüntüler — Görüntü tabanlı CTA'lar, afişleri ve diğer indirilebilir teklifleri içerir.
• Sonuç — E-Kitabınızın sonucuna güçlü bir CTA ekleyin.

7. E-Kitabınızı Marka Kimliğinizle Doldurun

E-Kitabınızın amacı bilgi paylaşmak ve değer katmak olsa da, potansiyel müşterilerle marka kimliğinizi de güçlendirebilir. Bir e-Kitap gibi herhangi bir dijital ürünü markaladığınızda, işletmenizin kimliğini baştan sona aşılarsınız, böylece onu indirip açan herkes bunun sizin şirketinizden geldiğini bilecektir.

Çeşitli stratejilerle markalaşmaya ulaşırsınız. Bunlar, eKitabı oluştururken şirketinizin logosunu, renklerini, yazı tiplerini, resimlerini ve hatta yönünü kullanmayı içerir. Ve ses tonunu unutma. Markanız "gayri resmi ve arkadaş canlısı" olarak değerlendiriliyorsa, aşırı resmi bir tonda yazılmış bir e-Kitap istemezsiniz.

8. Okunabilirliği Sağlamak için Düzenleyin ve Düzeltin

Nihai ürününüz markanızın bir temsili olacaktır. İsteyeceğiniz son şey, okuyucunuzun işletmeniz hakkındaki görüşlerini etkileyecek yazım ve dilbilgisi hatalarıyla dolu olmasıdır. E-Kitapları düzenlemek eğlenceli olmayabilir, ancak bu, sürecin önemli bir parçasıdır.

Bir e-Kitap yazmak zaten büyük bir zaman yatırımı gerektiriyor. İlerlerken redaksiyon yapmak cazip gelebilir, ancak bunu yapmak en iyi yaklaşım değildir. Yazma sürecinizi yavaşlatacak ve muhtemelen birçok hatayı gözden kaçıracaksınız. Bunun yerine, okunabilirliği sağlamak için şu e-Kitap düzenleme adımlarını izleyin:

• Taslak Oluşturma — Baştan sona tüm ilk taslağınızı oluşturun. Cümle yapısında veya kelime kullanımında mükemmelliğe gerek yok. Sadece taslağınızdaki fikirleri yazmaya odaklanın.
• Gözden Geçirme — Bu henüz düzenleme adımı değil. Burada, içeriği iyileştirmek için yeniden yazarak, kaldırarak veya yeni bölümler veya paragraflar ekleyerek eKitap metninizi gözden geçireceksiniz.
• Düzenleme — E-Kitabınız, bu aşamada yapılanma ve düzenlenme biçimiyle anlamlı olmalıdır. Şimdi, onu yazım, dilbilgisi ve noktalama hataları ile seçilen stil kılavuzuna uymayan herhangi bir şey için tarama zamanı (örn. AP, Chicago Manual, vb.). Bu sizin güçlü yanınız değilse, profesyonel bir e-Kitap düzenleyicisiyle çalışmak isteyebilirsiniz.
• Düzeltme — E-Kitabınızın son taslağı düzenlenip biçimlendirildikten sonra, onun resmi lansmanı için hazır olduğunu düşünebilirsiniz. Çok hızlı değil. Bu, düzenleme sürecinden sızan hataları yakalamak için başka bir dikkatli okuma yapmanız gereken noktadır.

9. İlgi Çekici Bir Başlık ve e-Kitap Kapağı Oluşturun

E-Kitabınızın başlığı, iyi bir izlenim bırakmak ve daha fazla etkileşimi teşvik etmek için ilk fırsatınızdır. Başlığınız, arama motorlarına hitap edecek hedef anahtar kelimeler içermelidir. Ancak aynı zamanda hedef kitlenizin dikkatini çekmeli ve bilgilerden nasıl yararlanacaklarını vurgulamalıdır.

Kayıt formunuz veya açılış sayfanız, e-Kitabınızın içeriği hakkında daha fazla bilgi verecektir. Ancak bazen, içeriğinizin neyi kapsayacağını genişletmek ve netleştirmek için bir alt yazı eklemek de iyi bir fikirdir.

Elbette, "Bir kitabı asla kapağına göre yargılama" şeklindeki yaygın sözü duymuşsunuzdur. Ama insanlar bunu yine de yapıyor. e-Kitaplar birçok stil ve biçimde gelir. Ancak tutarlı bir unsur, en başarılı e-Kitapların kapaklarının olmasıdır.

E-Kitabınızın estetiği, okuyucularınızın genel deneyiminde önemli bir rol oynayacaktır. Profesyonel görünüme sahip çekici bir tasarım, güvenilirliğinizi ve okuyucuların markanızla etkileşime devam etme olasılığını artıracaktır.

10. Bitmiş Ürününüzü Çeşitli Sosyal Medya Platformları Aracılığıyla Tanıtın

Yeni e-Kitabınız için ilgi çekmenin en iyi yolu, onu çeşitli sosyal medya platformlarında tanıtmaktır. İçeriğinizi yayınlayana kadar beklemek yerine, ilgi çekmek için tanıtımınıza önceden başlayabilir, hatta bir geri sayım saati oluşturabilirsiniz.

Sosyal gönderiler, hedef kitlenize e-Kitap sürümünüzün yakında çıkacağını veya indirmeye nereden erişeceğinizi hatırlatmanın ideal bir yoludur. Sosyal medya sayfanızda güncellemeler yayınlayabilir, takipçilerden içerik paylaşmalarını isteyebilir ve ücretli sosyal medya reklamlarını kullanarak reklam verebilirsiniz.

Sektörden Profesyonel Yazarlarla e-Kitap Yazma Sürecinizi Kolaylaştırın

e-Kitaplar, siz başka konulara odaklanırken markanız için çok çalışan etkili pazarlama araçlarıdır. İyi yazılmış ve tasarlanmış bir e-Kitap, güven ve otorite oluşturmanıza ve değerli potansiyel müşteriler oluşturmanıza yardımcı olabilir. Ancak kendi başınıza bir e-Kitap oluşturmak, uğraşmak isteyeceğiniz bir şey olmayabilir. Neyse ki, yardım mevcut.

Ancak, bir e-Kitap yapmanın maliyeti nedir? Bu bağlıdır. Compose.ly'nin içerik yazma hizmetleri, sonuç üreten e-Kitaplar oluşturma konusunda uzmanlaşmış profesyonel endüstri yazarlarından oluşan bir ekibe sahiptir. E-Kitap yazma hizmetlerimiz hakkında daha fazla bilgi edinin veya kaliteyi ilk elden deneyimlemek için bugün bir örnek isteyin.

‍