Ürün Açıklaması Nasıl Yazılır

Ürün açıklamalarının küçük omuzlarına çok fazla sorumluluk yüklenir. Herhangi bir miktarda çevrimiçi alışveriş yaparsanız, bir ürün açıklaması, orada olduğunu bildiğiniz dijital sahnenin bir parçasıdır, ancak mevcut olmayana kadar hafife alabilirsiniz. Bir tüketici olarak, satın alıp almamaya karar vermenize yardımcı olması için ürün açıklamalarına güvenirsiniz. Ancak çevrimiçi bir işletme olarak, web sitelerinize gelen ziyaretçileri satın alan müşterilere dönüştürmek için ürün açıklamalarına güvenirsiniz.

İşi doğru yapan etkileyici bir ürün açıklamasını nasıl yazabilirsiniz? Ne olduğunu ve ne yaptığını anlayarak başlarsınız.

Ürün Açıklaması Nedir?

Ürün açıklaması, bir ürünün ayrıntılarını potansiyel bir müşteriye açıklayan bir tür e-ticaret pazarlama içeriğidir. Kategori açıklamaları bir ürün grubunu tanımlarken, ürün açıklamaları sadece bir ürünü tanımlar. Amaç, bir müşterinin satın alıp almamaya karar vermesi için ihtiyaç duyduğu hayati bilgileri iletmektir. Esasen, bir ürün açıklaması oluşturduğunuzda, okuyucuya ürünün ne olduğunu ve onu satın almaya neyin değdiğini anlatmaya çalışıyorsunuz.

Fiziksel bir yerde alışverişin işleyişinden farklı olarak, çevrimiçi alışveriş yaparken bir ürünü elinizde tutamazsınız. Doğru yapıldığında, ürün açıklaması, satın almayı düşündüğünüz öğeyi elde tutmak için bir sonraki en iyi şeydir. Aslında, Nielsen Normal Group, e-ticaret çalışmalarından birindeki görev hatalarının %20'ye kadarının yetersiz ürün açıklamasından kaynaklandığını belirtiyor.

Alışveriş yapmanızı sağlayan bir alışveriş sepeti sistemine sahip herhangi bir sitede ürün açıklamalarının örneklerini bulabilmeniz gerekir. Sitede bir ürüne tıklarsanız, sitedeki içerik doğru oluşturulmuşsa, ürünün ne olduğuna dair bir açıklama olmalıdır. Elbette iyi betimlemeler ve kötü betimlemeler vardır. Kötü veya var olmayan bir ürün açıklamasıyla karşılaşırsanız, şansınız tükenebilir. Kendi ürün açıklamalarınızı asla boş bırakmayarak deneyimden öğrenin.

İyi ve Kötü Ürün Açıklaması Yazma Arasındaki Fark Nedir?

Evet, etkili bir açıklama ile kötü yazılmış bir tanım arasında fark vardır. Bunun hızlısı şudur:

• İyi: Tanımlayıcı ayrıntıları, beden bilgilerini, ürün özelliklerini ve faydalarını içerir.
• Kötü: Çok az bilgi içerir veya hiç bilgi içermez ya da bilgiler ürün ve okuyucu için ilgisizdir.

Bir ürün açıklamasının kalitesinin nihai ölçüsü, kaç görüntüleme çektiği ve dönüştürdüğü satışlardır. Alıcıların ürünle ilgili sorularını yanıtlayan açıklamalara yönelmeleri daha olasıdır, bu nedenle sizinkinin çekici olduğundan emin olun.

Harika Bir Ürün Açıklamasını Nasıl Yazabilirsiniz?

Ürün açıklamasının ne olduğunu ve önemini biliyorsunuz, peki mal ve hizmetleriniz için nasıl etkili bir açıklama yazarsınız? İşte birçok deneyimli endüstri profesyonelinin bu tür yazılara yaklaşma konusunda anladığı bazı ipuçları.

Hedef Kitleyi Anlayın

Ürün açıklaması yazımına yaklaşmanın ilk kısmı, açıklamayı kimin okuyacağını bilmektir. Erkek elbise ayakkabısı mı yoksa basketbol ayakkabısı mı satıyorsunuz? Okuyucu kadın resmi elbiseleri veya yoga pantolonları mı arıyor? Hedef kitleniz hakkında ne kadar çok şey bilirseniz, okuyucunun ilgisini çekecek şekilde ifadelere o kadar ince ayar yapabilirsiniz. Hedef kitleyi daraltırken kendinize sormayı düşünmeniz gereken birkaç soru:

• Okuyucu kaç yaşında?
• Okuyucu neden bu ürünü arıyor olabilir?
• Ürün okuyucunun hayatını nasıl daha iyi hale getirecek?

Bu soruları açıklamanın kendisinde cevaplamanız gerekmese de, cevapları anlamak, kelime seçiminizi ve içerik yönünüzü belirlemenize yardımcı olacaktır.

Avantajları Vurgulayın

Ürün açıklaması hızlı bir satış konuşmasıdır. Okuyucuya bu ürüne neden şu anda ihtiyaç duyduklarını ve hayatlarını nasıl daha iyi hale getireceğini bildirmek istiyorsunuz. Ürün için doğru özelliklere odaklanmanız gerektiğini hatırlamak önemlidir; sadece bir şeyler uydurmayın. Örneğin, hafızalı köpük ev terlikleri için bir açıklama yazıyorsanız, uygulanabilir olmaları durumunda aşağıdaki özellikleri tartışabilirsiniz:

• Ultra yumuşak kumaş, yılın her zamanında ayak parmaklarınızı sıcak tutar
• Dokulu taban, ahşap, laminat ve karo zeminlerde kaymayı önler
• Hafızalı köpük dolgu, bir bulutun üzerinde yürüyormuş gibi hissetmenizi sağlar

Ürün özelliklerini madde imli liste formatında ya da paragraf halinde tam cümleler olarak sunabilirsiniz. Sunum tercihinize ve hedef kitlenizin okumasını neyin kolaylaştıracağına bağlıdır.

Okumayı Kolay Tutun

Hedef kitleniz, aradıkları tam bilgiyi bulmak için açıklamayı hızlı bir şekilde tarayabilmelidir. Bu renk, beden, stil, özellikler veya ürünle ilgili önemli olan herhangi bir şey olabilir. Açıklamayı mobil uyumlu tutmanız da zorunludur, yani telefonla okunması ve gezinmesi kolay olmalıdır. Business Insider, mobil e-ticaretin 2021'de ABD e-ticaret pazarının %45'ine ve daha fazlasına sıçramasını öngörüyor. Kısa ama bilgilendirici ifadeleri kullanın. Kelime seçimi hiç bu kadar önemli olmamıştı. Her karakteri sayın.

Hikayeyi ve Ayrıntıları Ekle

Search Engine Journal'a göre, ürün açıklamaları, daha spesifik olmanızın daha iyi olduğu içerik türleri arasındadır. Bu, ürünün erdemleri hakkında uzun uzadıya açıklama yapmak değil, onun hakkında kısa ve öz ve açıklayıcı olmak anlamına gelir. Bu durumda, kelime sayısından çok ayrıntılara yatırım yapın. Buna markanın hikayesi de dahildir.

Ürün nasıl ortaya çıktı? Üreticinin hikayesi nedir ve bu, ürünün kalitesinde nasıl bir rol oynar? Okuyucunuza markayı ve ürünün hikayesini anlatmak, ürüne daha bağlı ve yatırım yapmış hissetmelerine yardımcı olabilir.

Anahtar Kelimeleri Dahil Et

Ürün açıklamalarınıza SEO'yu dahil etmeniz gerektiğini biliyor muydunuz? Aslında, Amazon'daki uzmanlara göre, anahtar kelimeleri madde işaretlerine yerleştirmek özellikle arama motoru sıralamaları için faydalıdır. Ürünleriniz için hangi anahtar kelimelerin en iyi olabileceğini bulmak sadece biraz çaba gerektirir ve ardından bunları yazılı içeriğe dahil etmeniz yeterlidir.

Çok Fazla Ürün Açıklaması Yazmayı Nasıl Kolaylaştırabilirsiniz?

İyi içerik yazmak, birçok insanın düşündüğünden daha fazla çaba gerektirir. Bir iş sihirbazı olabilirsiniz, ancak bu, yüzlerce veya binlerce ürün için zamanınız, dilbilgisi becerileriniz ve hatta açıklama yazma isteğiniz olduğu anlamına gelmez. Kendinizi bu teknede bulursanız, sürecinizi kolaylaştırmak için aşağıdaki ipuçlarını kullanın.

İşe Yarayan Bir Uzunluk Bulun

Kaliteli bir ürün açıklamasının çok uzun olması gerekmez, ancak çok kısa olması da zararlı olabilir. Buradaki hile, açıklamanızın ne kadar uzun olması gerektiğine dair herkese uyan tek bir cevap olmamasıdır. Aslında, belirli ürün türleri ve hedef kitleniz için en iyi noktanın ne olduğunu bulmak için farklı uzunluklardaki açıklamalarla denemeler yapmanız gerekebilir. Açıklamanızın faydaları tartışacak kadar uzun olması ve ürün veya markanın hikayesini içermesi gerektiğini unutmayın. Açıklamanız okuyucuyu doğru duyusal kelimelerle ikna ediyor mu? İçeriğe değer katmayan savurganlık veya ifadelerle dolu mu? Her kelimenin yerini kazanmasını sağlayın.

Şablon Oluştur

İşe yarayan bir uzunluk bulduğunuzda, takip etmesi kolay bir şablon oluşturun. Örneğin, tanıtımınız markayla ilgili ayrıntıları, ardından ürün özelliklerinin madde imli bir listesini ve ek avantajlar hakkında bir kapanış paragrafı ve satın alma için bir harekete geçirici mesaj içerebilir.

Referanslarınızı Erişilebilir Tutun

Çevrimiçi olarak veya fiziksel mağazalarda başka hiçbir yerde satılmayan tescilli bir ürün için ürün açıklaması yazmıyorsanız, muhtemelen bu ürünle ilgili bilgileri araştırmanız gerekir. Ne kadar çok açıklama yazarsanız, bilgilerinizi aldığınız belirli web sitelerini ve bilgi kaynaklarını toplama olasılığınız o kadar artar. Bir liste yapın ve bu referansları el altında bulundurun, böylece yazdığınız her içerik parçası için onlara hızlıca gidebilirsiniz.

Bir Yazar Bul

İşinizi veya hizmetinizi geliştirmeye odaklanıyorsanız ve tüm açıklamalarınızı yazmak için zaman bulmakta zorlanıyorsanız, bunları sizin için başka birinin yazmasını düşünebilirsiniz. Her iş farklıdır, bu nedenle bir yazar bulmak için bütçeniz olup olmadığını değerlendirmeniz gerekebilir. Hemen birini işe alamamanız, işiniz büyüdükçe yolun aşağısında birini işe alamayacağınız anlamına gelmez.

Ürün Açıklaması Yazarlarını Nereden Kiralayabilirsiniz?

Kaliteli ürün açıklamaları oluşturmaya odaklanmak için yazarları işe almaya karar verirseniz, emrinizde birkaç farklı seçeneğiniz vardır:

kurum içi

Bir şirket içi yazarın, yazılı içeriğinizi dış kaynak kullanımına göre belirli avantajları vardır. Şirket içi yazarlar, ürünlerinize daha aşina hale gelebildikleri için marka sesinizde uzmanlaşabilirler. Ayrıca, çalışmayı doğrudan denetlediğiniz için yazarın içeriğe nasıl yaklaştığı üzerinde daha fazla kontrole sahipsiniz. Öte yandan, böyle bir yazarı işe almak, daha pahalı bir seçenek olma eğilimindedir, çünkü ücretler ve herhangi bir fayda için bütçe ayırmanız gerekir. Bununla birlikte, bütçenizde bir çalışanın özellikle yazılı veya çevrimiçi içerik oluşturmanıza odaklanmasını sağlayacak yeriniz varsa, açıklamalarınızın istediğiniz şekilde yazıldığından emin olmanın etkili bir yolu olabilir.

serbest

Serbest yazar, içeriği anlaşmalı bir oranda oluşturmak için tuttuğunuz kişidir; bu, kelime başına sabit bir yüzde veya saatlik ücret olabilir. Serbest çalışanlar, tam zamanlı bir şirket içi yazar kiralamaktan daha ucuz olabilir, ancak bitmiş ürün üzerinde daha az kontrole sahip olma eğilimindesiniz. Ek olarak, serbest çalışanlar farklı deneyim seviyelerine sahiptir ve yazının kalitesi her zaman garanti edilmez. Bununla birlikte, birçok serbest çalışan, ürün açıklamasını yazmak için yönergelerinizin ne olduğunu belirlemek için sizinle yakın bir şekilde çalışacak ve ihtiyaçlarınızı umarız karşılayan bitmiş bir ürün için çalışacaklardır. İşe almayı düşündüğünüz herhangi bir serbest çalışanı dikkatlice araştırmalısınız. Diğer müşterilerin çevrimiçi bıraktığı incelemelerin yanı sıra önceki proje portföylerini de kontrol ettiğinizden emin olun.

İçerik Şirketi

Bir içerik şirketi, şirket içi bir yazar ile bir serbest çalışan arasındaki orta nokta olma eğilimindedir. Genellikle içerik şirketlerinin, sizinki gibi işletmeler için içerik oluşturmak üzere birlikte çalıştıkları kendi yazar havuzları vardır. Bazı şirketler yönetilen hizmetler sunar, yani ihtiyacınız olan içeriğin ayrıntılarını vermek için bir irtibat noktasıyla birlikte çalışırsınız ve ardından yönetici yazarları ve bitmiş ürünün teslimatını denetler. Yönetilen hizmetler hakkında endişelenmeden her zaman doğrudan şirketten içerik sipariş edebilirsiniz. Kaliteli içerik alacağınızdan emin olmak için şirketi hala araştırmalısınız.

Tüm çevrimiçi içeriğiniz için yazar kiralayabileceğiniz birçok yer var. Sadece böyle bir hizmet için sahip olduğunuz bütçeyi değerlendirmeyi ve saygın bir içerik oluşturma kaynağından ürünler aramayı unutmayın.

Ürün Açıklamalarınızla Buradan Nereye Gidiyorsunuz?

Kendi ürün açıklamalarınızı yazmaya başlamak için ihtiyacınız olan tüm bilgilere sahipsiniz, peki şimdi ne yapacaksınız? Açıklamaların yazılması gereken öğelerin bir listesini yaparak başlayabilirsiniz. Bir sonraki adımınız, açıklamanın içermesi gereken bilgiler için herhangi bir referans toplamak olacaktır. Ardından, içeriği kendiniz mi yazacağınıza yoksa sizin için yapması için birini mi işe alacağınıza karar vermelisiniz.

Bir ürün açıklaması, e-ticaretin çok küçük bir parçası gibi görünebilir, ancak rolü dikkate değer bir yumruk içerir. Güçlü bir şablon ve yaklaşım oluşturmak için önceden biraz zaman ayırmak, yazma rolünü başka birine devretmeye karar verseniz bile, size yolda çok zaman kazandıracaktır. Elinizin altındaki güçlü açıklamalarla, çevrimiçi mağazanızın performansı zamanla iyileşebilir. Ürün açıklamalarınız için yardım arıyorsanız, bırakın işi sizin için usta yazarlarımız yapsın.