İşe Yarayan Ürün Açıklaması Nasıl Yazılır (Örneklerle)

Çevrimiçi olarak bir ürün veya hizmet satın almayı düşündüğünüzde, tam olarak ne elde ettiğinizi bilmenize yardımcı olacak iki faktör vardır: resim ve ürün açıklaması.

Görsel merakınızı cezbediyorsa, satın alma yolculuğunuzun bir sonraki adımı ürün açıklamasını okumaktır. Bu kısa okuma anında, sayfayı kapatmaya, daha fazla okumaya veya bir satın alma işlemine karar verirsiniz.

İşletmeniz için ürün açıklamalarını nasıl yazacağınızı bilmiyorsanız, ziyaretçilerinizin çoğu ilk seçeneği seçiyor olabilir.

Neyse ki, böyle olması gerekmiyor. İyi bir ürün açıklamasının nasıl yazılacağını öğrenmek, öğrenilebilen ve uygulanabilen bir beceridir. Öğrenmek için biraz zaman ayırmak, satışlarınızı önemli ölçüde artırmanıza yardımcı olabilir.

Neden Güçlü Bir Ürün Açıklaması Yazmanız Gerekiyor?

Bir ürün açıklaması, yalnızca öğenin bir açıklamasından daha fazlasıdır. Ayrıca ürünü potansiyel bir müşteriye satmak için bir şanstır.

Bir mağazada satış görevlisiymişsiniz gibi ürün açıklaması yazmayı düşünün. Bir müşteri bir ürün hakkında soru sorarsa, onu açıklarsınız, ancak aynı zamanda o müşteriyle alakalı olabilecek özellik ve faydaları da vurgularsınız.

Salsify tarafından yapılan bir araştırma, tüketicilerin %87'sinin ürün içeriğinin satın alma kararlarında son derece veya çok önemli olduğunu düşündüğünü bulmuştur. Diğer bir deyişle, ürün açıklamalarının satışlar üzerinde büyük etkisi vardır. Etkisiz açıklamalarınız varsa, kaç müşteri kaybettiğinizi hayal edin.

Başka bir çalışma, satın alma hatalarının beşte birinin belirsiz veya eksik bilgilerden kaynaklandığını buldu. Sadece daha iyi bir ürün açıklaması yazarak her beş başarısız satıştan birini düzeltebilirseniz, sizi durduran ne?

Vasat ürün açıklamalarını ikna edici konuşmalara dönüştürebilecek bazı etkili ipuçlarımız var. Şimdi bir ürün açıklamasının nasıl yazılacağını öğrenme fırsatınız.

Ürün Açıklamaları Nasıl Yazılır (8 İpucu ve 8 Örnek)

Satış yapan ürün açıklamalarının nasıl yazılacağını öğrenmek kolay bir iş değildir. İnternette milyarlarca ürün var. Yani kendi ürün kategoriniz içinde bile yüzlerce hatta binlerce markayla rekabet ediyor olabilirsiniz.

Ancak, yukarıda belirtildiği gibi, etkili ürün açıklamaları yazmak önemlidir. Satış yapan ürün açıklamalarının nasıl yazılacağına ilişkin aşağıdaki sekiz ipucu, ürün sayfalarınızın etkisini en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca size harika ürün açıklamalarının nasıl görünebileceğini gösteren sekiz örneğimiz var.

1) Hedef Kitlenizi Tanımlayın

Tüm pazarlama, hedef kitle göz önünde bulundurularak oluşturulmalıdır. Sonuç olarak, ürün açıklamanızla ikna etmeniz gereken kitlenizdir. Bu nedenle, yazınız o hedef kitleye (veya birden fazla hedef kitleye) göre uyarlanmalıdır.

Kitleniz İçin Ürün Açıklaması Nasıl Yazılır?

Hedef kitlenizin net bir tanımını yazarsanız önemli ölçüde yardımcı olacaktır. Kişiler, bir kitleyi tanımlamak için harika araçlardır. Kişi oluşturma süreci, sizi hedef kitleniz hakkında daha net düşünmeye zorlayacaktır. Aşağıdakiler, bir kişide tanımlayabileceğiniz birkaç özelliktir:

• Kişinin adı, yaşı ve resmi
• Kişinin ürün açıklamanızı nasıl bulduğunun açıklaması
• Kişinin ilgi alanları (bunları genel ve nispeten geniş tutun – persona bir grubu temsil eder)
• Satın alma davranışını etkileyebilecek diğer ilgili ayrıntılar

Kişiliği kullanarak, hedef kitleniz hakkında daha anlamlı bir anlayış oluşturabilirsiniz. Ayrıca hangi özelliklerin ve faydaların kişiyi en çok heyecanlandıracağı gibi soruları kendinize sormaya başlayabilirsiniz. Ek olarak, kişinin ürününüzü arkadaşlarına nasıl tanımlayacağını düşünebilirsiniz. Başka bir deyişle, kitlenizi düşünmek ve anlamak için her bir kişinin alıcı hikayesini anlatabilirsiniz.

Ürün Açıklaması Örnek #1

Bu, hedef kitlesine odaklanan bir ürün açıklamasının harika bir örneğidir. Prima, mükemmel kalitede çocuk bezleri ve diğer bebek ürünleri ile tanınır. Pampers Pure Protection Hybrid Bebek Bezi, hem çocuklarına değer veren hem de daha az atık üreten anneleri hedef alıyor. Ürünün basit ama net açıklamasıyla birlikte "Bebek için iyi, gezegen için iyi" sloganına dikkat edin.

2) Okuyucunun İstek ve İhtiyaçlarıyla Bağlantı Kurun

Artık hedef kitlenizi düşündüğünüze göre, ürün açıklamanızı okuması muhtemel kişilerin istek ve ihtiyaçlarını göz önünde bulundurmalısınız. Bu ihtiyaçlar, personalarınız için yaptığınız araştırma ve analizlerle bilgilendirilmelidir.

Bir Okuyucunun İhtiyaçlarını Göz önünde bulundurarak Ürün Açıklamaları Nasıl Yazılır?

Ürün açıklamasını yazmaya başlamadan önce, ürününüzün okuyucunun istek ve ihtiyaçlarını nasıl karşılayacağına dair bazı notlar alın. Bazı durumlarda, bir ihtiyaca yardımcı olabilecek belirli özellikler olabilir. Ancak, ürün açıklamanız özelliklerin ötesine geçebilir. Çoğu zaman müşteriler, yaşam tarzlarına uyacak ve yaşam tarzlarını geliştirecek ürünler bulmak isterler.

Örneğin, bir kamp malzemeleri markanız varsa, üst düzey bir çadır için açıklama yazıyor olabilirsiniz. Bunun için hedef kitle muhtemelen ürün hakkında oldukça derinlemesine bilgi arıyor. Çadırları biliyorlar ve aşırı kabarık bir ürün açıklaması görmek istemiyorlar. Ancak, muhtemelen macera arıyorlar. Bu nedenle, zorluk, ürünün kendisi hakkında ayrıntılı bilgi sağlamayı ve aynı zamanda müşterilerinizin muhtemelen aradığı yaşam tarzıyla konuşmayı dengelemek olacaktır.

Ürün açıklamalarını bir resim çiziyormuş gibi düşünmek faydalı olabilir. Okuyucunun ürünü kullandığını ve tatmin olduğunu hayal etmesini istiyorsunuz.

Ürün Açıklaması Örnek #2

Bir sonraki örneğimiz, sesi ve tarzı kesinlikle düşük olan bir marka olan Converse'den geliyor. Converse, bu ürünle Clean Leather Platform Chuck Taylor All Star'ın kişiliğini vurgular. “90'ların kız gruplarının ikonik görünümü” ve “sinirli havası” gibi ifadeler, ayakkabılara kişilik kazandırıyor ve bu da ikonik, sıra dışı bir yaşam tarzı isteyen her kızı kendine bir çift almaya teşvik ediyor.

3) Doğal, Fayda Odaklı Bir Dil Kullanın

Ürün açıklamalarınızı, ürün hakkında yüz yüze bir müşteriye konuşuyormuşsunuz gibi yazın. Başka bir deyişle, dili doğal tutun.

Bazı yazarlar aşırı resmi veya kuru olmaya eğilimlidir. Ürün açıklamalarınızla biraz eğlenmekte fayda var. Taslağınızı kendinize veya yakınınızdaki birine yüksek sesle okumayı deneyin. Normal bir konuşma gibi gelmiyorsa, yeniden yazmayı düşünün. Tabii ki, tonunuzu marka üzerinde tutmak istiyorsunuz, ancak bunun ilişkilendirilebilir ve kulağa doğal geldiğinden emin olun.

Kulağa Doğal Gelen Bir Ürün Açıklaması Nasıl Yazılır?

Bir ürün açıklaması yazmayı öğrenirken şunu unutmayın: çoğu açıklama herhangi bir teknik dil veya jargon gerektirmez. Ancak, çok bilgili bir hedef kitleniz varsa, bir ürün özellikleri bölümü oluşturmayı düşünün. Bu, teknik ayrıntıları ana açıklamanıza sıkıştırmanıza gerek kalmadan eklemenize olanak tanır.

Ek olarak, dilinizi faydalara odaklamak istiyorsunuz. Bir giyim markası için cesaret verici bir arkadaş rolünü üstlenebilirsiniz. Başka bir deyişle, açıklamalarınız öğeyle ilgili neyi sevdiğinizi ve okuyucuda neden harika görüneceğini vurgular.

Kelime seçiminizi bu perspektiften düşünmek, kulağa bilgisayar tarafından oluşturulmuş gibi gelen açıklamalar yapmaktan kaçınmanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca, okuyuculara çok saldırgan bir satış elemanını hatırlatan aşırı kabarık bir dilden uzak durmanıza yardımcı olacaktır.

Ürün Açıklaması Örnek #3

Doğal dil, herhangi bir demografinin okuyucuları için önemlidir. Erkekler için tasarlanmış bir saat olan TrendHim'in Lasse Dante Saatine göz atın. Şık saat, ürünün kendisi kadar akıcı ve ilgi çekici bir açıklama ile mükemmel bir şekilde tamamlanıyor. Hem özelliklerin hem de faydaların aşırı teknik olmadan veya diğer yandan aşırı akıcı olmadan nasıl vurgulandığına dikkat edin.

4) Güçlü Sözlerden Yararlanın

Güçlü kelimeler kullanarak ürün açıklamalarınızın etkisini artırabilirsiniz. Bunlar, okuyucudan duygusal bir tepki uyandıran güçlü kelimeler ve ifadelerdir. Ürünü kullanmanın daha çekici bir zihinsel imajını oluşturmaya yardımcı olurlar.

Bağlama ve kullanıma bağlı olarak, bu faturaya farklı kelimeler sığabilir. Bunlar birkaç yaygın örnektir:

• Nefes kesen
• keyifli
• canlandırıcı
• Kumtaşı
• meydan okuyan
• Korkusuz
• Fethetmek

Tahmin edebileceğiniz gibi, bu kelimeleri kullanmak birkaç tane seçip ürün açıklamanıza eklemek kadar basit değil. Örneğin, bir çift iş botu cesur olabilir ve günü fethetmenize yardımcı olabilir. Ancak, mutlu veya nefes kesici olmazlardı. Öte yandan lezzetli bir pasta mutluluk verici olabilir.

Power Words ile Ürün Açıklaması Nasıl Yazılır?

Doğru güçlü kelimeler, bir ürün açıklamasının etkinliğini önemli ölçüde artırabilir. Bununla birlikte, açıklamanızın doğal görünmemesine izin vermemek önemlidir. Ek olarak, çok genel olmaktan kaçınmalısınız. Piyasadaki her çift çizme cesursa, açıklama artık hiçbir şey ifade etmiyor. İyi bir güç kelimesi hem çağrıştırıcı hem de dikkate değer olmalıdır.

Ürün Açıklaması Örnek #4

Güçlü sözcükleri kendi yararına kullanan bir ürün açıklaması burada. Anastasia'nın Soft Glam Göz Farı Paleti, ürünün faydalarını tanımlamak için “temel” ve “göz alıcı” gibi kelimeler kullanır. Daha da derine inmek için, alacağınız tonları tanımlamak için “kadife bej” ve “sıcak çikolata kahvesi” gibi zengin kelimeler kullanıyorlar. Kim böyle bir açıklama ile göz farı satın almak istemez ki?

5) Kolay Okuma Formatı

Dünyanın en cezbedici ve ikna edici dilini kullanabilir ve kimse okumasa bile yine de etkisiz bir ürün açıklamasına sahip olabilirsiniz. Biçimlendirme, iyi bir açıklama oluşturmanın en önemli parçalarından biridir ve aynı zamanda değiştirilmesi en kolay olanlardan biridir (başka bir deyişle, iyi biçimlendirme kullanmamak için hiçbir mazeretiniz yoktur).

Kendinizi okuyucunun yerine koyun. Muhtemelen belirli bir ürün için birkaç seçeneğe bakıyor ve bunları karşılaştırıyorlar. Bu aynı zamanda, çok dikkatli okumak zorunda kalmadan ürününüz hakkında en iyi bilgileri almak istedikleri anlamına gelir. Yüksek düzeyde taranabilir bir biçim seçmek önemli ölçüde yardımcı olabilir.

Ürün Açıklaması Nasıl Biçimlendirilir

Doğru biçimlendirme, aktarmanız gereken bilgi miktarına bağlıdır. Madde işaretleri çok yardımcı olabilir. Ek olarak, ürün adının hemen altında kısa bir açıklama ile bölünmüş bir açıklama ve sayfanın biraz altında ayrı, daha uzun bir açıklama olması okunabilirliğe yardımcı olabilir.

Seçtiğiniz düzen ne olursa olsun, cümlelerinizin kısa ve öz olmasına dikkat edin. Önce en alakalı bilgileri eklemeye çalışın.

Açıklamanızı test etmek faydalı olabilir. Ürününüzü hiç görmemiş kişilere verin ve açıklamayı okumaları için kısa bir süre verin (örneğin 10 saniye). Ardından, ürünü tarif etmelerini veya çizmelerini isteyin. İnsanların doğru fikri alıp almadığını görebilirsiniz.

Ürün Açıklaması Örnek #5

Amazon ürün açıklamaları, genellikle kolay ve net bir şekilde nasıl biçimlendirileceğine dair harika örneklerdir. Loyfun'un bu su geçirmez Bluetooth hoparlörü, güzel bir şekilde madde işaretleri olarak biçimlendirilmiştir, ancak yine de önemli ayrıntılarla doludur.

Tabii ki, Amazon'un ürün açıklamalarını biçimlendirmek için kendi yolu vardır. Amazon üzerinden satış yapıyorsanız, açıklamalarınızı kolaylıkla geliştirmek için Amazon ürün açıklama kılavuzumuza göz atın.

6) Yüksek Kaliteli Görüntüler Kullanın

Yukarıdaki ipuçları öncelikle ürünü tanımlamak için kullanılan kelimelere odaklanmıştır. Ancak tüm ürün açıklamalarında fotoğraflar da yer almalıdır ve bazen ürünün videolarına yer verilmesi büyük fark yaratabilir.

Kişilerinize dönün ve ürününüz hakkında muhtemelen ne bilmek isteyeceklerini düşünün. Ayrıca ürününüze bir göz atın ve hangi yönlerin ilginç olacağını düşünün. Her ürün açıklaması, en azından ürünün önden yüksek kaliteli bir görüntüsünü içermelidir. Ancak, arka ve profil çekimlerine de ihtiyacınız olabilir. Karmaşık ayrıntılar varsa, bazı yakın çekimleri düşünün.

Müşterilerinizin yakından bakmak isteyeceği bir ürününüz varsa, ürün resimlerini yakınlaştırmanın bir yolunu eklemeyi düşünün. Bu, okuyucuların ilgilendikleri alanları incelemelerine yardımcı olacaktır.

Ürün Açıklamalarınız İçin Nasıl Fotoğraf Çekilir

Fotoğrafların tümü yüksek çözünürlüklü ve deneyimli bir fotoğrafçı tarafından çekilmiş olmalıdır. Ürün fotoğrafçılığına yönelik birkaç yaklaşım vardır. Öğenin kendi başına, bazı tamamlayıcı öğelerle veya bağlam içinde sahnelenmiş bir görüntüsüne sahip olabilirsiniz. Hangi yaklaşımı seçerseniz seçin, ürünün kolayca ve tamamen görülebildiği en az bir fotoğraf olduğundan emin olun (örneğin, yalnızca ürünün bir fotoğrafınız ve kullanımda olan başka bir fotoğrafınız olabilir).

Ürün Açıklaması Örnek #6

Harry'nin ürün görsellerine bayıldık, özellikle Winston Set'e. Yumuşak pembe arka plana karşı şık siyah tıraş makineleri çok çekici ve benzersiz gölge ve renk kullanımları her görüntünün çekiciliğini artırıyor. Beş resim, ürünlerin her birini gösterir ve "Bir kutuda lüks bir tıraş malzemeleri seti" sloganı, resimlerle tam olarak örtüşür.

7) SEO En İyi Uygulamalarını Uygulayın

Tüm çevrimiçi pazarlama içeriği gibi, ürün açıklamaları da arama motoru optimizasyonu en iyi uygulamaları göz önünde bulundurularak yapılmalıdır. Sonuçta, insanların ürünlerinizi bulmasını ve onlar hakkında okumasını istiyorsunuz. İyi SEO, ürünlerinizin çevrimiçi görünürlüğünü artırmanın anahtarıdır.

SEO İle Ürün Açıklamaları Nasıl Yazılır?

Anahtar kelimeler SEO'nun kalbinde yer alır. Hedef kitlenizin aradığı terim türlerini araştırmak için biraz zaman ayırın. Genel anahtar kelimelerin genellikle daha spesifik terimlerden daha rekabetçi olacağını unutmayın. Dolayısıyla, “siyah pantolon” ​​peşindeyseniz, “orta belli siyah profesyonel kadın pantolonu”na odaklanmaktansa daha fazla markayla rekabet etmeniz gerekecek.

Ek olarak, daha belirgin anahtar kelimeler, daha büyük bir satın alma amacını temsil ettikleri için daha yararlı olabilir. Yukarıdaki örnekte, daha uzun anahtar kelime, her tür siyah pantolon yerine yalnızca son derece alakalı bir pantolon türü arayan ziyaretçileri çekecektir. Anahtar kelimeleri seçmek, hedef kitle boyutunu, bütçeyi ve satın alma amacını dengelemeyi içerir.

Tipik olarak, arama motorları faydalı ve alakalı içeriği en üst sıralarda sıralar. Bu nedenle, sistemi oynamak için çok fazla endişelenmeyin. Bunun yerine, alakalı anahtar kelimeleri seçmeye ve bunları faydalı bir ürün açıklamasında uygulamaya odaklanın.

Bununla birlikte, resimlerinize alt etiketler ve sayfaya bir meta açıklama ve başlık eklemek gibi bazı en iyi uygulamaları kullanmak iyi bir fikirdir. Ek olarak, standart başlıklarınızın iyi biçimlendirildiğinden emin olun.

Ürün Açıklaması Örnek #7

Nike, atletik giyim endüstrisinde bir öncüdür. Yıllar boyunca yaptıkları kapsamlı markalaşma, şirketin önümüzdeki yıllarda tanınmasına yardımcı olacaktır. Büyük envanterlerini filtrelemeye yardımcı olmak için SEO kullanıyorlar. Bir müşteri Nike Windrunner isterse, karşımıza onlarca seçenek çıkıyor. Ancak, birisi XL polar rüzgarlık arıyorsa, Nike'ın özenle tasarlanmış ürün açıklamaları bunu meta verilere ekleyerek ilgilenen müşterilerin bulmasını kolaylaştırır.

8) Açıklamayı Ürüne Sığdırın

Bu ipucu kulağa bariz gelebilir, ancak beklediğinizden daha derindir. Yukarıdaki tüm ipuçları, iyi bir ürün açıklaması yazmanıza yardımcı olabilir. Bununla birlikte, nihayetinde, belirli ürün için iyi çalışması gerekir.

Bazı ürünler, yalnızca bir ürün adı ve çarpıcı bir görüntü ile en iyi şekilde satılır. Diğerleri, müşterileri çekmek için derinlemesine teknik verilere ihtiyaç duyar. Ürün açıklaması oluştururken yalnızca genel yönergeleri değil, müşterilerinizin ve ürünün ihtiyaçlarını da takip ettiğinizden emin olun.

Yukarıda bahsedildiği gibi, bir ürün açıklamasının işe yarayıp yaramadığını belirlemek için testi kullanabilirsiniz. Bir açıklamaya bile ihtiyacınız olup olmadığına karar vermek için testi de kullanabilirsiniz.

Ürün Açıklaması Örnek #8

Son örneğimiz Best Solar Lighting'den Solar Powered Fairy Flower Lights. Görsellerin ve okunması kolay ürün açıklamalarının birleşimini seviyoruz.

Bunun, saat, çocuk bezi veya peyzaj aydınlatması satıyor olsanız da, okuyucularınızın dikkatini çeken harika ürün açıklamaları oluşturabileceğinizi anlamanıza yardımcı olacağını umuyoruz.

Daha İyi Ürün Açıklamaları Yazmak İçin Profesyonel Bir Yazarla Çalışın

Artık ürün açıklamalarının nasıl yazılacağını biliyor olsanız da, bunları yazmak basit bir girişim değildir. Yukarıda açıklandığı gibi, satışlarınız üzerinde önemli bir etkisi olabilir. Ayrıca, iyi yazmak kolay değildir. Açıklamalarınızı sizin için hazırlaması için profesyonel bir yazı hizmeti almayı düşünün. Deneyimli yazarlar, satan ürün açıklamalarının nasıl yazılacağını bilirler. Bir yazı hizmetine yapılan yatırım kendini ödeyecek.

BKA Content, ürün açıklamaları ve diğer pazarlama içeriği oluşturma hizmetleri sağlar. İşletmenizin büyümesine nasıl yardımcı olabileceğimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için bugün bizimle iletişime geçin.