Basın Bültenleri SEO İçin Neden Hala Önemlidir ve Medyayı Cazip Bir Basın Bülteni Nasıl Yazılır?

Basın bülteni değerli bir tanıtım aracıdır. Marka bilinirliğinizi ve web sitesi trafiğinizi etkileyebilir. Ancak SEO ile yardımcı olabilir mi?

SEO'ların web sitelerine anahtar kelime açısından zengin bağlantıları doldurmak için basın bültenlerini kullandığı günlerden bu yana çok şey değişti. Bugün, bir basın bülteni yayınlamak çok dikkat gerektiriyor. Etkili olmasını istiyorsanız, hem SEO hem de medyanın en iyi uygulamalarını aklınızda bulundurmalısınız. Aşağıdaki bölümlerde nasıl olduğunu açıklayacağım:

• Basın bültenlerinin ve SEO'nun kısa tarihi
• Basın bültenleri neden hala önemli?
• Basın bültenleri: SEO en iyi uygulamaları
• Medyayı cezbeden bir basın bülteni nasıl yazılır?

Basın Bültenleri ve SEO'nun Kısa Tarihi

Bir süre için, anahtar kelime açısından zengin bağlantılarla doldurulmuş basın bültenleri normdu. Bir basın açıklaması yazmak, kendi web sitenizdeki URL'lere SEO değerini artırmanın bir yoluydu. Ama elbette, bu bağlantılar kendi kendine hizmet ediyordu ve doğal değildi.

Google bu taktik hakkında birkaç kez konuştu. 2011'de eski Google temsilcisi Matt Cutts, "Basın bültenlerindeki bağlantıların kendileri PageRank değeri için sayılmaz, ancak bir gazeteci bülteni okur ve site hakkında yazarsa, o haber makalesindeki tüm bağlantılar o zaman sayılır" dedi. ”

Cutts, 2012'de bir Google Web Yöneticisi Yardım Forumu'nda şunu yazdığında bunu pekiştirdi: "Basın duyurusu web sitelerinden gelen bağlantıların sıralamanıza fayda sağlamasını beklemezdim."

Ardından Cutts, 2012'den bir Google Web Yöneticisi Yardımı videosunda, bir basın açıklaması (en altta) ile New York Times'ta (en yüksekte) "içerik sürekliliği" konulu bir makale arasındaki değer farkı hakkında ayrıntılara girdi. ve bu içeriğin kalitesi ve bir kullanıcı için katma değeri tanımlayan şey.”

Bununla birlikte, bir basın bültenindeki bir bağlantının bir sıralama faktörü olarak bir miktar değeri geçebileceğini gösteren bazı kanıtlar vardı. Yani SEO'lar bastı.

Örneğin, SEOPressor bir basın bülteni yayınladıkları bir deney yaptı. İçinde, Matt Cutts'ın bloguyla bağlantılı anlamsız bağlantı metni — “leasreepressmm” — ve Matt Cutts blogu, “leasreepressmm” için 4. sırada yer aldı.

Bu, bir basın bültenindeki bağlantıların, özellikle rekabetçi olmayan ve nadiren kullanılan arama terimleri için, bazı belirgin etkileri olduğunu gösterdi.

Google, basın bültenlerinde anahtar kelimeyle doldurulmuş bağlantıların bir sorun olduğunu fark etti. Böylece 2013'te Google, basın bültenlerinden gelen bağlantıları devalüe etti. Bir Google Web Yöneticisi Merkezi Hangout'unda, Search Engine Land'den Barry Schwartz, Googler John Mueller'den Web Yöneticisi Yönergelerinin basın bültenleriyle ilgili bağlantı şemalarını içerecek şekilde güncellenmesi hakkında daha fazla ayrıntı istedi.

Mueller, "Bu (güncelleme) geçmişte yaptığımız diğer değişiklikleri takip ediyor" dedi. “Bunlar, esasen web yöneticileri tarafından yerleştirilen bağlantılardır; bu bizim düşüneceğimiz bir şey… doğal değil. Bu (basın bültenleri) vakalarının çoğu, esasen … web yöneticisinin genellikle bir grup bağlantı oluşturduğu yerde, buna giriyor.”

Mueller, bir basın bültenindeki bağlantılar “harici bir kişinin… önerdiği bir şey” değildir, diye devam etti. "Bu daha çok web yöneticilerinin web sitelerini tanıtmak için kendilerinin yarattığı bir şey."

Mueller, "genel olarak konuşursak, web sitenizi tanıtmanın gayet iyi ve yapılacak makul bir şey, ancak (basın duyurusu bağlantıları kabul edilmez) doğal olduğu" sonucuna varmıştır.

Bugün bu politika geçerlidir. Basın bültenlerindeki belirli bağlantılar spam olarak kabul edilir. Google'a göre, yönergelerini ihlal eden bağlantılar şunlardır:

Diğer sitelerde dağıtılan makalelerde veya basın bültenlerinde optimize edilmiş bağlantı metni içeren bağlantılar.

Örneğin:
Piyasada birçok alyans var. Düğün yapmak istiyorsanız, en iyi yüzüğü seçmeniz gerekecek. Ayrıca çiçek ve gelinlik almanız gerekecek.

Basın Bültenleri Neden Hala Önemli?

Basın bültenleri sonsuza kadar var olmuştur ve hala başlangıçta yaratıldıkları amaç için iyidirler: görünürlüğünüzü artırmak. Duyurmak için haber değeri taşıyan bir şeyiniz varsa, bir basın açıklaması yazmak yine de mantıklıdır.

Sonuçlar açısından, basın bültenleri artan trafik ve markalaşmaya yol açabilir.

Basın bültenlerinin güçlü bir marka değeri vardır, özellikle bir gazeteci basın bülteninizi kitlelere ulaşacak ve çevrimiçi yaşayacak bir makaleye dönüştürürse.

Ayrıca, basın bültenleri, işletmenizin ve web sitenizin Google'ın kalite metrikleri olan algılanan uzmanlık, yetki ve güvenilirliğe (EAT) katkıda bulunabilir.

Bir işletme, özellikle basında çok fazla söz alıyorsa, otorite faktörü konusunda yardımcı olabilir. EAT'nin temelleri hakkındaki kılavuzumda bunun hakkında daha fazla yazdım.

Basın Bültenleri: SEO En İyi Uygulamaları

Basın bültenlerinin büyük şemasında, şirketler doğal olarak kendilerine işaret ettikleri için bağlantılar devreye giriyor. Örneğin, "Daha fazla bilgi için www.Macys.com adresini ziyaret edin."

Burada, gezinme bağlantıları ile işlem bağlantıları arasında bir ayrım yapmak önemlidir. (Zaten SEO jargonuna hakimseniz bu bölümü atlayın.)

• Gezinme bağlantıları, bağlantı metni olarak bir alan adı, bir şirket adı veya "buraya tıklayın" kullanır. Bir varlığı işaret ederler ve genellikle bir kişiyi bir web sitesinin ana sayfasına götürürler.
• İşlemsel bağlantılar, bağlantı metninde anahtar sözcükleri kullanır. Bu, "en iyi kayak blogu" veya "buradan snowboard satın alın" gibi bir kişinin neden tıklayacağına ilişkin bağlantıdaki bazı ek bilgileri iletir.

En iyi SEO uygulaması olarak, bir basın bülteninde web sitenizi gösteren bir gezinme bağlantısına sahip olmak sorun değil. Ancak işlem bağlantılarından kaçının veya en azından bağlantı etiketlerinin rel=”nofollow” veya rel=”sponsorlu” gibi belirli bir özellik içerdiğinden emin olun. Bu, bağlantının SEO sıralama amaçları için PageRank değerini geçmeye çalışmadığını arama motorlarına açıkça gösterir.

Bazı basın bülteni dağıtım hizmetlerinin, hala basın bültenlerinin “bağlantı kurma yararlarını” övdüğünü belirteceğim. Hatta bazıları bu bağlantılarda "anahtar kelime açısından zengin bağlantı metni" kullanımını teşvik ediyor. Ama aldanmayın.

Sıralamaları etkilemeye çalışmak için daha önce bir bağlantı kurma taktiği olarak basın bültenlerini kullandıysanız (takip edilen bağlantılarla), o zaman potansiyel olarak zararlı bağlantıları reddetme sürecini başlatmak isteyebilirsiniz. Google, ücretli bağlantıların uygun atıfları içermesini şart koşar; Daha fazla ayrıntı için Google'a giden bağlantılarınızı nitelendirme konusuna bakın.

Basın Bülteni SEO için İpuçları

Basın bültenleri söz konusu olduğunda izlenecek en iyi SEO uygulamaları şunlardır:

• Anahtar kelimeleri araştırın : Yazdığınız konuyla ilgili anahtar kelime araştırması yapın. Bu anahtar kelimeleri basın bülteninize ekleyin, başlıkta ve ilk 250 kelimede göründüklerinden emin olun.
• Benzersiz yapın : Benzersiz içerik oluşturmaya odaklanın. Basın bültenleri bu genel kuralın bir istisnası değildir. Etkileyici bir basın bülteni oluşturursanız, bir makale için seçilmeniz daha olasıdır ve bu makale size kaliteli bağlantılar kazandırabilir.
• Bağlantıları sınırlayın : Yukarıda belirttiğim gibi, basın bültenlerinizde yalnızca gezinme bağlantılarını kullanın. Çoğu durumda, yalnızca bir bağlantı olacaktır. Bazı istisnalar vardır, örneğin bir basın bülteni bir birleşme duyurusu yapıyorsa, her iki şirketin web sitelerine bağlantı vermek mantıklı olacaktır. Bağlantı metni olarak şirket adını veya etki alanını kullandığınızdan emin olun.
• Nofollow bağlantıları : Basın bülteni dağıtım hizmetinizin bağlantılarınızda “nofollow” veya eşdeğer bir özellik kullandığından emin olun. Değilse, yeni bir basın bülteni dağıtım hizmeti almanın zamanı geldi.
• Dağıtın, sonra yayınlayın ve paylaşın : Makalenizi göndermek için saygın bir basın bülteni dağıtım hizmeti kullanın ve onlar, onu alan medya kuruluşları hakkında istatistikler sağlamalıdır. Dünyaya yayıldığında, sosyal medya kanallarınızda paylaşabilir ve ana PR gönderisine bir bağlantı ile kendi web sitenizde (veya isterseniz bir özetini) yayınlayabilirsiniz. Örnek olarak, basın sayfamıza göz atın.

Artık SEO'da yapılması ve yapılmaması gerekenleri bildiğinize göre, gerçekten etkili bir PR'ın nasıl yazılacağı hakkında konuşalım.

Medyayı Cazip Bir Basın Bülteni Nasıl Yazılır?

Bir basın bülteninin alınması tesadüf değildir. Hikayeye dönüşen basın bültenleri genellikle yayının editörü ve gazeteci göz önünde bulundurularak yazılır. Bunlar alakalı, özlü, ilgi çekici ve hatasız.

Kendi basın bülteninizin öne çıkmasını istiyorsanız, şunları yaptığınızdan emin olun:

• Orijinal, ilgi çekici içerik oluşturun
• Haber değeri taşıyan basın bültenleri yayınlayın
• En iyi biçimlendirme uygulamalarını takip edin
• İlgi çekici hale getirin

Bunların her birine daha ayrıntılı olarak bakalım…

Orijinal, İlgi Çekici İçerik Oluşturun

Basın bülteni dağıtım siteleri günde binlerce basın bülteni gönderir. Yani gazetecilerin bir tür basın açıklaması yorgunluğu yaşadığını hayal edebilirsiniz. Tercüme: Öne çıkmanız gerekiyor.

1. Adım, insanların okumak isteyeceği bir şey hakkında orijinal içerik yazmaktır. Bunu sadece şirketiniz veya ürününüz için bir reklam olarak düşünmeyin.

Haber Değeri Basın Bültenleri Yayınlayın

Basın bültenleri genellikle iki amaca hizmet eder: kendi hedef kitlenizi bilgilendirmek ve medyanın maruz kalmasını sağlamak. Hedef kitlenizi ve ziyaretçilerinizi işinizi hızlandırmak için şirketiniz hakkında haberler vermek ve web sitenizde bulundurmak istiyorsunuz. Bunun ötesinde, medyada yer alarak haberi yeni kitlelere yaymak istersiniz.

Her basın bülteni konusu her iki hedefi de gerçekleştirmeyecek. Yani bir ödülle ilgili bir basın açıklamasının web sitenizin haber odası için iyi olabileceği gerçeğine teslim olabilirsiniz, ancak bu medya manşetlerinde yer almayabilir.

Bununla birlikte, medyayı hikayenizi alması için ikna etmeye çalışıyorsanız, bunun haber değeri taşıdığından emin olun. Sürekli olarak haber değeri taşımayan basın bültenleri yayınlayan bir şirketin, gerçek haberleri yayınladığı zaman gazeteciler tarafından daha çabuk reddedilebileceğini unutmayın.

Peki haber değeri taşıyan bazı konular nelerdir?

• Özel araştırma bulguları
• Krizler ve onları nasıl yönettiğiniz
• Yeni bir ürün veya hizmet
• Vurgulamaya değer büyük bir açılış veya şirket etkinliği
• Bir bağış veya gönüllü çaba
• Birleşme veya devralma
• VIP kiralama veya ayrılışlar
• Ortaklık duyurusu

Basın bültenini yazarken açıyı da düşünün. Harika bir basın bülteni yazma kılavuzunda Cision, basın bülteninin “net bir haber açısıyla” bir haber makalesi gibi yazılması gerektiğini söylüyor.

Açı, hikayenin ana teması veya bakış açısıdır. Bu, basın bültenini daha çekici ve daha fazla hikaye haline getirebilir. Örneğin, açı bir duyguyu uyandırmak, bir çatışmayı ele almak veya bir şekilde ilerlemeyi vurgulamak anlamına gelebilir.

Biçimlendirme En İyi Uygulamalarını Takip Edin

Gazeteciler haberlerinde kim, ne, nerede, ne zaman, neden ve bazen nasıl sorularına olabildiğince çabuk cevap verirler - genellikle ilk paragrafta. Yani sen de yapmalısın.

Basın bülteninizde hikayenin ne olduğunu hemen netleştirin. Bunun nasıl yapılacağına dair daha fazla ipucu için ters çevrilmiş piramit stiline bakın.

Uzunluğu da düşünmek isteyeceksiniz. Geleneksel bilgelik, basın bültenlerinin 300 ila 500 kelime (veya kabaca bir sayfa) arasında tutulmasını söyler.

Çalışkan olmak istediğiniz başka bir şey de imla ve dil bilgisidir. Güvenilirliğinizi hızlı bir şekilde kaybetmek istiyorsanız, bunu yapmanın bir yolu, yazım ve dilbilgisi hataları içeren bir basın açıklaması yapmaktır.

Ayrıca, basın bülteninin Associated Press (AP) tarzında yazmak da dahil olmak üzere uygun basın açıklaması yapısına sahip olduğundan emin olun.

Harika bir basın bülteni yazma kılavuzunda (öncekiyle bağlantılı), Cision aşağıdaki ipuçlarını ve daha fazlasını sunar:

• Başlıkları ve alt başlıkları kısa ve paylaşılabilir tutun ve şirketinizin adını ekleyin.
• Bir tarih çizgisiyle başlayın.
• Bu hikaye için bir çağrınız varsa, harekete geçirici mesajınızı açıkça belirtin (ne kadar erken, o kadar iyi!).
• Özellikle uzunsa, yayınınızı bölümlere ayırmak için üstbilgileri ve listeleri kullanın.
• Paragrafları mümkünse dört veya daha az cümleyle sınırlayın ve cümle uzunluğunu ve yapısını değiştirin.
• İletişim bilgileriyle bitirin.

İlgi Çekici Hale Getirin

Daha önce de belirtildiği gibi, bir haber hikayesi gibi bir basın açıklaması yazmak istiyorsunuz. Bu yüzden okuyucunun (aka gazetecinin) ilgisini çekmek için ne tür ilgi çekici bilgiler ekleyebileceğinizi düşünün.

Bu, aşağıdakileri içerir:

• İstatistik
• Önemli paydaşlardan alıntılar
• Görüntüler)

Bütün bunlar gazeteci tarafından haberi aldıklarında yeniden kullanılabilir ve bunların dahil edilmesi hayatlarını kolaylaştırır.

Son düşünceler

Başladığım soruya geri döneceğim: Basın bültenleri SEO'ya yardımcı olabilir mi? Cevap evet, ama dolaylı olarak.

Bir basın bülteni yazmaya giden çok şey var. Medyada yer alma umuduyla onu öne çıkarmanız ve ayrıca SEO'nun en iyi uygulamalarını izlemeniz gerekir. Doğru yapıldığında, bir basın bülteni markanız için değerli bir varlığa dönüşebilir, farkındalığı artırabilir, trafik çekebilir ve markanızın otoritesine katkıda bulunabilir.

Bu makaleyi faydalı bulduysanız, sizi blogumuza abone olmaya davet ediyoruz.