Marka Bilinirliği ve Yetki Oluşturmak için Zamanında İçerik Nasıl Kullanılır?

Her zaman yeşil kalan yüksek kaliteli içerik, deneyimli bir pazarlamacının içerik ekosisteminin temel bir unsurudur. Etkili bir şekilde yönetildiğinde, uzun vadede arama motoru optimizasyonu (SEO) performansınızı artırmak için bir temel oluşturur ve markanıza kalıcı bir etki sağlar.

Bununla birlikte, trafiği uzun vadede sürdürmek yalnızca bir değil iki tür içeriğe bağlıdır. Bir markanın içeriğinin %80'ini oluşturmasını önerdiğimiz kalıcı içeriğe ek olarak, güçlü bir içerik pazarlama karması zamanında içerikle desteklenmelidir.

Zamanında içerik stratejisi, belirli bir zamanda ilgi artışı oluşturmak için varlıkların bir kombinasyonunu kullanır. Zamanında içerik tipik olarak önemli bir mesaja veya olaya odaklanır ve bir konuya ilgi arttığında markanın orantısız olarak büyük bir ses payı kazanma fırsatları yaratır. Bu da, farkındalık varlıklarına bir trafik dalgası gönderir.

Doğru zamanda doğru içeriği üretmek için stratejik olarak yararlanabileceğiniz beş içerik türüyle birlikte, zamanında başarılı içerik oluşturmak için bazı en iyi uygulamalar burada.

Başarılı Zamanında İçerik için En İyi Uygulamalar

İçerik ekosisteminizin her alanında olduğu gibi, stratejik bir yaklaşım benimseyerek zamanında içerikten en iyi şekilde yararlanacaksınız. Markanız ve hedef kitlenizle doğrudan ilgili konuları ve fırsatları hedefleyin. Aksi takdirde, aşırı fırsatçı ya da daha da kötüsü, gerçek dışı görünme riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

Tahmin edebileceğiniz gibi, zamanlama her şeydir. İçeriğinizin hedef kitleniz için en üst sırada olduğu anda sonuçları görme olasılığınız çok daha yüksektir. Biraz geç veya çok erken kalırsanız, şansınızı kaçırabilirsiniz. Bunu akılda tutarak, kitlelerin belirli konuları ne zaman aramaya başladığını görmek için geçmiş yıllardaki alakalı arama trendlerine bakın. Aramalarına ne kadar erken başladıklarını keşfetmek sizi şaşırtabilir.

Organik arama zaman alır, bu nedenle kısa fırsat penceresinden yararlanmak için güçlü bir dağıtım stratejisine ihtiyacınız olacaktır. Tabii ki, kısa sürede zamana duyarlı içerik oluşturmanız gerekebilir. Bu nedenle, planlayamayacağınız içerikleri (örneğin, doğrudan önemli güncel veya haber değeri taşıyan olaylarla bağlantılı olan haber hırsızlığı içeriği) zamanında yerleştirmek için bir sürece sahip olmak da akıllıca olacaktır.

Resim ilişkilendirme: Jess Bailey, Unsplash'ta

5 Zamanında İçerik Türü

Bu beş içerik türü, markanızın zamanında etki yapmasına yardımcı olabilir, bu süreçte marka bilinirliği ve otorite oluşturur.

1. Haber hırsızlığı

Newsjacking yıllardır var, ancak dijital pazarlama çağında yeni bir önem kazandı. Haber değeri taşıyan önemli bir olayın markanızla alakalı bir bağlantısı olduğunda, içerik oluşturarak o konuya olan ilgiyi geri çekebilirsiniz. Bu uygulama SEO'nuzu artırabilir, sosyal medya katılımını artırabilir ve markanızın yeni kitlelere ulaşmasını sağlayabilir. Aynı zamanda düşünce liderliğinizi ilerletmek için mükemmel bir fırsat.

En ünlü haber hırsızlığı örneklerinden biri, Super Bowl XLVII sırasında ani bir elektrik kesintisinin şampiyonluk maçını geçici olarak askıya aldığı 2013 yılına kadar uzanır. Amerika'nın dört bir yanındaki hayranlar, televizyon setlerinin önünde aksiyonun devam etmesini beklerken, Oreo mükemmel zamanlanmış, mükemmel bir marka tweeti attı.

Tweet hızla viral hale geldi ve o yıl Super Bowl sırasında en çok konuşulan reklamlardan biri haline geldi ve Oreo'yu konuşmada en üst sıraya getirdi - markaların her yıl Super Bowl reklamlarına kaç reklam doları yatırdığı düşünüldüğünde etkileyici bir başarı.

Bu içerik iyi çalıştı çünkü:

• Ülkenin gerçek zamanlı olarak toplumsal olarak deneyimlediği büyük bir kültürel deneyim sırasında ortaya çıktı.
• Markayı bu deneyime komik, doğal ve zorlama hissetmeden bağladı.

2. Sezonluk İçerik

Mevsimler değiştiğinde (örneğin, alerji mevsimi başladığında veya kış tüm gücüyle geldiğinde) izleyiciler, deneyimin sorunsuz bir şekilde devam etmesini veya bundan en iyi şekilde yararlanmanın en iyi yolunu düşünürler. Aynı şey ulusal bayramlar gibi büyük etkinlikler ve Olimpiyatlar gibi büyük spor etkinlikleri için de geçerlidir. Burada da markalar, herkesin aklındaki bir konu etrafında içerik oluşturmak için harika bir fırsata sahip.

Tom's of Maine bunu "Aileler için 5 Doğal Sonbahar Alerjisi Çözümü" adlı blog yazısında gerçekleştiriyor. okulda bulunabilir.

Bu içerik iyi çalışıyor çünkü:

• Söz konusu mevsime göre uyarlanmıştır - bu durumda sonbahar.
• İzleyicinin faydalı bulacağı tavsiyeler sunar.
• Tom's of Maine markasına uygun olarak, bu makale, sağlığı artırmak için doğal çözümler için öneriler sunmaktadır.

3. Yıl Sonu İçeriği

Takvim yılı sona ererken, insanlar genellikle geçen yılı düşünür ve yeni yılın ne getireceğini merak eder. Bu, markaların en iyiler listeleri, özetler ve gelecek trendler için tahminler gibi zamanında içeriği kullanarak incelemede veya önümüzdeki yıl boyunca katılmaları veya bir sohbet oluşturmaları için harika bir fırsattır. Samsung Business Insights, "2021'de izlenecek 4 kurumsal teknoloji trendi" adlı blog gönderisiyle BT karar verici kitlesi için ilgili yıl sonu içeriklerinden bir tanesini oluşturdu.

Bu makalede Samsung, kurumsal işletmelerin 2020'de yaşadığı büyük değişiklikleri kısaca özetledi ve ardından işletme liderlerinin gelecek yıl görmeyi bekleyebilecekleri dört trendi paylaştı. Bu içerik, BT karar alıcılarının önümüzdeki yıl için bütçelerini kesinleştirdiği ve gelecekteki iş ihtiyaçlarını doğru şekilde planladıklarından emin olmaya çalıştıkları Aralık 2020'de yayınlandı.

Bu içerik iyi çalıştı çünkü:

• BT liderlerinin önümüzdeki yıl için plan yaptığı yıl sonu dönemine denk geldi.
• Kurumsal BT karar vericilerinin akıllarında tutması gereken iş teknolojisi trendleri konusunda fikir liderliği sağladı.

4. Kampanya/Lansman İçeriği

Bir kampanya, ilgi uyandıran ve ilgi uyandıran zamanında içerik oluşturmak için mükemmel bir fırsattır. Bu, belirli bir pazarlama kampanyasını, yeni araştırmaların yayınlanmasını veya bir ürün lansmanını desteklemek için tasarlanmış içerik biçiminde olabilir. Hedefinize bağlı olarak, uyumlu bir kampanya genel pazarlamanızın etkinliğini artırabilir, düşünce liderliği profilinizi yükseltebilir veya yeni ürününüz hakkında ilgi ve farkındalık yaratabilir.

Kampanya içeriği, L'Oreal'in COVID-19 pandemisi sırasında 2020'nin sonlarında maske takmayı ortadan kaldırmak için #LetsFaceIt kampanyasıyla yaptığı gibi, bir sorun hakkında sohbetler başlatabilir. TikTok kullanıcılarının maskelerini taktığı video kliplerin yer aldığı bu meydan okuma, yaklaşık 17 milyar video görüntülemesi sağladı. L'Oreal'in kampanyası, TikTok'un 2020'de en ilham verici buldukları markalar hakkındaki inceleme yazısında da kendi yılı içinde yer aldı.

Resim ilişkilendirme: TikTok'ta Jena

Bu içerik iyi çalıştı çünkü:

• Herkesin ilişki kurabileceği güncel bir konuya odaklandı - bu durumda, pandemi sırasında toplulukları güvende tutmak için maske takmak.
• Herkesi kendi videolarını paylaşmaya davet ederek paylaşılan, ortak bir deneyim temasını pekiştirdi.
• L'Oreal markasına uygun olarak #LetsFaceIt kampanyası, maske takarken de en iyi şekilde görünebileceğinize dikkat çekti.

5. Etkinlik İçeriği

Bir kampanyada olduğu gibi, bir marka, ev sahipliği yaptığı bir etkinliği desteklemek için zamanında içerik oluşturabilir; örneğin, konferanslar ve web seminerleri gibi markalı etkinlikleri desteklemek için içerik. Bu, etkinliğin kendisine yapılan yatırımın getirisini en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olur ve erişimini daha da genişletir. Aynı zamanda, markanın benzersiz düşünce liderliğini sergilemek ve endüstri etkisi yaratmak için ideal bir yoldur.

Yıllık South by Southwest (SXSW) konferansının 2021'in başlarında tekrar sanal olacağı netleştiğinde, HBO Max, katılımcılar için HBO Max Orbit adlı sürükleyici, etkileşimli bir dijital deneyimle sanal konsepte yöneldi. HBO Max Orbit, yüz hareketlerine ve sesli uyarılara yanıt vererek çevrimiçi katılımcıların HBO'nun geniş kitaplığındaki ikonik karakterleri ve hikayeleri keşfetmesine olanak tanır. Yüz yüze bir SXSW etkinliğine bu yaratıcı alternatif, HBO Max'in sanal konferansta sergilenen diğer birçok marka arasında öne çıkmasına yardımcı oldu.

Resim ilişkilendirme: Dexigner

Bu içerik iyi çalıştı çünkü:

• Yüz yüze konferansların mümkün olmadığı bir zamanda sanal bir konferansın benzersiz fırsatlarını tam olarak benimsedi.
• İleri teknoloji konferansı olan SXSW için ideal olan yeni, dijital bir deneyim sağladı.
• Konferans katılımcılarına HBO şovlarından ve filmlerinden önemli anları kişiselleştirilmiş, sürükleyici bir şekilde keşfetme fırsatı verdi.

Zamanında İçerikle Marka Bilinirliği ve Yetki Oluşturun

Her zaman yeşil içerik, içerik ekosisteminizin ayrılmaz bir parçasıdır, ancak SEO içerik stratejinizin nihayetinde trafiği en üst düzeye çıkarmak için hem zamanında hem de sürekli yeşil parçalara ihtiyacı vardır. Zamanında içerik, trend olan konulara veya olaylara dokunarak marka bilinirliğinizi ve alaka düzeyinizi artırmaya yardımcı olur, hem site trafiğini artırma hem de erişiminizi yeni kitlelere genişletme yeteneğinizi artırır.

Bununla birlikte, bu kitleler markanızı ilk keşfettiklerinde, ilgilerini daha da fazla çeken ve zamanla onlarla daha yakın bir ilişki kuran, her zaman taze olan içerik olacaktır. Daima yeşil ve zamanında içerik türleri birbirini tamamlar; bir arada bulunduklarında içerik pazarlama yatırımınızın etkisini en üst düzeye çıkarabilir ve markanızın zaman içinde sabit bir trafik akışı sağlamasına yardımcı olabilir.

Öne çıkan görsel ilişkilendirme: Pexels'ta Towfiqu Barbhuiya