Google Ads Arama Terimleri Raporu Nasıl Kullanılır?

Önemli Google Ads Arama Terimleri Raporu'nun yardımıyla Ads kampanyanızın kârlılığını artırın. Hedeflemeyi nasıl geliştireceğinizi, anahtar kelime yaklaşımınızı nasıl optimize edeceğinizi ve yatırım getirinizi nasıl artıracağınızı öğrenin.

Arama yaparken uygun kişilere, günün doğru zamanında, doğru mesajla ulaşmak, başarılı bir Google Ads stratejisinin en önemli bileşenlerinden biridir.

Bunu etkili bir şekilde başarmak için, reklamlarınızın performansının yanı sıra potansiyel alıcıların kullandığı arama terimlerinin de tam olarak farkında olmanız gerekir.

Google Ads arama anahtar kelimeleri raporu bu durumda faydalıdır.

Bu rapor gerçek bir mücevher ve herhangi bir Google AdWords hesabına paha biçilmez bir katkıdır.

Reklamlarınızı tetiklemek için kullanılan tam ifadelere ilişkin analizler sunan arama terimleri raporu, aşağıdaki konularda yardımcı olabilir:

• Anahtar kelime planınızda önemli iyileştirmeler yapın.
• Hedefleme şeklinizi geliştirin.
• YG'nizi (yatırım getirisini) artırın.

Google Ads kârlılığını optimize etmek için, arama terimleri raporunun yararlılığının yanı sıra neden kullanılmasını gerektirdiğinin nedenlerini inceleyelim.

Google Ads Arama Terimleri Raporu Nedir?

Reklamınızın Google Arama Ağı'ndaki gerçek sorgular tarafından istendiğinde ne kadar iyi performans gösterdiğini gösteren performans araçlarından biri de arama terimleri raporudur.

Hangi anahtar kelimelere teklif verileceğini ve hangi eşleme türlerinin kullanılacağını, reklamınızın görünmesine neden olan terimlerin ve ifadelerin ayrıntılı olarak sunulduğu rapor yardımıyla bulabilirsiniz.

Şirketiniz için alakasız olduğunu keşfettiğiniz arama terimlerini negatif anahtar kelime listeleri deponuza hızlı bir şekilde ekleyebilirsiniz.

Bu, reklamlarınızın yalnızca potansiyel müşteriler tarafından yapılan ilgili, yararlı aramalara yanıt olarak görüntülenmesini garanti eder ve bu da paranızı daha akıllıca harcamanıza yardımcı olur.

Bir arama terimi ile anahtar kelimenin aynı şey olmadığını unutmayın.

• Arama terimi: Bir kullanıcının bir reklamın görünmesini sağlamak için Google Arama Ağı'na yazdığı kelimeyi veya kelime öbeğini tam olarak görüntüler.
• Anahtar Kelime: Google AdWords reklamverenlerinin teklif verdiği ve reklamlarını kullanıcılara göstermeyi hedeflediği terim veya ifade.

Arama Terimleri Raporu Nasıl Oluşturulur

Google Ads hesabınızda arama terimleri raporu oluşturmak kolaydır, hatta otomatikleştirilebilir!

• Yapmanız gerekenler: Arama terimleri raporunuzu görüntülemek için.
• Google Ads hesabınızı açın ve giriş yapın.
• “Kampanyalar” sayfasına gidin. “Raporlar ve analizler” >> “Arama ifadeleri”

Aşağıda, arama terimleri raporunu bulmak için Google Ads hesabınızda nereye gideceğinize ilişkin bir örnek verilmiştir.

Bir pazarlamacı olarak bu raporu çalıştırdıktan sonra birkaç seçeneğiniz vardır:

• Anahtar kelime olarak en popüler aramaları ilgili reklam gruplarına ekleyin.
• Ek terimler eklerken istediğiniz eşleme türünü seçin (kesin, sıralı, geniş vb.).
• Yasaklanmış anahtar kelimeler listesine anlamsız arama ifadeleri ekleyin.

Arama Terimleri Rapor Verilerini Kullanmanın 3 Yolu

Daha önce tartışıldığı gibi, arama terimleri rapor verilerini kullanarak kampanyanın etkinliğini çeşitli yollarla optimize edebilirsiniz.

Bu rapordan en yüksek değeri elde etmenize yardımcı olmak için üç örneğe bakalım.

1. Mevcut Anahtar Kelime Listelerini Hassaslaştırın

Arama terimleri raporunun ilk kullanım alanı, mevcut anahtar kelime listelerinin iyileştirilmesidir.

Arama anahtar kelimeleri raporuna bakarak ve aşağıdaki gibi yerleri belirleyerek olasılıkları belirleyebilirsiniz:

• Hangi aramaların satın almayla sonuçlandığı.
• Hangi aramaların mal veya hizmetle hiçbir ilgisi yoktur.
• Hangi sorgular çok fazla gösterim alıyor ancak az tıklama alıyor.
• Mevcut anahtar kelimelerin ve reklam gruplarının aramalarla nasıl eşlendiği.

Bu aramaların anahtar kelimelerini mevcut bir reklam grubuna eklemek veya dönüşümle sonuçlanıyorsa yeni bir tane oluşturmak muhtemelen mantıklı olacaktır.

Sattığınız ürünle alakasız olduğunu düşünüyorsanız bu sorguları negatif anahtar kelime olarak eklemek daha iyidir. Bu, reklamınızın ileride söz konusu arama için görünmesini engeller.

Gösterimleri çok ancak tıklamaları az olan belirli sorgulara daha fazla dikkat gösterilecektir. Anahtar kelimenin teklif vermeyi garanti edecek kadar ilgi görmesi, teklif yaklaşımının yeterince agresif olmadığı anlamına gelebilir; bu durumda teklif stratejinizi ayarlamanız gerekir.

Anahtar kelimelerin çapraz kirlenmesi, birden fazla anahtar kelimenin ve reklam grubunun aynı arama ifadesini tetiklemesi durumunda ortaya çıkar. Esas olarak o arama terimi için çok sayıda anahtar kelimeye teklif verdiğinizden ve bu da maliyetleri artırabileceğinden, bu durum daha az yatırım getirisi ile sonuçlanabilir. Böyle bir durumda aşağıdaki seçeneklere sahipsiniz:

• Mevcut anahtar kelime eşleme türlerini gerektiği gibi inceleyin ve değiştirin.
• Çapraz kirliliği önlemek için, gerektiği şekilde reklam grubu veya kampanya düzeyinde negatif anahtar kelimeler ekleyin.

Sonuçta, arama terimleri raporunu kullanmanın bu yöntemi, neyin iyi gittiğini belirlemenize ve düşük performans gösterenlerden kurtulmanıza olanak tanır.

2. Hedef Kitlenizin Ürününüzü Aslında Nasıl Aradığını Anlayın

Bir işletmenin teklifini nasıl tanımladığı ile bir alıcının onu internette gerçekte nasıl aradığı arasındaki tutarsızlıkları sıklıkla gözlemliyorum.

Ürününüzü veya hizmetinizi doğru şekilde temsil ettiğine inandığınız ancak herhangi bir ilgi görmediğiniz şartlar için teklif veriyorsanız, gerçekçi olmayan beklentiler belirliyor olabilirsiniz.

Dönüşümle sonuçlanan arama ifadeleri, genellikle arama terimleri raporuna bakmamış olsaydınız teklif vermeyi düşünemeyeceğiniz ifadelerdir.

Müşterilerin ürünlerinizi aramak ve keşfetmek için kullandıkları belirsiz yöntemleri keşfetmek, bu araştırmada en çok ihmal edilen kullanım durumlarından biridir.

Bu tür anahtar kelimeler bulursanız, arama ifadeleri mevcut reklam grubu yapılarına uymadığından yeni bir kampanya başlatmanız gerekebilir.

Farklı arama temaları farklı anahtar kelime değerlerine sahip olduğundan, her birine göre kampanyalar oluşturmak ve her birine uygun teklif verme tekniklerini kullanmak mümkün!

Anahtar kelime yaklaşımınıza yardımcı olmanın yanı sıra, bir müşterinin bir mal veya hizmete olan talebini nasıl ifade ettiğini bilmek, daha uyumlu ürün konumlandırmasına yardımcı olabilir.

Bu, reklamlarınız için arama ifadesi raporunu kullanmanın üçüncü faydasını ortaya çıkarıyor.

3. Reklam Metinlerini ve Açılış Sayfalarını Optimize Edin

#2'de ele alındığı gibi müşterilerin kullandığı kelime ve ifadeler, onların istek ve tercihlerine ilişkin önemli ayrıntıları ortaya çıkarabilir.

Pazarlamacılar, arama anahtar kelimeleri raporunu kullanarak reklam metnini daha iyi özelleştirebilir ve potansiyel alıcılar için daha alakalı ve cazip hale getirebilir.

Gözden kaçırılmaması gereken eşleşen açılış sayfasıdır!

Kullanıcı, bir reklama tıkladıktan sonra aradığı şey ile web sitesinde görüntülenen şey arasında bir eşleşme görmeyi bekler.

Açılış sayfasının içeriğinin, arama yapanın amacına daha iyi uyacak şekilde sık sık güncellendiğinden emin olun.

Bundan daha iyi kullanıcı deneyimleri ve daha yüksek dönüşüm oranları ortaya çıkabilir.

Arama Terimleri Raporunu Kullanmak YG'ye Nasıl Yardımcı Olabilir?

Kampanya yatırım getirisi, yukarıda belirtilen üç senaryonun her birinde arama terimleri raporuyla artırılabilir.

Ne şekilde?

Her senaryoyu daha ayrıntılı olarak inceleyelim.

Anahtar Kelimeleri Hassaslaştırmak Yatırım Getirisine Nasıl Yardımcı Olur?

Bir reklamla sonuçlanan anlamsız arama terimlerini reddetmek, mevcut anahtar kelimeleri iyileştirmenin bir parçasıdır.

Alakasız anahtar kelimelere yapılan harcamalar, güçlü bir negatif anahtar kelime stratejisiyle ortadan kaldırılabilir.

Bir zamanlar "boşa harcanan" para, daha sonra sürekli olarak daha büyük yatırım getirisi sağlayan çabalara yönlendiriliyor.

Ayrıca, yüksek performanslı arama ifadelerini eklediğinizde teklif stratejiniz üzerinde daha fazla etki sahibi olursunuz.

Daha iyi yatırım getirisi, sonuçta hangi araçların kullanılacağını ve arama temalarına dayalı teklif stratejilerinin nasıl oluşturulacağını bilmenin sonucudur.

Hedef Kitlenin Niyetini Anlamak Yatırım Getirisine Nasıl Yardımcı Olur?

Reklamverenler, reklam ifadelerini ve açılış sayfalarını, potansiyel müşterilerin kullandığı dil ve arama terimleriyle daha yakından eşleşecek şekilde değiştirebilir.

Google Ads'de bu, reklam alaka düzeyini ve Reklam Sıralamasını artırabilir.

Kalite Puanınız yükseldikçe bu ürünler, anahtar kelimenizin Kalite Puanını artırarak TBM'lerin düşürülmesine yardımcı olabilir.

Daha hedefli reklamlardan elde edilen daha yüksek tıklama oranları, muhtemelen bu kullanıcıların dönüşüm gerçekleştirme şansını artıracaktır!

Reklam Metinlerini ve Açılış Sayfalarını Güncellemek Yatırım Getirisine Nasıl Yardımcı Olur?

Bu çizim yukarıda verilen tavsiyeyi tamamlamaktadır.

Açılış sitelerini ve reklam metnini, hedef kitlenin arama amacını daha iyi anladıkça eşleşecek şekilde güncellediğinizde, reklam alaka düzeyi artar.

Bir kullanıcı ilgili reklamı tıkladığında, açılış sayfasının içeriğinin arama sorgusuna daha yakın olduğunu keşfeder.

Bu artan alaka düzeyi sayesinde yatırım getirisi sonuçta artırılabilir ve bu da dönüşüm olasılığını önemli ölçüde artırabilir.

Veriye Dayalı Kararlar Vermek İçin Bu Raporu Kullanın

Herhangi bir dijital pazarlama stratejisi, sıklıkla pazarlama bütçenizin büyük bir kısmını tüketen Google Ads'i içermelidir.

Arama terimleri raporunu düzenli olarak incelemek, daha başarılı Google Ads kampanyaları için pazarlama bütçenizde ince ayar yapmanıza yardımcı olabilir.

Kampanya yönetiminin çeşitli yönlerini optimize eden veriye dayalı kararları bilgilendirmek için bu rapor kullanılarak reklam harcamaları daha verimli bir şekilde tahsis edilebilir, dönüşümler artırılabilir ve yatırım getirisi sonuçta artırılabilir.

SSS