Anahtar SEO Araştırması için Arama Sonuçları Nasıl Kullanılır?

Bazı insanlar arama sonuçlarına baktıklarında mavi linkler, resimler ve videolar görüyorlar. Sonuç sayfasında içeriğin nasıl sıralandığını analiz etmenin sayısız yolunu görüyorum. SEO araştırması için arama sonuçlarını kullanmak, anahtar kelime başına SEO stratejinize nasıl yaklaşacağınız konusunda size kesin talimatlar verebilir.

Rekabetinizin kuşbakışı görünümünden başlayarak, en üst sıradaki sayfalara dayalı bir web sayfasının nasıl oluşturulacağına ilişkin temel ayrıntılara kadar, arama sonuçlarının stratejik olarak nasıl kullanılacağına daha yakından bakalım.

Nasıl Başlanır?

SEO araştırmanıza başlamak için, çalışma rehberiniz olarak arama motoru sonuç sayfası (SERP) ile birlikte bir araç ve manuel çalışma karışımı kullanacaksınız.

Her iki yöntem için de anahtar kelime araştırmanızı zaten yapmış olduğunuz varsayılır. Böylece, arama sonuçlarını analiz etmek için ekleyeceğiniz kelimelere ve ifadelere sahipsiniz. (Anahtar kelime listeniz yoksa, başlamak için bu başlangıç ​​kılavuzuna bakın).

Manuel parça için anahtar kelimelerinizi alın, arama motoruna yazın ve sonuçları analiz etmeye başlayın. Google hesaplarınızdan çıkış yaptığınızda arama yaptığınızdan emin olun. Sonuçların önyargılı olmaması için Chrome tarayıcısında gizli modda veya Firefox kullanarak özel bir pencerede arama yapın.

Bu makalede, daha da fazla veri elde etmek için bazı araçlarımızı nasıl kullanacağınızı da göstereceğim.

Ardından, SERP'leri aşağıdakiler için kullanarak adım adım nasıl başlayacağınıza bakalım:

• rekabet araştırması
• İçerik araştırması – kuş bakışı
• İçerik araştırması – ayrıntılı
• Bağlantı araştırması

Rekabet Araştırması

SEO verileri için arama sonuçlarını analiz etmenin iyi bir ilk adımı, hedef anahtar kelimeleriniz için sonuçlarda kimin rekabet ettiğini görmektir.

Çevrimiçi ortamda rekabet ettiğiniz kişinin, yerel olarak rekabet ettiğiniz kişi veya tanımlanmış pazar rekabetiniz olmayabileceğini unutmamak önemlidir. Bu yüzden sonuçlar ilk başta sizi şaşırtabilir.

Ancak unutmayın: SEO, Google algoritmalarını yenmek değil, arama sonuçlarında rekabeti yenmekle ilgilidir.

Artık, hedef anahtar kelimeleriniz için kimin sıralandığını görmek için araştırmayı manuel olarak yapabilir veya araştırma araçlarını kullanabilirsiniz.

Bunu manuel olarak yapmak için arama motoruna anahtar kelimeleri girin ve arama sonuçlarını kontrol edin.

Bu adımı SEOToolSet ^Ⓡ kullanarak yapmak için, anahtar terimleriniz için en üst sıradaki alanların ve sayfaların tarafsız bir listesini oluşturan Araştırma Özeti raporundan yararlanın.

Ardından, en üst sıraları kimin aldığını öğrenmek için web sitelerine ve markalarına bakın. Örneğin, Amazon gibi büyük markalar mı?

Bu noktada, daha küçük bir şirketseniz ve anahtar terimleriniz için sıralanan çok sayıda büyük markayla karşılaşıyorsanız, bu terimi terk etmeye ve sunduğunuz ürünle hala alakalı olan daha uzun bir anahtar kelimeye gitmeye karar verebilirsiniz.

Elbette, arama sonuçlarında büyük markaları geride bırakmak her zaman zor olacaktır, ancak bu her zaman denememeniz gerektiği anlamına gelmez. (İşte büyük markalarla nasıl rekabet edeceğiniz hakkında daha fazla bilgi.)

Nişinizde uzmanlık, otorite ve güven gösteren bir web siteniz ve markanız varsa, doğru verilerle, hedef anahtar kelimeleriniz için web sayfalarının sıralaması kadar iyi veya daha iyi içerik oluşturmanız mümkündür. Birazdan bunun hakkında daha fazla konuşacağım.

İçerik Araştırması – Kuş Bakışı

Bir sonraki yapmak istediğiniz şey, arama sonuçları sayfasında görüntülenen içerik türünü analiz etmektir. Arama sonuçları sayfasının sorgudan sorguya çok farklı görünebileceğini unutmayın. Bu, Google'ın her sorgu için sıraladığı içerik türleri hakkında size ipuçları verir.

Açıklığa kavuşturmak için: Herhangi bir sorgu için gösterilebilecek oldukça standart bir arama sonucu özellikleri grubu olduğunu biliyoruz (özellikli snippet'leri, resimleri, videoları, bilgi panelini ve daha fazlasını düşünün). Google'ın bu özelliklerin hangi kombinasyonunu görüntüleyeceği, sorgunun kendisine ve Google'ın bu sorgunun amacını yanıtlamanın en iyi yolu olduğuna inandığına bağlıdır.

Örneğin, bilgilendirici sonuçlar sunan "bir kedi nasıl eğitilir" arama sonuçları sayfası buradadır:

Buna karşılık, burada "kedi eğitim malzemeleri" için bir arama sonuçları sayfası var. Google'ın bu SERP'de sunduklarını etiketlemek, Google'ın bu sorgunun işlem amacına (bir şey satın almak) sahip olmasını beklediğini açıkça ortaya koymaktadır.

Arama sonuçlarına bu şekilde bakmak, tam SERP SEO stratejisi dediğim şeydir. Tam bir SERP stratejisi, hedef anahtar kelimeler için arama sonuçlarında en çok görünen içeriğin özelliklerini ve türlerini analiz eder ve ardından bunlar için optimize eder.

Bu, her bir anahtar kelime için bir strateji belirlemenize yardımcı olur. Bu stratejilerden bazıları, yalnızca web sayfalarınızdaki içeriği oluşturmanızı ve optimize etmenizi değil, aynı zamanda arama sonuçları sayfasına çekilen diğer arama sektörleri için içerik oluşturmanızı da gerektirir.

Hedef anahtar kelime için arama sonuçlarında görseller görüyor musunuz? Ardından bir görüntü optimizasyon planınız olduğundan emin olun. Videolar görünüyor mu? Bu anahtar kelime için de videolar yapın ve ayrıca YouTube SEO'yu da unutmayın. Sonuçlarda öne çıkan bir snippet var mı? İçeriğinizi öne çıkan snippet'ler için optimize etmeye çalışın.

Bir kenara, arama motoru sonuçlarındaki özelliklerin tıklama oranlarını nasıl etkilediğine dair bazı yararlı veriler için SISTRIX tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göz atın. İlginç bir veri külçesi, daha uzun anahtar kelimeleri hedeflediğinizde, tıklamaları 10 mavi organik bağlantıdan uzaklaştıran daha az SERP özelliği görme eğiliminde olmanızdır.

Son bölümde, SERP'lerde büyük markaların hakim olduğu daha jenerik anahtar kelimelerden uzun kuyruklu anahtar kelimeler lehine vazgeçilmesi seçeneğinden bahsetmiştim. Bu, bazı anahtar kelimelerin çok sayıda SERP özelliği oluşturması ve tam bir SERP SEO stratejisi yapmak istememesi durumunda dikkate alınması gereken bir şeydir.

İçerik Araştırması – Granüler

Ardından, içerik değerlendirmenizde daha ayrıntılı hale geleceksiniz. Arama sonuçlarındaki (videolar, resimler, mavi bağlantılar vb.) her bir özellik alanına bakın ve en iyi sonuçlara göz atın.

İlk üçe odaklanmak isteyebilirsiniz, ancak özellikle her alandaki ilk sonuç çok önemlidir. Tıklayın ve ne tür içeriğin sıralandığını not edin. Örneğin, eğer varsa, en üst sıradaki videolar hangi özellikleri paylaşıyor?

Normal "mavi bağlantı" organik listeleri için orada ne tür içerikler gösteriliyor? Rehberler? Listeler? Burada, içeriğe ortak bir yaklaşım arıyorsunuz.

SEO araçlarının işe yarayabileceği yer de burasıdır. Bruce Clay SEO WP eklentisini kullanarak, anahtar kelimelerinizi patentli aracımız aracılığıyla çalıştırabilir ve en üst sıradaki sayfaların ve içeriklerinin belirli ayrıntıları hakkında gerçek zamanlı bilgi alabilirsiniz.

Bu, özellikle hedef anahtar kelimeleriniz için içerik planlarken ve yazarken önemlidir. Çoğu zaman, web sitesi yayıncıları, iyi bir sıralama için yüzlerce kelime yazmanız gerektiğini söyleyen bu büyük ölçekli çalışmalardan birinden elde edilen genel verilere güvenir. Ya da meta verilerinize “x” sayıda karakter eklemeniz gerekir.

Ne yazık ki, bu veriler belirli anahtar kelimelerinize dayalı değildir. Peki neden tahmin?

WordPress SEO eklentimizi kullanarak aşağıdaki gibi bilgileri alabilirsiniz:

• En üst sıradaki sayfalara dayalı olarak meta verilerinize kaç kelime eklemelisiniz (meta verilerin neden önemli olduğunu anlamak için meta etiketlerle ilgili makalemize bakın).
• En üst sıradaki sayfalara göre konuyla ilgili kaç kelime yazılacağı.
• En üst sıradaki sayfalara göre oluşturduğunuz içeriğin okunabilirlik puanı.

Bu, SEO programınızın içerik stratejisi için bir oyun değiştiricidir. Bununla ilgili daha fazla bilgi edinmek için, SEO eklentimizi kullanarak anahtar kelime başına özel SEO önerileriyle ilgili adım adım makalemize göz atmanızı öneririm.

Ve içeriğinizi yazarken, neleri dahil edeceğinize dair daha fazla fikir için bir kez daha arama sonuçlarına gidebilirsiniz.

Arama sonuçları sayfasındaki "İnsanlar da soruyor" (PAA) bölümü, Google'ın size hedef anahtar kelimeyle ilgili diğer popüler aramaları söyleme yöntemidir. Bunları, içeriğinizdeki alt bölümler için yakıt olarak kullanın veya bunların çevresinde tüm web sayfaları oluşturun.

PAA bölümünde tam olarak bulduğunuz ifadeleri, makalenizdeki bir alt bölümün alt başlığı veya bir web sayfasının başlığı olarak kullanabilirsiniz. Ve bu soruları iyi yanıtladığınızdan emin olun, çünkü bu, öne çıkan bir snippet için bir sıralama fırsatı olabilir (daha fazlası için bu bağlantıya bakın).

Bağlantı Araştırması

Hedef anahtar kelime(ler)iniz için imrenilen SERP noktalarında hangi web sitelerinin sıralandığını öğrendikten sonra, onlara kimin bağlantı verdiğini bilmek istersiniz. Neden? Niye? Çünkü bu, canlı yayındayken içeriğinize bağlantı vermeleri için bir fırsattır.

Rakibinizin backlink profilinin bir resmini elde etmek için Ahrefs veya Majestic gibi araçları kullanabilirsiniz.

O zamanlar:

• Hedeflenen anahtar kelimeniz için rekabetinizin web sayfasına giden bağlantıları belirleyin.
• Bağlantı alanlarını analiz edin ve en alakalı alanları ve yeni içeriğinize bağlantı verebilecek web sayfalarını seçin.
• Herhangi bir sosyal yardım yapmadan önce, hedeflediğiniz anahtar kelime(ler) için rakibinizden daha iyi içeriğe sahip olduğunuzdan emin olun.
• İlişkiler kurmaya başlayarak yeni içeriğinizi hedef alanlarla/markalarla tanıtmaya başlayın.

Bu, "bana bağlantı!" e-postalar. Bağlantılar için hedeflediğiniz web siteleri ve markalarda gerçek insanlarla iş ilişkileri kurmakla ilgilidir. Belki de stratejiniz, web sayfanızda hedef alan adından bir iş liderinden alıntı yapmaktır. Burada amaç yaratıcı olmaktır.

Özet

SEO programınız için içerik oluşturmaya hazır olduğunuzda, arama sonuçlarına dönün. Orada, ne tür içerik oluşturmanız gerektiğine ve anahtar kelimeleriniz için halihazırda sıralamaya göre nasıl oluşturulacağına ilişkin bir plan elde edebilirsiniz.

Bu makaleyi faydalı bulduysanız, lütfen paylaşın! Bruce Clay'den doğrudan gelen kutunuza haber ve güncellemeler almak için buraya abone olun.