Hashtag'ler Tüm Büyük Sosyal Platformlarda Nasıl Başarılı Bir Şekilde Kullanılır?

Markanızı sosyal medyada tanıtmak için hashtag kullanmayı bilmelisiniz. Bir zamanlar pound işareti olarak bilinen hash sembolü, sosyal medya kullanıcıları tarafından içeriklerini keşfedilebilir kılmak için kullanılır.

İlk hashtag, 2007'de Twitter'da oluşturuldu ve insanların Twitter grupları oluşturmak için hashtag kullanmaya başlamalarını önerdi:

Hashtag, tanıtılmasının ardından hızla kültürel bir simge haline geldi ve artık birçok sosyal medya platformundaki kullanıcıların %75'i tarafından kullanılıyor. Günümüzde markalar, hedef kitlenin ilgisini çekmek, yeni takipçiler kazanmak, ilgili konuşmaların bir parçası olmak, sosyal etkilerini artırmak, sosyal hareketleri beslemek, içerik oluşturma stratejilerini bilgilendirmek ve daha fazlası için hashtag'leri kullanıyor.

Spesifik platformları detaylandırmadan önce, hashtag'leri doğru bir şekilde nasıl kullanacağınızı bilmelisiniz, çünkü bir kez kullandığınızda bunların markanızı büyütmek için güçlü bir araç olduğunu göreceksiniz.

Hashtag'ler nasıl kullanılır?

Hashtag'ler, hash sembolünün önüne yerleştirilmiş anahtar kelimeler veya anahtar kelime öbekleridir. Boşluksuz yazılırlar, sayı içerebilirler ancak sembol veya noktalama işaretleri içeremezler ve bir sosyal medya gönderisi veya yorumu içinde herhangi bir yere eklenebilirler.

Hashtag kullanmak, gönderinizin sosyal medya ağı tarafından dizine eklenmesini sağlar. Bu, kullanılan hashtag'lere göre herkesin içeriğinizi bulmasına olanak tanır - zaten takipçiniz olmayan kişiler bile. Bu nedenle, doğru hashtag'leri kullanmak, sosyal medya erişiminizi milyonlarca potansiyel takipçiye genişletebilir.

Hashtag'leri dahil etmek yeterince basit görünebilir, ancak bunlar yalnızca doğru kullanıldığında pazarlama stratejinizde fark yaratır. Üç popüler hashtag kategorisi şunları içerir:

içerik etiketleri

Ürününüz, hizmetiniz veya sektörünüzle doğrudan ilgili kelimeler veya kelime öbekleri, içeriğinizin doğal olarak ilişkilendirileceği içerikle ilgili oldukları için "içerik hashtag'leridir". Instapage'de öncelikle #landingpages, #postclickoptimization, #CRO ve #PCO gibi tıklama sonrası açılış sayfasıyla ilgili içerik hashtag'lerini kullanırız. Sonuç olarak, içerik hashtag'leri, markanızı daha önce markanıza aşina olmayan potansiyel müşterilere göstermek için harikadır.

Trend hashtag'ler

Bunlar, milyonlarca kullanıcı arasında popüler hale gelen mevcut hashtag'lerdir. Trend olan bir hashtag kullanırken gönderinizin trend olan sohbete değer kattığından emin olun. Olmazsa, göz ardı edilmesi muhtemeldir.

Markaya özel hashtag'ler

Bazen genel içerik hashtag'lerini veya popüler trend hashtag'lerini kullanmak gönderilerinizin kaybolmasına neden olabilir. Bu nedenle, markaya özgü benzersiz hashtag'ler oluşturmak iyi bir fikirdir. Bunlar marka bilinci oluşturma, promosyonlar, etkinlikler, yarışmalar veya diğer pazarlama kampanyaları için kullanılabilir.

Kurallar ve en iyi uygulamalar değişiklik gösterdiğinden, en iyi hashtag'leri seçmenin sosyal platforma bağlı olduğunu unutmayın.

Instagram'da hashtag kullanma

Hashtag'leri kullanmak, birden fazla hashtag için en iyi platform olduğundan, Instagram pazarlama stratejinizin bir parçası olmalıdır. Gönderi başına maksimum 30 hashtag'e izin verir ve 30 hashtag'in tamamının kullanılması önerilmese de, markanız için en iyi performansı göstereni bulmak için deney yapabilirsiniz.

Instagram'da ne kadar çok hashtag kullanırsanız, bir noktaya kadar o kadar çok etkileşim görürsünüz. TrackMaven, 9-12 hashtag'in ortalama olarak en yüksek etkileşim düzeylerini oluşturduğunu bildiriyor:

Uzunluk açısından, 21 ila 24 karakter arasındaki daha uzun hashtag'ler en iyi performansı gösterir:

Instagram'da hashtag kullanmanın farklı yolları şunları içerir:

• Konuyla ilgili bir hashtag sayfasına yönlendirmek için bunları biyografi bölümünüze eklemek
• Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik kampanyaları için benzersiz kampanyalar oluşturma
• Daha fazla görünürlük sağlamak için bunları Instagram Hikayelerinde kullanma
• Sizinle ve hedef kitlenizle alakalı içeriği keşfetmek için hashtag'leri takip etmek

İçeriğinizi düzenli ve düzenli tutmak için başlığın sonuna hashtag'ler yerleştirin:

Yaygın bir eğilim, ana başlığınızı hashtag'lerinizden ayırmak ve aralarına noktalar veya yıldız işaretleri koyarak daha da temiz görünmesini sağlamaktır:

Veya bunları altyazının dışında bırakın ve bunun yerine yorum olarak ekleyin:

En iyi hashtag'leri bulmak için hedef kitlenizin, rakiplerinizin ve sektör liderlerinin neler kullandığını görmek için arama işlevini kullanın. Bonus ipucu: Alınan ilk görsellerin beğeni sayısına dikkat edin.

Ayrıca, 2017 Instagram "shadowban" (spam içerikli görünen kullanıcıların gönderileri gizlenmiştir) ve 2018 algoritma güncellemesi nedeniyle, yalnızca markanız veya gönderinizle alakalı hashtag'leri kullanmalısınız.

Fotoğraf işletmelerini örnek olarak alın. Bu markalar yalnızca fotoğraf hashtag'lerini veya belirli gönderi/görselin kendisiyle ilgili etiketleri kullanmalıdır. Aynı gönderilerin her gönderiye kopyalanıp yapıştırılması spam olarak işaretlenebilir ve gönderinin görünürlüğünü olumsuz etkileyebilir.

Facebook'ta hashtag kullanma

Facebook, diğer sosyal ağlarda olduğu kadar popüler olmasa da hashtag'lere izin verir. Aslında, hashtag'li Facebook gönderileri, hashtag'siz olanlar kadar iyi performans gösterme eğiliminde değildir. Ancak, markaya özgü hashtag'lerin faydalı olduğu etkinlikler veya promosyonlar gibi belirli kullanım durumları vardır. Bu durumlarda, FB'de hashtag kullanmak gönderilerinizin daha fazla görünür olmasını sağlayabilir.

Hatırlanması gereken en önemli şey çok fazla kullanmamaktır. Facebook, Instagram kadar hashtag odaklı olmadığından, markanız çok fazla hashtag ekleyerek sinir bozucu veya spam olarak algılanabilir. Gönderi başına yalnızca 1,2 veya 3 önerilir:

Bu Facebook gönderisinde The Honest Company, optimum görünürlük ve katılım için markaya özgü bir hashtag (#HonestDelivery) ve trend olan bir hashtag (#MomLifeMonday) kullandı:

Son olarak, eklediğiniz bir hashtag'i arayan herkesin bulabilmesi için Facebook gönderinizi herkese açık yapmayı unutmayın. Aksi takdirde sadece arkadaşlar ve takipçiler görebilir.

LinkedIn'deki hashtag'ler

LinkedIn hashtag'leri her zaman desteklemedi çünkü yakın zamana kadar bunlar Twitter'dan çapraz paylaşım yapıldığını gösteren bir işaretti. Yine de, LinkedIn profesyoneller için önde gelen sosyal ağ olarak bilindiğinden ve veri tabanı artık çok büyük olduğundan, kullanıcı içeriğini daha iyi kategorilere ayırma, düzenleme ve filtreleme ihtiyacını fark ettiler.

Artık LinkedIn hashtag'leri, Instagram hashtag'lerine benzer şekilde kullanılmaktadır. Markalar daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak için en popüler hashtag'leri kullanabilir ve insanlar belirli hashtag'leri aramak için arama çubuğunu kullanabilir. Bununla birlikte, birincil fark, masaüstünde değil, yalnızca mobil uygulamada tıklanabilir olmalarıdır.

LinkedIn'de hashtag kullanırken şunları yapabilirsiniz:

• Platformda daha fazla görünürlük için onları profilinize ekleyin
• Bunları LinkedIn Pulse makalelerinizin gövdesine yerleştirin veya daha geniş erişim için makalenin sonunda makale anahtar kelimeleri olarak listeleyin.
• Adınızı belirli hashtag'lerle ilişkilendirmek için diğer kişilerin gönderilerindeki yorumlara ekleyin
• Yayınlarınızı aranabilir hale getirmek için bunları durum güncellemelerine ekleyin

Twitter'da hashtag kullanma

Hashtag'li Tweetler, hiç olmayanlara göre daha fazla retweet oluşturur. Hashtag'in doğum yeri olmasına rağmen, Twitter için en uygun sayı gönderi başına yalnızca bir, ardından ikidir:

Marketo, genellikle Tweet başına yalnızca 1-2 hashtag kullandıkları için doğru fikre sahip:

Normal Tweetlerin yanı sıra, Twitter'da hashtag kullanmanın diğer yaygın yolları şunları içerir:

• Tüm içeriğinizi zaman içinde kategorilere ayırmak için tutarlı bir şekilde tek bir hashtag kullanmak
• Bir Twitter sohbetine ev sahipliği yapmak veya katkıda bulunmak
• Bir hikaye oluşturmak veya düzenlemek için Twitter Anlarının bir parçası olmak
• Trend olan veya rakiplerin hashtag'lerini araştırmak

Twitter reklamlarıyla ilgili olarak, hashtag'leri kullanmamak en iyisidir çünkü onları tamamen atlayarak daha fazla reklam tıklaması elde edersiniz.

Pinterest'teki hashtag'ler

Pinterest'teki hashtag'ler, belirli konular hakkındaki iğneleri tanımlar:

İlgili Pinler daha sonra bir Pin açıklamasındaki bir hashtag'e tıklanarak keşfedilebilir ve bu, kullanıcıları o hashtag'i paylaşan tüm Pinlere götürür:

Pinterest'te hashtag kullanırken Pin başına 20'den fazla hashtag eklemeyin ve hepsinin ilgili, spesifik ve açıklayıcı olduğundan emin olun.

Son olarak, diğer sosyal platformlardaki çeşitli yerleştirme seçeneklerinden farklı olarak, Pinterest hashtag'leri yalnızca Pinlerin açıklamalarında çalışır.

YouTube'da hashtag kullanma

Hashtag'ler, YouTube kullanıcılarının popüler konular hakkındaki videoları bulmasının kolay bir yoludur.

YouTube videolarına hashtag eklemek için içeriğinizi yükleyin ve başlığa veya açıklamaya bir hashtag girin:

Bunlar hiper bağlantılıdır ve Pinterest'e benzer şekilde, bu etiketle ilgili videoları getirmek için tıklanabilir:

Başlıkta hashtag yoksa, açıklamadaki ilk üç hashtag videonun altında, başlığın üstünde gösterilir:

Hashtag'leri azar azar ekleyin ve bunların içeriğinizle doğrudan alakalı olduğundan emin olun. Ne kadar çok etiket eklerseniz, o kadar az alakalı hale gelirler. Bir videoda 15'ten fazla video varsa, bunların tümü göz ardı edilir ve hatta videonuz yüklemelerinizden ve/veya aramadan kaldırılabilir.

Son bir not, YouTube'un nefret söylemi içeren, içeriğinizle ilgisi olmayan, yanıltıcı, cinsel, müstehcen, saygısız veya birini taciz etmeyi veya aşağılamayı amaçlayan hashtag'leri yasakladığıdır.

Hashtag stratejinizi oluşturun

Markanız için en iyi hashtag'lerle ilgili kesin cevaplar yoktur. Başarılı bir hashtag stratejisi, hedef kitlenizi tanımak ve her sosyal platformda neyin işe yaradığını anlamakla başlar. Bunun ötesinde, bu bir öğrenme oyunu. Deneyerek ve sonuçları analiz ederek neyin işe yarayıp neyin yaramadığını öğrenin.

Unutulmaması gereken en önemli şey, zaman ayırıp araştırma yaparak hashtag kullanmanın markanızın erişimini genişletmesine, daha fazla etkileşim almasına ve tüm sosyal platformlarda takipçiler kazanmasına yardımcı olabileceğidir. Daha fazla katılım elde etmenin bir başka yolu da özel tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmaktır, bugün bir Instapage Enterprise demosu ile sahip olduğunuz her kitle için nasıl 1:1 reklam kişiselleştirme sağlayabileceğinizi öğrenin.