Açılış Sayfalarıyla İçerik Pazarlama Nasıl Kullanılır?

İçerik Kraldır - Ben söyledim, milyonlarca kişi de aynı şeyi söyledi. Ve içeriğin asil statüsü asla değişmese de, bir şey inkar edilemez bir şekilde değişti: müşteri davranışı.

İnsanların televizyonda oturup reklam izlediği günler geride kaldı, şimdi programlarını DVR'ye koyuyor, reklamları atlıyor ve doğruca iyi şeylere gidiyorlar. Çevrimiçi tüketiciler farklı değil.

Artık kimse banner reklamları veya düğmeleri umursamıyor, ürün mesajınızı müşterilerinize iletmek için artık yalnızca içeriğe ihtiyacınız yok (ne kadar harika olursa olsun) içerik pazarlamasına ihtiyacınız var.

İçerik Pazarlaması Nedir?

Terim bugünlerde pazarlama bloğunda çokça kullanılıyor; herkes bunun hakkında konuşuyor gibi görünüyor ve sizi doğrudan dönüşüm başarısına götürdüğünde neden olmasınlar? İçerik pazarlaması yeni olmayabilir, ancak gücü son birkaç yılda katlanarak arttı.

Ve içerik pazarlaması çeşitli açılardan tanımlanabilirken, en uygun bulduğum tanım İçerik Pazarlama Enstitüsü'nden geliyor ve şöyle bir şeye benziyor:

“Müşterileriniz sizi, ürünlerinizi, hizmetlerinizi umursamıyor… onlar kendilerini, isteklerini ve ihtiyaçlarını önemsiyorlar. İçerik pazarlaması, müşterilerinizin tutkulu olduğu ilginç bilgiler oluşturmakla ilgilidir, böylece gerçekten size dikkat ederler.

Yukarıdaki satırlar yıpratıcı görünebilir, ancak gerçekle olgunlaşmıştır ve bu benim sevdiğim türden bir pazarlamadır, doğrudan hiçbir BS olmadan.

Sally Sue, hizmetinizi temsil ederken gördüğü tek şey kötü bir şekilde optimize edilmiş yavaş bir açılış sayfasıysa, açılış sayfanız arama kartınızsa, hizmetinize ne kadar zaman ve para harcadığınızı neden umursasın, dahil ettiğiniz içeriğin doğru olduğundan emin olun. üzerinde hizmetinize olan sevginizi tercüme eder.

Açılış sayfaları, doğru derecede ve kalibrede kullanıldığında mükemmel bir içerik pazarlama aracıdır.

Müşterilerinizi çekmek istiyorsanız, içerik bulmanız gerekir (evet, her türlü şekil ve boyutta), ancak müşterinizin beğenisini kazanan içerik, sizin düşündüğünüz gibi değil.

Müşterileriniz İçeriği Henüz Soğumadı mı?

Hem harika içerik hem de soğuk algınlığı son derece bulaşıcıdır ve mükemmel içerik ürettiğinizde bu içerik anında dönüşüme dönüşür.

İçerik + Büyüklük = Dönüşümler

Açılış sayfalarınız hâlâ müşterilerinize içerik pazarlama hatasını bulaştırmadıysa, yukarıda belirtilenleri çok yakında yapmayı düşünmeniz gerekir.

İçerik pazarlaması, ürettiğiniz içeriğin kalitesi ve miktarı arasında doğru dengeyi bulmakla ilgilidir.

Yalnızca içerik uğruna içerik oluşturmak artık işe yaramıyor, ister blog, ister infografik veya PPC reklamı olsun, ziyaretçileri açılış sayfanıza yönlendiren her küçük içerik parçasının doğru tonda ve mesaja sahip olduğundan emin olmanız gerekir. ziyaretçilerinizi oldukları yerde durdurmak ve dikkat çekmek için.

Gönderide bundan sonra gelecek olan şey, açılış sayfalarınızı doğru şekilde kullanarak dönüşüm başarısına giden yolda içerik pazarlama yöntemleridir.

Beyinlerinizi Bloglayın

İnternet bağlantısı ve nabzı olan bir pazarlamacıysanız, blogu olan bir pazarlamacı da olmalısınız. Okuyucunuzun dikkatini başka bir yere, alakalı bir yere, ama başka bir yere çekmek için blogunuzu (veya başka birinin) kullanın.

Açılış sayfanızı beğenin!

Blog dünyası büyümeye devam ediyor, aslında insanların %46'sı blogları günde birden fazla okuyor ve çoğu insan 5-10 blog okuyor.

Ziyaretçilerinizi doğrudan harekete geçirici mesaj düğmenize yönlendirmek için blog içeriğinizi açılış sayfası içeriğinizle ilişkilendirerek bu istatistiksel gücü kullanmanız ve avantajınıza kullanmanız gerekir.

Abonelerinize kesinlikle hayır diyemeyecekleri bir şey sunun ve her yerde harekete geçirici mesaj tıklamaları alın.

Alaka düzeyinin anahtar olduğunu unutmayın. Bir yemek blogunda karmaşık bir e-ticaret çözümünün tanıtımını yapmayı beklemeyin.

Esprili Teknik Raporlar İşi halleder

Teknik incelemeler, içerik pazarlaması için başka bir harika araçtır, müşterilerinizi (hem mevcut hem de potansiyel) ürününüz/hizmetiniz hakkında eğitmeye ve nihayetinde sizin için olası satışlar oluşturmaya yardımcı olurlar.

Başarılı bir teknik inceleme, okuyucunuzun ilgisini çeken ve elinde tutandır. Tanıtım yazıları ile pazarlamacılar çoğu zaman içeriğe çok fazla odaklanır ve pazarlamayı denklemin dışında bırakır.

Bu büyük bir hata.

Teknik inceleme yazdığınızda, ona eşlik edecek bir açılış sayfası yazmayı asla unutmayın, çünkü bunun yapılmaması, teknik incelemenizin diğer tüm okunmamış teknik incelemeler denizinde kaybolmasına neden olacaktır.

Teknik incelemenizi, okuyucularınıza sağlayacağı faydaları vurgulayan kendi açılış sayfasında pazarladığınızda, indirilme ve okunma şansı on kat artar.

Onay sayfalarınızı akıllıca kullanın, ziyaretçilerinizi açılış sayfalarınıza yönlendirin ve ardından onları sorunsuz bir şekilde harekete geçirici mesaj düğmenize yönlendirin.

Tanıtım belgesi potansiyel müşteri yakalama formunuzda ziyaretçilerinizden çok fazla kişisel bilgilerini istemeyin, potansiyel müşterilerinizi yakalamak istiyorsunuz, onları kaybetmek değil.

İnfografiklerle Viral Olun

Infographics içerik pazarlaması için harika, neden? Çünkü viral olma potansiyeline sahipler, birden fazla kanalda paylaşılıyorlar ve daha derin kullanıcı katılımı şansını artırıyorlar.

Bilgi grafiğinizi oluşturduktan sonra yapmanız gereken tek şey akıllıca hareket etmektir.

Ziyaretçilerinizle yapabileceğiniz görüşmeyi genişletmek için çekici bir harekete geçirici mesaj düğmesiyle kısa bir potansiyel müşteri yakalama formu oluşturun.

Güzel eski ek satış için mükemmel zaman.

İnfografiklerinize bir sosyal paylaşım harekete geçirici mesaj düğmesi eklediğinizden emin olun, ziyaretçilerinizin içeriğinizi paylaşmasını kolaylaştırın.

Bunu sen yapmayacaksan kim yapacak sanıyorsun?

Web Seminerleri ile Çılgına Dönün

Web seminerleri, ürün tanıtımınızın hem görsel hem de sözlü yönlerini birleştirdikleri için etkilidir.

Web seminerleri ile yukarıda bahsettiğim diğer tüm içerik pazarlama araçları arasındaki fark, web seminerlerinin genellikle kapılı olmasıdır; herkes bunları göremez, tam bir kayıt veya kaydolma süreci vardır.

Daha iyi kamu tüketimi için öne çıkanlar olarak oluşturulan web seminerleri ve slaytlar, iyi bir müşteri adayı elde etmek için harika yollardır.

Bu vurgulamalar ve slaytlarla güzel bir şekilde optimize edilmiş bir potansiyel müşteri yakalama formu ekleyin ve müşteri katılımınızı artırmak için daha iyi bir şans elde edin.

Ek satış yapmak için slaytları yem olarak da kullanabilirsiniz. Daha fazla olası satış elde etmek için slaytları açılış sayfalarına yerleştirin.

Açılış sayfanızı ne için tasarlıyor olursanız olun, onu her ekran boyutu için optimize ettiğinizden emin olun, bunu yapmanız bile dönüşümlerinizi büyük ölçüde artırır.

Kendinizi aştığınızda ve içeriğinizi müşterilerinize odaklamaya başladığınızda, içerik pazarlamasını yürütmek gerçekten çok kolaydır.

Müşteri edinme başına maliyetinizi düşürmek için her zaman tüm reklamlarınızı kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfalarına bağlayın. Hemen bir Instapage Enterprise demosuna kaydolarak özel tıklama sonrası sayfalarınızı oluşturmaya başlayın.