Facebook Reklam Kampanyalarınız için AdEspresso Nasıl Kullanılır?

Facebook Reklamları, bugün mevcut olan en güçlü PPC reklam platformu olabilir. Ve platformu harika yapan şeylerden biri, reklamlarınızı özelleştirmek için pek çok inanılmaz seçeneğin bulunması olsa da, reklam sistemi bazı kullanıcılar için biraz fazla karmaşık olabilir.

Yeni kullanıcıların arayüzde gezinmek, birden çok reklamı test etmek için zaman bulmak veya reklam kampanyalarını nasıl optimize edeceklerini öğrenmek için mücadele etmesi alışılmadık bir durum değildir. Korkutulurlar veya bunalırlar ve öylece pes ederler.

İster süreci basitleştirmeniz ve biraz zaman kazanmanız gerekiyor, ister Power Editor ile güncel bilgileri takip etmekte zorlanıyor olun, AdEspresso yardımcı olabilir. Bu gönderide, size AdEspresso'yu tam olarak nasıl kullanacağınızı göstereceğiz.

AdEspresso nedir?

AdEspresso, Power Editor'a kıyasla reklam oluşturmayı ve optimizasyonu daha kolay ve daha hızlı hale getiren bir Facebook Reklamları aracıdır. 2011 yılında kurulduğundan bu yana, Facebook reklam ortağı ve tüm dünyadaki markalar için tercih edilen bir pazarlama aracı haline geldi. Platform ile kullanıcılar, önceden var olan Facebook Reklam hesaplarınızla senkronize olan arayüz aracılığıyla doğrudan Facebook ve Instagram Reklamları oluşturabilir. Etkin kampanyaları bile içe aktarabilir:

Kampanyaları ayarlarken, daha sonra arama yaparak kolayca bulmak için etiketler ekleyebilirsiniz. Tüm kampanyalar, ilerledikçe size otomatik olarak bölünmüş test varyasyonları oluşturma seçeneği sunar, böylece herhangi bir işi tekrarlamak zorunda kalmazsınız. Bunu yaparken, testi bölmek için her kampanya için birden çok başlık, açıklama ve görsel bileşen girebilirsiniz:

Kampanyalar yayınlandıkça, en önemli metriklerini tek bir yerde görüntülemenizi sağlayan özelleştirilebilir bir pano aracılığıyla izleyebilirsiniz. AdEspresso'nun kendi özel algoritması, kampanya performansına dayalı olarak otomatik olarak optimizasyon ipuçları sağlayarak, sizin tarafınızdan kapsamlı bir analiz yapmadan reklamlarınızı nasıl geliştireceğiniz konusunda size hızlı bir fikir verir.

Basitçe söylemek gerekirse, süreci tamamen basitleştirirken karmaşık bir reklam sisteminden varsayımları ortadan kaldırır. Ayrıca, Facebook Reklamları hem B2B hem de B2C işletmeler için etkili olabileceğinden, AdEspresso, büyüklüğü veya sektörü ne olursa olsun her işletme için geçerlidir.

Hangi ürün ve hizmetleri sunuyorlar?

Merkezi ürün, kampanyaları oluşturmanıza, bölme testi yapmanıza, izlemenize ve optimize etmenize olanak tanıyan reklam yönetimi ve optimizasyon yazılımına aboneliktir. Üstelik AdEspresso, bir reklam uzmanıyla bire bir danışmanlık da sunuyor.

AdEspresso Üniversitesi

Bu, özel Facebook Grupları gibi özel kaynaklara erişmenizi sağlayan hizmet tabanlı bir üründür. Bu grup, Facebook Reklamları, AdEspresso veya kendi bireysel reklam kampanyalarınız hakkındaki tüm soruları yanıtlamaya hazır olan AdEspresso'nun reklam uzmanları tarafından yakın bir şekilde yönetilmektedir:

Müşteri olsanız da olmasanız da, aşağıdaki ücretsiz araçlar tüm kullanıcılar tarafından kullanılabilir. Bunların tümü, Facebook Reklam yönetimini önemli ölçüde kolaylaştırmak için tasarlanmıştır:

Piksel Kafein

Facebook'un izleme pikselini kurmayı ve çok sayıda özel kitle oluşturmayı kolaylaştıran bu WordPress eklentisi.

Facebook Reklam Pusulası

Bu ücretsiz hizmet, reklam kampanyanız hakkında, sonuçlarınızı sektör karşılaştırmalı değerlendirmeleriyle karşılaştıracak ve kampanyalarda sorun gidermenize ve optimize etmenize yardımcı olacak raporlar oluşturur.

Ücretsiz web seminerleri

İçerik konuları çoğunlukla AdEspresso personeli tarafından sunulan Facebook Reklam optimizasyonu ve yönetim ipuçlarını içerir.

AdEspresso buna değer mi?

Çok sayıda vaka incelemesi, AdEspresso'nun bölünmüş test yeteneklerinin, algoritmanın optimizasyon önerileriyle birleştiğinde, kullanıcıların kampanyalarının YG'sini nasıl önemli ölçüde artırdığını gösteriyor. Bazı örnekler şunları içerir:

• Indiegogo'nun milyon dolarlık kampanyaları: AdEspresso'nun bölünmüş testi sayesinde 3x-9x yatırım getirisi.
• GlobeIn'in abonelik kutusu kampanyaları: A/B testi ve AdEspresso'nun otomatikleştirilmiş optimizasyon sürecinden sonra 9 kat yatırım getirisi.
• Fritton Lake Retreats'in reklam maliyetlerini 3,85 ABD dolarından 1,12 ABD dolarına düşürmek ve yatırım getirisini artırmak için ayrık testi kullanan kampanyaları .

Kişisel deneyimlerime dayanarak, AdEspresso birkaç yıldır müşterilerimin kampanyalarını yönetmeme ve optimize etmeme yardımcı oldu. Sonuç olarak, platform üzerinden optimizasyon yaptığımda bu kampanyalar ortalama %150'lik bir YG artışı elde ediyor.

AdEspresso nasıl kullanılır?

AdEspresso platformu, kullanıcılara çok fazla değer sunar, bu yüzden onu parça parça inceleyelim.

Reklamlar nasıl oluşturulur?

Bir kampanya oluşturduktan sonra kampanyaya bir ad vermeniz, çalıştırmak istediğiniz reklam hesabını seçmeniz ve gerekirse daha sonra bu kampanyayı bulmanıza yardımcı olacak etiketler eklemeniz istenecektir:

Sırada neyi tanıtmak istediğinizi (web sitesi, uygulama veya Facebook sayfası) ve bunu nasıl tanıtmak istediğinizi seçmek var:

Ardından başlıkları, metni ve görsel bileşenleri gireceksiniz. Bu noktada, farklı varlıkların belirli kombinasyonlarını A/B testi yapmayı seçebilir veya AdEspresso'nun tüm potansiyel kombinasyonları oluşturmasına izin verebilirsiniz:

Bu örnekte, Instagram için bir potansiyel müşteri yaratma reklamı oluşturuyoruz, bu nedenle daha sonra bir potansiyel müşteri formu oluşturacak veya seçeceksiniz. Bunun altında, reklamlarınızda belirli işlemleri gerçekleştiren kullanıcıları daha sonra yeniden hedefleme amacıyla otomatik olarak yeni bir özel hedef kitleye eklemenize olanak tanıyan bir açılır menü göreceksiniz. Bunun altında, Instagram hesabınızı ve CTA'nızı seçebilirsiniz:

Ardından, konum, demografik ve ilgi alanına dayalı dahil olmak üzere hedefleme ölçütlerini gireceksiniz. Kendi oluşturduğunuz (veya AdEspresso'nun sizin için oluşturduğu) özel hedef kitleleri de seçebilirsiniz:

Tıpkı farklı kreatif seçeneklerinde olduğu gibi, kampanyalarınızı hedef kitleye ulaştırmada hangi kombinasyonun en iyi performansı gösterdiğini belirlemek için farklı hedefleme ölçütlerini test edebilirsiniz:

Son olarak, bütçenizi belirleyin ve kampanyalarınızı yayınlanacak şekilde planlayın. Burada, AdEspresso'nun kampanyalarınızı optimize etmesini sağlayabilirsiniz; bu, en sık en iyi sonuçları alan reklam kombinasyonlarını gösterir veya bunların eşit olarak dağıtılmasını seçebilirsiniz. Bundan sonra, işiniz bitti ve kampanyanızı yayınlamaya hazırsınız:

Optimizasyon kuralları nasıl belirlenir

Tüm çabalarınıza rağmen, tüm kampanyalarımızı günlük olarak manuel olarak yönetmek neredeyse imkansızdır. AdEspresso'nun optimizasyon kurallarının öne çıktığı yer burasıdır.

Bu özellik, "eğer öyleyse, o zaman" sürecini otomatik olarak izleyen terimleri ayarlamanıza olanak tanır. Örneğin, reklam kampanyalarınızın TBM'si 2 ABD Dolarından yüksekse, kampanyayı duraklatabilirsiniz. Veya 2 ABD dolarından yüksek bir TBM varsa ve kampanyalarınızın ortalama sıklığı 3'ün üzerindeyse, reklam kampanyalarınız tamamen kapatılabilir:

Sert çizgileriniz ne olursa olsun, kârlı olmayan kampanyaları otomatik olarak durdurmak için kurallar koyabilirsiniz, böylece bir sürü reklam harcaması bitmeden kampanyaları daha yakından analiz edebilirsiniz.

Kampanyalarınızı optimize etmek için AdEspresso'nun raporları nasıl kullanılır?

Bu saçma gelebilir, ancak AdEspresso'nun raporlama panolarının Facebook Reklamlarının raporlama özelliklerinden daha üstün olduğuna inanıyorum. Kabul edelim; üçüncü taraf bir araçsanız, insanların bunun için ödeme yapmasını bekliyorsanız değer sağlamanız gerekir.

Raporlama panoları size şunları gösterir:

Reklamınızın zaman içindeki ilerlemesiyle birlikte TBM, sıklık, tıklamalar ve gerçekleştirilen işlemler gibi bilmeniz gereken tüm önemli reklam ölçümleri :

Farklı kitlelerin reklamınızla nasıl etkileşime girdiği ve onlara ne kadar harcadığınız. Yaş, cinsiyet, cihaz türü, bölge, görüntülenen reklam yerleşimi ve daha fazlası gibi demografiye göre sıralama yapabilirsiniz:

En iyi zamanlarınız ve en fazla sonuç veren tarihleriniz . Reklam kampanyalarınızı günlere ayırmakla ilgileniyorsanız, bu size kampanyaları ne zaman yayınlamanız gerektiği konusunda birçok fikir verecektir. Ek bir avantaj olarak, ne zaman organik içerik yayınlamanız gerektiği konusunda da size fikir verebilir:

Size gerçek reklamı ve tam performans metriklerini gösterecek olan, en iyi performans gösteren reklamlarınızın ve en kötü performans gösteren reklamlarınızın bir listesi. Platformdaki yorumları ve etkileşimleri hemen görmek için Instagram veya Facebook'taki gönderiyi görmek için dijital karta da tıklayabilirsiniz:

AdEspresso en iyi uygulamaları

Yıllar geçtikçe, platformdan daha fazla yararlanmama yardımcı olan bazı en iyi uygulamaları öğrendim. İşte takip etmenizi önerdiğim ilk üç:

• Her zaman, her zaman bölünmüş testten yararlanın. Bu, platformun en büyük faydalarından biridir. Mükemmel başlık/açıklama/teklif kombinasyonunu yarattığınıza ikna olmuş olsanız bile, yine de test edin. Neyin iyi performans gösterdiği ve neyin olmadığı konusundaki sonuçlara şaşırabilirsiniz.
• Kampanyalarınıza biraz nefes aldırın. Bu, tüm Facebook Reklamları için geçerlidir çünkü kampanyalarınıza seviye atlamaları için biraz nefes alma alanı vermeniz gerekir. Kampanyalarınızı 3-7 gün arasında verin, alaka düzeyi puanınızın, TBM'lerinizin ve işlem oranlarınızın nerede olduğunu görün. Bu değişiklikler için de geçerli. Kampanyanızda ne zaman büyük bir değişiklik yaparsanız, etkisini görmek için ona birkaç gün verin.
• Kampanyalarınızı yakından izleyin. AdEspresso'nun harika optimizasyon ipuçlarına sahip olması, kampanyalarınızı otomatik pilota alıp her şeyin yolunda gitmesini umabileceğiniz anlamına gelmez. Gerekli ayarlamaları yapabilmek için kampanyalarınızı yakından izleyin.

Çözüm

AdEspresso, Facebook Reklamlarına yaklaşımınızda devrim yaratabilecek kullanıcı dostu bir reklamcılık aracıdır. Pazarlamacılar, tek bir kampanyanın birden çok sürümünü hızlı bir şekilde oluşturma gücü ve bölünmüş test seçenekleriyle birleştiğinde, hedef kitleleri hakkında değerli bilgiler edinebilir ve umarız maksimum yatırım getirisi elde edebilir.

Bugün markaların kampanyalarını otomatikleştirmesi ve optimize etmesi için binlerce dijital reklam yazılımı var. Hangi tür yazılımların ve bu kategorilerdeki liderlerin yalnızca ekibinize fayda sağlayacağını bilmek. Her şeyi açıklayan ve reklam yığınındaki 9 kategorinin ayrıntılarını içeren kılavuzu edinin.

Yazar biyografisi
Ana Gotter, çok çeşitli farklı sektörlerdeki müşterileri için yazmasına rağmen, pazarlama ve iş yazımı konusunda uzmanlaşmış bir serbest yazar ve hayalet yazardır. Başından beri AdEspresso bloguna en çok katkıda bulunanlardan biridir. Anagotter.com adresinden kendisine ulaşılabilir.