TikTok'tan Gelen Satışlar Nasıl Takip Edilir

TikTok, kullanıcıların yeni ürünler, hizmetler ve işletmeler hakkında bilgi edinmeleri için birincil platform haline geldi; bu nedenle, reklamverenler için en iyi platformlardan biri olmak.

Yeni bir pazarlama kanalı, etkinliğini (yani gerçek satış ve pazarlama yatırım getirisi) izlemenin en iyi yolunu bulmak için her zaman bir zorluktur.

Bu yazıda TikTok için izleme yöntemlerine bakacağız ve her birinin faydalarını analiz edeceğiz. TikTok izleme işlevine sahip bir izleme yazılımı olarak uzmanlığımızı alarak, TikTok'taki performansınız üzerinde kontrol sahibi olmanın en iyi yollarını bulacağız.

TikTok reklam türleri

Satışları nasıl takip edeceğimizi keşfetmeden önce, TikTok'taki reklamların nasıl yapıldığı arasındaki farkı anlamamız gerekiyor.

TikTok reklamcılığı için iki büyük pazarlama kategorisi vardır: TikTok Reklam hizmetini kullanmak veya TikTok blog yazarları aracılığıyla etkileyici pazarlamayı yürütmek.

Kaynak: RedTrack.io

Her kanal farklı avantajlar ve dezavantajlar taşır, ancak bu reklam taktiklerinin her birinin performansını izlemenin en iyi yollarını görelim.

TikTok Reklam Performansı nasıl izlenir

Tıpkı herhangi bir ücretli reklam kanalında olduğu gibi, reklam izlemeyi çözerken teknik bir kurulum zorluğundan geçmeniz gerekecek.

Burada iki yol seçebilirsiniz: TikTok piksel takibini kullanarak veya özel bir takip çözümü alarak.

Kaynak: RedTrack.io

Tıpkı TikTok pikselini izleme için kullanmanın ana yararı, kurulumunun nispeten kolay olmasıdır. Kodu web sitenizin "teşekkür ederim" sayfasına yerleştirebilir ve ayrıca resmi ortaklardan biriyle (Shopify, WooCommerce, vb.) yükleyebilirsiniz. Kurulum için TikTok'tan resmi eğitime gidin.

TikTok pikseli kullanmanın birkaç avantajı:

• Dönüşüm izleme : TikTok pikseli, kodu web sitenize yerleştirdikten sonra TikTok Reklamlarından gelen satışları takip etmenizi sağlar. İzlemek istediğiniz etkinlik türlerini seçebilir ve dönüşüm hunisini izleme için özelleştirebilirsiniz.
• Optimizasyon: TikTok pikseli, algoritmaları satın alma olasılığı daha yüksek olan kullanıcılar hakkında daha fazla veri besleyerek optimizasyonu iyileştirmenize olanak tanır. Pikseliniz ne kadar çok satış yakalarsa, o kadar iyi hedef optimizasyonu bekleyebilirsiniz.
• Özel hedef kitlelere erişim: TikTok piksellerini bağladığınızda, TikTok pikselinin topladığı veri kümelerinden özel kitleler oluşturarak yeniden pazarlama etkinlikleri için bir şansınız olur. Örneğin, kullanıcının dönüşüm hunisinden nereye düştüğünü kontrol edebilir ve daha sonra belirli bir reklamla bu kitleye yeniden pazarlama yapabilirsiniz.
• Facebook Reklamlarına benzer eski güzel kurulum süreci: Daha önce Facebook Reklamları ile çalıştıysanız, TikTok pikselini kurarken herhangi bir sorunla karşılaşmazsınız, süreç çok benzer.

Ancak, tıpkı Facebook pikselinde olduğu gibi, 2022'de güvenilir bir yöntem olmayan müşteri tarafı izleme örneğidir. Pikseller, tüm gizlilikten sonra kolayca bloke edildikleri için dönüşüm verileri toplama sürecinde yanlış olabilir. Reklamcılık sektöründeki güncellemeler.

TikTok izleme çözümü alma

TikTok izleme için bir alternatif, üçüncü taraf bir reklam izleme yazılımından özel bir çözüm kullanmak olabilir. Başlangıçta kurulum söz konusu olduğunda daha karmaşık olabilir. Ancak, daha güvenilir ve güvenilir. Özellikle izleyiciniz yalnızca birinci taraf verileri ve sunucu tarafı izleme (S2S) kullanıyorsa.

S2S izleme, üçüncü taraf tanımlama bilgileri olmadan çalıştığından ve reklam engelleyicilerden etkilenmediğinden, özellikle iOS 14 sonrası çok fazla cihaz trafiğiniz varsa (bu cihazların gizlilikle ilgili kısıtlamaları daha fazlaysa) dönüşüm verileri daha doğru olacaktır. Bu, çerezsiz reklamcılık çağından bahsederken çok önemli olan, güvenli, gizlilikle uyumlu bir izleme yöntemidir.

TikTok için özel bir izleme çözümüne gitmek istiyorsanız evrensel bir cevap yoktur. Reklam izleme işlevi sunan çok sayıda çözüm var, ancak yalnızca birkaçı TikTok API entegrasyonuna sahip. Kurulum süreci, çözüme bağlı olarak değişiklik gösterecektir, bu nedenle, seçtiğiniz reklam izleyiciden kılavuzları kontrol ettiğinizden emin olun.

• Veri kaynağı olarak bir TikTok pikseli oluşturun. Web sitenize bir kod parçası eklemekle aynı şey değildir. Bu durumda TikTok pikseli, sadece TikTok'tan veri toplamak için belirlenmiş bir yer olarak hizmet eder.
• Yazılımınızı API üzerinden TikTok ile bağlayın ve veri kaynağını bağlayın (yukarıdan)
• İzleme yazılımınızda bir kampanya oluşturun
• "Dönüşümler" reklam hedefiyle TikTok'ta yeni bir kampanya başlatın.

Yukarıda bahsedilen sunucu tarafı izlemeyi sağlamak için reklam izleme çözümünüzün TikTok ile API entegrasyonuna sahip olduğundan emin olun. Örnek olarak, RedTrack'in TikTok API entegrasyonu, kampanyalarınızın maliyetlerinin yanı sıra dönüşüm verilerini toplamanıza ve iletmenize olanak tanır.

TikTok Reklamlarını takip ederken yapmanız gereken bir diğer seçim de yönlendirmeli veya yönlendirmesiz izleme ile gitmektir. İkincisine gitmeni tavsiye ederim. Yönlendirme TikTok için hala çalışıyor olsa da, Facebook veya Google'da olduğu gibi gelecekte engellenmesini bekleyebiliriz.

TikTok'ta influencer kampanyaları nasıl izlenir?

TikTok'ta etkileyici kampanyaları izlemek için, izleme bağlantıları veya promosyon kodları arasında seçim yapabilirsiniz. Etkileyiciden gelen dönüşümlerin hiçbirini kaçırmadığınızdan emin olmak için her ikisini de her zaman kullanabilirsiniz.

Kaynak: RedTrack.io

Promosyon kodları, etkileyiciden gelen dönüşümü izlemenin harika bir yolu olmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcıya satın alma için bir teşvik verir. Bir promosyon kodu genellikle, insanları satın almaya ikna edebilecek özel bir teklife veya avantaja eşittir.

Promosyon kodlarıyla çalışıyorsanız, şunlardan emin olmanız gerekir:

• Tercihen etkileyicinin adını içeren benzersiz ve insan tarafından okunabilir promosyon kodları oluşturabilirsiniz.
• Her bir etkileyicinin performansını hesaplamak için elektronik tablolar kullanmazsanız. Bu işlemi otomatikleştirmeye izin veren çok sayıda izleme yazılımı vardır.
• Otomasyon için izleme yazılımı kullanmaya karar verirseniz, kupon (promosyon kodu) izlemeyi ve verilen promosyon kodlarına göre bu satışları izlemek için ilişkilendirmeyi desteklediğinden emin olun. Her etkileyicinin gerçek performansını anlamayı ve ödülü anında hesaplamayı kolaylaştıracaktır.
  

Etkileyici kampanyalar için izleme bağlantılarını kullanma

Kullanıcının içeriğin açıklamasındaki bağlantıya tıklamasının ne kadar kolay olacağını unutmayın. Bazen yeterli teşvik yoksa bu bağlantı gözden kaçabilir. Ancak yine de satışlarınız için harika bir takip yöntemidir.

Bu izleme yöntemini kullanırsanız, tanımlamanız gereken tüm izleme parametrelerini gizlediğinizden emin olun:

• Dönüşümü hangi kanal getirdi
• Dönüşümü hangi influencer getirdi?
• Hangi reklam en iyi sonucu verdi?

Bir bağlantı kısaltıcı kullanmayı unutmayın, bu yüzden güzel görünüyor. Ancak birçok bağlantı kısaltıcının (UTM) izleme parametrelerine zarar verebileceğine dikkat edin. Bu nedenle, tüm verileri kaydettiğinizden emin olmak için bunu iki kez kontrol etmeniz gerekir. Önerebileceğimiz birkaç bağlantı kısaltıcı: Bit.ly, Replug, Ow.ly by Hootsuite.

Son sözler

TikTok'ta seçebileceğiniz çok sayıda reklam yöntemi ve çok sayıda takip taktiği var. TikTok, UGC'nin (kullanıcı tarafından oluşturulan içerik) gösteriyi yürüttüğü bir hiper-görsel platform olsa da, ROI numaralarını kontrol etmek için izleme hakkınızı elde etmek hala çok önemlidir.