Yurtiçi Başarınızdan Ödün Vermeden SEO'nuzu Nasıl Globale Taşırsınız?

Özellikle SEO söz konusu olduğunda, küresel olmak bir kumardır. Uluslararası bir SEO stratejisi geliştirmek, çok fazla planlama ve aynı zamanda bir inanç sıçraması gerektirir. Hangi yöne giderseniz gidin artıları ve eksileri vardır ve mevcut görünürlüğünüzün etkilenmeyeceğinin garantisi yoktur.

Son zamanlarda, kendimizi en büyük müşterilerimizden biriyle 'küreselleşme' durumunda bulduk. SEO stratejilerini birkaç yıl boyunca yöneten organik görünürlükleri, Birleşik Krallık arama ortamında iyi performans gösteriyordu. Bir dizi alakalı, rekabetçi anahtar kelime için üst sıralarda yer alıyorlardı ve anahtar kelime açısından zengin bir şirket adının (yakında değiştirilecek olan) ek avantajına sahiptiler.

Müşterimiz genişlemeleri hakkında bizi bilgilendirdi; hizmetlerinin yakında küresel olarak sunulacağını söyledi. Pazarlama çabalarımızı Birleşik Krallık'ın yanı sıra ABD pazarına odaklamakla görevlendirildik. Bu, mevcut SEO stratejilerinin uyarlanması gerektiği anlamına geliyordu. Ve böylece yolculuk başladı. Bugün, bazı benzersiz engellere rağmen, küresel SEO stratejilerinin her iki bölge için de olumlu yönde ilerlemeye devam ettiğini söylemekten memnuniyet duyuyoruz.

Şimdi bu durumu bir başarı olarak görsek de, kesinlikle yol boyunca bir dizi kavşaktan geçtik. Kendi global SEO yolculuğunuza yaklaşmanıza yardımcı olmak için, dikkate almanız için bazı pratik adımları ve önemli hususları özetledik.

Ülke ve Dil Hedefleme

Küresel SEO stratejinizi planlamadan önce, çevrimiçi olarak tam olarak neyi başarmaya çalıştığınızı belirlemeniz önemlidir. Kullanıcıları yalnızca bir ülkede mi, tüm ülkelerde mi yoksa belirli bir dili konuşanlarda mı artırmaya çalışıyorsunuz? Global olurken, kullanıcılara doğru dilde doğru içeriğin sunulduğundan emin olmanız gerekir.

Dil hedefleme, bir ülkeye veya bölgeye özgü değildir. Bazı diller tüm dünyada konuşulmaktadır. Örnek olarak, İspanyolca konuşan bir kitleyi hedeflemek isteyebilirsiniz, ancak yalnızca İspanya olması gerekmez.

Bir işletmenin kendini birden fazla ülkede pazarlaması gerektiğinde, belki de farklı hizmetler sunarak ülke hedeflemesi önerilir. Bunun bir örneği, ülkeye göre farklılık gösteren ürün aralıklarına sahip bir e-ticaret sitesi olabilir.

Hem dil hem de ülke hedeflemeyi dahil etmeyi düşünmeniz gerekebilecek bazı durumlar vardır. Bu, kullanıcıların ilgili bir ülke sayfasını tercih ettikleri dilde görüntülemelerine olanak tanır. İşte kararınızı nasıl vereceğinize dair bazı örnekler:

Farklı Alan Adı Seçenekleri

Küreselleşirken, etki alanınızı nasıl yapılandıracağınızı düşünmek en önemli yönlerden biridir. Farklı artıları ve eksileri olan bir dizi seçenek vardır.

Ülke kodu üst düzey alan adları (ccTLD)
web sitem.com.tr

Bir ccTLD, bir web sitesinin kayıtlı olduğu ülke, eyalet veya bağımlı bölgeyi yansıtır. ccTLD'ler, bir alan adının sonundaki iki harfle tanımlanır, örneğin ' www.mywebsite.fr ' Fransa'da kayıtlıdır.

Bir ccTLD kullanarak, Google'a site içeriğinizin özellikle belirli bir ülkeyi veya bölgeyi hedeflediğini söylüyorsunuz. Ancak, bir ccTLD kullanmanın web sitenizin diğer ülkelerde gösterilmeyeceği anlamına gelmediğini unutmayın. Ayrıca, belirli bir dili hedeflediği anlamına da gelmez.

Google'ın .co (Kolombiya), .io (İngiliz Hint Okyanusu) ve .me (Karadağ) gibi genel gTLD'ler olarak değerlendirdiği bazı ccTLD'ler vardır.

alt alan
uk.mywebsite.com
Uluslararası içerik, ülkeye/bölgeye özgü bir alt alana yerleştirilir.

alt dizin
web sitem.com/tr
Uluslararası içerik, kök etki alanınızın bir alt dizinine veya klasörüne yerleştirilir. Bu, web sitelerindeki diğer tipik klasör yapıları gibi çalışır, örneğin mywebsite.com/about-us/.

Dil parametreleriyle etki alanı
mywebsite.com/?lang=tr-gb
Alanınız, dile özgü bir URL parametresini kullanır. Teoride bu, coğrafi hedefleme için de kullanılabilir (örn. /?loc=uk), ancak Google bu uygulamaya aktif olarak karşı tavsiyede bulunur.

Etki Alanları ve Sunucu Konumları
Tarihsel olarak, sunucu konumu güçlü bir coğrafi hedefleme sinyali olarak kabul edildi. Örneğin, bir web sitesi ABD'de barındırılıyorsa, ABD'de iyi bir sıralamaya sahip olma olasılığının daha yüksek olacağı teorileştirildi. Bunu söyledikten sonra, sunucu konumunuzun gerçekten ne kadar etkili olduğu konusunda devam eden bir tartışma var.

Yaklaşım Çeviri, Yerelleştirme ve Dil Hedefleme

Etki alanınızla ilgili kararlar çok önemlidir, ancak site içi SEO faktörleri söz konusu olduğunda hala başka hususlar vardır.

Dil Hedefleme
Çeviri ile ilgili altın kural, basitçe, doğru şekilde yapılması gerektiğidir. Kullanıcılarınız için sayfaları çevirmek için bir web tarayıcısına güvenmeyin. Sayfalar, gezinme dahil olmak üzere profesyonelce çevrilmelidir. Sayfaların farklı çevirileri için farklı URL'ler kullanmanız önerilir. Bir kullanıcıyı bir dilden diğerine yönlendirmek için çerezlerin kullanılması Google tarafından önerilmez. Kimi hedeflemek istediğinizi ve bu kullanıcıların nerede olabileceğini tekrar düşünün:

Birden çok dille çalışırken yinelenen içerikten kaçınmak yaygın bir sorundur, ancak çevrilmiş içerik, manuel olarak ve doğru şekilde yapılırsa yinelenen içerik olarak belirlenmez.

Aynı dilde aynı içeriğe sahip ülkeye özgü alan adları (örneğin bir Avustralya sitesi ve bir İngiltere sitesi) söz konusu olduğunda, yinelenen içerik sorunları ortaya çıkacaktır. Ancak bir 'hreflang' etiketi kullanmak bunu çözecektir, çünkü bunlar bir dilin türevlerini tanımlamanıza olanak tanır.

Lang ve Hreflang Nitelikleri

Bir 'lang' veya 'hreflang' ile bir meta içerik özelliği bildirmek, arama motorlarının web sitenizle hangi dili hedeflediğinizi anlamasına yardımcı olabilir. Ayrıca dillerin sürümleri arasında ayrım yapabilir, örneğin 'en-GB' veya 'en-US'.

'Lang' etiketleri, sayfadaki içeriğin dilini belirledikleri için tarayıcılar ve arama motorları için mutlak bir zorunluluktur. 'Hreflang' etiketleri, sitede alternatif dil türevlerini belirlemek için kullanılır ve uluslararası SEO için gereklidir.

'Hreflangs', alternatif URL'de bir dönüş bağlantısının yanı sıra kendi kendine referans veren bir bağlantıya ihtiyaç duyar. Alternatif URL'leriniz, web sayfalarınızın alternatif dillerdeki ilişkisini yansıtır.

yerelleştirme
Web sitesi içeriği söz konusu olduğunda kelime kelime çeviri dikkate alınması gereken tek şey değildir. Yerelleştirme de zorunludur - hem pratik hem de kültürel anlamda.

Pratik yerelleştirme, saat dilimleri, telefon numaraları ve adresler gibi şeyleri içerir. Kullanıcılar tanıdıkları telefon numaralarını ve adresleri görmek isteyeceklerdir, aksi takdirde web sitenize olan güvenlerini kaybederler.

Kültürel yerelleştirme, terminolojiyi, tonu ve görüntüleri içerir. Hiçbir kullanıcı başka bir dilden robotik, doğrudan çeviri görmek istemeyecektir; örneğin, belirli bir ifade biçimini tanırlarsa, sitenize inanmaları daha olasıdır.

Başarılı bir yerelleştirme elde etmek için kullanıcı testi yardımcı olabilir. Web sitenizin anlamlı olduğundan ve çalıştığından emin olmak için hedef ülkenize özgü gerçek bir kullanıcının incelemesi gibisi yoktur. Hedef ülkenizin dışında ikamet ediyorsanız, yüz yüze kullanıcı testi ayarlamak zor olabilir. Neyse ki usertesting.com gibi araçlar küçük ölçekli testleri uzaktan ve hızlı bir şekilde kolaylaştırabilir.

Teknik Faktörler

Ülkenize ve/veya dile özel alan adınıza ek olarak, küresel SEO stratejinize yardımcı olabilecek bir dizi başka faktör vardır.

IP Adresleri

Ülkeye özgü bir IP'de barındırılan bir site, arama motorlarına sitenizin belirli bir ülkeyi hedeflediği gerçeğini bildirir. Bu, bir ccTLD veya alt etki alanı seçmenin başka bir avantajıdır.

Şema / Yapılandırılmış Veri İşaretleme

Yerelleştirilmiş şemanın (Yerel İşletme ve Kuruluş şeması gibi) sitenizde doğru bir şekilde uygulanmasını sağlamak, Google'ın şirketinizin dünya genelinde nasıl yapılandırıldığını anlamasına yardımcı olur. Şemanızın geçerli olduğunu oluşturmak ve test etmek için Google'ın Yapılandırılmış Veri Test Aracını kullanın.

Site Hızı

En iyi SEO uygulamasını izleyerek sitenizin hızı yüksek olmalıdır. Web sitenizin, barındırma sunucunuzdan coğrafi olarak uzaktakiler için hala hızlı performans göstermesini sağlamak, uluslararası hale gelirken çok önemlidir.

Bir kullanıcının web sitenizin barındırma hizmetine olan mesafesi sitenizin performansını etkileyebilir. Bunu çözmek için şirketler bir İçerik Dağıtım Ağı'nı (CDN) kullanmayı seçebilirler. CDN'ler, farklı küresel konumlarda bulunanlar için web sayfalarını hızlı bir şekilde sunma yeteneğine sahip, dünyanın her yerinde bulunan bir sunucular sistemidir.

Tesis Dışı Faktörler

Yurtdışı Bağlantı Edinme

Yerelleştirilmiş site dışı SEO, uluslararası SEO başarısı için kritik öneme sahiptir. Hedef bölgenizden kaynaklanan marka araması, bağlantılar, alıntılar ve sosyal sinyaller, web sitenize değerli, yerelleştirilmiş sinyaller sağlayacaktır. Tüm bu saha dışı yönler önemli olsa da, hiçbiri uluslararası erişimden daha kolay kontrol edilemez.
Küresel SEO stratejinizi büyütmek için ilgili ülkelerden bağlantılar ve bağlantılar almak gereklidir. Tamamen İngiltere'den alan adlarına sahip olmak iyi değil, bu nedenle uluslararası rakip geri bağlantı araştırmasının daha geniş SEO stratejinizin bir parçası olduğundan emin olun. Çevrimiçi olarak nerede konuştuklarını görmek için küresel rakiplere bakın ve bu yerleşimleri elde etmeye bakın.

Uluslararası SEO'yu İzleme - Araçlar ve Raporlama

Ortak sorunlar
Birden fazla coğrafi konumu izleyememek

Google Analytics'in Coğrafi raporu, filtreleyebileceğiniz şeylerle sınırlıdır; yani İngiltere > Londra gibi yalnızca bir bölge veya şehre göre filtreleme yapabilirsiniz. Peki, birden fazla coğrafi konumu nasıl takip edebilirsiniz?
İlk seçenek, segmentasyondur, örneğin, seçtiğiniz konumların dahil edildiği özel bir segment oluşturmak.
Tavsiye edeceğimiz ikinci seçenek 'Görünümler' kullanmaktır. Bu, seçtiğiniz coğrafi konumların dahil olduğu bir filtreyle ayrı bir görünüme sahip olmanızı sağlar.

Anahtar kelimeleri izleme – Önerilen Araçlar

Uluslararası SEO yaparken, ilgili ülkenin arama motorlarında anahtar kelime konumlarını izlediğinizden emin olmanız gerekir. Gelişmiş Web Sıralaması gibi anahtar kelime araçları, izlemenizi farklı ülkeler ve şehirler arasında kolayca ayırt etmenize olanak tanır. En iyi uygulamalar, hedeflemenizi farklı ülkelerin arama manzaralarına göre uyarlamanızı gerektirdiğinden, her ülke için farklı mülkler oluşturmanızı öneririz.

Ahrefs, bu işlevi sunan başka bir araçtır. Anahtar kelimelerini izlemek için ülke, eyalet, şehir veya adrese göre konumunuzu seçmeniz yeterlidir:

Farklı ülkelerin arama motorlarındaki aramaları test etmek için http://isearchfrom.com/I Search From gibi çevrimiçi araçları kullanabilirsiniz.

Anahtar Kelime ve Backlink Araştırması – Bir Süreç

Yerelleştirilmiş anahtar kelime ve geri bağlantı araştırması yapmak söz konusu olduğunda, 'Ahrefs' gibi bir araç kullanmanızı öneririz. Bu aracı aşağıdaki süreçte örnek olarak kullanacağız.
Anahtar kelime araştırması ile Ahrefs'in 'Anahtar kelime gezgini' aracı, kendi derinlemesine, manuel anahtar kelime araştırmanızı yapmanızı sağlar. 'Site gezgini' işlevleri, yalnızca rakibinizin alan adını veya URL'sini girerek farklı ülkelerde rakip anahtar kelime araştırması yapmanızı sağlar. Bu araçlar, size rekabet hakkında bir fikir vermek için sıralama konumlarının yanı sıra arama hacmi sayıları ve anahtar kelime zorluk seviyeleri sağlayacaktır.

Bu araçları kullanarak, kendi uluslararası anahtar kelime stratejinizde kullanmak için yerel anahtar kelimeleri belirleyebilecek ve yeni, yerelleştirilmiş rakipleri tanımlayabileceksiniz.

Anahtar kelimeleri aracılığıyla bazı temel rakipleri vurguladıktan sonra, onların geri bağlantı profillerine bakmaya geçebilirsiniz. Ahrefs, kendi web sitenizi diğerlerinin yanı sıra girmenize olanak tanıyan 'Link Intersect' aracı adlı bir araca sahiptir. Bununla, rakiplerinize kimin bağlantı verdiğini karşılaştırabilirsiniz, ancak web sitenizi değil.

Bununla, başkalarının yararlandığı potansiyel sosyal yardım fırsatlarını belirleyebilirsiniz;

Zor Kararlara Yaklaşmak – Bir Vaka Çalışması

Uluslararası SEO'ya nasıl yaklaşılacağına dair karar her zaman basit değildir. Her işletmenin koşulları benzersizdir. Örneğin, başlangıçta atıfta bulunduğumuz müşteri, İngiltere teklifleri için başlangıçta bir .com alan adına sahipti. Tartıştıktan sonra, bunu ABD hedefli alan adı haline getirmeye ve yerel kitle için ayrı bir .co.uk alanı oluşturmaya karar verdik.

Bu kılavuzda kapsanan yöntemleri kullanarak, Birleşik Krallık ve ABD sinyallerini ayırt ederek, her alana doğru uluslararası SEO sinyallerinin uygulandığından emin olmamız gerekiyordu. Buna her pazar için bir ccTLD alanı, lang ve href-lang öznitelikleri, doğru şekilde işaretlenmiş şema ve yerelleştirilmiş içerik dahildir.

ABD hedefli .com alan adı, büyük bir yetkiye sahip yerleşik bir alan adından yararlanarak, zemini hızla çalıştırmayı başardı. Bu otoritenin doğru uluslararası SEO sinyalleriyle doğru şekilde kanalize edildiğinden emin olmamız gerekiyordu. İlk aşamalarda buna yaklaşmak için ABD merkezli kapsamlı bir sosyal yardım kampanyası geliştirdik. Kampanya, ABD merkezli çok sayıda yayın aracılığıyla ABD'deki izleyicilere alakalı içerik sunmaya odaklandı. Bunu yaparken yerel olarak alakalı anahtar kelimeleri bağlantı metni olarak kullanmaya özen gösterdik.

Kampanyamızın yanı sıra müşterimiz, yerel marka arama ve web ziyaretleri oluşturmaya yardımcı olmak için ülke içi etkinliklerle de faaliyetlerimizi destekledi. Bu birleşik etkinlik, uluslararası geri bağlantılar kazanmamıza ve ABD'de daha fazla kapsama almamıza yardımcı oldu.

.co.uk alanına gelince, aslında yeniden başlıyorduk. Arama görünürlüğünü korumanın en büyük ve en önemli görevlerinden biri, yönlendirme eylemlerimizdi. Önceki sitedeki sayfaların yaklaşık %90'ını yeni alan adındaki aynı içeriğe yönlendirmek için kapsamlı ve iyi düşünülmüş bir 301 yönlendirme listesi oluşturduk.

Görünürlük kaybını en aza indirmek için yetkiyi ve 'SEO değerini' .com alanından yeni .co.uk alanına aktarmak da önemliydi. İlk amacımız, .com alanından yeni .co.uk alanına işaret edecek ilgili geri bağlantıları belirlemekti. Bunu yapmak için, İngiltere merkezli en iyi yönlendiren alan adlarını vurguladık ve web yöneticileriyle iletişime geçtik. Bağlantıları, the.co.uk alanını gösterecek şekilde değiştirmelerini istedik. .com'un İngiltere merkezli yayın geri bağlantılarının yaklaşık %75'ini değiştirdik.

İlgili geri bağlantıları değiştirmenin yanı sıra, .co.uk alan adına yeni yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturmaya da baktık. Bu, ilgili Birleşik Krallık yayınlarında konuk blog yazma ve sosyal yardım fırsatları bularak sağlandı. Bu adımların izlenmesi, Birleşik Krallık'ta SEO değerinin güçlendirilmesine yardımcı oldu.
Genel olarak, bu hem Birleşik Krallık'ta hem de ABD'de harika sonuçları olan başarılı bir projeydi. Uluslararası SEO çabalarımız meyvesini verdi – harika sonuçlarla. Organik arama yoluyla oluşturulan aylık olası satışlar ABD sitesi için YOY %244'ün üzerinde ve İngiltere dışındaki pazarlardan yapılan aylık organik arama YOY %294 arttı. Bunun gelecekte nasıl performans göstermeye devam edeceğini görmek için heyecanlıyız.