2017'de B2B Podcast Nasıl Başlatılır | Podcast Ep'i Yeniden Düşünün. 14

Podcast'ler, hedef kitlenize daha derin, daha ilgi çekici bir düzeyde ulaşmanın harika bir yoludur, ancak 2017'de kendi B2B podcast'inizi nasıl başlatabileceğinizi merak ediyor olabilirsiniz.

Podcast'ler yalnızca dinleyiciler için uygun olmakla kalmaz, aynı zamanda pazarlamacılar için nispeten basit, uygun maliyetli bir içerik fırsatıdır. Ayrıca esnek bir biçimdir; zaten sahip olduğunuz içeriği (videolar, web seminerleri, hatta blog gönderileri) podcast bölümlerine dönüştürmek yalnızca birkaç adım alır.

Yeniden Düşünme Podcast'inin bu bölümünde, son altı ayda öğrendiğimiz derslerden bazılarını paylaşıyoruz, neye ihtiyacınız olduğunu ve bilmeniz gerekmediğinin ana hatlarını çiziyoruz ve aynı zamanda Tamirci Bob olarak da bilinen yerel bir yerel olan Robert Strong ile sohbet ediyoruz. başarılı röportajlar için ipuçlarını paylaşan Portland pazarındaki radyo kişiliği.

Sohbetin tadını çıkarın ve işinize getirebileceğiniz bir veya iki paket servis alabileceğinizi umuyoruz.

Neden podcast yapmalısınız?

İlk bakışta B2B podcast'lerin modaya uygun bir içerik platformu olduğunu söylemek kolay olabilir. Ancak gerçekler farklı bir hikaye anlatıyor. Edison Research, Podcast Tüketici 2016 raporunda, podcast farkındalığının, genel dinlemenin ve aylık dinlemenin 2008'den bu yana yıldan yıla arttığını gösteriyor.

Geçen ay tahminen 57 milyon Amerikalı bir podcast dinledi. Bunu bağlamına oturtmak gerekirse, her ay Tweet atan aynı sayıda Amerikalı var.

Ve podcast'lerin uzun bir raf ömrü vardır (kesinlikle Snapchat gibi diğer modaya uygun pazarlama platformlarından daha fazla). Örneğin, Act-On'un Yeniden Düşünme Podcast'inde, birkaç yıl önce kaydedilmiş arşiv bölümlerini düzenli olarak dinleyen insanlara rastlıyoruz.

Edison'un araştırmasından elde edilen diğer istatistikler:

• Podcast dinleme, 2015 ile 2016 arasında %23 büyüdü.
• Aylık podcast dinleyiciliği 2013'ten bu yana %75 arttı.
• Podcast'lerin %64'ü bir akıllı telefon veya tablette dinleniyor.

Ve Apple, dinleyicilerinin 2016'da 10 milyardan fazla podcast bölümü indirdiğini bildirdi.

Podcast'ler için bir izleyici kitlesi olduğunu belirledik. Ancak bu epizodik diziler işletmenize nasıl fayda sağlıyor?

1. Şirketinizin hedef kitlenizle 10 veya 20 dakikalık veya hatta daha uzun bir konuşma yapması için bir fırsattır. Ve birçok kişi kulaklık takarken podcast'inizi dinliyor, bu da potansiyel müşteriyle çok benzersiz bir bağlantı.
2. Bunlar, şirketinizi veya şirketinizdeki belirli birini bir düşünce lideri olarak kurmak için bir fırsattır.
3. Fikir liderleri, iş ortakları ve podcast'inizde konuk olarak röportaj yapabileceğiniz diğer kişilerle ilişkiler kurma fırsatı sunarlar.
4. Onlar spor salonunda, sabah kahvelerini içerken, işe giderken veya ofiste başka projeler üzerinde çalışırken, hedef kitlenizle bulundukları yerde ve kolayca tüketebilecekleri bir formatta buluşmanın bir yoludur.

Buffer'dan Kevan Lee'nin podcast'e başlangıç ​​kılavuzunda yazdığı gibi, "Doğru yapıldığında, kendi podcast'inizi başlatmanın birçok avantajı vardır - yeni izleyiciler, daha az rekabet ve aralarında daha fazla yakınlık."

Podcast'inize nasıl başlarsınız?

Podcast'inizi başlatmanın ilk adımı taahhütte bulunmaktır. Bir podcast'i kaydetmek, düzenlemek ve çevrimiçi hale getirmek için düşük bir çıta olsa da, bunu her hafta, iki haftada bir veya ayda bir yapmak için yine de zaman ayırmanız gerekir. Ayrıca konuklara ulaşmak ve bunları planlamak, araştırma konuları vb. için zamana ihtiyacınız var.

Act-On'da 2014'ün sonlarında ve 2015'in başlarında bazı harika podcast'ler kaydettik, ancak sonra başka öncelikler ortaya çıktı, ivme kaybedildi ve podcast uykuda kaldı.

Geçen İşçi Bayramı hafta sonu Yeniden Düşünmek Podcast'imizi yeniden başlatmadan önce, iş hedeflerimizi ve yayınlama takvimimizi özetleyen, röportaj yapmayı umduğumuz bazı düşünce liderlerini listeleyen, örnek bir gösteri özeti sağlayan ve teknik gereksinimler ile maliyetlere ( hem ekipman hem de insan kaynakları). Daha sonra bu muameleyi CMO ve daha yakın yöneticilerden grafik tasarımcılara, web sitesi tasarımcılarına, blog editörlerine ve benzerlerine kadar çeşitli paydaşlarla paylaştık.

Dikkate alınması ve karar verilmesi gereken diğer noktalar şunlardır: Podcast, web sitenizde nerede yayınlanacak? Kendi başınıza mı barındıracaksınız yoksa üçüncü taraf bir hizmet mi kullanacaksınız? Podcast için hedef pazarınız kim? Şovunun adı ne olurdu?

Başka bir husus da şudur: Podcast'iniz hangi formatta olacak?

Podcast Türleri

B2B podcast biçimlerini beş grup halinde gruplandırıyorum - Tek Kişilik, Görüşme, Çoklu Sunucu, Raporlama ve Anlatı.

Solo – Bu genellikle bir kişinin yer aldığı senaryolu bir podcast'tir. Nasıl web seminerlerinizde, blog yazılarınızda, videolarınızda ve diğer içeriklerinizde tek bir sese sahip olmayacağınız gibi, tüm bir podcast'te de yalnızca bir kişinin öne çıkmasından kaçınmalısınız.

Röportaj – Bu belki de podcast'ler için en popüler biçimdir. Genellikle bir konu hakkında bir veya daha fazla konukla röportaj yapan bir veya daha fazla ev sahibinden oluşur.

Yeniden Düşünme Podcast'lerimizin çoğu, Act-On'dan birinin bir konuğa sorular sorduğu röportaj formatındadır. Bu, CMO'muz Michelle Huff'ın yanı sıra Scott Brinker, Matt Heinz veya Jill Rowley gibi endüstri etkileyicilerini de içeriyor. Ayrıca pazarlama direktörlerimize mülakatlar yaptırdık; örneğin, kurumsal iletişim başkanı Paige Musto, Puppet'teki meslektaşı Suzanne Tong ile yeniden markalaşma deneyimleri hakkında röportaj yaptı.

Çoklu Ana Bilgisayar – Kulağa tam olarak böyle geliyor; iki veya daha fazla sunucusu olan bir gösteri. Belirli bir konuda kendi aralarında sohbet edebilirler veya bir misafirle röportaj yapabilirler.

Raporlama - Bu, görüşmecinin bir sorun hakkında rapor verdiği ve bu raporlamayı desteklemek için bir veya iki röportaj getirdiği tipik NPR şovunuz veya podcast'inizdir.

Anlatı - Bu, halka açık radyonun This American Life ve Serial tarzıdır ve muhabir/sunucu ile konukların gerçek veya kurgusal olabilecek bir hikaye anlatmalarının bir karışımını kullanır. Bunlar, dinleyiciler için en popüler podcast'ler arasındadır. Ancak, yalnızca NPR kalabalığının beğenileri tarafından yaratılmadılar; işletmeler de yapabilir. Geçenlerde bir web sitesi geliştirme şirketinden, web sitelerinin yeni tasarımının lansmanının neredeyse tamamen yanlış gittiğini anlatan hikaye tarzı bir podcast dinledim.

Ne Tür Ekipmanlara İhtiyacınız Var?

Tamirci Bob ve ben KISS ilkesinin savunucularıyız: "Basit tut, aptalca." Mikrofonlara, miksaj tahtalarına, kulaklıklara ve diğer ekipmanlara yüzlerce, binlerce ve hatta on binlerce dolar harcayabilirsiniz. Ama buna gerek yok.

Rethink Podcast'i yeniden başlattığımızda, CMO'muz ile farklı şehirlerde ve hatta farklı ülkelerde bulunan misafirlerimiz arasındaki röportajları nasıl kaydedeceğim konusunda hiçbir fikrim yoktu. Bu olduğunda ne yaparsın? Evet, Google'a dönüyorsunuz. Arama sonuçlarım pek çok tavsiye verdi (bazıları güvenilirdi, bazıları değildi ve çoğu eksikti).

Bu araştırmaya dayanarak, Skype aracılığıyla uzaktan görüşmeleri kaydetme yoluna girdik. Tabii ki, Skype hizmetleri aracılığıyla buna izin vermiyor (en azından sahip olduğum temel hizmet değil), bu yüzden bilgisayarıma herhangi bir Skype aramasını kaydedeceği varsayılan bir yazılım satın aldım. … Olmadı.

Daha sonra görüşmeleri doğrudan bir dijital kayıt cihazına kaydetmeye çalıştım. Bu, ayrı bir tablette veya akıllı telefonda Skype görüşmesini gözlemlerken, bilgisayarımdan dijital kayıt cihazına ve harici bir mikrofona giden kabloların olduğu ayrıntılı bir kurulumdu. Yine kötü fikir. Brian Carroll ile ilk görüşmemiz hiçbir zaman dijital kayıt cihazına kaydedilmedi (orada ne olduğunu hâlâ bilmiyoruz) ve yeniden planlamak zorunda kaldık (teşekkürler Brian!). Görüşülen kişinin sesini çalıştıramadığımız için başka bir görüşmenin yeniden planlanması gerekti. Bu, çok kibar ama sert bir "WTF?" patronlarımdan (kariyerinizde ilerlemek istiyorsanız tavsiye ettiğim bir şey değil).

Sonunda, halihazırda elimizde bulunan ve günlük olarak kullandığımız bir araca, yani WebEx hesabımıza gittim. Diğer konferans görüşmelerinde yaptığım gibi aramaları programlayabilir ve kaydedebilirim. Daha sonra dosyayı indirip MP3 formatına dönüştürdüm. Şimdiye kadar, tahtaya vurun, bu mükemmel çalıştı.

Benim tavsiyem, podcast röportajlarını mümkün olduğunca şahsen yapmaya çalışmanızdır. Ancak çoğu zaman bu, özellikle bir B2B şirketi için mümkün değildir. Bu tür durumlar için, halihazırda sahip olduğunuz araçları ve kaynakları inceleyin. Çoğu B2B şirketinin kullandıkları bir tür konferans araması aracı vardır; emrinizde varsa, aramayı kaydetmek için kullanıp kullanamayacağınıza bakın, böylece indirebilir ve düzenlenip MP3 olarak kaydedilebilecek bir dosya biçimine dönüştürebilirsiniz.

Tek seçeneğiniz Skype veya Google Hangouts ise, kurulumunuzu test ettiğinizden, test ettiğinizden ve test ettiğinizden emin olun. Ve gizemli hıçkırıklara hazır olun.

Ekipman gereksinimlerinizin geri kalanına gelince, bir mikrofona, kulaklığa, B2B podcast'inizi kaydetmek için bir şeye (dijital kaydedici veya bilgisayarınızdaki yazılım) ve podcast'i düzenlemek için bir yazılıma ihtiyacınız olacak.

Hepsini burada listelemek için çeşitli fiyat noktalarında çok fazla seçenek var. Bununla birlikte, KISS ilkesini aklınızda bulundurun. Elinizdekilerle küçük başlayın (akıllı telefonunuzdaki sesli not bile işe yarar) ve ardından şovunuz büyüdükçe ekipmanınızın da gelişmesine izin verin. Portland startup kurucusu, melek yatırımcısı ve Tiny House Podcast'in ortak sunucusu Mark Grimes, şovunun ilk yılının büyük bölümünde 50 dolarlık bir dijital kayıt cihazı kullandığını söyledi.[

Özet

Kapatmak için, B2B podcast üretim araçlarına fazla kapılmayın. Bunun yerine, ne bilmek istediğinize ve kime sormak istediğinize odaklanın ve sonra oraya gidin ve bu uzmanları kaydedin.

Tamirci Bob, "Araç ne olursa olsun, içerik kraldır" dedi. “İnsanların duymak istediklerini sağlarsanız, geri gelecekler. Olmak istediğiniz şey 'randevu dinlemek'. E-postalarında podcast'inizin hazır olduğuna dair bir sonraki duyuruyu sabırsızlıkla beklemelerini istiyorsunuz. İşte o zaman başarını yakalarsın.”