Harika bir Google Analytics Gösterge Tablosu Nasıl Kurulur?

Yayınlanan: 2017-08-03

Aşırı bilgi yüklemesi: Bir pazarlamacının o kadar fazla bilgiye sahip olduğu ve artık kolayca yönetemeyeceği veya yorumlayamayacağı, bu da onların analitik raporlarını temelde uyuşturmasına neden olduğu durumdur. İkincil koşullar, pazarlama verilerini tamamen göz ardı etmeyi, kötü kararlar vermeyi ve genel olarak hayal kırıklığı yaratan sonuçlar almayı içerir.

Onlara bakmayı bilmiyor olabilirsiniz, ancak birçok CMO'nun ve Pazarlama Müdürünün durumu çok kötü.

Aşırı bilgi yüklemesinden muzdaripler.

Ve ben sadece analizden bahsediyorum. Birçoğumuz daha e-postaya veya sosyal medyaya bakmadan analiz raporlarıyla boğulmuş durumdayız.

Zeka:

Pazarlama yöneticilerinin %53'ü, pazarlama teknolojilerinin ürettiği veri miktarı karşısında "bunalmış" hissediyor .
Bu yöneticilerin %67'si içgörü elde etmek için çok fazla farklı panoya ve rapora bakmaları gerektiğini söylüyor.

Ne yazık ki, pazarlamacılar için çok fazla bilgiye ve çok fazla rapora sahip olmak neredeyse kaçınılmazdır.

İşte nedeni: Neredeyse tüm pazarlama programları, teknoloji çözümlerinden oluşan temel bir patchwork ile başlar. Bir e-posta servis sağlayıcısı, bir veya iki tıklama başına ödeme hesabı. Bir sosyal medya aracı. Bir açılış sayfası aracı. Bir bağlantı kurma programı.

Şirket büyüdükçe daha fazla martech ekleme eğilimindedir . "Pazarlama yığınımız", her zaman daha fazla rapor ekleyerek daha da uzar.

Bu patchwork martech, bir süre için en ucuz yol gibi görünebilir… ta ki başka maliyetlere maruz kalmaya başlayana kadar .

Sürecin başlarında olsanız ve hala bir martech minimalisti olmaya çalışıyor olsanız bile, farklı insanlar her zaman farklı bilgiler isteyecektir.

Bunun A Sergisi, bir pazarlamacının bir CEO'nun önüne bir rapor sunması ve yaptıkları tüm harika şeyleri övmeye başlamasıdır. CEO, çalışmayı takdir ediyor elbette. Ama gerçekten tek bir şeyi bilmek istiyorlar: Olumlu bir yatırım getirisi var mı, yok mu?

Mümkün olan her pazarlama raporunda size yardımcı olmak bir blog gönderisinin kapsamı dışındadır, ancak tek bir araca odaklanmak zorunda kalsaydık, Google Analytics iyi bir başlangıç olurdu. Dolayısıyla bu gönderi, Analytics raporlamanızı basitleştirmeyi ve size ekibinizin her üyesinin tam olarak istediği verileri almasına izin vermenin kolay ve ücretsiz bir yolunu sunmayı amaçlıyor - daha fazlasını değil.

Muhtemelen bildiğiniz gibi, Google Analytics çok yaygın olarak kullanılmaktadır. Aslında, tüm web sitelerinin %54,3'ünde yüklüdür . Ve herhangi bir analitik paketi kullanan sitelerin %83,4'ü Analytics kullanıyor.

Özel bir Google Analytics Gösterge Tablosu nasıl oluşturulur?

Google Analytics Dashboard oluşturmak aslında çok kolaydır. Bunu bir düzineden daha az tıklamayla yapabilirsiniz. O halde, iş arkadaşlarınızdan birine nasıl e-posta göndereceğiniz ve daha sonraki e-postaları, siz ne zaman isterseniz gönderilmeleri için nasıl planlayacağınız da dahil olmak üzere, yepyeni bir kontrol paneli oluşturmaya geçelim.

Google Analytics hesabınıza giriş yapın.
Kontrol panelini oluşturmak istediğiniz site profiline gidin.
Sol üst sütundaki "Özelleştirme" gezinme bağlantısına tıklayın. Bu, gezinmeyi dört yeni seçenek gösterecek şekilde genişletecektir.
Listenin en üstünde, kontrol panelleri bağlantısını bulun.
Bu sayfayı görmek için "Gösterge Tabloları" bağlantısını tıklayın (elbette kırmızı ok hariç):
Yeni bir pano oluşturmak için kırmızı "OLUŞTUR" düğmesini tıklayın.
Bu açılır pencereyi göreceksiniz:
Artık iki seçeneğiniz var - sıfırdan tamamen yeni bir pano oluşturmak veya başka birinin kullanmak isteyebileceğiniz bir pano şablonu oluşturup oluşturmadığını görmek.
Bunları daha sonra nasıl bulacağınızı bilmeniz için, önce önceden var olan şablon seçeneğini deneyelim. Bunun için “Galeriden İçe Aktar” düğmesini tıklayın.
Bunlardan birini hesabınıza eklemek için, kullanmak istediğiniz kontrol panelinin hemen altındaki "İçe Aktar" düğmesini tıklamanız yeterlidir.
Kırmızı okun nereye baktığını görüyor musunuz? Bu kontrol panelini eklemek istediğiniz siteyi seçmek için bu açılan menüyü kullanın.

Bunların tümü, insanların oluşturduğu ve ardından dünyayla paylaşmaya karar verdiği analitik panolarıdır. "En İyi 10 Analitik Kontrol Paneli" türündeki makalelerden bazılarına rastladıysanız, onları genellikle burada bulacaksınız.

Fark edeceğiniz gibi, seçenekleri birkaç parametreye göre sıralayabilir ve filtreleyebilirsiniz. Ayrıca derecelendirilirler, bu da yardımcı olur.

"OLUŞTUR" düğmesini tıkladığınızda, hesabınızda aktif olan ve sitenizin Analytics verilerinin tüm widget'ları doldurduğu yeni kontrol panelini göreceksiniz.

Harika, değil mi? Ve çok da zor değil. Buraya kadar gelmemiz yaklaşık on tıklama aldı.

Akıllıca sözler: Bir SEO ajansı veya danışmanıysanız, müşterileriniz için veya işletmeniz için promosyon araçları olarak birkaç pano oluşturmak iyi bir fikir olabilir. Bunlar, uzmanlığınızı göstermenin bir yolu olarak sunulan, herkes tarafından kullanılabilen faydalı içerikler olan konuk blog gönderilerinin datawonk versiyonu olabilir.

Ancak, yalnızca diğer kişilerin panolarını kullanmak zorunda değilsiniz. Şirketiniz için veya kuruluşunuzdaki belirli kişiler, departmanlar veya ekipler için kendinizinkini oluşturabilirsiniz.

Sıfırdan özel bir pano oluşturmak için şunları yapalım:

analitik hesabınızın ana görünümüne dönün;
kontrol panelini oluşturmak istediğiniz siteyi bulun; Ve
yeni kontrol paneli sayfasına gidin.

Ancak bu kez, "Galeriden İçe Aktar"ı seçmek yerine, yeni kontrol panelinize bir ad vereceksiniz ve ardından "Gösterge Panosu Oluştur"u tıklayacaksınız. ("Başlangıç Panosu" yerine "Boş Tuval" ile başladığımıza da dikkat edin.) Hemen bu yeni panoya bir pencere öğesi eklemeniz isteniyor. "Widget'lar", Google'ın panoları oluşturan ayrı ayrı veri kutuları olarak adlandırdığı şeydir.

Örneğimiz için, içerik etkileşimiyle ilgili bu kontrol paneli için sayfada geçirilen süre widget'ıyla başlayacağım . Bunu yapmak için sadece:

widget'ı adlandırdı;
parçacığın hangi veri biçimini kullanmasını istediğimi seçtim;
hangi zaman diliminden çekmek istediğimi seçtim;
metriğin kendisini Google'ın oldukça uzun seçenek listesinden seçti; Ve
"Kaydet"i tıkladı.

Ve işte - bu bir Google Analytics kontrol paneli! Tamam… belki de tamamen ayrıntılı bir gösterge panosu olmayabilir. Öyleyse bunu biraz renklendirelim.

"Gösterge Panosunu Özelleştir"i tıklarsanız, panonuzun sütunlarını neredeyse istediğiniz şekilde yapılandırabileceksiniz.

Bazı kişiler, her bir sütunu farklı bir metrik türü veya satış huninizin farklı bir aşaması için kullanmanızı önerir. Örneğin, soldaki Sütun A edinme bilgileri, Sütun B etkileşim bilgileri, Sütun C dönüşüm bilgileri ve Sütun D elde tutma bilgileri olacaktır.

Google Analytics Gösterge Tablosu raporlarını iş arkadaşlarınıza otomatik olarak nasıl gönderirsiniz?

Şimdi, herhangi birine e-posta yoluyla böyle bir rapor göndermek istersem, bunu pano başlığının hemen altındaki gezinme bağlantıları satırındaki "E-posta" bağlantısını tıklayarak yapabilirim. Bu, şuna benzeyen bir açılır pencere oluşturacaktır:

Yukarıdaki örnek, bir konu satırı, bir mesaj ve bir alıcı ile birlikte doldurulmuştur. Her Çarşamba çıkması planlanıyor.

Ve işin bitti. Artık tekrar tekrar rapor oluşturmak yok. Artık insanların ihtiyaç duymadıkları Analytics verileri arasında gezinmesini sağlayarak sabrını sınamak yok.

Çözüm

Google Analytics kontrol paneli harika bir araçtır. İyi kullanıldığında size çok zaman kazandırabilir ve sizi gerçekten veri odaklı bir pazarlamacı olmaya yaklaştırır.

Ama sınırlamaları var.

Birincil sınırlama, insanları bireysel olarak izlemenin mümkün olmaması olmalıdır, özellikle de alıcının yolculuğu gibi bir süre boyunca nasıl davrandıklarını gözlemlemek istiyorsanız. Bunun için bir CRM veya pazarlama otomasyon platformuna (veya her ikisine) ihtiyacınız olacak.

Ancak, insan gruplarının nasıl davrandığını izlemek ve belirli dijital varlıklara ve eylemlere nasıl tepki verdiklerine ilişkin eğilimleri aramak konusunda bir sorununuz yoksa, Google Analytics harikadır.

Ve artık herkesin istediği bilgileri görebilmesi için raporları nasıl dilimleyeceğinizi bildiğinize göre, Analytics sizin için daha da yararlı olacaktır.

sana geri dön

Google Analytics kontrol panellerini kullanıyor musunuz? Şirketinizde farklı kullanıcı profilleri için farklılarınız var mı? Hangi pano favoriniz? Bize ne düşündüğünüzü söylemek için bir yorum bırakın.