Hedef Kitle Örtüşen Facebook Reklamları Nasıl Görülür?

Facebook reklamlarına yatırım yapmak, her sektördeki pazarlamacılar ve girişimciler için en iyi pazarlama taktiklerinden biridir. Hassas hedeflemeyle reklamlarınız markanızın yeni zirvelere ulaşmasına yardımcı olacaktır. Ancak, Reklam Yöneticinizde Facebook reklamlarını ayarlarken hedef kitle çakışması da dahil olmak üzere tüm yapılması ve yapılmaması gerekenleri dikkate almanız gerekir. Hedef kitlenin çakışmasını önlemek, pazarlama stratejinize ve bütçenize fayda sağlayacaktır. Bununla birlikte, ne pahasına olursa olsun bundan kaçınmak veya en azından etkisinin nasıl değerlendirileceğini bilmek en iyisidir. Hedef kitlenin Facebook reklamlarıyla örtüştüğünü nasıl göreceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

Hedef Kitle Örtüşmesi Nedir?

Özetle, hedef kitle çakışması veya açık artırma çakışması, başka tür bir hedef kitlede de ortaya çıkacak bir hedef kitle türünü ifade eder. Örneğin yüzde bir ve yüzde iki oranında birbirine benzeyen bir izleyici kitleniz var. Hedef kitleniz örtüştüğünde, yüzde birlik benzer hedef kitlenizdeki kişiler de yüzde ikilik hedef kitlenizde görünecektir.

Bunu başka bir perspektife koymak için, hedef kitlenizi "sepete eklenenler" ve "web sitesi ziyaretçileri" olarak bölümlere ayırdığınızı hayal edin. İzleyici örtüşmesi, ilk gruptaki kişilerin ikinci grupta da yer alabileceği anlamına gelir. Pek hayati tehlike arz edecek gibi görünmüyor, değil mi?

Ancak bunun reklamlarınıza etkisi, bütçe ve reklam etkinliği açısından endişe verici görünüyor. Reklam setlerinizi oluşturduktan sonra Sayfanızdaki farklı reklamlar aynı reklam açık artırmasında gösterilebilir.

Hedef Kitle Çakışmasından Neden Kaçınılmalıdır?

Hedef kitlenin çakışması pazarlama taktiğinize zarar vermese de reklam seti yayınının zayıf olmasına neden olabilir. Reklam setleri aynı açık artırmada yer aldığından ve benzer hedef kitleleri hedeflediğinden, farklı reklamlar tam potansiyellerine kadar en üst düzeye çıkarılamaz.

Hedef kitle örtüşmesinin Facebook pazarlama stratejinizi etkilemesinin iki nedeni vardır:

• İki kat reklam maliyeti
• Reklam yorgunluğu

Facebook reklamları oluştururken, dönüşüm elde etmek için bütçeniz dahilinde mümkün olduğunca çok potansiyel müşteriye ulaşmak istersiniz. İşte bu yüzden Facebook Reklam Yöneticisi'nde hedef kitle çakışmasını nasıl göreceğinizi bilmelisiniz.

İki kat reklam maliyeti

Aynı hedef kitleye birden fazla reklamı iki kez gösteriyorsanız, bu reklamlar için de iki kez ödeme yapıyorsunuz demektir. Örneğin bu kitle çakışma yüzdesini ele alalım. Güzellik örnek kitlesine reklam göstermeyi hedefliyorsunuz. Ancak evcil hayvan örnek kitleniz aynı zamanda güzellik örnek kitlenizde de gösterilir. Yüzde 62'lik bir örtüşme var, bu nispeten yüksek bir oran ve daha fazla izleyici örtüşüyor. Yalnızca tek bir kitle grubunu hedefleseniz bile, her iki hedef kitlede gösterilen reklamlar için ödeme yapmanız gerektiğini düşünün.

Reklam yorgunluğu

Hedef kitle çakışmasının önlenmesinin bir diğer nedeni de reklam yorgunluğudur. Aynı kullanıcılar sıklıkla aynı reklamlara maruz kalıyorsa rahatsız olabilirler. Daha da kötüsü, fark edilmeyecek olan reklamlara karşı kör olabilirler. Hedef kitleden herhangi bir yanıt alamazsınız ve hatta bazıları reklamınızı gizleyebilir veya spam olarak işaretleyebilir.

Sonuç olarak, reklamlarınız maksimum sonuçları elde edemez veya en fazla potansiyel potansiyel müşteriye ulaşamaz. Bu aynı zamanda reklamların bazen yanlış kitlelere gösterilmesi nedeniyle daha az dönüşümle sonuçlanacaktır.

Hedef Kitle Örtüşmesi Performansı Nasıl Etkiler?

Sayfanızdaki iki veya daha fazla reklam aynı reklam açık artırmasında yer aldığında Facebook, açık artırmada rekabet edecek daha yüksek değere sahip reklamı gösterir. Sonuç olarak Sayfanızdaki diğer reklamlar ihmal edilir. Bu, reklamlarınızın birbirlerine karşı teklif vermemesini sağlar.

Facebook reklamlarınız, reklamların ne kadar dönüşüm veya etkileşim elde edebileceklerini araştırdığı bir "öğrenme aşamasından" geçer. Açık artırma çakışması, reklamların açık artırmalarda yer almasını engeller. Sonuç olarak reklam setlerinin en yüksek bütçelerini harcamasını veya optimum sonuçlara ulaşmasını engelleyebilir.

Reklamların birden fazla Sayfada yayınlanması da açık artırma çakışmasını engellemez. Kitle çakışması, aynı kampanyadan, reklam setinden veya hesaptan reklamlar yayınlanırken reklam dağıtımını sınırlar. Reklamınız "öğrenme aşamasında" olduğunda Facebook, reklamları kaliteli hedef kitlelere ulaştırmanın en iyi yolunu araştırır. Bu aşama, daha kötü işlem başına maliyet (EBM) ile daha az istikrarlı bir performans yaratır.

Daha yüksek bir örtüşme yüzdesinin daha az doğru ve öngörülebilir performansa yol açacağını unutmamak çok önemlidir.

Hedef Kitle Çakışma Metrikleri Nasıl Kontrol Edilir?

İzleyici örtüşmesi kötü olmayabilir, özellikle de sistem küçük ölçekli sayılar gösteriyorsa. Bununla birlikte, açık artırma çakışmasının reklam performansını nasıl etkileyeceğini anlamak için bu iki ölçümün de kontrol edilmesi hayati önem taşımaktadır:

• Kitle boyutu
• Örtüşme yüzdesi

Hedef kitle boyutu, reklam ayarlarınızdaki aktif Facebook hesaplarının sayısını ifade eder. Hedef kitle boyutunu belirlemek ve değiştirmek, konumlar, ilgi alanları, davranışlar, demografi vb. gibi reklam ayarlarınızın değiştirilmesini içerir.

Öte yandan örtüşme yüzdesi, iki hedef kitle grubunda görünen Facebook hesaplarının yüzdesiyle ilgilidir.

Bu veriler, hedef kitle boyutu olan Karşılaştırmalı Hedef Kitleler kategorisindeki kişi sayısını gösterir. Ayrıca çoklu örtüşme yüzdelerini de gösterir.

Hedef kitlenin çakıştığını görürseniz, özellikle de örnekteki gibi sayılar nispeten küçükse paniğe kapılmayın.

Hedef Kitle Örtüşen Facebook Reklamları Nasıl Görülür?

Facebook Reklam Yöneticisi'nde hedef kitle çakışmasının nasıl kontrol edileceğini bilmek çok önemlidir. Bu adımları takip et:

1. Reklam Yöneticisi hesabınıza giriş yapın.

2. Hedef Kitlelere Git

3. Karşılaştırmak istediğiniz hedef kitle türlerinin kutularını işaretleyin.

En fazla beş tane seçebilirsiniz. Seçeceğiniz ilk hedef kitle grubu “Seçili hedef kitle” kategorisine ait olacaktır. Diğer hedef kitleler “Karşılaştırma hedef kitleleri” bölümüne ait olacaktır.

Ancak bunu istediğiniz zaman kontrol panelinin sağ üst köşesindeki açılır menüyü tıklayarak değiştirebilirsiniz. Ardından yeni bir hedef kitle seçerek istediğiniz birincil hedef kitleyi seçin. Karşılaştırma için hedef kitle sırasının çok önemli olduğunu unutmayın.

4. Hedef kitleyi seçtikten sonra üst kısımdaki köfte menüsüne tıklayın ve İzleyici Örtüşmesini Göster'i seçin.

5. Üstte Seçilen hedef kitleyi ve altta Karşılaştırma hedef kitlelerini gösteren yukarıdaki örneğe benzer verileri göreceksiniz.

Ayrıca aktif hesapların sayısı olan hedef kitle boyutunu da göreceksiniz.

Ayrıca seçilen hedef kitlenin örtüşme yüzdesini de göreceksiniz. Ayrıca Venn diyagramları örtüşmenin ne kadar büyük veya küçük olduğunu gösterir. Örtüşme bölümü, bu ayrıntıların yanı sıra hem seçilen hem de karşılaştırma hedef kitlesindeki kişi sayısını da gösterir.

İpucu: Düşük performans gösteren reklam kampanyasını veya reklam setini seçin ve bunu benzer hedef kitle demografisine sahip diğerleriyle karşılaştırın. Örneğin, benzer hedeflere sahip iki reklam setini karşılaştırmak iyi bir fikirdir çünkü bunlar benzer hedef kitleleri hedefleyecek ve önemli ölçüde hedef kitle örtüşmesine katkıda bulunacaktır.

Hedef Kitle Örtüşmesine Hangi Faktörler Yol Açıyor?

Çoğu işletmenin yalnızca sınırlı sayıda müşteriye sahip olması nedeniyle hedef kitle çakışması kaçınılmazdır. Üstelik bazı kampanyalar benzer konumlara, ilgi alanlarına, yaşlara, davranışlara vb. sahip hedef kitleleri de hedefleyerek çakışmaya neden olur. Bununla birlikte, kampanyanın etkinliğini vaka bazında değerlendirmek hayati önem taşıyor. Bunu anlamanın bir yolu, reklamınızın hedef kitle boyutuna göre kaç eylem veya ne kadar etkileşim aldığını değerlendirmektir.

En önemlisi, önemli ölçüde hedef kitle çakışmasının önlenmesi, reklam dağıtımını optimize etmek ve reklam bütçesi israfını önlemek için çok önemlidir.

Hedef kitlenin çakışmasına neden olan bazı nedenler şunlardır:

• Zayıf izleyici araştırması. Hedef kitlenizi iyi tanımak, reklam dağıtımı için hayati önem taşır. Kampanyalarınızı potansiyel müşterilere göstermek, daha yüksek dönüşüm ve etkileşime katkıda bulunacaktır. Verimsiz izleyici araştırması, izleyici örtüşmesinin suçlularından biridir. Hedef kitlenizi derinlemesine incelemiyorsanız, reklam setlerinizi geniş kitlelere ulaştırırsınız. Bu da hatalı ve olumsuz sonuçlara yol açacaktır.
• Geniş kitle segmentasyonu. Hedef kitleleri araştırırken daha iyi reklam sonuçları elde etmek için kesin ve doğru parametreler belirleyin. Bazı pazarlamacılar güvenli tarafta olmak için daha geniş bir kitleye güvenecek. Ancak geniş bir insan grubuna pazarlama yapmak, yanlış kitlelere odaklanmak anlamına gelebilir. Örneğin, satın almaya gücü yetmeyen gençlere cep telefonu satıyor olabilirsiniz. Öte yandan, dar bir hedef kitle aynı zamanda büyük dönüşüm fırsatlarını kaçıracağınız anlamına da gelir. Bununla birlikte, daha iyi hedef kitle segmentasyonu için hedef kitle demografisini ve psikografik özelliklerini tam olarak belirlemek çok önemlidir.
• Küçük reklam bütçesi ve yapılandırmaları. Kitle örtüşmesinin reklam performansını etkilemesinin bir başka nedeni de küçük bir bütçeye sahip olmaktır. Önemli bir örtüşme yüzdesi varsa, yani birden fazla hedef kitlede gösterilen kişi sayısı nispeten önemliyse, reklamlar öğrenme aşamasında daha uzun süre kalır. Bu da daha yüksek teklif maliyetlerine yol açabilir; bu da daha küçük reklam bütçeli kampanyalar için dezavantajlıdır. Bu, reklam tekliflerinizin düşeceği ve daha az açık artırma kazanabileceğiniz anlamına gelir. Sonuç olarak reklamlar daha az sıklıkta gösterilir.

Daha İyi Hedef Kitle Hedefleme İpuçları

Facebook reklamlarında kitle çakışmasının nasıl görüleceğini bilmek, daha iyi reklam dağıtımına yardımcı olacaktır. Ancak bazı açık artırma çakışmaları, özellikle daha küçük yüzdelerle, reklam performansını çok fazla etkilemeyebilir.

Kitle çakışmasından kaliteli reklam yayını elde etmek için şunları yapabilirsiniz:

• Çakışan reklam setlerini birleştirin: Reklam setleriniz benzer hedef kitleleri hedefliyorsa, bunları birleştirmek en iyisidir. Benzer reklam setlerini benzer hedef kitlelerle birleştirmek, ayırabileceğiniz daha yüksek bir bütçeye sahip olacağınız ve potansiyel müşterilere gösterilme şansınızın artacağı anlamına gelir.
• Hedeflemenizi hassaslaştırın: Yaş, konum, cinsiyet, davranış, ilgi alanı vb. tanımlayarak her reklam setinin belirli bir hedef kitleye gösterildiğinden emin olun. Araştırma ve segmentasyonu kolaylaştırmak için Özel veya Benzer hedef kitlelerden yararlanın.

Daha iyi hedeflemeden bahsetmişken, aşağıdaki kitle hedefleme en iyi uygulamalarını takip edin:

1. Facebook'un alaka düzeyi teşhisini kullanın

Facebook'un reklam alaka düzeyi teşhislerinden yararlanarak hedeflemeyi iyileştirebilirsiniz. Reklamlarınız düşük performans gösteriyorsa hangi yönlerin ayarlanması gerektiğini anlamanıza yardımcı olması için bu aracı kullanabilirsiniz. Reklamcılık hedeflerine ulaşmak için reklamınızın görsellerinde, metninde, tıklama sonrası deneyiminde ve daha fazlasında ince ayarlar yapın.

2. Geniş hedeflemeyle başlayın

Bu ipucu daha önce bahsedilenlerle çelişebilir. Ancak Meta'nın Reklam Yöneticisine ayak basıyorsanız ve kimi hedefleyeceğiniz konusunda hiçbir fikriniz yoksa bu ipucunu kullanın. Dönüşüm odaklı bir hedef yerine marka bilinirliği hedefi olan bir kampanya oluşturabilirsiniz. Geniş bir coğrafi alan ve geniş demografik parametreler içindeki temel hedefleme olabilir. Bu, kitle hedeflemenizi hassaslaştırmanıza yardımcı olacak ve daha sonra daha dar bir hedef kitleye odaklanmanıza olanak tanıyacaktır.

3. Rakiplerin hedef kitlesini hedefleyin

Facebook reklamları yayınlayan yeni bir işletmeyseniz, rakiplerinizden daha iyi bir yer bulamazsınız. Rakiplerinizden bilgi almak için Audience Insights'ı kullanın. Bunu, Hedef Kitle Analizleri kontrol paneline giderek ve hedef kitlenizin hangi sayfalara bağlandığını görmek için En İyi Sayfalar bölümünü kontrol ederek yapabilirsiniz. Daha sonra, hedef kitleleri daha iyi hedeflemenize yardımcı olacak ek bilgiler elde edip edemeyeceğinizi görmek için Filtre bölümü aracına rakiplerinizin adlarını girebilirsiniz.

4. Yüksek değere sahip Benzer hedef kitleler belirleyin

Benzer hedef kitleler, benzer demografik ve psikografik özelliklere sahip kişilerden oluşan bir liste oluşturmanıza olanak tanır. Facebook, markanızla halihazırda etkileşimde olanlarla aynı özelliklere sahip hedef kitleleri bir araya getirecek. Benzer Hedef Kitle listesini oluşturmadan önce bir Özel Hedef Kitle oluşturun ve parametreleri ayarlayın. Ardından Benzer Hedef Kitle menüsünü seçin ve Özel Hedef Kitle listenize göre yüksek değerli bir özel hedef kitle oluşturun.

5. Katmanlı hedeflemenin avantajlarından yararlanın

Katmanlı hedefleme, hedefleme parametrelerini birleştirmenize ve reklamları yalnızca aşırı odaklanmış kitlelere gösterecek şekilde daraltmanıza yardımcı olur. Katmanlı hedefleme, reklam setlerini markanızı satın alma veya markanızla etkileşime geçme olasılığı yüksek olan kişilere göstermenizi sağlar. Grafik tasarımcılara çizim tabletleri satıyorsanız demografik bilgiler, ilgi alanları ve davranış kategorilerinde ayrıntılı hedefleme sağlayın. Bu, yalnızca grafik tasarımcılara değil, aynı zamanda çizim tableti arayan ve muhtemelen bunları satın alacak kişilere de satış yapmanızı sağlayacaktır.

6. Hayranlara ve mevcut müşterilere yeniden pazarlama

Pazarlama hedefiniz dönüşüm ise, yeniden pazarlama veya yeniden hedefleme bunu başarmanın bir yoludur. Markanızla halihazırda etkileşim kurmuş, web sitenizi ziyaret etmiş veya sizden alışveriş yapmış olan müşterileri hedeflemek, daha yüksek dönüşümlere yol açar. Mevcut hayranlarınızı ve müşterilerinizi iki şekilde hedefleyebilirsiniz. Bunlardan biri, Özel Hedef Kitle listesi oluşturmak ve hedeflemek istediğiniz ziyaretçi türüne göre yapılandırmaları ayarlamaktır. İkinci yol, CRM hesabınızı bağlamak ve kitleleri verilere göre nitelendirmektir.

7. Etkileşimli Alışverişçiler seçeneğini seçin

Dönüşümleri artırmanın bir başka yolu da Reklam Yöneticinizdeki Etkileşimli Alışverişçiler özelliğini seçmektir. Bu özellik, geçen hafta Şimdi Alışveriş Yap düğmesini tıklayan hedef kitleye odaklandı. Yakın zamanda bir reklamdan alışveriş yapan kişileri hedeflemek için bu seçeneği kullanın. Hedef Kitle'ye gidin, Ayrıntılı Hedefleme'yi seçin, yazın ve Etkileşimli Alışverişçiler'e tıklayın.

Çözüm

Kitle çakışmasını nasıl kontrol edeceğinizi bilmek ve bunun reklam performansını nasıl etkilediğini değerlendirmek, pazarlama kampanyalarınızı optimize edecektir. Üstelik doğru hedef kitle araştırması ve segmentasyon, reklamları doğru kişilere ulaştırmanıza olanak tanır. Bu Facebook reklam stratejilerini yeterli bir bütçeyle eşleştirin; reklamlarınız teklif kazanabilir ve gösterimi artırabilir.

Ayrıca ilgi çekici reklam tasarımları başarıya katkıda bulunur. Bununla birlikte, tasarım sürecini yaratıcılardan oluşan bir ekibe emanet ettiğinizden emin olun. Bırakın Penji'nin profesyonel tasarımcıları insanları tıklayıp satın almaya ikna edecek tasarımlar üretsin.

Şimdi kaydolun ve özel yüzde 25 indirim için GETPENJI25 promosyon kodunu kullanın!