Açılış Sayfalarını Ekibiniz ve Uzak Çalışanlarınızla Verimli Bir Şekilde Ölçeklendirme

Harika bir tıklama sonrası açılış sayfası oluşturmak zordur. Buna itiraz yok. Bir araştırmaya göre ortalama dönüşüm oranları %2 ile %5 arasında bir yere düşüyor.

Bu, teklifinize dönüşen her yüz kişiden 2 ila 5'i anlamına gelir. Bugün hala, açık bir şekilde, reklam ile tıklama sonrası açılış sayfası arasında kapatılması gereken bir boşluk var.

Ancak işletmeler bu sorunu çözmeye çalışırken, birkaç yeni sorunla karşı karşıya kalıyorlar:

Dönüşüm oranlarını artırmak neden bu kadar zor?

Instapage blogunda herhangi bir zaman geçirdiyseniz, bir tıklama sonrası açılış sayfası yayınlamanın çok şey gerektirdiğini bilirsiniz. Başka bir sayfa tasarlamak gibi değil.

Blog, "Hakkında" sayfası, fiyatlandırma sayfası vb. gibi diğer sayfalar öncelikle bilgilendirme amaçlıdır. Öte yandan, tıklama sonrası açılış sayfaları öyle değil.

tıklama sonrası açılış sayfaları belirli bir hedef için tasarlanmıştır: dönüşüm. Ve ziyaretçileri dönüştürmek, onları bilgilendirmekten çok daha zordur.

Onları harekete geçirmeyi gerektirir. Bu da aşağıdakileri içeren ancak bunlarla sınırlı olmayan ikna edici unsurların dikkatli bir şekilde bir araya getirilmesini gerektirir:

1. Mesaj eşleşen başlık
2. Değerli medya
3. Fayda odaklı kopya
4. 1:1 Dönüşüm oranı
5. güven göstergeleri
6. Zorlayıcı CTA

Bu unsurları başarılı bir şekilde düzenlemek, ziyaretçinizin bilgisini gerektirir: motivasyon, dönüşümün önündeki engeller, en iyi tasarım uygulamaları ve sayfadaki sürtüşmeler. Bu keşifler genellikle hem dahili hem de harici, nitel ve nicel verilere uzun bir bakışla gelir. Anketler yürütüyor, analizleri inceliyor ve sektör araştırmalarıyla çapraz referanslar oluşturuyorsunuz.

Ve tüm bunları yapsanız bile, yine de ilk denemede mükemmel şekilde inşa edemezsiniz.

Dönüşüm oranları ancak art arda yapılan tıklama sonrası optimizasyon girişimlerinden sonra yükselmeye başlar. Ancak, birçoğu bu kadar ileri bile gitmiyor.

Tıklama sonrası açılış sayfalarını ölçeklendirmenin zorluğu

Birçok pazarlamacı, kampanyanın odak noktasının reklam olduğu bir dünyada hâlâ sıkışıp kalmıştır. Ve bu, odak noktası olmaması gerektiği anlamına gelmez , ancak kesinlikle odak noktası olmamalıdır.

Bir promosyon ne kadar kişiselleştirilmiş olursa olsun - Meta Piksel veya LinkedIn Eşleştirilmiş Kitleler, Google Ads veya kendi e-posta listenizi kullanıyor olun - buna uygun kişiselleştirilmiş bir tıklama sonrası açılış sayfası olmadan optimum performans göstermeyecektir.

Reklam ile tıklama sonrası açılış sayfası arasında bu bağlantının oluşturulması, mesaj eşleştirme olarak bilinir. Reklam ve tıklama sonrası açılış sayfası arasında başlıkları, renkleri, resimleri, logoları ve anahtar kelimeleri eşleştirerek, ziyaretçinin zihnindeki güveni artırırsınız. Tıkladıklarında, tanınabilir bir sayfaya gelirler. Markanız orada, reklamda gördükleri resimler ve belirli anahtar kelimeler de orada. Sayfayı değerlendirmekten çekinmiyorlar.

Dolayısıyla, tüm bunları düşündüğünüzde, tıklama sonrası açılış sayfası oluşturmayı ölçeklendirmenin neden bu kadar zor olduğunu anlamak kolaylaşıyor. Her sayfanın yönlendiren reklamı kadar kişiselleştirilmesi gerekiyorsa, artık reklamlar kadar çok tıklama sonrası açılış sayfası oluşturmanız gerekir.

Ayrıca, reklam oluşturma yetkisi bir çalışana verilebilse de, bu kadar çok tıklama sonrası açılış sayfasının manuel olarak oluşturulması mümkün değildir.

Tıklama sonrası açılış sayfası üretimini ölçeklendirmek için işbirliği yapma

Çoğu reklam yazılımı, ölçeklendirme araçlarıyla birlikte gelir. Reklamları kolayca çoğaltabilir, tek bir kontrol panelinden ayarlayabilir ve gerekirse toplu olarak yayınlayabilirsiniz - isterseniz her biri farklı kitlelere.

Ancak, çoğu için bir tıklama sonrası açılış sayfası oluşturmak, birkaç nedenden dolayı zor olmaya devam ediyor.

1. Pazarlamacılar her zamankinden daha meşgul. Bugünün reklamcılığı, kampanyaların titizlikle oluşturulduğu ve her seferinde aylarca yürütüldüğü gazete çağının ya da TV çağınınki değil. Şimdi, irili ufaklı işletmelerin birkaç saat gibi kısa bir süre için aynı anda birkaç kampanya yürütmesi alışılmadık bir durum değil. Bu tür yüksek tempolu reklamcılık, düşük performanslı bir reklam bütçenizi tüketmemek için sürekli odaklanma gerektirir. Tasarımcılar, analistler, yöneticiler ve metin yazarları sürekli olarak tıklama öncesi içerikle uğraştığında, tıklama sonrası açılış sayfası üretimini ölçeklendirmek için çok az zaman kalır.

2. Güçlü tıklama sonrası açılış sayfası araçları konusunda hâlâ bir eksiklik var. Son birkaç yılda, pazarlama teknolojisi, reklamverenlerin ihtiyaçlarını yavaş yavaş karşılamaktadır. Yine de, reklam araçlarının sayısı, tıklama sonrası açılış sayfası araçlarından büyük bir farkla daha fazladır.

3. Çalışanlar giderek uzaklaşıyor. İşletmelerin %60'ından fazlası uzak çalışanları işe aldığını bildiriyor. Beceri açısından bakıldığında, bu harika. Hem ajanslar hem de şirket içi ekipler, daha büyük bir yetenek havuzundan seçim yapabilir. Ancak, işbirliği açısından bakıldığında, bu bir kabus olabilir.

Uzak ekipleri yönetmek kolay değildir. Bir grup şirket içi reklam öğesinin bir konferans odasında buluşup bir tel kafes boyunca kat kat ilerleyebildiği yerde, uzak bir ekip bunu yapamaz. Çoğu zaman, proje yönetimi yazılımı ve iletişim araçlarıyla bile, bu, tıklama sonrası açılış sayfası ölçeklendirmede dağınık bir girişimle sonuçlanır. Dosyalar kaybolur, hedeflere ulaşılmaz ve sayfaların hazır olmadan yayınlanması alışılmadık bir durum değildir.

Bu tür sorunlarla karşılaşıldığında, bazıları tıklama sonrası optimizasyonu tamamen terk eder. Ancak, kampanya performansı konusunda ciddi olanlar farklı bir yol izliyor.

Bir ekibin yardımıyla tıklama sonrası açılış sayfaları nasıl ölçeklendirilir?

Ekibiniz ister şirket içinde ister küresel olarak uzak olsun, tıklama sonrası açılış sayfası üretimini ölçeklendirmek zorlu olabilir. Uzun, kafa karıştırıcı e-posta zincirleri yaygındır. Ekran görüntüleri kırmızı oklar ve yorumlarla karışıyor. Kaos çıkar.

Neyse ki, daha iyi bir yol var.

Instapage İşbirliği Çözümü

Özellikle uzak ekipler için, tek bir tıklama sonrası açılış sayfası tasarlamak günler, bir hafta sürebilir - iş yüküne bağlı olarak bazen daha fazla. Yapılması gereken tel çerçeveleme, metin yazarlığı, logo ve resim veya video tasarlama var…

Ardından, işlevsel, yayınlanabilir bir sayfa oluşturmak için hepsini bir araya getirmeniz gerekir. Geri ve ileri sonsuz görünebilir.

Herkese aynı sayfada ihtiyacınız olduğunda, Instapage İşbirliği Çözümü nereden başlamanız gerektiğidir. İşte birkaç temel özellik:

sıcak noktalar

Etkin noktalarla, karmaşık ekran görüntülerine veda edin. ekibinize geri bildirim bırakmak için herhangi bir yere tıklayarak bir yorum kutusu açın. Yorumunuzla ilgili bir e-posta bildirimi almalarını sağlamak için bir "@" simgesi ve ardından bir ad kullanın. Açık bir etkin nokta şöyle görünür:

Sol üstte, önemli içeriği korumak için izinleri düzenleyin. Ardından, etkin noktayı daraltmak için tıklamanız yeterlidir. Bunu yaptığınızda, şöyle görünecek:

Açmak için sıcak noktalardan birine tıklayana kadar, sayfa düzenli ve metin yorumlarından bağımsız kalacaktır.

Yorum beslemesi

Etkin noktalar, tasarımı değerlendiren ortak çalışanlar için harika bir sayfa olan dağınıklığı giderir. Ancak, çok sayıda sıcak nokta arasından belirli bir yorumu yanıtlamaya çalışanlar için kötü olabilir. Bu kişiler için yorum beslemesi, tüm sıcak noktalar için tüm yorum dizilerini gördükleri bir yerdir. Orada, metni sıralayabilir ve sayfanın sunduğu her yorumlanmış öğeyi aramadan kolayca yanıtlayabilirler:

Mesaj merkezi

Yorumları gözden geçirmenin daha da kolay bir yolu için, kontrol panelinden erişilebilen Mesaj Merkezi, ortak çalışanlar arasındaki konuşmaların net bir görünümünü sağlar:

Bir filtre ile çalışma alanına, kronolojiye veya okunan ve okunmayan yorumlara göre kolayca sıralayın. Mesaj Merkezinde hiçbir geri bildirim kaybolmaz veya unutulmaz.

paylaşım

Ortak çalışanlarla paylaşım söz konusu olduğunda, hesap şifreleri gibi hassas şirket verilerinin değiş tokuşu genellikle gereklidir. Ancak İşbirliği Çözümü ile, bu tür verilerin güvenliğini e-posta veya parola korumalı bağlantı yoluyla ortak çalışanlarla paylaşmayı sağlayan bir "Paylaş" düğmesiyle sağlayacaksınız:

Instablocks™

Ekibinizin yardımıyla bir şablondan oluşturuyor olsanız bile, tıklama sonrası açılış sayfası oluşturmayı ölçeklendirmek bir güçlük olabilir.

Örneğin, her birinin benzersiz bir başlığı ve metni olan üç farklı Google Reklamınız olduğunu varsayalım. Reklam başlığının ve tıklama sonrası açılış sayfası başlığının ve kopyanın eşleşmesini istiyorsunuz.

Ya sayfanızı çoğaltmanızı ve tüm içeriği güncellemenizi ya da yeni bir şablonla baştan başlamanızı ve eski sayfadan kopyalayıp yapıştırmanızı gerektirir.

Ancak Instablocks™ ile düzenlenen öğeleri kaydedebilir ve bunları herhangi bir yeni veya çoğaltılmış sayfaya ekleyebilirsiniz:

Küresel Bloklar

Instablocks düzenlemeleri sayfadan sayfaya kolaylaştırır, peki ya sayfa gruplarını düzenlemeniz gerekirse? Eski bir kopyayı temizliyorsanız veya kampanyalarınız boyunca eski bir videoyu değiştiriyorsanız ne olur?

Bunun için Küresel Bloklar var. Bu özellikle, metni düzenlemek için manuel olarak tıklamayı, yeni videolar yüklemeyi veya eski içeriği sayfa sayfa değiştirmeyi unutun. Düzenlenmiş herhangi bir öğeyi uygun bir konumdan sayfa gruplarına eklemeniz yeterlidir.

Global Blocks ile çok değişkenli testlerinizden kazanan videoyu tüm sayfalara enjekte edebilirsiniz. Eski bir logoyu güncelleyebilirsiniz. Yeni anahtar kelimeleri merkezi bir kontrol panelinden kopyanıza düzenlersiniz. Bu araç, herhangi bir büyük kampanya sorununu kolay bir düzeltme haline getirir.

Bir ekiple tıklama sonrası açılış sayfası oluşturma işleminizi ölçeklendirmeye başlayın

Bir ekiple tıklama sonrası açılış sayfası oluşturmayı ölçeklendirmek daha kolaydır, ancak bunun için doğru araçlara sahip olmaları gerekir.

Instapage İşbirliği Çözümü, Instablocks ve Global Blocks ile kişiselleştirme açığını her zamankinden daha hızlı kapatabilirsiniz. Ekibinizin tıklama sonrası açılış sayfası üretimini ne kadar iyi ölçeklendirdiğini görün, bugün bir Enterprise demosuna kaydolun.