Scalenut, G2 Güz Lideri 2022 oldu - İçerik Oluşturma Kategorisi

Bir pazarlamacının verileri incelerken görmek isteyeceği son şey, organik trafikteki düşüştür. Ancak bu, her pazarlamacının uğraşması gereken bir şeydir. Sektördeki değişimler, kitlenizin bilgileri nasıl tükettiği, oluşturduğunuz yeni içeriğin miktarı (ve kalitesi) veya önceki içeriğinizin ne kadar alakalı kaldığı dahil olmak üzere birçok faktör trafiğin düşmesine veya durmasına neden olabilir.

Kitlenizin ilgisini canlı tutmak için bazen yapmanız gereken tek şey içeriğinizi yenilemek ve başka bir amaca uygun hale getirmektir. Her içerik pazarlamacısı, mevcut içeriklerini yeni ve yenilikçi yollarla yeniden kullanma ihtiyacını anlar. Daha fazla insana ulaşmak için materyallerinizi geri dönüştürme fikrinden şaşmamalısınız.

Birçoğumuz yeni malzeme yaratmakla o kadar meşgulüz ki daha önce yaptığımız mükemmel işi fark edemiyoruz. Belirli bir içerik oluşturma döneminden sonra, blogunuzda, YouTube kanalınızda veya farklı kullanımlar için kullanılabilecek indirilebilir varlıklar olarak çok sayıda değerli makaleye sahip olabilirsiniz.

Bu blog gönderisi, zamandan tasarruf etmek, daha geniş bir kitleyi çekmek ve paranızın karşılığını en iyi şekilde almak için mevcut içeriğinizi nasıl yeniden değerlendireceğinizi öğretecek.

Yeniden tasarlanmış içerik nedir?

Yeniden amaçlanan içerik, bir yerden alınabilen ve başka bir yerde yeniden kullanılabilen içeriktir. Bu, bir içerik formunun farklı bir biçimde kullanılabileceği veya bir blogdan farklı bir platformda kullanılabileceği anlamına gelir. Örneğin blog içeriği, Twitter veya Facebook gönderisi gibi bir sosyal medya gönderisi olarak kullanılabilir.

Neden eski içeriği yeniden amaçlandırmanız gerekiyor?

İçeriğinizi yeniden kullanmak isteyebileceğiniz birçok neden var. Eski malzemelerin geri dönüştürülmesi, yeni bir içerik oluşturmayla ilişkili yazma ve tasarım maliyetlerinden tasarruf etmenize yardımcı olabileceğinden, bazen zaman kazandırabilir. Eski içeriği geri dönüştürmenin bir başka nedeni de, önceki çalışmalarınızı daha önce görmemiş insanlara ulaşarak hedef kitlenizi genişletebilmesidir.

Eski ve güncelliğini yitirmiş içeriğinizi yeniden kullanmak için çeşitli başka nedenler vardır:

Yeni insanlara ulaşmak

Bir içeriği internete ilk koyduğunuzda fazla ilgi görmeyebilir. Zamanla, daha fazla dikkat çeker ve daha iyi yapar. Bu içeriği yeni bir biçime soktuğunuzda ve/veya daha iyi hale getirdiğinizde, onu başka türlü bulamayacak yeni insan gruplarına ulaşabilirsiniz.

İçeriğin dağıtımına yardımcı olur

Yazılı ve sesli içerik gibi formatını değiştirirseniz, içeriğinizi daha fazla kişiye ulaştırmak daha kolaydır. Bu da, yalnızca yeni içerik oluşturmanızı değil, aynı zamanda onu tanıtmanızı da sağlar.

Bir yayın içeriği programı sürdürür

İçeriği yeniden kullanarak, her zaman yeni içerik bulma endişesi duymadan çeşitli kanallarda yüksek kaliteli içerik üretmeye devam edebilirsiniz.

Hedef kitlenizin içerik ihtiyaçlarını karşılayın

Kitlelerinizden bazıları okumayı tercih etmeyebilir. Benzer şekilde, herkes video izlemeyi sevmez. Belirli bir içerik türü kullanarak, hedef kitlenizin yalnızca küçük bir bölümünü hedefleyeceksiniz.

Yeniden amaçlandırma, çeşitli içerik biçimlerini tercih eden çeşitli hedef kitle türlerini hedeflemeye yardımcı olur. Böylece, hedef kitlenizin içerik ihtiyaçlarını farklı şekillerde yeniden tasarlayarak karşılayabilirsiniz.

Her kanalın gereksinimlerine uygun materyalleri geri dönüştürerek, çevrimiçi varlığınızı genişletebilir ve ek pazarlama kanallarındaki insanlara hitap ederken yeni bir hedef kitleye hitap edebilirsiniz.

SEO'ya yardımcı olur

Aynı konuda birçok farklı makalenin olması, arama motorlarından daha fazla trafik almanıza yardımcı olur. Sitenizin yeniden tasarlanmış içeriğini yeniden kullanarak bağlantı metnini değiştirebilirsiniz. Sonuç olarak, arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer alırsınız.

Hangi içeriğin yeniden kullanılacağına nasıl karar veriyorsunuz?

Yeniden kullanmak için kendi içeriğiniz olması gerekmez. Yeniden kullanmak için içerik bulabileceğiniz pek çok yer var. Örneğin, Quora sorularınızdan birini kendi blogunuzda ayrı bir gönderiye dönüştürebilirsiniz.

Ancak kendi içeriğinize baktığınızda, bir parçanın yeniden kullanılmaya değer olup olmadığına karar verirken bakmanız gereken iki şey vardır:

Eskimeyen içeriği bulun

Evergreen içerik, yazıldığından bu yana ne kadar zaman geçmiş olursa olsun, her zaman alakalıdır. Genellikle insanların sürekli arayacağı ve ilgi duyacağı bir konu hakkındadır. Kısa bir süre için popüler olan şeylerden bahsetmez.

Yalnızca yeniden tasarladığınızda uzun süre yararlı olacak içeriği seçin. Bu şekilde, sıkı çalışmanızın gelecek yıllarda karşılığını alacağını bilirsiniz.

Popüler yayınları arayın

En popüler içeriğinize bakarken, bunlardan herhangi birinin başka bir şey için kullanılıp kullanılamayacağını da görebilirsiniz.

• İnsanlar Facebook ve Twitter'dayken en çok hangi parçayı paylaştı?
• Her ay en çok trafiği hangi parça alıyor?
• YouTube videolarınızdan hangisi en çok izlenme sayısına sahip?

Trafiğe, paylaşımlara ve hatta yorumlara göre en iyi blog gönderilerinizi ve videolarınızı bulabilirsiniz (bu, bu parçanın hedef kitleniz tarafından nasıl algılandığını size söyleyecektir). Bu alanların herhangi birinde yüksek sayıya sahip herhangi bir taşla başlayabilirsiniz.

İçeriği yeniden kullanmanın en iyi yolları

İçeriğin nasıl yeniden tasarlanacağını bulmak için bu en iyi içeriği yeniden kullanma stratejilerini okuyun:

Bir blog gönderisini podcast'e dönüştürün

Detaylandırmak istediğiniz bilgileri içeren bir blog makalesine rastlarsanız, onu bir podcast bölümüne dönüştürün. Podcast'ler, "kuru" veya "zor" materyalleri kolayca tüketilebilir bir formatta sağlamak için kullanılabilir. Ürettiğiniz çok bölümlü nihai rehber, bir podcast bölümü için aday olabilir.

Podcast'ler giderek daha yaygın olarak kullanılabilir. Dinleyiciler, bilgisayarlarda veya dizüstü bilgisayarlarda bir blog gönderisi okumak yerine, içeriği hareket halindeyken elde edebilir. Bu, içeriğinizin erişimini de genişletebilir.

Bir podcast bölümü veya bir dizi podcast bölümü, içeriği geliştirmenize ve gönderiden daha sohbet odaklı bir şekilde örnekler sunmanıza olanak tanır. Ayrıca keşfettiğiniz güncel bilgileri de sunabilirsiniz. Dağıtım için podcast'i mevcut blog makalesinin en üstüne koyun ve sosyal medya ve e-posta listesi içerik yöntemlerini kullanarak tanıtın.

Bloglarınızı bir eKitaba/kılavuza dönüştürün

Bir işletme veya ürün hakkında bir blog yazısı yazarsanız, aynı konuda bir e-kitap/kılavuz oluşturun. Bir blog makalesini veya bir dizi blog gönderisini bir e-kitaba veya indirilebilir kılavuza dönüştürmek, bu listedeki bir sonraki öneridir. Aşağıdaki konuların her biri hakkında bir makale yazdığınızı varsayalım:

• Sosyal medya pazarlamasının tanımı nedir?
• Sosyal medya pazarlama süreci nasıldır?
• Sosyal medya pazarlaması için en iyi uygulamalar
• Bir Sosyal Kaleyi nasıl inşa edebilirsiniz?
• Sosyal medya pazarlamasında en iyi uygulamalar

Bu konuların her biri sosyal medya pazarlaması çatısı altında yer almaktadır. Bu temaların her biri, daha sonra sitenizde yayınlayabileceğiniz derinlemesine tek bir e-kitapta birleştirilebilir.

Web seminerlerini YouTube videolarına dönüştürün

Web seminerleri, hedef kitlenizle bağlantı kurmanın ve potansiyel müşterileri müşterilere dönüştürmenin harika bir yoludur. Bununla birlikte, canlı yayınlanma eğilimleri nedeniyle, bazıları için itici olabilecek görsel ve işitsel bir gösteri olabilirler.

Pek çok insanı çeken harika bir web semineri düzenlediniz. Büyük bir hit oldu! Ancak, elbette, herkes web seminerinize gidemeyecektir. Bir süre sonra, bu web seminerlerini aramak isteyecek yeni ziyaretçileriniz olacak ve sitenize yönlendireceksiniz.

Daha ulaşılabilir ve kullanıcı dostu hale getirmek için bunları YouTube videolarına dönüştürmeyi düşünün. Bu şekilde, daha iyi bir çevrimiçi kullanıcı deneyimi için işitsel ve görsel öğeleri optimize ederken aynı zamanda görsel çekiciliği koruyabilirsiniz.

Ayrıca web seminerinizi YouTube'a yükleyerek sosyal medya platformlarında takipçilerinizle kolayca paylaşabilir, mesajınızın erişimini ve görünürlüğünü artırabilirsiniz.

Şirket içi bulgularınızı örnek olay incelemelerine dönüştürün

Dahili bulgular işinizi geliştirmek için paha biçilmez bir araçtır. Ancak bunları sindirmek ve uygulamaya koymak zor olabilir.

Her şeyi kendi başınıza halletmeye çalışmak yerine, belirli bir soruna veya çözüme nasıl yaklaştığınızı daha iyi anlamalarına yardımcı olmak için bulgularınızı başkalarıyla paylaşabileceğiniz örnek olay incelemelerine dönüştürün. Bu, kuruluşunuzdaki insanlar arasında daha fazla uyum ve ortaklık yaratacak ve gelecekteki büyüme için daha güçlü bir temel oluşturacaktır.

Sosyal medya metriklerini, SEO verilerini veya trafik performansını takip ediyorsanız, bu verileri işletmenizin geçmişte nasıl çalıştığı hakkında bir vaka çalışması yapmak için kullanabilirsiniz. Daha önce öğrendiklerinizden yeni bir şeyler öğrenmeye çalışın.

Veri toplar ve bunu bir vaka çalışmasına dönüştürürseniz, okuyucularınız verilerin ne anlama geldiğini anlamakta iyi olduğunuzu görecektir. Blogunuz bu nedenle daha güvenilir görünüyor. Çalışmayı yapmanın bir başka nedeni de, neden önemli iş kararları aldığınızı anlayabilmenizdir.

Vaka çalışması bir blog gönderisine dönüştürülebilir, ancak bunu insanların satın almasına yardımcı olabilecek bir içerik teklifine de dönüştürebilirsiniz. E-posta için kaydolan kişilere özel bir teklif de yapılabilir.

Video içeriğini yazılı içeriğe dönüştürün

Video güçlü bir ortamdır. İnsanların dikkatini çekebilir ve onları duygusal bir düzeyde meşgul edebilir. Blog içeriğinizi bir sonraki seviyeye taşımak istiyorsanız, video içeriğini yazılı içeriğe dönüştürmeyi düşünün. Bu, okuyucular tarafından takdir edilecek daha gösterişli ve profesyonel bir sunum oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

İlgi çekici bir tarzda yazmak, karmaşık konuları herkesin erişebileceği bir şekilde açıklamanıza olanak tanır. Noktalarınızın anlaşılmasını kolaylaştırmak için örnekler, metaforlar ve diğer teknikleri kullanabilirsiniz.

İlgi çekici bir tarzda yazmak, ürün veya hizmetinizi satmanıza da yardımcı olur. Okuyucuları, sunduğunuz ürünü satın almaları gerektiğine ikna etmek için ikna edici bir dil kullanabilirsiniz.

Alternatif olarak, web içeriğini video içeriğine dönüştürebilirsiniz. İçeriğinizi metin için yeniden kullanmanın bir örneğini burada bulabilirsiniz:

Bir blog gönderisini Medium makalesine dönüştürün

Blog yazısı yazma becerilerinizi bir sonraki seviyeye taşımak istiyorsanız, bunu bir Medium makalesine dönüştürmeyi düşünün. Medium, üzerinde düşünülmüş ve iyi yazılmış içeriği paylaşmak için harika bir platformdur. Geniş bir izleyici kitlesine sahiptir ve kaliteli bir bilgi kaynağı olarak saygı görmektedir.

Blog gönderinizi Medium makalesine dönüştürmek yalnızca yazma becerilerinizi geliştirmekle kalmayacak, aynı zamanda okuyucular arasında güvenilirlik oluşturmanıza da yardımcı olacaktır. Aynı içeriği blogunuzdan Medium'da yayınlamak istiyorsanız, şunları yaptığınızdan emin olun:

• Medium'da yayınlamadan önce birkaç gün bekleyin. Kendi web sitenizde yayınladıktan hemen sonra Medium'da yayınlarsanız, Google'ın içeriğinizi dizine eklemek için fazla zamanı olmaz. Sonuç olarak Google, Orta sürümü orijinal içerikle karıştırabilir ve bu da sonuçlarınıza zarar verebilir.
• Orijinal içeriğe geri bağlantı verdiğinizden emin olun.

Müşteri incelemelerini ve referanslarını sosyal kanıt olarak kullanın

İnsanlar bir satın alma işlemi yaparken, genellikle geri bildirim için diğer insanlara bakarlar. İncelemeler ve referanslar, ürün veya hizmet satarken önemli bir sosyal kanıt kaynağı olabilir.

Pazarlama malzemelerinizde müşteri incelemeleri ve referansları kullanarak, okuyucuları ürününüzün satın almaya değer olduğuna ikna edebilirsiniz. Bunları potansiyel müşterilerle güvenilirlik oluşturmak için de kullanabilirsiniz.

Referansı ürün sayfasında veya sosyal medya içeriklerinizde de kullanabilirsiniz.

Twitter gönderileri olarak blog başlıklarını, istatistikleri veya alıntıları kullanın

Bir blog gönderisini tweet'lerken, tweet'inizin başlığı olarak blog başlıklarını, istatistikleri veya alıntıları kullanmak yararlı olabilir. Bu, insanların Twitter'da bilgi ararken gönderiyi daha kolay bulmalarına yardımcı olacaktır. Bu unsurları tweet'lerinizde kullanarak blog içeriğinizi tanıtabilir ve takipçilerle etkileşimi artırabilirsiniz.

İstatistikleri ve verileri infografiklere dönüştürün

İnfografiklerin ve bunun gibi diğer görsellerin okuyucu sayısını yaklaşık %80 oranında artırma şansı oldukça yüksektir. B2B pazarlamacılarının %67'sinin infografik oluşturmaya para harcamasının nedeni budur.

İstatistiklerin ve verilerin anlaşılması zor olabilir. Bunları infografiklere dönüştürerek okuyucular için bilgiyi daha erişilebilir hale getirebilirsiniz. Bunu yaparak, insanların ürünlerinizi veya hizmetlerinizi basit ve görsel bir şekilde öğrenmesine yardımcı olabilirsiniz. Ayrıca diğer işletmelerle paylaşılabilecek değerli bir kaynak da yaratırsınız.

Eski bloglarınızı yeni bilgilerle güncelleyin

Bloglarınızı yeni bilgilerle güncel tutmanız önemlidir. Bu şekilde ürün ve hizmetlerinizi tanıtmaya devam edebilirsiniz. Ek olarak, blogunuzu güncel tutarak bilinçli bir pazarlamacı olduğunuzu gösterebilirsiniz. Eski içeriğinizi yeni bilgilerle güncelleyerek, insanların sunduğunuz ürünler hakkında daha fazla bilgi edinmesine yardımcı olacaksınız.

Yararlı bilgiler içeren çok sayıda gönderi zaman içinde kaybolmak zorunda değildir. Blog arşivinizden, arşivlerinizi incelerken birkaç düzenlemeyle yine de yararlı olabilecek yayınları seçin.

Ayrıca, blog içeriğinizi güncel tutmak için müthiş bir zaman tasarrufu sağlar. Sıfırdan başlamak zorunda değilsiniz ve bilgilerin çoğu kullanıma hazır. Şimdi tek yapmanız gereken bilgileri güncellemek.

Konu dağıtım olduğunda gönderinin yeni bilgilere sahip olduğunu başlıkta belirtebilirsiniz. En güncel bilgileri arayan okuyucuların yanı sıra daha önce içeriği beğenmiş olan okuyucuları kendine çeker.

Scalenut SEO Assistant'ı kullanarak mevcut içeriğinizi yeniden tasarlayabilirsiniz. Basitçe ana anahtar kelimeyi girin ve içeriğinizi URL'den içe aktarın. Scalenut, güncellenen içeriğinizin alakalı ve yüksek kaliteli olduğundan emin olmak için içerik boşluğunu önerir ve okunabilirliğinizin yanı sıra içerik derecesini ayarlar.

Ele aldığınız konuların etrafında konuk gönderileri yazın

Konuk bloglama, ürün veya hizmetinizi tanıtmanın harika bir yolu olabilir. Misafir yazıları yazarak daha geniş bir kitleye ulaşabilirsiniz. Ek olarak, bilgi ve deneyimlerinizi diğer işletmelerle paylaşarak onların da sunduğunuz ürün ve hizmetleri öğrenmesine yardımcı olabilirsiniz.

Örnek olarak, otomotiv endüstrisine adanmış bir blogunuz varsa, o nişteki diğer blogcular için araba tamirleri ve araba satın alma ipuçları hakkında konuk yazıları yazmayı düşünün. Bu, blogunuzdaki içerik üzerinde kontrole sahipseniz, maruz kalmanızı en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olacaktır.

Sunu oluşturmak için bilgileri kullanın

Başkalarıyla paylaşmak istediğiniz değerli bilgileriniz varsa, bunları daha resmi bir ortamda sunmayı düşünün. Sunumlar oluşturarak, insanların ürününüz veya hizmetiniz hakkında düzenli ve ilgi çekici bir şekilde bilgi edinmesine yardımcı olabilirsiniz.

Etkili slaytlar, ilginç veriler, önemli alıntılar ve pratik tavsiyeler içerebilir ve tamamlanmış sunum, orijinal içeriğinizin okunması kolay bir incelemesini sağlayabilir. Bu slaytları SlideShare gibi bir sosyal medya platformunda paylaşmak, etkileşimi artırmaya yardımcı olabilir.

Canva gibi ücretsiz fotoğraf düzenleme uygulamalarıyla sunum yapmak basittir. Canva, kullanışlı bir araç olan sosyal medya fotoğrafları ve sunum slaytları gibi şeyler için önceden tanımlanmış tasarımlar içerir.

Blog gönderilerini haber bültenlerine dönüştürün

Değerli içerikle daha geniş bir kitleye ulaşmanın kolay bir yolu, blog yazılarınızı haber bültenlerine dönüştürmektir. Haber bültenleri oluşturup dağıtarak, ürününüz veya hizmetiniz hakkında doğrudan abonelere değerli ipuçları, tavsiyeler ve güncellemeler sağlayabilirsiniz.

Bülteniniz, sunduklarınızla ilgilenenler ve blog yazılarınızı okuma şansı bulamamış olanlar için yararlı olabilir. Ek olarak, düzenli olarak haber bültenleri göndererek alakalı ve faydalı bilgileri paylaşarak işletmenize değer katabilirsiniz.

İpuçları ve püf noktalarıyla dolu bir haber bülteni, haftanın en iyi blog gönderilerinizi gösterebilir. Bu ekstra itme, insanların sitenize ulaşmasına ve en iyi içeriğinizi okumasına yardımcı olabilir.

Bonus: Gönderilerinizi sosyal medyada yeniden tanıtın

Tom Tunguz'un araştırmasına göre yeniden paylaşım, etkileşimin %75'ini oluşturabilir.

Blog gönderilerinizin görünürlüğünü artırmanın son bir yolu, onları sosyal medyada yeniden yayınlamaktır. İçeriği yeniden yayınladığınızda, insanlara onu okumaları ve paylaşmaları için bir şans daha vermiş olursunuz. Yeniden yayınlama, en popüler blog gönderilerinizi tanıtmanıza ve sitenize daha fazla trafik çekmenize yardımcı olabilir.

SSS

İçerik geri dönüşümü nedir?

Cevap: İçerik geri dönüşümü, aynı veya benzer içerikleri farklı kanallarda paylaşmanıza yardımcı olan bir tekniktir. Örneğin, blog gönderilerini yeniden yayınladığınızda bu, içeriğinizin görünürlüğünü artırmanıza olanak tanır. Ek olarak, blog gönderisi resimlerini ve başlıklarını geri dönüştürdüğünüzde bu, ilgili içeriğin sosyal medya platformlarında tanıtılmasına yardımcı olabilir.

E-posta içeriğini yeniden kullanabilir miyim?

Cevap: Evet, e-posta içeriğini blog gönderileri için yeniden kullanabilirsiniz. Örneğin, bir haber bülteni oluşturduğunuzda, haftalık özetinizin temeli olarak geri dönüştürülmüş e-posta içeriğini kullanabilirsiniz. Bu, yalnızca sitenize gelen trafiği artırmakla kalmaz, aynı zamanda abonelere yararlı bulabilecekleri değerli bilgiler sağlar.

Amaç değiştirmek için başkalarının bloglarını kullanabilir miyim?

Cevap: Evet, başkalarının blog gönderilerini kendi içeriğiniz için temel olarak kullanabilirsiniz. Diğer kişilerin çalışmalarına dayalı olarak blog gönderileri oluşturduğunuzda, bu size gelecekte yeniden kullanabileceğiniz değerli bir kaynak sağlar. Ek olarak, ilgili içeriği sosyal medya platformlarında tanıtmaya yardımcı olabilir. Ancak, kendi sözlerinizle yeniden yazdığınızdan ve onlardan yalnızca değerli içgörüler aldığınızdan emin olun.

Eskimeyen içeriği yeniden kullanabilir miyim?

Cevap: Evet, eskimeyen içeriği yeni blog gönderileri için temel olarak yeniden kullanabilirsiniz. Eski ama hala popüler olan bir içerik oluşturduğunuzda bu, siteniz için değerli bir kaynak olabilir.

İçeriği sosyal medya için yeniden tasarlamanın diğer yolları nelerdir?

Cevap: Blog içeriğinizi Twitter dizilerine, GIF'lere, canlı akışlara, Instagram gönderi içeriğine ve web seminerlerine dönüştürerek sosyal medyaya dönüştürebilirsiniz.

Çözüm

Evet, içeriği yeniden kullanmak, içerik oluşturucular için büyük bir zaman tasarrufu sağlayabilir, ancak bunun çok ötesine geçer!

Scalenut'un hızlı ve güçlü yapay zeka araçlarından yararlanarak SEO görünürlüğünü ve kitle erişimini artırabilirsiniz. Hatta yeni bir blog gönderisine veya makaleye başlamadan önce yeniden kullanım seçeneklerinizi önceden düşünebilirsiniz.

Bir hikaye düzinelerce içeriğe yol açabilir. Orijinal içeriğe değer katmaya odaklandığınız sürece, amacı değiştirme çabalarınız başarılı olacaktır!