Açılış Sayfanızın Google'da Üst Sıralarda Yer Almasını Nasıl Sağlarsınız?

SEO (Arama Motoru Optimizasyonu), sürdürülebilir bir maliyetle hedeflenmiş trafik oluşturarak uzun vadeli dönüşüm sonuçları elde etmenize yardımcı olur. Ancak, daha yüksek arama sıralamaları elde etmek için, arama motoru optimizasyonunun en iyi uygulamalarını göz önünde bulundurarak açılış sayfanızı oluşturmalısınız.

Bu makale, açılış sayfalarınızı arama motorları için nasıl optimize edebileceğinizi açıklayacaktır.

Bir açılış sayfasının amacı nedir?

Bazı arama motoru optimizasyon taktiklerine dalmadan önce, bir açılış sayfasının amacını kısaca tartışalım.

Bir açılış sayfasının birincil amacı, pazarlama kampanyasının amacına bağlı olarak trafiği potansiyel müşterilere ve hatta ödeme yapan müşterilere dönüştürmektir.

Açılış sayfaları genellikle çok basittir ve diğer sayfalara yönlendirme bağlantıları yoktur.

Google Analytics, bir açılış sayfasını, bir web sitesi ziyaretçisinin ilk olarak ulaştığı herhangi bir sayfa olarak sınıflandırır. Google Analytics, bir blog gönderisini, iletişim sayfasını veya "Hakkımızda" sayfasını, birinin ziyaret ettiği ilk yerlerse açılış sayfaları olarak görür.

Ancak gerçek açılış sayfaları, yalnızca trafiği potansiyel müşterilere veya müşterilere dönüştürmek amacıyla oluşturulmuş özel sayfalardır.

Açılış sayfalarının neden SEO'ya ihtiyacı var?

Fikir birliği, pazarlamacıların genellikle yalnızca PPC, sosyal medya pazarlaması veya e-posta aboneleri şeklinde ücretli trafiği açılış sayfalarına göndermesidir.

Bununla birlikte, organik trafik - veya daha spesifik olarak SEO - pazarlamacıların açılış sayfalarına trafik göndermenin yollarını düşünürken genellikle ihmal ettiği başka bir yararlı kanaldır.

Açılış sayfalarının iki ana nedenden dolayı SEO'ya ihtiyacı vardır:

• Sürdürülebilir, uygun maliyetli ve uzun vadede sonuç veriyor. SEO ücretsiz olduğu için (yüksek sıralamalar elde etmek için gereken zaman ve beceri hariç), ücretli bir pazarlama kampanyası yürütmek zorunda kalmadan gelecek aylar ve yıllar boyunca trafik oluşturabilir.
• SEO, açılış sayfalarınıza hedeflenmiş trafik oluşturur. Birisi Google'da veya başka bir arama motorunda bir şey aradığında, genellikle bir soruna yanıt arıyor veya bir ürün/hizmet arıyor. Birisi arama sonucunuzu tıklarsa, zaten bir çözüm, ürün veya hizmet için pazardadır.

Daha yüksek sıralamalar için SEO kontrol listesi

Açılış sayfalarının neden SEO'ya ihtiyaç duyduğunu açıklığa kavuşturduğumuza göre, sayfanızın Google'da üst sıralarda yer almasını istiyorsanız izlemeniz gereken en iyi SEO uygulamalarını paylaşacağız.

Tüm sayfa öğelerinin arama motorları için optimize edildiğinden emin olun

Açılış sayfanızı başlatmadan önce bile, sayfa içi SEO olarak da bilinen tüm sayfa web sitesi öğelerini optimize etmelisiniz.

Google, bir web sitesinin alaka düzeyini belirlemek için başlıklarda (sayfa SEO'nun odak alanlarından biri) anahtar kelime kullanımını kullandıklarını söyledi.

Peki, açılış sayfanızı başlatmadan önce sayfa içi SEO'nun hangi unsurlarına odaklanmalısınız?

Sayfa içi SEO'nun tartışacağımız ilk yönü, sayfanızın içeriğini optimize etmektir - bu, açılış sayfalarında genellikle standart bir web sitesi kadar fazla içeriğe sahip olmadığı için nispeten basit bir görev olmalıdır.

Hedef anahtar kelimenizi ve varyasyonlarını sayfa başlığınıza, içeriğinize, H2 başlık etiketlerinize ve URL'nize ekleyerek başlayın. Bu hedef anahtar kelimeyi sayfadaki ilk 100 karakter içinde kullanın; bir açılış sayfası için bu, ideal olarak ekranın üst kısmında bir yerde olmalıdır.

Ardından, tıklamalarla sonuçlanacak akılda kalıcı bir sayfa başlığı oluşturun. Moz'a göre, başlık etiketleri, sayfadaki en kritik ikinci SEO sıralama faktörüdür. Zorlayıcı bir başlık yazmanın önemini küçümsemek imkansızdır.

Başlık etiketi, insanların arama sorgularına yanıt ararken SERP'lere göz atarken gördükleri şeydir.

Açılış sayfalarınız için ilgi çekici başlıklar oluşturmanın üç yolu:

• Başlık etiketinizin 60 ila 70 karakter uzunluğunda olduğundan emin olun.
• Hedef anahtar kelimenizi her zaman başlık etiketinin başına veya mümkün olduğunca öne doğru ekleyin.
• "En iyi", "en iyi", "ücretsiz" vb. gibi başlık etiketi değiştiricileri kullanın. Mümkünse başlıklarınızda sayıları kullanın; örneğin, "2022'deki en iyi 15 açılış sayfası oluşturucu".

Açılış sayfaları, ziyaretçileri alıcılara veya potansiyel müşterilere dönüştürmek için görüntülere ve diğer görsel öğelere sahip olmalıdır. Ekranın üst kısmında bir resminiz varsa, bu muhtemelen bir ziyaretçinin sayfanızla ilgili gördüğü ve hatırladığı ilk şey olacaktır.

Bu nedenle hedef kitlenize mesaj iletecek çekici görseller seçmelisiniz.

Örneğin, bu Munchery sayfasının alakalı, değer odaklı bir başlığı ve parlak ürün görselleri var.

Açılış sayfanız için görüntüleri seçtikten sonra, sayfa içi SEO öğelerinin bir sonraki yönü olan bazı görüntü optimizasyonları yapmanız gerekir.

Daha üst sıralarda yer almak için yapabileceğiniz şeylerden biri, görsellerinizi aşağıdaki önerilere göre arama motorları için optimize ettiğinizden emin olmaktır:

• Hedef anahtar kelimenizi ve bunun varyasyonlarını içeren resimlere her zaman açıklayıcı alt etiketler ekleyin.
• Web sayfası boyutunu küçültmek için resimleri sıkıştırın. Görüntüleri küçültmek için TinyPNG gibi görüntü sıkıştırma araçlarını kullanabilirsiniz.

Açılış sayfaları için sayfa içi SEO'nun bir diğer önemli yönü, hedef anahtar kelimenizi seçilen URL'ye ekleyerek ve onu alan adınıza bağlayarak SEO dostu bir URL oluşturmaktır.

Ayrıca, bilgisayar tarafından oluşturulan URL'leri (ör. domain.com/ep02njes54) hedef anahtar kelimenizi içeren okunabilir metinle (ör. domain.com/best-tile-cleaners) değiştirmeyi unutmayın.

Temel Web Verilerini Kontrol Edin

Önemli Web Verileri, bir sayfanın kullanıcı deneyimini değerlendiren ve puanlayan bir dizi metrik anlamına gelir. Bu metrikler, bir sitenin Sayfa Deneyimi puanının bir alt kümesidir ve bu nedenle 200'den fazla Google sıralama faktörünün bir parçasını oluşturur.

Elbette, yüksek bir Önemli Web Verileri puanına sahip olmak, web sitenizi SERP'lerde ilk sıraya itmez, ancak sıralamalardaki küçük değişiklikleri hesaba katabilir.

Bu verilere erişmek için Google Arama Konsolunuza giriş yapın ve Deneyim sekmesi altındaki Önemli Web Verileri'ne tıklayın. Burada hem masaüstü hem de mobil cihazlar için sonuçları görüntüleyebilirsiniz.

Bu rapor, web sitenizin Önemli Web Verileriyle ilgili herhangi bir sorun olup olmadığını gösterecektir.

Önemli Web Verileri üç farklı bileşenden oluşur: En Büyük İçerikli Boyama (LCP), Kümülatif Düzen Kaydırma (CLS) ve İlk Giriş Gecikmesi (FID).

Bu bileşenlerin her biri, bir sayfanın kullanıcı deneyiminin farklı yönlerini ölçer ve değerlendirir.

Her biri için nasıl yüksek puan alabileceğinizi çözelim.

1. En Büyük İçerikli Boya

LCP, sayfanızdaki resimler, videolar, metin blokları vb. gibi en büyük öğelerden bazılarının yüklenmesinin ne kadar sürdüğünü ölçer.

LCP puanının düşük olmasına neden olabilecek faktörler ve bunların her birinin nasıl düzeltileceği aşağıda açıklanmıştır:

• Yavaş sunucu yanıt süresi, LCP puanınızı olumsuz etkileyebilir. Bunun çözümü daha iyi bir hosting paketine geçmektir.
• Görüntüler ve videolar gibi optimize edilmemiş kaynaklar, sayfa yükleme süresini önemli ölçüde artırabilir. Bu sorunu çözmek için tüm bu öğeleri en küçük boyutlarına küçültün. Ziyaretçilerinizin dünyanın neresinde olduğuna bakılmaksızın, web sitenizi yüklemek için gereken süreyi kısaltmak için bir CDN de kullanabilirsiniz.
• Gereksiz üçüncü taraf komut dosyalarının bir sayfanın yüklenme süresi üzerinde etkisi vardır. Bunları kaldırabiliyorsanız, yapın.

2. Kümülatif Düzen Kayması

Cumulate Layout Shift metriği, web sitenizin yüklenirken görsel kararlılığını ölçer.

Düşük bir CLS puanı, bir kullanıcı sayfanızla etkileşim kurduğunda, kullanıcı deneyiminden olumsuz etkilenebilecek düğmeler, metin ve resimler gibi sayfadaki öğelerin hareket ettiği anlamına gelir.

Daha yüksek bir CLS puanı elde etmek için şunları yapabilirsiniz:

• Videolar ve resimler gibi medya öğelerinin önceden tanımlanmış boyut özelliklerine sahip olduğundan emin olun
• Kullanıyorsanız herhangi bir gömme veya iFrame için yer ayırın
• Düzen kaymalarını önlemek için standartlaştırılmış yazı tiplerini kullanın ve tarayıcının bunları hızlı bir şekilde yüklemesini sağlayın

3. İlk Giriş Gecikmesi

İlk Giriş Gecikmesi, web sitesinin herhangi bir kullanıcı etkileşimine yanıt vermesi için geçen süreyi ölçen bir Temel Web Verileri ölçümüdür.

Bunun bir örneği, bir kullanıcı hamburger simgesine tıkladığında web sitesinin gezinme menüsünün açılması için geçen süredir.

Sayfanızın FID puanını iyileştirmek için şu önerilerden bazılarını uygulayın:

• Dosyaları küçülterek ve sıkıştırarak CSS kodunuzu optimize edin
• Sayfa içeriğini ve öğeleri daha hızlı yüklemek için bir tarayıcı önbelleği kullanın
• Yalnızca temel üçüncü taraf komut dosyalarını kullanın
• Anahtar kelimeleri akıllıca kullanın

Google ve diğer arama motorları, bir sayfanın ne hakkında olduğunu anlamak için anahtar kelimeler kullanır.

Bu nedenle, arama motorlarının istediğiniz arama sorguları için sayfanızı sıralamasını istiyorsanız açıklayıcı, ilgi çekici anahtar kelimeler kullanmak çok önemlidir.

Araştırma yaparak, açılış sayfanızda hangi anahtar kelimeleri kullanmanız gerektiğini derinlemesine anlayabilirsiniz.

Anahtar kelime araştırma süreci aşağıdaki adımlardan oluşur:

1. Teklifinizle alakalı geniş anahtar kelimelerin bir listesini yapın
2. Düşük rekabetli, yüksek hacimli arama terimlerini bulmak için bir anahtar kelime aracı kullanarak anahtar kelime araştırması yapın
3. Birincil hedef anahtar kelimenizi belirleyin, ardından bunun iki ila üç varyasyonunu oluşturun

Hedef anahtar kelimenizi sayfa içeriğine eklemeniz gerekir. Ancak, hedef anahtar kelimeyi birden çok kez ekleyebileceğiniz bir blog gönderisinden farklı olarak, onu açılış sayfanızda aşırı kullanmaktan kaçınmak isteyeceksiniz.

Bunun nedeni, açılış sayfalarının genellikle kısa ve öz olmasıdır. Birincil anahtar kelimenizi çok fazla eklemek, anahtar kelime doldurmaya neden olur; bu, Google'ın kaşlarını çattığı bir taktiktir.

Neyse ki, açılış sayfası içeriğinize hedef anahtar kelimenizin varyasyonlarını ekleyerek bundan kaçınabilirsiniz. Bu, yalnızca anahtar kelime doldurmayı önlemekle kalmayacak, aynı zamanda diğer ilgili arama terimleri için sıralama olasılığını da artıracaksınız.

Mobil yanıt verme durumunu kontrol edin

Aramaların çoğu mobil cihazlarda yapıldığından, Google, hangi sayfaların sıralanacağını belirlerken mobil yanıt verebilirliği büyük ölçüde vurgular.

Google, bir sayfanın yanıt verme hızı konusunda o kadar ciddi ki, bunun kendi sıralama faktörlerinden biri olduğunu herkese açık olarak ilan etti.

Sonuç olarak, açılış sayfanızı mobil uyumlu hale getirmeniz gerekiyor. Neyse ki, çoğu içerik yönetim sistemi ve açılış sayfası oluşturucu, tekliflerinin bir parçası olarak bu işlevselliğe sahiptir.

Açılış sayfanızın duyarlı olup olmadığından emin değilseniz, onaylamak için Google'ın Mobil Uyumluluk Test aracını kullanabilirsiniz.

Sayfanızın değer katmasını sağlayın

Yalnızca bir teklif ve bir CTA içeren açılış sayfalarının arama motoru sonuçlarında sıralama şansı yoktur. Neden? Niye? Google'ın gözünde bu sayfaların hiçbir değeri yoktur.

Bunun yerine, arama amacı ile ilgili tüm soruları yanıtlamak için açılış sayfanızı kullanmanız gerekir.

Örneğin, yeni bir organik diş macunu yelpazesi satmaya çalıştığınızı düşünelim. Bu ürünün neden yararlı olduğu, faydaları ve organik ile geleneksel diş macununun karşılaştırması hakkında bilgi verebilirsiniz.

Gerekli tüm bilgileri sayfanıza ekleyin

Açılış sayfanız ürünleriniz, hizmetleriniz ve işletmenizle ilgili tüm ayrıntıları içermelidir.

Aşağıdaki bilgilerden bazılarını açılış sayfanızda öne çıkarabilirsiniz:

• Herhangi bir müşteri referansı veya ürün incelemesi
• İşletmeniz, vizyonu ve misyonu hakkında kısa bir pasaj veya metin parçası
• Ürün özellikleri ve faydaları
• Garantiler veya garantiler

Açılış sayfanıza ne kadar faydalı ve alakalı bilgi eklerseniz, Google sayfanızın ne hakkında olduğunu o kadar iyi anlayacaktır.

Açılış sayfalarıyla daha fazla potansiyel müşteri ve satış elde edin

Açılış sayfaları, potansiyel müşteri oluşturmak veya ürün satmak için mükemmel araçlardır.

Açılış sayfalarınızı arama motorları için optimize ederek, açılış sayfası çevrimiçi olduğu sürece minimum maliyetle hedeflenmiş trafik oluşturabilirsiniz.

Pazarlamacılar için 1 numaralı açılış sayfası yaratıcısı Instapage ile bugün açılış sayfaları oluşturmaya ve kişiselleştirmeye başlayın. Instapage'in fiyatlandırma planlarına göz atın ve ihtiyaçlarınıza en uygun olanı seçin. Ücretsiz denemenize bugün başlayın.