Açılış Sayfanızın Google'da Üst Sıralarda Çıkmasını Nasıl Sağlarsınız?

SEO (Arama Motoru Optimizasyonu), sürdürülebilir bir maliyetle hedeflenen trafik oluşturarak uzun vadeli dönüşüm sonuçları elde etmenize yardımcı olur. Ancak, daha yüksek arama sıralamaları elde etmek için, açılış sayfanızı arama motoru optimizasyonu en iyi uygulamalarını göz önünde bulundurarak oluşturmalısınız.

Bu makale, açılış sayfalarınızı arama motorları için nasıl optimize edebileceğinizi açıklayacaktır.

Açılış sayfasının amacı nedir?

Bazı arama motoru optimizasyon taktiklerine dalmadan önce, bir açılış sayfasının amacını kısaca tartışalım.

Bir açılış sayfasının birincil amacı, pazarlama kampanyasının amacına bağlı olarak trafiği olası satışlara ve hatta ödeme yapan müşterilere dönüştürmektir.

Açılış sayfaları genellikle çok basittir ve diğer sayfalara herhangi bir gezinme bağlantısı içermez.

Google Analytics, bir açılış sayfasını, bir web sitesi ziyaretçisinin ilk olarak geldiği herhangi bir sayfa olarak sınıflandırır. Google Analytics, bir kişinin ilk ziyaret ettiği yerlerse bir blog gönderisini, iletişim sayfasını veya "Hakkımızda" sayfasını açılış sayfası olarak görür.

Ancak, gerçek açılış sayfaları, yalnızca trafiği olası satışlara veya müşterilere dönüştürmek amacıyla oluşturulan özel sayfalardır.

Açılış sayfalarının neden SEO'ya ihtiyacı var?

Fikir birliği, pazarlamacıların genellikle yalnızca açılış sayfalarına PPC, sosyal medya pazarlaması veya e-posta aboneleri şeklinde ücretli trafik göndermesidir.

Bununla birlikte, organik trafik - veya daha spesifik olarak SEO - pazarlamacıların, açılış sayfalarına trafik göndermenin yollarını düşünürken genellikle ihmal ettiği başka bir yararlı kanaldır.

Açılış sayfaları iki ana nedenden dolayı SEO'ya ihtiyaç duyar:

• Sürdürülebilir, uygun maliyetli ve uzun vadede sonuç verir. SEO ücretsiz olduğu için (yüksek sıralamalar elde etmek için gereken zaman ve beceri dışında), ücretli bir pazarlama kampanyası yürütmek zorunda kalmadan aylarca ve yıllarca trafik üretebilir.
• SEO, açılış sayfalarınıza hedeflenmiş trafik oluşturur. Birisi Google'da veya başka bir arama motorunda bir şey aradığında, genellikle bir soruna cevap veya bir ürün/hizmet arıyordur. Birisi arama sonucunuzu tıklarsa, zaten bir çözüm, ürün veya hizmet için pazardadır.

Daha yüksek sıralamalar için SEO kontrol listesi

Açılış sayfalarının neden SEO'ya ihtiyaç duyduğunu açıklığa kavuşturduğumuza göre, sayfanızın Google'da üst sıralarda yer almasını sağlamak istiyorsanız izlemeniz gereken bazı SEO en iyi uygulamalarını paylaşacağız.

Sayfadaki tüm öğelerin arama motorları için optimize edildiğinden emin olun

Açılış sayfanızı başlatmadan önce bile, sayfa içi SEO olarak da bilinen tüm sayfa içi web sitesi öğelerini optimize etmelisiniz.

Google, bir web sitesinin alaka düzeyini belirlemek için başlıklarda (sayfa içi SEO'nun odak alanlarından biri) anahtar kelime kullanımını kullandıklarını söyledi.

Açılış sayfanızı başlatmadan önce sayfa içi SEO'nun hangi öğelerine odaklanmalısınız?

Sayfa içi SEO'nun ele alacağımız ilk yönü, sayfanızın içeriğini optimize etmektir - açılış sayfaları genellikle standart bir web sitesi kadar içeriğe sahip olmadığından, bu nispeten basit bir görev olmalıdır.

Hedef anahtar kelimenizi ve varyasyonlarını sayfa başlığınıza, içeriğinize, H2 başlık etiketlerinize ve URL'nize ekleyerek başlayın. Sayfadaki ilk 100 karakter içinde bu hedef anahtar kelimeyi kullanın; bir açılış sayfası için bu, ideal olarak ekranın üst kısmında bir yerde olmalıdır.

Ardından, tıklamalarla sonuçlanacak akılda kalıcı bir sayfa başlığı oluşturun. Moz'a göre başlık etiketleri, ikinci en kritik sayfa içi SEO sıralama faktörüdür. Etkileyici bir başlık yazmanın önemini hafife almak imkansızdır.

Başlık etiketi, insanların arama sorgularına yanıt ararken SERP'lere göz atarken gördükleri şeydir.

Açılış sayfalarınız için ilgi çekici başlıklar oluşturmanın üç yolu:

• Başlık etiketinizin 60 ila 70 karakter uzunluğunda olduğundan emin olun.
• Hedef anahtar kelimenizi her zaman başlık etiketinin başına veya öne mümkün olduğunca yakın bir yere ekleyin.
• "En iyi", "en iyi", "ücretsiz" gibi başlık etiketi düzenleyicileri kullanın. Mümkünse, başlıklarınızda sayılar kullanın; örneğin, "2022'deki en iyi 15 açılış sayfası oluşturucu."

Açılış sayfaları, ziyaretçileri alıcılara veya olası satışlara dönüştürmek için görüntülere ve diğer görsel öğelere sahip olmalıdır. Ekranın üst kısmında bir görseliniz varsa, bir ziyaretçinin sayfanız hakkında gördüğü ve hatırladığı ilk şey bu olabilir.

Bu nedenle, hedef kitlenize bir mesaj iletecek çekici görseller seçmelisiniz.

Örneğin, bu Munchery sayfasında alakalı, değer odaklı bir başlık ve parlak ürün görselleri var.

Açılış sayfanız için resimleri seçtikten sonra, sayfa içi SEO öğelerinin bir sonraki yönü olan bazı görsel optimizasyonları yapmanız gerekir.

Daha yüksek sıralamalar elde etmek için yapabileceğiniz şeylerden biri, resimlerinizi aşağıdaki önerilere göre arama motorları için optimize ettiğinizden emin olmaktır:

• Hedef anahtar kelimenizi ve bunların varyasyonlarını içeren resimlere her zaman açıklayıcı alt etiketler ekleyin.
• Web sayfası boyutunu küçültmek için görüntüleri sıkıştırın. Görüntüleri küçültmek için TinyPNG gibi görüntü sıkıştırma araçlarını kullanabilirsiniz.

Açılış sayfaları için sayfa içi SEO'nun bir diğer önemli yönü, hedef anahtar kelimenizi seçilen URL'ye ekleyerek ve onu alanınıza bağlayarak SEO dostu bir URL oluşturmaktır.

Ayrıca, bilgisayar tarafından oluşturulan URL'leri (ör. domain.com/ep02njes54) hedef anahtar kelimenizi içeren okunabilir metinle (ör. domain.com/best-tile-cleaners) değiştirmeyi unutmayın.

Önemli Web Verilerini Kontrol Edin

Önemli Web Verileri, bir sayfanın kullanıcı deneyimini değerlendiren ve puanlayan bir dizi ölçüm anlamına gelir. Bu ölçümler, bir sitenin Sayfa Deneyimi puanının bir alt kümesidir ve bu nedenle 200'den fazla Google sıralama faktörünün bir parçasını oluşturur.

Elbette, yüksek bir Core Web Vitals puanına sahip olmak, web sitenizi SERP'lerde ilk sıraya taşımaz, ancak sıralamalardaki küçük değişiklikleri hesaba katabilir.

Bu verilere erişmek için, Google Arama Konsolunuzda oturum açın ve Deneyim sekmesi altındaki Önemli Web Verileri'ni tıklayın. Burada, hem masaüstü hem de mobil cihazlar için sonuçları görüntüleyebilirsiniz.

Bu rapor, web sitenizin Önemli Web Verileri ile ilgili herhangi bir sorun olup olmadığını gösterir.

Önemli Web Verileri üç farklı bileşenden oluşur: En Büyük İçerikli Boyama (LCP), Kümülatif Düzen Kayması (CLS) ve İlk Giriş Gecikmesi (FID).

Bu bileşenlerin her biri, bir sayfanın kullanıcı deneyiminin farklı yönlerini ölçer ve değerlendirir.

Her biri için nasıl yüksek puan alabileceğinizi inceleyelim.

1. En Büyük İçerikli Boya

LCP, resimler, videolar, metin blokları vb. gibi en büyük öğelerden bazılarının sayfanıza yüklenmesinin ne kadar sürdüğünü ölçer.

Düşük LCP puanına neden olabilecek faktörler ve bunların her birinin nasıl düzeltileceği aşağıda açıklanmıştır:

• Yavaş sunucu yanıt süresi, LCP puanınızı olumsuz etkileyebilir. Bunun çözümü daha iyi bir hosting paketine geçmektir.
• Resimler ve videolar gibi optimize edilmemiş kaynaklar, sayfa yükleme süresini önemli ölçüde artırabilir. Bu sorunu çözmek için tüm bu öğeleri en küçük boyutlarına indirin. Ziyaretçileriniz dünyanın neresinde olursa olsun, web sitenizin yüklenmesi için gereken süreyi kısaltmak için bir CDN de kullanabilirsiniz.
• Gereksiz üçüncü taraf komut dosyaları, bir sayfanın yüklenme süresini etkiler. Bunları kaldırabilirseniz, yapın.

2. Kümülatif Düzen Değiştirme

Kümülatif Düzen Kayması metriği, web sitenizin yüklenirken görsel kararlılığını ölçer.

Düşük bir CLS puanı, bir kullanıcı sayfanızla etkileşime geçtiğinde düğmeler, metin ve resimler gibi sayfa içi öğelerin hareket etmesi anlamına gelir ve bu da kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyebilir.

Daha yüksek bir CLS puanı elde etmek için şunları yapabilirsiniz:

• Videolar ve resimler gibi medya öğelerinin önceden tanımlanmış boyut özelliklerine sahip olduğundan emin olun
• Kullanıyorsanız tüm yerleştirmeler veya iFrame'ler için yer ayırın
• Düzen kaymalarını önlemek ve tarayıcının bunları hızlı bir şekilde yüklemesini sağlamak için standartlaştırılmış yazı tiplerini kullanın

3. İlk Giriş Gecikmesi

İlk Giriş Gecikmesi, web sitesinin herhangi bir kullanıcı etkileşimine yanıt vermesi için geçen süreyi ölçen bir Önemli Web Verileri ölçümüdür.

Bunun bir örneği, bir kullanıcı hamburger simgesini tıkladığında web sitesinin gezinme menüsünün açılması için geçen süredir.

Sayfanızın FID puanını artırmak için şu önerilerden bazılarını uygulayın:

• Dosyaları küçülterek ve sıkıştırarak CSS kodunuzu optimize edin
• Sayfa içeriğini ve öğeleri daha hızlı yüklemek için bir tarayıcı önbelleği kullanın
• Yalnızca temel üçüncü taraf komut dosyalarını kullanın
• Anahtar kelimeleri akıllıca kullanın

Google ve diğer arama motorları, bir sayfanın ne hakkında olduğunu anlamak için anahtar kelimeler kullanır.

Bu nedenle, arama motorlarının istediğiniz arama sorguları için sayfanızı sıralamasını istiyorsanız, açıklayıcı, ilgi çekici anahtar kelimeler kullanmak çok önemlidir.

Araştırma yaparak, açılış sayfanızda hangi anahtar kelimeleri kullanmanız gerektiğine dair derinlemesine bir anlayış edinebilirsiniz.

Anahtar kelime araştırma süreci aşağıdaki adımlardan oluşur:

1. Teklifinizle alakalı geniş anahtar kelimelerin bir listesini yapın
2. Düşük rekabet, yüksek hacimli arama terimlerini bulmak için bir anahtar kelime aracı kullanarak anahtar kelime araştırması yapın
3. Birincil hedef anahtar kelimenizi belirleyin, ardından bunun iki ila üç varyasyonunu oluşturun

Hedef anahtar kelimenizi sayfa içeriğine eklemeniz gerekir. Ancak, hedef anahtar kelimeyi birden çok kez ekleyebileceğiniz bir blog gönderisinden farklı olarak, bunu açılış sayfanızda aşırı kullanmaktan kaçınmak isteyeceksiniz.

Bunun nedeni, açılış sayfalarının genellikle kısa ve isabetli olmasıdır. Birincil anahtar kelimenizi çok fazla eklemek, anahtar kelime doldurmaya neden olur; bu, Google'ın kaşlarını çattığı bir taktiktir.

Neyse ki, açılış sayfası içeriğinize hedef anahtar kelimenizin varyasyonlarını ekleyerek bundan kaçınabilirsiniz. Bu, yalnızca anahtar kelime doldurmayı önlemekle kalmayacak, aynı zamanda diğer ilgili arama terimleri için sıralama olasılığını da artıracaksınız.

Mobil yanıt verebilirliği kontrol edin

Aramaların çoğu mobil cihazlarda gerçekleştiğinden, Google hangi sayfaların sıralanacağını belirlerken mobil duyarlılığa büyük önem verir.

Google, bir sayfanın yanıt verebilirliği konusunda o kadar ciddidir ki, bunun sıralama faktörlerinden biri olduğunu herkese açık bir şekilde beyan etmiştir.

Sonuç olarak, açılış sayfanızı mobil cihazlara uygun hale getirmeniz gerekir. Şans eseri, çoğu içerik yönetim sistemi ve açılış sayfası oluşturucu, tekliflerinin bir parçası olarak bu işlevselliğe sahiptir.

Açılış sayfanızın duyarlı olup olmadığından emin değilseniz, doğrulamak için Google'ın Mobil Uyumluluk Testi aracını kullanabilirsiniz.

Sayfanızın değer katmasını sağlayın

Yalnızca bir teklif ve CTA içeren açılış sayfalarının arama motoru sonuçlarında sıralama şansı yoktur. Neden? Niye? Google'ın gözünde bu sayfaların hiçbir değeri yoktur.

Bunun yerine, arama amacı ile ilgili soruları yanıtlamak için açılış sayfanızı kullanmanız gerekir.

Örneğin, yeni bir organik diş macunu serisi satmaya çalıştığınızı düşünelim. Bu ürünün neden yararlı olduğu, faydaları ve organik ile geleneksel diş macununun karşılaştırması hakkında bilgi ekleyebilirsiniz.

Gerekli tüm bilgileri sayfanıza ekleyin

Açılış sayfanız, ürünleriniz, hizmetleriniz ve işinizle ilgili tüm ayrıntıları içermelidir.

Aşağıdaki bilgilerden bazılarını açılış sayfanızda öne çıkarabilirsiniz:

• Herhangi bir müşteri referansı veya ürün incelemesi
• İşletmeniz, vizyonu ve misyonu hakkında kısa bir parça veya metin parçası
• Ürün özellikleri ve faydaları
• Garantiler veya garantiler

Açılış sayfanıza ne kadar yararlı ve alakalı bilgi eklerseniz, Google sayfanızın ne hakkında olduğunu o kadar iyi anlayacaktır.

Açılış sayfalarıyla daha fazla müşteri adayı ve satış oluşturun

Açılış sayfaları, müşteri adayları oluşturmak veya ürün satmak için mükemmel araçlardır.

Açılış sayfalarınızı arama motorları için optimize ederek, açılış sayfası çevrimiçi olduğu sürece minimum maliyetle hedeflenen trafiği oluşturabilirsiniz.

Pazarlamacılar için 1 numaralı açılış sayfası yaratıcısı olan Instapage ile açılış sayfaları oluşturmaya ve kişiselleştirmeye bugün başlayın. Instapage'ın fiyatlandırma planlarına göz atın ve ihtiyaçlarınıza en uygun olanı seçin. Ücretsiz denemenize bugün başlayın.