Google'da negatif arama sonuçlarını nasıl aşağı çekersiniz?

Bu, birçok işletme sahibinin sonunda kendini içinde bulduğu bir durumdur: Google'ın arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) üst kısmında görünen olumsuz basının ardından, kendilerini Google'da olumsuz arama sonuçlarını nasıl aşağı çekeceklerini merak ederken bulurlar. potansiyel müşterilerin gördüğü ilk şey. Bu müşteriler bu sorunu çözmek için size geliyor.

Çevrimiçi olarak olumsuz ve olumlu yorumlara yanıt vermeyi kolaylaştırın. İnceleme yanıtı şablonlarımızı alın, kullanın ve sonra kullanmak üzere saklayın.

Olumsuz arama sonuçları her türlü nedenden dolayı açılabilir. Bir işletmenin çevrimiçi itibarı ve nihayetinde kârlılığı üzerinde anlamlı bir olumsuz etkiye sahip olabilirler. Tüm basının iyi basın olduğu eski atasözü bazen Hollywood ünlüleri için doğru olabilir, ancak iş söz konusu olduğunda su tutmaz.

Olumsuz sonuçlar, bir işletmenin güvenilirlik, ürün veya hizmet algısını renklendirebilir ve onları satın alma yapmaktan uzaklaştırabilir. Google arama sonuçlarını nasıl aşağı çekeceğinizi bilmek, bir müşteri size bu sonucu önleme görevi verdiğinde yardımcı olabilir. Bu makalenin sonunda, müşterinizin işine zarar veren bu olumsuz arama sonucuyla tam olarak nasıl başa çıkacağınızı öğreneceksiniz.

İçindekiler

• Negatif arama sonuçları nedir ve neden ilgilenmelisiniz?
• Negatif arama sonuçlarını kaldırmaya karşı aşağı itme
• Google aramadaki olumsuz sonuçlar nasıl kaldırılır?
  • Negatif sonuçları Google'dan kaldırın: Web yöneticisi veya platform tarafından kaldırılmasını isteyin
  • Olumsuz sonuçları Google'dan kaldırın: Oluşturucu tarafından kaldırılmasını isteyin
  • Negatif sonuçları Google'dan kaldırın: İçeriğin Google tarafından kaldırılmasını veya dizine eklenmesini sağlayın
• Negatif arama sonuçları nasıl düşürülür?
  • Anahtar kelime araştırması ve duyarlılık analizi yapın
  • Bir anahtar kelime izleme programı oluşturun
  • Google yerel 3 paketini ve snippet'lerini hedefleyin
  • Halihazırda sıralanan içeriği artırın
  • Yeni yüksek kaliteli içerik oluşturun
  • Yüksek DA sitelerinde yayınlayın
  • Pozitif arama sonuçlarına bağlantı
  • Daha fazla geri bağlantı kazanın
  • Sosyal medya hesaplarını işe koyun
  • Yapı listeleri
  • Halkla ilişkiler kampanyası oluşturun
  • Güvenli yeni alanlar
  • Çalışanları dahil edin

Negatif arama sonuçları nedir ve neden ilgilenmelisiniz?

Hiç kimse işiyle ilgili olumsuz bir makale veya yorum görmekten hoşlanmaz , ancak bu gerçekten bu kadar önemli mi? Bu konuda bir şeyler yapmak gerçekten önemli mi yoksa işletme sahipleri her zaman yaptıklarını yapmaya devam mı etmeli?

Ne yazık ki, negatif arama sonuçları kesinlikle ticari satışları kaybetme potansiyeline sahiptir. İtibar yönetimi istatistiklerine göre, insanların ezici bir çoğunluğu (%86) daha iyi puanlara ve incelemelere sahip ürünler ve hizmetler için daha fazla ödeme yapmayı tercih ediyor ve neredeyse yarısı, çevrimiçi bir aramada bir şeyi desteklememeye karar vermelerine neden olan bir şey gördüklerini söylüyor. işletme. Negatif bir arama sonucunun, ister bir inceleme, ister bir blog gönderisi veya başka bir medya türü olsun, birçok potansiyel müşteriyi bir işletmeden uzaklaştırma potansiyeline sahip olduğu açıktır.

Kullanıcıların Google'ın SERP'leriyle nasıl etkileşime girdiğini düşündüğünüzde, negatif arama sonuçlarının sayfanın üst kısmına yakın bir yerde görünmeleri durumunda ciddi bir sorun oluşturabileceği hemen anlaşılır. Bir SERP'deki ilk üç sonuç, tıklamaların %55'inden fazlasını ve ilk 5'i %70'in üzerinde alıyor. Başka bir deyişle, kullanıcıların çoğu ilk birkaç sonucun ötesine geçmiyor. Negatif bir arama sonucu bu en üst noktalardan birini işgal ederse, aşağı indirerek ciddi bir hasar kontrolü yapabilirsiniz. Kullanıcılar bırakın 2. sayfaya ve ötesine nadiren SERP'in en altına inerler. Bu, bu önemli üst noktalarda olumlu arama sonuçları elde etmenin, müşterinizin genel marka itibarını korumanıza yardımcı olabileceği anlamına gelir.

Arama sonuçlarını SERP'de nasıl aşağı çekeceğinizi öğrenerek, marka adını (veya işletmeyle ilgili diğer anahtar kelimeleri) arayan müşterilerin olabilecek içeriğe maruz kalmamasını sağlayarak, işletmenin anlatısı ve itibarı üzerinde daha fazla kontrole sahip olabilirsiniz. onları işletmeye karşı önyargılı hale getirin.

Negatif arama sonuçlarını kaldırmaya karşı aşağı itme

Google'da negatif arama sonuçlarının nasıl aşağı çekileceğine dair eyleme geçirilebilir ipuçlarına dalmadan önce, onları kaldırmakla aşağı çekmek arasındaki farkı belirtmekte fayda var. Bazı durumlarda, önce olumsuz içeriği aşağı itmek yerine kaldırmayı deneme seçeneğiniz olabilir.

İçeriğin kaldırılması, rahatsız edici arama sonucunun göründüğü web sitesinden tamamen silinmesi veya dizinden çıkarılması anlamına gelir. Bir web sayfası Google tarafından dizine eklenmediyse, insanlar bu sayfaya yalnızca doğrudan URL'ye giderek veya onları sayfaya götüren bir bağlantıya tıklayarak ulaşabilir. Dizinden kaldırılmış sayfalar teknik olarak hâlâ mevcuttur, ancak Google'ın arama sonuçlarında görünmüyorlarsa, muhtemelen endişe edilecek bir durum değildir.

Genel bir kural olarak, olumsuz içeriğin kaldırılması konusunda çok yüksek beklentilere sahip olmamalısınız, ancak bu, bazen denemeye değmeyeceği anlamına gelmez. İçeriğin kaldırılmasının mümkün olabileceği durumları belirleyebilmek ve içeriğin kaldırılması için hangi adımları atabileceğinizi bilmek faydalı olacaktır.

Google aramadaki olumsuz sonuçlar nasıl kaldırılır?

Negatif arama sonuçlarının kaldırılması aşağıdakilerden birine bağlıdır:

• Sahibi, web yöneticisi veya moderatörü ya da bir web sitesini veya platformu olumsuz sözlerin olmaması gerektiğine ikna etmek
• Olumsuz sözden doğrudan sorumlu olan kişiden onu kaldırmasını istemek
• Google'ın bir yasayı veya yönetmeliği ihlal ettiğini ve bu nedenle kaldırılması veya dizinden çıkarılması gerektiğini kabul etmesini sağlama

Yine: Bu tekniklerin her seferinde güvenilir bir şekilde başarılı olmasını beklememelisiniz, ancak işe yarayabilecekleri durumlar vardır. Bu taktikler uygun olmadığında veya işe yaramadığında, birazdan ele alacağımız negatif arama sonuçlarını nasıl aşağı çekeceğinize dair birçok yararlı tekniğe geçebilirsiniz.

Negatif sonuçları Google'dan kaldırın: Web yöneticisi veya platform tarafından kaldırılmasını isteyin

Kaldırılmasını istediğiniz içeriğin asılsız bir iddia içerdiğini veya platformun kendi belirttiği denetleme yönergelerini ihlal ettiğini varsayalım. Bu durumda, ihlali belirtmek ve içeriğin kaldırılmasını talep etmek için web yöneticisi veya platformun moderasyon ekibiyle iletişime geçmeyi deneyebilirsiniz.

Örneğin, popüler inceleme sitesi Trustpilot, inceleme yapanlar için sitelerinde yayınlanan incelemelerin "zararlı, nefret dolu, ayrımcı, iftira niteliğinde veya müstehcen" olmaması gerektiğini belirten yönergelere sahiptir. Diğer pek çok kuralın yanı sıra incelemeler de sahte olmamalıdır. Müşteriniz Trustpilot'ta bir inceleme aldıysa ve bunun sahte, ayrımcı veya karalayıcı olabileceğine dair bazı kanıtları varsa, onu kaldırmak için Trustpilot ile iletişime geçebilirsiniz.

Benzer şekilde, bir web sitesi bir müşterinin işletmesi hakkında küçük düşürücü yorumlar yayınlayabilir. Onlarla yasal bir anlaşmazlığa girmeye gerçekten hazır olmayabilirsiniz, ancak iletişimlerinin iftira niteliğinde olduğunu bildirmek için onlarla iletişime geçmeniz, onları bu anlaşmayı kaldırmaya teşvik edebilir.

Olumsuz sonuçları Google'dan kaldırın: Oluşturucu tarafından kaldırılmasını isteyin

Bazen, rahatsız edici içeriğin yaratıcısıyla iletişime geçilebilir. Örneğin, müşterinizin nişindeki bir yayının işi hakkında olumsuz bir makale yayınladığını varsayalım. Yazarla doğrudan iletişime geçerek ve yazdıklarının neden adil veya doğru olmayabileceğini anlamalarına yardımcı olarak, makalelerini değiştirmelerini veya makalelerini kaldırmalarını sağlayabilirsiniz.

SERP'lerin üst kısmında görünen olumsuz bir TrustPilot incelemesi örneğinde, müşteriyle iletişime geçmek ve endişelerini gidermek benzer şekilde olumsuz yorumlarını değiştirmesine veya kaldırmasına neden olabilir ve bu da onları Google aramasından kaldırabilir.

Negatif sonuçları Google'dan kaldırın: İçeriğin Google tarafından kaldırılmasını veya dizine eklenmesini sağlayın

Kaldırmak istediğiniz içeriğin yasalara aykırı olduğu ender durumlarda, Google'ın raporlama formunu kullanarak içeriği kaldırmasını sağlayabilirsiniz. Yasalar bir ülkeden diğerine farklılık gösterdiğinden, Google yalnızca yasaları ihlal ettiği ülkelerdeki içeriği kaldırır.

Elbette, bu teknikler öncelikle, olumsuz arama sonucunun bariz bir şekilde yanlış olduğu veya yasalara veya ilgili web sitesi düzenlemelerine aykırı olduğu durumlarda geçerlidir. Çoğu zaman, kurtulmaya çalıştığınız olumsuz arama sonucu bu kriterleri karşılamaz. Tamamen meşru olabilir, ancak bu, arkanıza yaslanıp buna katlanmanız gerektiği anlamına gelmez. Kaldıramazsanız veya kaldırmaya uygun değilse sonraki adım, arama sonucunu okunmayacağı bir yere itmektir.

Negatif arama sonuçları nasıl düşürülür?

SEO uzmanları, müşterileri için daha fazla görünürlük, trafik ve dönüşüm elde etmek için tüm kariyerlerini Google arama sonuçlarını etkilemekten çıkarır. Negatif Google sonuçlarını nasıl aşağı çekeceğinizi öğrenmek, arama motoru optimizasyonu dünyasından en yaygın olarak kullanılan ilkelerin birçoğunu almayı ve bunları negatif sonucun üzerinde görünecek diğer pozitif arama sonuçlarını elde etmek için itibar yönetimi görevine uygulamayı içerir.

Belirttiğimiz gibi, bir sonuç SERP'de ne kadar aşağıda görünürse, tıklanması şöyle dursun, görülme olasılığı o kadar düşüktür. Neyse ki, potansiyel müşterilerin gözünden bu olumsuz arama sonucunu aşağı çekmek için kullanabileceğiniz 13 ipucumuz var.

Anahtar kelime araştırması ve duyarlılık analizi yapın

Olumsuz bir arama sonucu, müşterinizin işiyle ilgili her SERP'de görünmeyebilir. Aşağı itmek istediğiniz bir arama sonucu bulduğunuzda, ilk adım, negatif sonucun sıralandığı anahtar kelimeleri belirlemek olmalıdır. Bu bilgiye sahip olduğunuzda, odağınızı bu belirli sayfalarda negatif arama sonuçlarını nasıl aşağı çekeceğinize daraltabilirsiniz. Bunu yapmazsanız, saklamaya çalıştığınız olumsuz arama sonucunu fiilen etkilemeden diğer içeriğin üst sıralarda yer almasını sağlayarak çarklarınızı dönme riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

Muhtemelen, müşterinizin memnun olmadığı arama sonucu, birisi marka adını veya ürün ya da hizmetlerinden birinin adını aradığında görünür. Bir anahtar kelime denetleyici aracı kullanarak, içeriğin hangi diğer anahtar kelimeler için sıralandığını belirleyebilirsiniz.

En çok endişelendiğiniz SERP'e (muhtemelen müşterinin marka adı için SERP) odaklanarak başlayın ve o sayfadaki olumsuz arama sonucunu bir kez aşağı ittikten sonra, gerekirse diğer SERP'lere geçebilirsiniz.

İlk önce hangi anahtar kelimenin SERP'sine odaklanmak istediğinizi öğrendikten sonra, o sayfadaki sonuçların geri kalanında duyarlılığın ne olduğunu kontrol edin. Bu, aşağı itmeniz gereken kaç sonuç olduğunu belirlemenize yardımcı olacaktır.

Örneğin, olumsuz bir tanıtım olayı durumunda, görünümden kaldırmak istediğiniz birden çok olumsuz arama sonucu olabilir. Arama motoru sonuç sayfalarındaki tüm sonuçları gözden geçirmek ve bunların olumlu, tarafsız veya olumsuz bir duygu ifade edip etmediğini belirlemek, aşağı itmek istediklerinizi işaretlemenize yardımcı olabilir.

Bir anahtar kelime izleme programı oluşturun

Arama motoru optimizasyonu üzerinde çalışmak için herhangi bir zaman harcadıysanız, muhtemelen SEO'nun tek seferlik bir faaliyet türü olmadığını biliyorsunuzdur. Bir SERP'nin sıralamasını etkilemeye yönelik tüm çabaların sürekli olarak izlenmesi, gözden geçirilmesi ve bazen değiştirilmesi gerekecektir. SERP'ler sürekli değişiyor, bu nedenle, şimdilik bir arama sonucunu nasıl aşağı çekeceğinizi çözmüş olsanız da, bu şekilde kaldığından emin olmak için bu anahtar kelimelere göz kulak olmak isteyeceksiniz.

Arama motoru sonuçlarını değiştirmek de biraz zaman alır, bu nedenle bu makaledeki tüm ipuçlarını bugün uygulasanız bile, umduğunuz sonuçları görmeniz biraz zaman alabilir. Yalnızca anahtar kelimeleri izleyerek, çabalarınızın sonuç verdiğinden emin olabilirsiniz.

Şimdiye kadar hazırlanmanıza ve çabalarınıza odaklanmanıza yardımcı olacak ipuçlarını ele aldık. Şimdi, belirlediğiniz ve izlediğiniz anahtar kelimeler için negatif arama sonuçlarını nasıl aşağı çekeceğimize geçebiliriz.

Google yerel 3 paketini ve snippet'lerini hedefleyin

Google arama sonucu sayfaları bazen bir arama sorgusu için yalnızca en iyi 10 isabetten daha fazlasını içerir. Yerel 3'lü paket, Google snippet'leri ve Kişiler Ayrıca Soruyor (PAA) kutusu gibi diğer bölümleri de içerebilirler. Bunlar, etkili bir şekilde, diğer sonuçların üzerinde görünen ek arama sonuçlarıdır. Bu gıpta ile bakılan noktalardan birini elde etmek, SERP'lerin en üstünde pozitif, trafik artırıcı bir konum kazandığınız anlamına gelmez, aynı zamanda pasaj, PAA kutusuna yer açmak için negatif arama sonucunu aşağı ittiğiniz anlamına gelir. veya yerel 3'lü paket.

Peki bunlar tam olarak nedir?

Harita paketi olarak da bilinen yerel 3'lü paket, kullanıcılar belirli bir konumda bir ürün veya hizmet aradıklarında Google'ın SERP'lerinde en üstte görünen 3 yerel işletmenin listesidir. Konumu arama sorgularına dahil edebilirler veya Google, uygun 3'lü paketi sergilemek için konum verilerini kullanabilir. Google, 3'lü paketi oluşturmak için arama yapan kişinin konumunu, arama geçmişini ve diğer değişkenleri hesaba katar.

Örneğin, Seattle'daki bir elektrikçi için bu Google arama sonucuna bir göz atın. Yelp sayfası olan ilk arama sonucundan önce 3'lü pakette üç işletme görünür. Bunlar ücretli listelemeler değildir . Bu elektrikçi işletmelerin herhangi birinin SERP'de olumsuz bir sonucu varsa, kullanıcıların onu bulmak için ekranın alt kısmına kaydırması gerekir. 3'lü paket sonucunu tıklamaları ve etkili bir şekilde aşağı itilen negatif arama sonucunu asla görmemeleri çok daha olasıdır.

PAA kutusu da bu ekran görüntüsünde görülebilir. PAA yanıtları web sitelerinden alınır ve doğrudan alındıkları web sitelerine bağlanır. Bu, müşteriniz bir PAA kutusu yanıtı için sıralanabilirse, olumsuz arama sonucunu görecek kadar aşağı kaydırmayan kullanıcılardan sitelerine trafik alma olasılıklarının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Son olarak, Google snippet'leri, Google'ın SERP'lerinin en üstünde görünebilen sayfaların kısa ve öz özetleridir. Bunlar, "lamba nasıl bağlanır" arama sorgusu için bu örnekte olduğu gibi, genellikle bir web sayfasının başlıklarından oluşur.

Bir hedef anahtar kelime için Google snippet'ini almak, müşterinizi etkili bir şekilde SERP'nin en üstüne, göze çarpan, kaçırılmayacak bir konuma getirir ve itibarına zarar veren negatif arama sonucunu aşağı çeker.

SERP'de bu üç benzersiz konumdan herhangi birini elde etmek, istenmeyen arama sonuçlarını önemli ölçüde azaltabilir.

İçeriği Google snippet'leri için nasıl optimize edersiniz?

1. Örneğin, "nedir" veya "nedir" ile başlayan, yaygın sorular gibi ifade edilen başlıklar kullanın.
2. Başlığın altındaki ilk satıra soruyu doğrudan yanıtlayarak başlayın. Örneğin, başlık “Lamba yeniden kablolaması nedir” ise, cümle “Lamba yeniden kablolaması…” ile başlamalıdır.
3. Müşterinizin marka adını kullanmayın; Google Snippet'leri ve PAA yanıtları geneldir.
4. Öne çıkan snippet'lerde tipik olarak görülen biçimi kullanın. Bunlar genellikle kısa paragraflar veya madde işaretli listelerdir.
5. Öne çıkan snippet'lere sahip web sayfalarının sıralandığı anahtar kelimeleri kontrol edin ve o snippet için sıralama yapmak istiyorsanız bunları içeriğinize dahil edin.
6. Müşterinizin tüm girişlerinin doğru ve güncel olduğundan emin olun ve Google İşletme Profillerini koruyun. İtibar yönetimi hizmetleri sunmanın yanı sıra, hepsi birbiriyle ilişkili olduğundan liste yönetimi ve yerel SEO hizmetleri sunmak iyi bir fikirdir.

Bu 3 özellikten herhangi biri için optimizasyon yapmak, olumsuz arama sonuçlarını gözden kaçırmanıza yardımcı olabilir.

Halihazırda sıralanan içeriği artırın

Olumsuz arama sonuçlarını aşağı çekmek için, SERP'lerde daha üst sıralarda görünmek için olumlu arama sonuçları almanız gerekir. Bu makaledeki her ipucu temelde buna indirgenir. Blog gönderileri gibi üzerinde kontrol sahibi olduğunuz mevcut içerik, başlamak için en iyi yerlerden biri olabilir.

Neden? Çünkü zaten oldukça iyi sıralanan sayfalarınız varsa, bunlar düşük asılı meyveleri temsil eder. Yeni bir sayfanın taranması, dizine eklenmesi ve sıralamaya başlaması biraz zaman alacaktır. Bununla birlikte, mevcut içeriğin zaten sıralamaya girme olasılığı daha yüksektir ve onu daha da optimize ederek, istediğiniz SERP'de daha hızlı bir şekilde üst sıralara çıkarabilirsiniz. Optimize etmeyi seçtiğiniz herhangi bir içeriğin şu anda negatif arama sonucunun altında sıralanması gerektiğini unutmayın, böylece onun üzerinde sıralanması o sonucu daha düşük bir konuma itecektir.

Web sitesi içeriğini nasıl optimize edersiniz?

1. Negatif arama sonucunun içerik boyunca sıralandığı anahtar kelimeyi dahil edin. Anahtar kelime, başlıklarda, gövde metninde, resim açıklamalarında, alt metinde ve doğal olarak kullanılabileceği diğer her yerde kullanılmalıdır.
2. İçeriği temizleyin. İyi organize edildiğinden ve okuyucu dostu olduğundan, kitlenizin ilgilendiği şeylerle alakalı olduğundan ve dilbilgisi açısından doğru olduğundan emin olun.
3. Yükleme hızı için optimize edin. Sayfa yükleme hızı, bir sayfanın sıralamasını etkileyebilir, bu nedenle, bir yükleme hızı kontrol aracıyla çalıştırın ve daha fazla optimizasyondan yararlanıp yararlanamayacağını görün. Büyük resim dosyaları, karmaşık animasyonlar ve kullanışsız kodlar, gecikmeli yükleme hızına katkıda bulunabilir.
4. Dahili bağlantı. Web sitenizdeki diğer sayfalardan öne çıkarmaya çalıştığınız sayfaya bağlantı verdiğinizden emin olun. İç bağlantı, yüksek otoriteye sahip dış sayfalardan gelen bağlantılar kadar bağlantı suyu iletmeyebilir, ancak yine de Google'ın botlarının sayfanın önemli olduğunu kaydetmesine yardımcı olur.
5. Sayfanın duyarlı olduğundan emin olun. Günümüzde internet tarayıcılarının çoğunluğunu oluşturan mobil kullanıcıların harika bir deneyim yaşaması için web sitesinin tamamının responsive olması gerekmektedir. Site yanıtı, bir sayfanın SERP'de göründüğü yeri etkileyebilir.

Yeni yüksek kaliteli içerik oluşturun

Olumsuz arama sonuçlarını aşağı çekmenize yardımcı olabilecek optimizasyonlar söz konusu olduğunda başlamak için en iyi yer mevcut içerik olsa da, henüz var olmayan içerikler hakkında fikirleriniz olabilir. Şimdi onu yaratmaya başlamak için harika bir zaman. Müşterinizin web sitesine ne kadar mükemmel içerik eklerseniz, bu sayfaların marka adları veya diğer alakalı anahtar kelimeler için SERP'lerde yükselme olasılığı o kadar artar ve negatif arama sonuçlarını olumlu, sahip olunan içeriklerle dışlama şansınız o kadar artar. içerik.

Uygunsa, olumsuz arama sonuçlarının konusunu doğrudan ele alan içerik oluşturmak isteyebilirsiniz. Örneğin, müşterinizin bir gıda ürünü sattığını ve popüler bir sağlık blog yazarının, istenmeyen bir bileşen kullanan ticari bir gıda ürünü örneği olarak üründen bahseden bir makale yazdığını varsayalım.

Bu durumda, içerikle ilgili korku tellallığının gerçekte neden dayanmadığını örnekleyen yüksek kaliteli araştırmalar gibi yetkili kaynaklara bağlantı veren bir blog yazısı oluşturmaktan yararlanabilirsiniz.

Veya müşteriniz bir tür halkla ilişkiler kriziyle karşı karşıya kaldıysa, sorunu sahiplendiklerini ve sorunu düzeltmek için atmayı planladıkları adımları ifade eden bir içerik parçası oluşturmak isteyebilirsiniz.

Oluşturduğunuz yeni içeriğin, ilgilendiğiniz olumsuz arama sonucunu doğrudan ele alması gerekmez, ancak bazı durumlarda bunun uygun olduğunu düşünebilirsiniz.

Yüksek DA sitelerinde yayınlayın

DA veya etki alanı yetkilisi, bir web sitesinin arama sonuçlarının en üstünde görünme olasılığıyla ilişkili bir sıralama puanıdır. Farklı şirketler, biraz farklılık gösterebilen etki alanı otoritesi hesaplayıcıları sunar, ancak puan genellikle siteye işaret eden geri bağlantıların sayısı ve kalitesi dahil olmak üzere çok çeşitli girdileri dikkate alır.

Üçüncü taraf, yüksek DA'lı bir sitede yayınlanacak içerik oluşturabilirseniz, içeriğinizin üst sıralarda yer alma ve böylece Google'da endişelendiğiniz olumsuz arama sonuçlarını aşağı çekmeye çalışma şansı daha yüksek olabilir.

Örneğin, müşterinizin sektöründeki kişiler için yüksek DA'lı bir çevrimiçi yayın olabilir. Makale fikirleri sunmayı deneyebilir ve devam ettikten sonra sıralamaya çalıştığınız anahtar kelimeyi içeren bir makale oluşturabilirsiniz.

Yüksek DA'lı siteleri hedefleyerek, yalnızca web sitenize veya daha düşük sıralamadaki sitelere odaklanmanıza kıyasla sonuçları daha hızlı görebilirsiniz.

Pozitif arama sonuçlarına bağlantı

Bu sürece, hedef anahtar kelime için en iyi arama sonuçlarının tümünü gözden geçirerek ve ilettikleri duygunun olumlu, olumsuz veya nötr olup olmadığını belirleyerek başladınız. Arama sonuçlarını aşağı çekmek için uygulayabileceğiniz temel stratejiler, SERP'yi etkilemekle ilgilidir, böylece pozitif arama sonuçları, negatif sonuçtan önce görünür ve kullanıcıların bunu görme olasılığı azalır.

Bir web sayfasının Google SERP'lerinde üst sıralarda yer almasını belirleyen en önemli faktörlerden biri, o sayfaya yönlendiren yüksek kaliteli backlink sayısıdır. Geri bağlantılar, diğer web sitelerinden alınan bağlantılardır. Müşteriler için geri bağlantı almak, Google'ın botlarına, geri bağlantıyı kazanan sayfanın ilgili, bilgilendirici, yüksek kaliteli içeriğe sahip olması gerektiğine dair bir güven oyu sağlar. Bu nedenle, SERP'lerde daha yüksek görünmelidir. Bir sayfanın sahip olduğu saygın sitelerden geri bağlantı şeklinde ne kadar çok "oy" varsa, o sayfanın üst sıralarda yer alma olasılığı o kadar yüksektir.

Arama sonuçları listenize geri dönersek, negatif arama sonucunun hemen altında görünen olumlu (hatta nötr) duyguya sahip olanları belirleyin. Ardından, kendi içeriğinizde bunlara bağlantı verip veremeyeceğinizi düşünün. Örneğin, bir blogdan ürününüzle ilgili övgü dolu bir arama sonucu çıkarsa, o blogdan bir alıntıyla kendi içeriğinizi oluşturabilir ve ona geri bağlantı verebilirsiniz.

Sitenizden gelen ekstra geri bağlantı, o içerik için ekstra küçük bir dürtü sağlar ve bu da arama sonuçlarında daha üst sıralara çıkmasına yardımcı olabilir. Kontrolünüzde olan başka web siteleri varsa, pozitif arama sonucuna doğal olarak bağlantı vererek onu daha da artırmanın bir yolu olup olmadığını düşünün.

Negatif arama sonucundan daha üst sıralarda yer alabilirse, o arama sonucunu başarılı bir şekilde SERP'in aşağısına, daha da gözden uzak bir yere itmiş olursunuz.

Daha fazla geri bağlantı kazanın

Geri bağlantılar konusu açılmışken, Google'da olumsuz arama sonuçlarını aşağı çekmek için kullanabileceğiniz başka bir ilgili stratejiyi tartışalım. Müşterinizin web sitesinde, negatif arama sonucuyla aynı SERP'de görünen bazı sayfalar varsa, bu sayfalara bağlantılar oluşturmak, az önce tartıştığımız ilkelere dayanarak onları yukarı itmeye yardımcı olabilir.

Bağlantı kurma veya bağlantı kazanma, içeriğinize işaret eden kaliteli web sitelerinden geri bağlantı almayı amaçlayan çok çeşitli etkinlikleri kapsar.

Geri bağlantıları nasıl oluşturabilirsiniz?

1. Sektörünüzdeki diğer web sitelerinde konuk bloglama.
2. Başkaları tarafından paylaşılacağı umuduyla, öne çıkarmak istediğiniz içeriği paylaşmak için sosyal medyayı kullanmak.
3. İlişkiler kurmak ve potansiyel olarak geri bağlantılar elde etmek için nişinizdeki diğer sitelere, etkileyicilere ve blog yazarlarına e-posta erişimini kullanmak.
4. İçeriğinize geri bağlantı verebilecek etkileyicilerle çalışmak.
5. Bağlantı kurma konusunda uzmanlaşmış bir ajansla çalışmak.

Bu stratejiyle, dikkatli olmak ve sözde siyah şapka bağlantı kurma stratejilerinden kaçınmak önemlidir. Bu terim, SERP sıralamalarını hızlı bir şekilde manipüle etmeyi amaçlayan spam içerikli, etik olmayan bağlantı kurma taktiklerini ifade eder. Genellikle Google yönergelerini ihlal ederler ve içeriğinizin Google'dan tamamen dizinden çıkarılmasına neden olabilirler. Bu son derece istenmeyen bir sonuç olduğundan, gölgeli bağlantı kurma şemaları gibi şeylerden kaçınmak önemlidir. Kulağa gerçek olamayacak kadar iyi geliyorsa, muhtemelen öyledir. Dürüst bir şekilde bağlantı kurmak zaman alır, bu nedenle bir gecede sonuç vaat eden herhangi bir şey muhtemelen uzun vadede sorunlara neden olacaktır.

Sosyal medya hesaplarını işe koyun

Halihazırda müşterinizin markası için oluşturulmuş sosyal medya hesaplarınız yoksa bu, Google'da olumsuz arama sonuçlarını aşağı çekmenin çok etkili ve az çaba gerektiren bir yolu olabilir. Müşterinizin marka adının odaklandığınız birincil anahtar kelime olduğunu varsayarsak, adında bu anahtar kelimenin bulunduğu sosyal profillere sahip olmak, endişelendiğiniz olumsuz ifadeleri gözden kaçırabilir.

Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn, Twitter gibi web siteleri için sosyal medya profilleri sıklıkla Google'da ilk sayfada ve sıklıkla SERP'lerde üst sıralarda yer almaktadır. Gizlemek istediğiniz olumsuz arama sonucu dördüncü sıradaysa, müşterinizin markasının yukarıda görünen bir Twitter hesabına ve bir LinkedIn hesabına sahip olması, o sonuçtaki tıklama oranını yaklaşık %8'den %8'e düşürmek için yeterli olabilir. kabaca %5.

Bir sosyal medya hesabı oluşturacaksanız, terk edilmiş hesaplar iyi bir görünüm olmadığı için, onu sürdürmeyi de planlamanız gerektiğini belirtmekte fayda var. Müşterinizin tüm sosyal medya kanallarında düzenli olarak gönderi paylaştığınızdan ve etkileşimde bulunduğunuzdan emin olmak için sosyal medya hizmetleri sunmayı düşünün.

Yapı listeleri

Yelp ve Trustpilot gibi popüler dizinlerdeki listelemeler de SERP'lerin en üstünde görünür. Müşterinizin tüm önemli dizinlerde listelere sahip olmasını sağlayarak (ve onları doğru işletme bilgileriyle güncel tutarak), bu listelerin SERP'de görünme şansını artırabilirsiniz. Müşteri Sesi gibi inceleme üreten bir çözümün kullanımıyla birleştiğinde, bu liste kayıtlarının, müşterinizin potansiyel müşterilerinin sizden satın alırken daha güvenli hissetmelerini sağlayacak çok sayıda yeni, olumlu incelemeye sahip olmasını sağlayabilirsiniz.

Başka bir deyişle, bu listelerin hedef anahtar kelimeniz için SERP'lerde görünmesi, olumlu, itibar artırıcı incelemelerden oluşan bir koleksiyonla olumsuz bir arama sonucunu ortadan kaldırabilir. Ayrıca bu, yerel itibar yönetimi için gerekli bir uygulamadır. Aşağı itmeye çalıştığınız aktif bir negatif arama sonucunuz olmasa bile yapmaya değer.

Halkla ilişkiler kampanyası oluşturun

Eski moda halkla ilişkiler uygulamaları, Google'da olumsuz arama sonuçlarını aşağı çekmenize yardımcı olma konusunda uzun bir yol kat edebilir. Halkla ilişkiler kampanyanız, çok çeşitli halkla ilişkiler dostu etkinliklere katılmaktan oluşabilir. Sendikasyon sitelerine basın bültenleri gönderebilirsiniz, ancak yalnızca son derece saygın olanları kullandığınızdan emin olun. Ayrıca bir "basın turuna" da çıkabilirsiniz. Neyse ki, dijital çağımızda bunun seyahati içermesi gerekmiyor. Bunun yerine, müşterinizle bloglar veya yayınlar için röportaj yapma, podcast'lerde konuşma, dijital konferanslar için panellerde yer alma ve başka bir şekilde işletme adlarını olumlu bir şekilde duyurma fırsatlarını arayın.

Bu halkla ilişkiler etkinliklerinin her biri, başkalarının işletmeyle bağlantı kurması ve olumlu bir baskı oluşturması için daha fazla fırsat yaratır ve bu da sonunda Google'ın olumsuz sonuçlarını aşağı çekebilir.

Güvenli yeni alanlar

Bu durumda muhtemelen müşterinizin markası olan hedef anahtar kelimeniz için sıralanabilecek birden fazla web sitesi oluşturmak bazen etkili bir strateji olabilir.

Örneğin, müşterinizin birden çok ürünü olan bir teknoloji şirketi olduğunu varsayalım. Marka adları olan bir alan adları olabilir, ancak temel ürünlerinin ürün adları için ek alan satın alabilirler. Marka adlarının mutlaka alan adında olması gerekmez. Yeni oluşturulan web siteleri, ürünle ilgili birincil web sitesine geri bağlantı veren açılış satış sayfaları içerebilir.

Marka adı (anahtar kelime) doğrudan URL'de olmasa bile, yeni web sitelerinde görünecek ve Google'a yeni sitelerin anahtar kelime için sıralanması gerektiğini gösterecektir. Bu, müşterinizin markası için SERP'deki ilk birkaç noktayı yakalamanıza yardımcı olabilir ve olumsuz arama sonuçlarını listenin aşağısına itebilir.

Çalışanları dahil edin

Bazen, endişelendiğiniz olumsuz sonuç Glassdoor gibi maaş bilgileriyle birlikte işyerlerine ilişkin çalışan yorumlarını yayınlayan web sitelerinden olabilir. Müşterinizin kuruluşunda çalışmanın nasıl bir şey olduğuyla ilgili soruların olumsuz yanıtları varsa, bunları daha yeni, olumlu geri bildirimlerle bastırmak isteyebilirsiniz.

Mevcut çalışanları, deneyimleri hakkında olumlu yorumlar bırakmaya teşvik edebilirsiniz (tabii ki, incelemelerinin olumlu olacağından eminseniz), olumsuz geri bildirimleri gözden kaçırabilirsiniz. Olumsuz eleştiriye şefkat, anlayış ve profesyonellik ile yanıt vermek isteyebilirsiniz, böylece onu gören herkesin olumlu bir izlenim bırakması sağlanır.