Web Sitenizi Doğru Kullanıcı Amacı İçin Nasıl Optimize Edebilirsiniz?
Yayınlanan: 2019-12-31Web sitenizin hedeflerini düşünürken (trafiği artırmak, dönüşümleri artırmak ve/veya anahtar kelime sıralamalarını iyileştirmek isteyip istemediğiniz) belirli bir kullanıcı amacı için optimizasyon yaptığınızdan emin olmanız önemlidir.
Aksi takdirde, kendinizi web sitesinin trafik veya sıralama sağladığı, ancak aslında işletme gelirine katkıda bulunmadığı bir konumda bulacaksınız. Bir SEO için bu zararlıdır.
Tüm bunlar, doğru anahtar kelimeleri hedeflemek, doğru kullanıcıları sitenize çekmek ve doğru dönüşümleri – aslında bir satın alma işlemine yol açacak ve raporlama gösterge tablonuzdaki rakamlardan ibaret olmayan dönüşümleri – yönlendirmeye bağlıdır.
Basit, değil mi? Çok değil. Bu yazıda, web sitenizin belirli bir kullanıcı amacı için optimize edilmesini sağlama sürecini ele alacağım.
Kullanıcı amacı nedir ve SEO için neden önemlidir?
Belirli taktiklere geçmeden önce, kullanıcı amacını ve SEO için ne anlama geldiğini tanımlayarak sağlam bir temel oluşturalım.
Kullanıcı amacının ne olduğunu anlamak için Google'ın aşağıdakileri içeren misyonunu anlamalısınız:
“Amacımız her zaman size en faydalı ve alakalı bilgileri sağlamaktır. Arama'da yaptığımız tüm değişiklikler, her zaman gördüğünüz sonuçların kullanışlılığını artırmak içindir."
Bunu göz önünde bulundurarak Google, kullanıcıların isteklerine ilişkin anlayışına dayalı olarak belirli bir arama sorgusu çevresinde en alakalı gördüğü sonuçları veya sayfaları görüntüler.
Kullanıcı amacı, daha geniş işletme hedefleriyle uyumlu anahtar kelimeler için iyi bir sıralama elde etmek için göz önünde bulundurmanız özellikle önemlidir.
Arama amacı türleri
Farklı arama amacı türlerini bilmek, nihayetinde bir sorgunun alaka düzeyini ve sıralama için hangi içeriğin gerekli olacağını belirlemeye yardımcı olacaktır. Dikkat edilmesi gereken dört ana arama amacı türü vardır. Bunlar şunları içerir:
- Bilgilendirici: Belirli bir sorusu olan veya belirli bir konu hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen kullanıcılar. Amaç bilgi bulmak ve daha eğitimli olmaktır.
- Gezinme: Belirli bir web sitesine ulaşmaya çalışan kullanıcılar. Amaç, belirli bir markayı, konuyu veya temayı daha yakından değerlendirmektir.
- İşlemsel: Satın almak isteyen kullanıcılar. Bu aramalar doğrudan satın alma süreciyle uyumludur ve bir satın alma işlemini temsil eder.
- Ticari soruşturma: Yakın gelecekte satın alma niyetinde olan ve araştırma sürecinde olan kullanıcılar. Bu, işlem amacına benzer; ancak, kullanıcının daha fazla zamana ihtiyacı vardır.
Google, Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri'nin 12.7 bölümünde bu amaçlara "Bilin", "Web Sitesi" ve "Yap" olarak atıfta bulunur ve bir "Şahsen Ziyaret" amacı ekler.
Doğru kullanıcı amacı için nasıl optimize edilir
Bahsettiğim gibi, belirli bir kullanıcı amacı için optimize etmek için şunları yapmalısınız: doğru anahtar kelimeleri hedeflemeli, doğru kullanıcıları sitenize çekmeli ve doğru dönüşümleri sağlamalısınız. Aşağıda, bunu yaparken süreci ve belirli adımları özetledim.
1. Hangi anahtar kelimelerin web siteniz için görünürlük sağladığını anlayın.
Bu süreçteki ilk adım, şu anda hangi sorguların web siteniz için görünürlük sağladığına dair sağlam bir anlayışa sahip olmaktır.
Bu verileri analiz etmek, sitenizin bugün nerede olduğunu daha iyi anlamanıza yardımcı olacaktır: organik arama görünürlüğü üzerinde en büyük etkiye sahip sorgular ve mevcut anahtar kelime boşlukları.
Google Arama Konsolu hesabınıza gidin ve en az geçen yıla ait sorguları, tıklamaları, gösterimleri, tıklama oranını ve ortalama konum verilerini dışa aktarın.
Bu, aşağıdaki adımlarla yapılabilir:
Performans -> Arama sonuçları -> Arama türü: Web -> Tarih: Son 12 ay (veya 16 ay) -> Toplam tıklamalar, Toplam gösterimler, Ortalama TO ve Ortalama konum'a tıklayın -> Verileri Dışa Aktar düğmesine gidin (ok sayfanın sağ tarafı)
Sitenize en çok tıklamayı ve gösterimi getiren sorgulara ve sayfalara bakın.
Ayrıca, önemli gösterimler sağlayan ancak web sitesine tıklama almayan sorguları ve sayfaları da tespit edebileceksiniz.
Bu genellikle arama amacının sunduğunuz içerikle uyumlu olmadığının bir göstergesidir ve bu da optimizasyon veya yeni içerik için bir fırsat sunar. (Not: Bu yazıda buna daha sonra dalacağım.)
Ek olarak, bu alıştırma web sitenizdeki anahtar kelime boşluklarını belirlemenize yardımcı olacaktır. Markanız, şu anda siteniz için çok az görünürlük sağlayan veya hiç görünürlük sağlamayan başka hangi terimlerle tanınmak istiyor?
2. Bu sorguların amacını değerlendirin.
Sitenizde tıklamaları ve gösterimleri artıran en sık sorguları sağlam bir şekilde anladıktan sonra, bu terimler için arama sonuçlarında nelerin göründüğüne dair daha kapsamlı bir analiz yapmak isteyeceksiniz.
Bu anahtar kelimelerin etrafındaki en iyi arama motoru sonuç sayfalarını (SERP'ler) değerlendirmek, arama amacından veya en azından Google'ın her bir sorguyla en alakalı olanı belirlediğinden haberdar olmanızı sağlayacaktır.
SERP analizi sürecini daha az manuel hale getirmeye yardımcı olacak çeşitli araçlar mevcut olsa da, her zaman gerçek sonuçları Google'da keşfetmenizi öneririm. Kendine sor:
- Ne tür web siteleri sıralanıyor? (Vikipedi, incelemeler, belirli markalar)
- Ne tür varlıklar görüntüleniyor? (makaleler, platform sayfaları, araştırma)
- Hangi SERP özellikleri görüntüleniyor (Cevap Kutusu, Bilgi Grafiği, Kişiler de soruluyor vb.) ve bunlar neler içeriyor?
- Altta hangi ilgili aramalar görüntüleniyor?
Teknik bir yaklaşım benimsemek
Bahsettiğim gibi, arama sonuçlarına manuel olarak bakmak ve tüm anahtar kelime hedeflerinize arama amacı etiketleri eklemek son derece zaman alıcı olabilir. SERP analizine yardımcı olabilecek birkaç teknik yaklaşım vardır:
Excel formülleri: Google E-Tablolar'daki REGEXMATCH formülünü kullanarak sorgu analizini kolayca düzenleyebilirsiniz. Tek ihtiyacınız olan, bir Excel dosyasında değerlendirmek istediğiniz sorguların tam bir listesi ve işinize ve sektörünüze özgü tüm anahtar kelime değiştiricileri sağlam bir şekilde anlamaktır.
Screaming Frog çıkarma: İlgili Aramaları ve Kişileri çıkarmak için Screaming Frog'u kullanma Ayrıca Google'ın belirli anahtar kelimeler için görüntülediği önerilerde bulunun, içerik fikirlerini öne çıkarmak ve hatta sayfa içeriğini optimize etmek söz konusu olduğunda faydalı olabilir. Ancak, bu arama sorgularının arkasındaki amacı anlamak için, Google'dan sayfa başlıklarını ve meta açıklamaları kazıyın.
Sözdizimi analizi: Sorguların sözdizimi analizini yapmak da önemlidir. Aktif ve pasif niyetleri aynı şekilde ele alma veya sorgu sözdizimine hiç dikkat etmeme hatasına düşmeyin!
SEO İçerik Şablonu: SEMrush'ın SEO İçerik Şablonu, Google'daki en iyi 10 rakibinizi analiz ettiğinden ve ilgili anahtar kelimelerden geri bağlantılara, okunabilirliğe, metin uzunluğuna ve daha fazlasına kadar her şey için optimize edilmiş içerik yazmak için fikirler sağladığından yararlanmak için harika bir araçtır.
Arama amacının zaman içinde değişebileceğini unutmayın; bu nedenle, SERP'leri değerlendirdiğiniz gün etkilemiş olabilecek önemli mevsimsel öğeleri veya olayları göz önünde bulundurun.
Örnekler
Pazarlama otomasyonu trendleri
"Pazarlama otomasyonu trendleri" için en iyi sonuçlara bakıldığında, sorgunun
bilgi amaçlıdır.
İlk sayfadaki organik sonuçlar, liste şeklinde yapılandırılmış tüm makaleleri içerir ve
"biggest" ve "top" gibi tanımlayıcı sıfatları içerir.
[Örnek Olay] Yeniden tasarımınızın SEO'nuzu cezalandırmasını önleyin
Örnek olayı okuyun Sonuçlar ve ilgili aramalar şunları içerdiğinden, bu sorgunun zamanında olduğunu da görebilirsiniz.
İçlerinde “2019” ve “2020”.
Raporlama panosu platformu
"Raporlama panosu platformu" için en iyi arama sonuçları, aşağıdakilerden bir malzeme karışımı içerir:
web sitelerini ve belirli markaları/çözümleri inceleyin. Bu sorgu işlem amacını gösterir.
İlk sayfadaki sonuçlar, tarafsız incelemeler sağlayan üçüncü taraf web sitelerini içerir,
en iyi yazılımların listesi ve çözüm sunan belirli markaların ana sayfaları. Başlıklar
"best", "top" ve "#1" gibi tanımlayıcı sıfatları içerir.
Orada durma. Sayfa sıralamasına gerçekten tıkladığınızdan ve başarıya katkıda bulunan diğer ortak noktaları veya faktörleri anladığınızdan emin olun. Aşağıdakileri göz önünde bulundur:
- Ne tür bir varlıktır?
- Sayfa nasıl biçimlendirilir?
- Sayfada hangi bilgiler sunuluyor?
- Ne kadar kapsamlı? kelime sayısı nedir?
- Görüntüler, videolar veya diğer multimedya materyalleri var mı?
- Sayfa kaç tane geri bağlantı oluşturdu ve nereden?
Bu sorular önemli bulgulara götürecek ve web sitenizi kullanıcı amacına daha uygun hale getirmek için sonraki adımları belirlemenize yardımcı olacaktır. Bu beni bir sonraki noktama getiriyor.
3. Bu bulguları içerik çalışmalarınıza uygulayın.
Şimdi bu bulguları içerik optimizasyonu ve geliştirme çabalarınıza uygulama zamanı. Bu, web sitenizdeki mevcut içeriği optimize etmeyi (kopyalama açısından ve aynı zamanda dönüştürme kolaylığı açısından) veya yeni içerik oluşturmayı içerebilir.
SERP analizinize ve belirlediğiniz öncelikli anahtar kelimelere dayanarak, kullanıcı amacına daha iyi uyum sağlamak için sıralanan sayfaları daha da optimize etmek isteyeceksiniz. Bazı durumlarda, tamamen yeni bir varlık oluşturmanız gerekebilir.
Optimizasyonlar şunları içermelidir:
- Sayfa etiketleme
- Ayarlamaları ve eklemeleri kopyalayın
- Başlıklar ve biçimlendirme
- Anahtar kelime kullanımı
- Çapraz bağlantılar (iç ve dış)
- Resimler / ALT özellikleri
- Harekete geçirici mesajlar
Buradaki amaç, organik görünürlük elde ettiğinizden, anahtar kelimeleri uygun arama amacı ile hedeflediğinizden, arayanların aradığı bilgileri sağladığınızdan ve içeriği güncel tuttuğunuzdan emin olmak için temel sayfaları optimize etmektir.
Bir sayfada optimizasyon yaparken, bu değişikliklerin başarısını doğru bir şekilde ölçebilmek için uygun izlemeye sahip olmanız çok önemlidir. Daha spesifik olarak: trafik, dönüşümler ve anahtar kelime iyileştirmeleri.
Bir web sitesinde değişiklik yapıldığında, Google Analytics'e her zaman tam tarihi ve yapılan güncellemeleri not eden bir açıklama eklerim. Bu şekilde, zaman içinde belirli bir sayfaya yönelik trafik ve dönüşümlerdeki artış veya azalışları yakından izleyebilir ve etkisi olan tam optimizasyonları belirleyebilirim.
Bir anahtar kelime konumu izleme aracı kullanmak da önemlidir. Anahtar kelime performansını izlemek için SEMrush'ta bir proje oluşturmayı ve içerik optimizasyonu veya geliştirme için öncelik verilen anahtar kelimelere etiketler eklemeyi tercih ederim. Bununla birlikte, dikkate alınması gereken çeşitli başka anahtar kelime izleme araçları da vardır.
Son düşünceler
Kullanıcı amacı, SEO'lar ve içerik pazarlamacıları için her zaman akılda tutulmalıdır.
Unutmayın, harika SEO'lar bir web sitesinde kaliteli dönüşümler ve nihayetinde gelir sağlayarak gerçek iş değerini kanıtlayabilir. Web sitenizi doğru kullanıcı amacı için optimize etmek, bunu yapmak için çok önemlidir.
Ve şimdi web sitenizin başarı için optimize edilmesini sağlamaya bir adım daha yakınsınız! Bir şey mi kaçırdım? Bana doğrudan Twitter @Kristen_Vaughn üzerinden ulaşmaktan çekinmeyin.