Bir Influencer Pazarlama Kampanyasının Başarısı Nasıl Ölçülür?

Bir Pazarlama kampanyasının, işletmelerin satışları artırmak için yeni potansiyel müşteriler çekmesine yardımcı olması beklenir. Bir pazarlama kampanyasının performansını belirlemek için satıştan daha fazlasını ölçmeniz gerekir. Bir kampanyanın başarısını belirlemenize yardımcı olacak önemli metrikleri bilmeniz gerekir.

Bu yazıda, bir kampanyanın performansının nasıl ölçüleceğini tartışacağız. Daha fazla uzatmadan doğrudan konuya geçelim.

Bir pazarlama kampanyasının başarısını ölçmek için hangi ölçümlerin dikkate alınması gerekir?

Her kampanyanın farklı iş hedefleri vardır, bazı markalar satışları artırmak isterken bazıları sosyal medyadaki etkileşimi artırmak ister. Hedefleriniz ne olursa olsun, bir kampanyanın performansına uygun şekilde karar vermek için KPI'larınıza karar vermeniz gerekir.

Bir kampanyanın başarısını belirlemeye yardımcı olan TPG'lerin listesi aşağıdadır:

1. Yatırım Getirisi (YG)

YG, kampanya performansını ölçen en önemli metriklerden biridir. Ancak ROI nasıl ölçülür? Oldukça basit, örneğin, sosyal medya kampanyanızın maliyeti 2000$ ve satış rakamı 6000$ ise, ROI'niz 4000$ yani %300 olacaktır. YG ne kadar yüksek olursa, kampanyanın başarısı da o kadar iyi olur. Bu nedenle, kampanya performansınızı ölçerken YG'nizle başlamanız daha iyi olacaktır.

2. Satış başına maliyet

İkinci en önemli KPI, satış başına maliyettir. Her satışın harcamasını genel kampanya harcamasına karşı ölçer.

Satış başına maliyet nasıl kolayca ölçülür?

Örneğe bakalım: Sosyal medya kampanyanızın maliyetinin yaklaşık 500 ABD Doları olduğunu ve 5 satış oluşturduğunu ve dolayısıyla satış başına maliyetin 100 ABD Doları olduğunu varsayalım.

3. Dönüşüm başına maliyet

Bu önlem, doğrudan çevrimiçi satış yapan, özellikle müşterilerin sanal alışveriş sepetlerine ürün eklemesine izin veren işletmeler için çok önemlidir. Dönüşüm başına maliyet, bir web sitesi ziyaretçisini ödeme yapan bir müşteriye dönüştürmek için yapılan harcamayı ölçen bir ölçümdür.

4. Dönüşüm Oranı

Hedef tamamlama oranı olarak da bilinen dönüşüm oranı, bir kampanya boyunca potansiyel müşterilere veya ödeme yapan müşterilere dönüşen web sitesi ziyaretçilerinin oranını ölçer. Örneğin, bir pazarlama kampanyası haftasında web sitenize gelen 1.000 ziyaretçi 100 potansiyel müşteriyle sonuçlanırsa, %10'luk bir dönüşüm oranı elde edilir.

5. Web Sitesi Trafiği

Bir işletme web sitesinde reklam vermek, pazarlama stratejilerinin ortak bir bileşenidir. Toplam trafik verilerini kullanarak web sitenizin genel etkinliğini değerlendirebilir ve bunu pazarlama kampanyası dışındaki dönemlere ait trafik rakamlarıyla karşılaştırabilirsiniz. Web sitenize gelen trafiği düzenli olarak izlemek, hangi kampanyaların ne zaman etkili olduğunu belirlemenize yardımcı olacaktır. Bilgisayar kullanıcılarının aksine, mobil cihazları kullanarak ziyaretçilerden gelen trafiği bile izleyebilirsiniz.

Bir pazarlama kampanyası yürütürken web sitesi ziyaretçilerinde bir azalma görürseniz hata ayıklamayı düşünün. Bozuk veya etkin olmayan bağlantıları bulun ve bulduğunuz teknik sorunları düzeltin.

6. Yeni ve eski ziyaretçiler

Bu önlem, web sitenizin uzun vadeli alaka düzeyini göstermeye yardımcı olur. Tekrarlanan ziyaretlerin yüksek bir yüzdesi, kullanıcıların web sitenizi sık sık geri dönecek kadar değerli bulduğunu gösterir. Belirli içeriğin, kampanyaların veya reklamların nasıl performans gösterdiğini daha iyi ölçmek için web sitenize malzeme eklerken bu metriği kontrol etmeyi göz önünde bulundurun.

7. Hemen Çıkma Oranı

Sadece açılış sayfasını görüntüledikten sonra web sitenizden ayrılan ziyaretçi sayısı, hemen çıkma oranı ile ölçülür. Bu, karar vermenize yardımcı olabilir:

• İlgisizlik
• Kötü içerik
• Uzun yükleme gecikmeleri (veya arızalar)

Ziyaretçileri sayfanızda tutmak ve sunduğunuz ürün veya hizmetle ilgili içeriğe bağlantılar eklemek için grafik içerik, ilgi çekici harekete geçirici mesajlar ve benzersiz harekete geçirici mesajlar sağlamayı düşünün. Örneğin, kullanıcıları yeni ürünü içeren bir web sitesinin ana sayfasına yönlendiren yeni bir ürünün lansmanına yönelik bir pazarlama kampanyasının, hemen çıkma oranına sahip olmayan bir kampanyadan daha düşük bir hemen çıkma oranına sahip olma olasılığı daha yüksektir.

8. İzlenimler

Gösterimler veya içeriğinizin ve reklamınızın toplam görüntülenme sayısı, çok önemli bir pazarlama kampanyası ölçümüdür. Bir kullanıcı reklamınızı farklı dijital mecralarda birden fazla görüntülese bile her anını kayıt altına alır.

9. Sosyal Erişim

Gösterimlerin aksine, bu istatistik yalnızca bireysel kullanıcıları sayar, ancak size sosyal medyada kaç kişinin materyalinizi gördüğünü söyler. Ancak, içeriğinizi görüntüleyen herkes etkileşimde bulunmayacaktır, bu nedenle erişim ne kadar geniş olursa, daha fazla etkileşim için o kadar iyidir. Sosyal erişim metriğinizde yüksek bir sayı iyidir. Sosyal ağınız şu şekilde genişletilebilir:

• Sosyal medya hesaplarınızın her birini markalama
• Çevrimiçi posterle etkileşim
• Özenle seçilmiş makaleleri düzenli olarak paylaşma

10. Tıklama oranı (TO)

Bir reklamın içeriğine yapılan tıklama sayısı ile reklamın aldığı toplam gösterim sayısı karşılaştırılarak tıklama oranları hesaplanır. Bu metriği kullanarak reklamlarınızın izleyiciler için alaka düzeyini belirleyebilirsiniz.

Özenle seçilmiş ilgili içerik:

İçerik Üreticileri Tüketicilerin Satın Alma Kararlarını Nasıl Motive Ediyor?

Marka Sadakati Oluşturmada Influencer Pazarlamanın Rolü

Influencer pazarlama hizmetleri ister misiniz? Bizimle iletişime geçin!

Hindistan'da yüksek kaliteli etkileyici pazarlama hizmetleri mi arıyorsunuz? InfluGlue'dan başkasına bakmayın! Veriye dayalı platformumuzda, ülke genelinde nano, mikro, mega ve makro etkileyiciler dahil olmak üzere farklı katmanları kapsayan binlerce kayıtlı etkileyici bulunur.

Uzmanlarımız, hedef kitlenizde yankı uyandıracak ve markanız için sonuçlara yön verecek marka merkezli içerik oluşturma konusunda uzmandır. InfluGlue, kampanyanızı planlamaktan mükemmel etkileyicileri seçmeye, kampanyanızı başlatmaya ve sonuçlarınızı izlemeye kadar her şeyi halleder.

Tüm niş markalar için etkileyici pazarlamanın değerini anlıyoruz ve hizmetlerimizi uygun bir fiyat noktasında sunuyoruz. Markanız için gerçek sonuçlar sağlayan başarılı bir etkileyici pazarlama kampanyası oluşturmanıza yardımcı olmamız için bize güvenin. Etkileyici pazarlama hizmetlerimiz ve markanızı bir sonraki seviyeye taşımanıza nasıl yardımcı olabileceğimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için bugün bize ulaşın!