Ses Payı Nasıl Ölçülür ve Pazar Payı Nasıl Artırılır?

Dijital pazarlama alanındaysanız, ses payı (SOV) teriminden haberdar olmanız beklenir. Bununla birlikte, birçok dijital pazarlamacının SOV pazarlaması hakkında zayıf bir fikri vardır. Birkaçı da sesin çevrimiçi paylaşımını başka bir PR ölçüsü olarak görüyor.

Peki sen onlardan biri misin?

Endişelenmeyin, bu makaleyi bitirdiğinizde, sesli reklamcılığın payı hakkında her şeyi net bir şekilde anlayacaksınız.

Ses payı, markanızın veya ürününüzün rakiplerinize kıyasla aldığı maruz kalma miktarını ifade eder. SOV pazarlama, markanızın çevrimiçi görünürlüğünü ve dijital pazardaki başarısını belirler.

Kulağa ciddi geliyor, değil mi? Gerçekten de.

SOV pazarlamasını etkileyen kritik faktörlerden biri SEO'dur. Arama motoru optimizasyonu, markanızın çevrimiçi varlığını ve sesli pazarlama payını iyileştirmede hayati önem taşır.

O zaman sesli SEO payınızı nasıl artırabilirsiniz?

Web sitenizin içeriğini alakalı anahtar kelimelerle optimize ederek ve yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturarak, sesli SEO payınızı artırabilirsiniz.

Ses Payı Nedir?

Ses payı, rakiplerinize kıyasla markanızın çevrimiçi olarak anılma oranını gösteren bir ölçümdür.

Çevrimiçi ses paylaşımı, markanızın çevrimiçi olarak ne sıklıkta göründüğünü ve içeriğinin kitlenizde ne kadar iyi yankı uyandırdığını yansıtarak, marka farkındalığını ve müşteri katılımını kapsar.

Daha önce sesli reklamın payı, bir markanın yalnızca reklam faaliyetleri veya toplam reklam pazarındaki payı olarak kabul ediliyordu.

Bununla birlikte, mevcut sosyal dinleme teknikleriyle, çevrimiçi ses paylaşımı artık kullanıcı geri bildirimi ve tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığı dahil olmak üzere tüm çevrimiçi görünürlüğü doğru bir şekilde temsil edebilir.

Ses Payı Nasıl Hesaplanır?

Basit bir aritmetik uygulayarak markanızın seslendirme payını hesaplayabilirsiniz. Markanızın organik arama trafiğini pazarın toplam organik arama trafiğine bölüp sonucu 100 ile çarparsanız, organik ses payınızın yüzde değerini alırsınız.

Basit aritmetiği anladınız mı, yoksa hala açıklamaya mı ihtiyacınız var?

Tamam, aynısını daha iyi anlamak için basit bir formül şeklinde koyalım,

Markanızın organik görünürlük payı = (Markanızın aldığı organik arama trafiği miktarı / Pazarın toplam organik arama trafiği) x 100

Diyelim ki “erkek spor gözlükleri” anahtar kelimesini hedefliyorsunuz ve yukarıdaki formülü kullanarak markanızın organik ses payını hesaplamak istiyorsunuz.

varsayalım,

O anahtar kelime için markanızın aylık organik arama hacmi = 10.000

O anahtar kelime için pazardaki aylık ortalama organik arama hacmi = 100.000

O zaman markanızın organik seslendirme payı = 10.000/100.000 x %100 = %10

SOV Pazarlama Markanız İçin Neden Gerekli?

Sesli reklam payının önemi konusunda hala bir ikilem içindeyseniz, ses payı ile pazar payının doğru orantılı bir ilişki içinde olduğunu bilmelisiniz.

Örneğin, hedeflenen bir anahtar kelime için %10'luk bir ses payınız varsa, çoğu durumda pazar payınız da %10 olacaktır.

Ancak, pazar payınızın değerinden daha büyük bir çevrimiçi ses payı elde etmeyi planlamalısınız. Bu ekstra konuşma payı (eSOV), gelecekte pazar payınızı artırmada uzun vadeli faktör haline gelir.

Şimdi, yukarıdaki grafikte gösterildiği gibi, sesli pazarlama payınız ile pazar payınız arasındaki dengeyi sağlamanın bir gecelik oyun olduğunu düşünmeye başlamayın.

Böyle bir sihrin olmayacağını kabul edin.

Peki bu 'uzun vadeli' ne anlama geliyor?

Pekala, rasyonel olarak, on eSOV yüzde puanına karşı pazar payınızda yıllık %0,7'lik bir büyüme elde etmeyi bekleyebilirsiniz.

Ses Payı Nasıl Artırılır?

Artık markanız için sesli reklam payının doğru anlamını ve önemini anladığınıza göre, ses payınızı nasıl artıracağınızı bilmelisiniz.

Sonuçta, kim popülerlik ve satışlardan hoşlanmaz?

Sesli pazarlama payınızı artırmak için temel yöntemler şunlardır:

Marka Görünürlüğünüzü ve Trafiğinizi Artırın

Marka görünürlüğü, kullanıcıların bir anahtar kelime öbeği ararken markanızı ne sıklıkla buldukları anlamına gelir. Markanız ne kadar görünür olursa, o kadar çok insan onun hakkında bilgi sahibi olur. Bu da markanızın sesli pazarlama payını artıracaktır.

Web sitenizdeki trafik miktarı bir SEO metriği olsa da, markanızın sektörünüzdeki ses payını ölçmenize yardımcı olur. Web sitesi trafiği, bir dizi anahtar kelime için işletmeniz için oluşturulan çevrimiçi etkileşimlerin sayısına göre tahmin edilir.

Ancak, hedeflenen anahtar kelimelerinizin hepsinin markanızın görünürlüğünü eşit derecede artırmadığını unutmamak önemlidir.

Web sayfalarınızdan biri, her ay bir anahtar kelime için yüksek arama hacmi sağlayabilir, ancak arama motoru sonuçlarında ikinci sayfada yer alabilir. Arama yapanların o sayfayı sık sık ziyaret etme ihtimalleri uzaktır. Sonuç olarak, ses payınızı arttırmada size pek yardımcı olmayacaktır.

O zaman bu sorun nasıl çözülür?

Cevap, orta ve yüksek görünürlüğe sahip anahtar kelime gruplarını hedeflemek için güvenilir bir araç kullanarak derinlemesine anahtar kelime araştırması yapmaktır.

RankWatch Keyword Research'ü kullanmak bu görevi çocuk oyuncağı haline getirebilir. Araç, arama hacmi ve TBM ve rekabet gibi diğer metriklerle birlikte uzun kuyruklu anahtar kelimeler, öbek anahtar kelimeler sağlar.

Erişiminizi Artırın

Ürününüz veya markanız geniş bir erişime sahipse, daha fazla kullanıcının onunla etkileşime geçmesini sağlar. Bu, markanızın ses ve büyüme payını artıracaktır.

Yani, şimdi bunu nasıl başaracağınızı merak edeceksiniz, değil mi?

Hadi bakalım; kapsamınızı artırmanın en etkili iki yolu aşağıdadır,

Kaliteli Geri Bağlantılar Oluşturma

Web sitenizin içeriğine kaliteli geri bağlantılar oluşturmak asla modası geçemez.

Sektörünüzdeki önde gelen yazarlarla iletişime geçebilir ve onlardan içeriğinizi web sayfalarına, listelerine, özetlerine veya incelemelerine yayınlamalarını veya geri bağlamalarını isteyebilirsiniz.

Yapılması gereken bir diğer önemli şey, rakibinizin geri bağlantılarını nereden aldıklarını bilmek için geri bağlantı stratejisini analiz etmektir. İçeriğinize geri bağlantılar toplamak için bu web sitelerine de başvurabilirsiniz.

RankWatch backlink analiz aracı size en doğru sonuçları sağlayabilir.

Daha Alakalı İçerik Oluşturun

İçeriğinize bir kral gibi davranırsanız, hanedanınızı oluşturmanıza yardımcı olur.

Web siteniz için düzenli olarak yeni içerik oluşturmak çok önemlidir. İçerik, doğru anahtar kelime gruplarını hedeflemeli, kalitesi birinci sınıf olmalı ve hedef kitlenizle alakalı olmalı ve "iyi içerik" tüm kutularını işaretlemelidir.

Ayrıca, içeriğinizin arama yapanların sorgularını karşılaması gerektiğinden emin olmanız gerekir. Peki, mükemmel bir içerik yazarını işe almak yeterli mi? Yoksa daha fazlasına mı ihtiyacınız var?

Her iki cevap da Evet'tir.

Yazar içeriği bitirdiğinde, doğru araç kullanılarak test edilmelidir.

İçeriğinizi RankWatch aracının sunduğu SEO IQ özelliğini kullanarak test etmelisiniz.

SEO IQ'nun içerik düzenleyicisi, mevcut içeriğiniz için size optimizasyon fikirleri sağlar. Önerileri benimsemek ve bu zengin anahtar kelimeleri eklemek, arama motorları için daha iyi optimize edilmiş içerik sağlayacaktır.

Trafiğinizi Artırın ve Takip Edin

Bahsetmeler, seslendirme payının ölçülmesinde hayati bir rol oynar. Sosyal medya trafiğini ve web'deki diğer tüm bahsetmeleri içerir.

Hepsini en ince ayrıntısına kadar takip etmeniz gerekiyor. Tüm kanallarda kuşbakışı bir görüşe sahip olmak çok önemlidir. Bunu manuel olarak başarmak, kırılması zor bir cevizdir. RankWatch Analytics'i kullanmak, bu devasa görevi yürütmeyi kolaylaştırır.

Trafiğinizi izlemeyi bitirdiğinizde, onu tüm kanallarda artırmaya çalışmalısınız. Sektör lideri yazar ve yayıncılardan web içeriklerinde, özetlerinde, incelemelerinde ve listelerinde markanızdan olumlu bir şekilde bahsetmelerini isteyebilirsiniz.

Ancak geçmişte markanızdan bahseden yazarlara yaklaşmak daha kolaydır.

Düzenli müşterilerinizden Google ve Yelp gibi platformlarda markanız hakkında olumlu yorumlar göndermelerini isteyebilirsiniz. Bu uygun maliyetli araç da çok daha kolay elde edilebilir.

Çeşitli platformlarda tüm bahsetmelerinize yanıt vermek son derece önemlidir. Özellikle olumsuz olanlar. Herhangi bir gecikme olmaksızın ele alınmalı ve mümkün olduğu kadar erken çözülmelidirler. Bu da müşteri memnuniyetini sağlayacaktır. Üstelik sizi onları viral hale getirmekten kurtaracaktır.

Tüm sosyal medya platformlarında duyarlı olmalısınız ve markanızın aldığı tüm olumlu sözler için minnettarlığınızı göstermeyi asla unutmayın.

Ses Payı Nasıl Ölçülür?

Ses payını manuel olarak ölçmek sıkıcı bir görev olabilir. Sesin payını doğru bir şekilde ölçmek için doğru aracı seçmek çok önemlidir.

Rankwatch, aşağıdaki adımları izleyerek bunu başarmanıza yardımcı olur,

1. Ücretli veya ücretsiz (14 günlük deneme) RankWatch hesabınıza giriş yapın.
2. Bir sonraki adım bir proje eklemektir.
   
   
3. Ekledikten sonra, RankWatch'ın genel bakış panosunu göreceksiniz. Sol taraftaki menüden “Sıralamaya Genel Bakış” seçeneğini seçin.

   

4. Araç, SOV'nin yüzdesi ve değeri, trend çizelgeleri ve ülkeye özgü trafikler gibi SEO KPI metriklerinin bulunabileceği belirli bir dönem seçmenize olanak tanır. Bu verilerin karşılaştırmasını önceki herhangi bir veri kümesiyle gerçekleştirebilirsiniz.

   

   

5. Bu şekilde, web sitenizin mevcut SOV senaryosunu derinlemesine anlayabilirsiniz. Web sitenizin mevcut konumunu, anahtar kelimeleri sıralamayı, ortalama sıralamayı, izlenen toplam anahtar kelimeleri ve konum bazında anahtar kelime sıralamasını gösteren anahtar kelime dağılımı pasta grafiği, SOV'nizi artırmak için doğru taktikleri planlamanıza yardımcı olur.

Çözüm

Ses paylaşımı, hafife alabileceğiniz başka bir PR metriği değildir. SOV, marka değerinizi yaratmada kritik bir rol oynar. Ürününüzü ve markanızı bulacak kullanıcı sayısını belirler. Bu da büyümenize karar verir.

Ayrıca, söz hakkı payı pazar payı ile doğru orantılı bir ilişkiye sahiptir. SOV'nizi doğru bir şekilde ölçerek pazar payınızı tahmin edebilirsiniz.

Sağlam bir backlink profili oluşturmak, hedeflenen anahtar kelimelerle yüksek kaliteli içerik oluşturmak ve içeriğinizi doğru aracı kullanarak optimize etmek, ses payınızı önemli ölçüde artırabilir.

Sosyal medya da dahil olmak üzere web'deki tüm kanallarda uyanık ve tamamen aktif olmanız gerekir. Nihai müşteri memnuniyetini sağlamak için tüm marka sözlerinizi ele almalı ve uygun şekilde ele almalısınız.

Ses payınızı artırmak için gerekli tüm adımları uyguladıktan sonra, sonucu düzenli olarak kontrol etmeniz gerekir. RankWatch gibi güvenilir bir araç kullanmak bu görevi daha kolay ve daha doğru hale getirebilir. Bu, gelişmeleri ölçmenize ve ayrıca daha fazla geliştirmeniz gereken alanı vurgulamanıza yardımcı olacaktır.