Düşük Bütçeyle Google Ads Sonuçlarını En Üst Düzeye Çıkarma

Bir işletmenin kampanyalara ne kadar Google Ads bütçesi ayırdığı yıllardır sorulan bir soruydu. Dünyanın dört bir yanındaki ücretli pazarlamacılar, kanallarının en fazla harcamayı yapması gerektiğini söylerken, gerçekte birçok işletme için para orada değil.

Peki bu ne anlama geliyor? Küçük işletmeler için öyle mi? Bu, Google'ın girilmez bir bölge olduğu anlamına mı geliyor? Bu kesinlikle böyle değil. Bu yazıda, düşük harcama yapan herhangi bir hesap için uyulması gereken temel kuralların ana hatlarını vereceğim ve ayrıca paranızdan en iyi şekilde yararlanmanızı sağlamak için en iyi yaklaşımları tartışacağım.

Önemli İpucu 1. Sızıntıları Kapatın

Herhangi bir iyi ev enerji uzmanının size söyleyeceği gibi, paradan tasarruf etmenin anahtarı ısının dışarı çıkmasını durdurmaktır (garip bir benzetme ama bana sadık kalın!) – bu, bu durumda olduğundan daha fazla değil.

Genellikle hesaplarda, tamamen ve tamamen alakasız arama sorgularının geldiğini görürsünüz. Daha büyük hesaplarda, bu normalde çok fazla bir sorun değildir. Tipik olarak, reklamverenler tıklama sayısını inceler ve tahakkuk eden harcamaya göre bunun acil bir görev olup olmadığına karar verir. Ancak, daha küçük hesaplarla bu daha fazla sorun haline gelir.

Ne yapabilirsin? Pekala, dedektif şapkanı takmanın ve sızıntının nedenini bulmanın zamanı geldi! Başlamak için ortak alanlar şunlardır:

Ağlar

Varsayılan olarak Google, içeriğin arama ortaklarında gösterilmesini önerir. Buna rağmen, arama ortağı performansı, Google'ın alternatif ağlarıyla karşılaştırıldığında genellikle düşük olabilir. Burada performansın düştüğünü fark ederseniz, içeriği kapatın ve geminin sıkılaşmasına yardımcı olun!

Arama sorguları

Bu, harcamaları sıkılaştırmayı düşünürken hemen yapılması gereken bir şeydir. Eşleme türlerinin gerçekte neyi gösterdiğine gelince, giderek artan bulanık çizgilerle, arama sorgularının sıkılaştırılması tartışmasız hiç bu kadar önemli olmamıştı.

Arama sorgularını incelerken, kullanıcı aramalarını yalnızca yüz değerinden almamanız gerektiğini, aynı zamanda reklamlarınızın nasıl gösterildiğini sormayı da düşünmeniz gerektiğini unutmamak önemlidir. Arama sorgularında bir tema var mı? Birçok alakasız terim aynı anda mı gösteriliyor? Sorunun nedenini ortaya çıkarmaya çalışmak, sorguları duruma göre ayrı ayrı kaldırmaktan genellikle daha faydalı ve zaman kazandırıcı olabilir, bu yüzden tekrar dedektif şapkanızı takın, piponuzu alın ve Sherlock'u kazmaya başlayın!

zamanlama

Genellikle unutulan zamanlama, kayıp harcamaları kapatırken gerçekten kolay bir düzeltmedir. Basitçe söylemek gerekirse, tüketiciler sabah 2-3'te markanızla ilgileniyor mu? Numara? Ardından reklamlarınızı duraklatın. Bu kadar basit.

Yer Hedefleme

Yakın zamana kadar bu makaleye yer hedeflemeyi eklemeyi düşünmezdim. Birçok reklamverenin Google'ın bu öğesini "haritadaki bir nokta ve reklamların gösterildiği yer" olarak görmesiyle, Google'ın "Varlık ve İlgi" hedeflemesine geçişi artık çok daha büyük bir öncelik haline geldi.

Varsayılan olarak Google, reklamları varlığa ve ilgi alanına göre hedefler; yani, reklamları hedeflediğiniz yerdeki, sık sık buralardaki veya 'ilgilenen' kullanıcılara göre hedefleyecektir. Sizi bilmem ama, reklamverenlerin çoğunun, kullanıcıların yalnızca hedef konumlarıyla ilgilenip ilgilenmediğini pek umursamayacağını hissediyorum. Reklamların kullanıcılara aslında kendi konumlarında gösterilmesini isteyeceklerdir. Bu nedenle, bunun maliyetli bir sızıntı olduğunu görebileceğiniz için bunu kontrol etmeyi unutmayın!

Önemli İpucu 2. Temel İş Amaçlarınızı Hatırlayın

Bu, herhangi bir Google reklam kampanyasının (ve genel olarak herhangi bir pazarlama kampanyasının!) birincil odak noktası olsa da, bu, küçük harcama hesaplarında olduğu kadar doğru değildir. İster müşteri hesabı işleten bir ajans, ister şirket içi pazarlamacı, hatta işletme sahibi olun, elinizdeki az miktarda parayı alakasız odaklara harcamaktan daha kötü bir şey yoktur. Amacınız gelir elde etmekse, buna odaklanın. Markayı oluşturmanız gerekiyorsa, o zaman bilinirliğe odaklanın. Stratejik sürücüleriniz ne olursa olsun, çizgileri bulanıklaştırmamaya çalışın.

Bu oldukça basit bir düşünce tarzıdır. Bu hedefler çoğu zaman örtüşür ve iç içe geçer, ancak özellikle Google kampanyalarınızdan elde etmeyi umduğunuz stratejik itici güç hakkında düşünerek, reklam açık artırmalarında çok daha rekabetçi olabileceğinizi göreceksiniz. Bu, kendinizi çok ince yaymak ve aslında sizi hedeflerinizden daha da uzaklaştırabilecek çok sayıda ticari amaç peşinde koşmak yerine.

Önemli İpucu 3 . Kendini Silme

Son noktadan güzel bir geçiş yaparak, bazen pazarlamanın diğer kollarının ne yaptığını unutmak basit olabilir. Bir ajansta çalışıyorsanız, ekibinizin içinde yaşamak kolay olabilir. Sadece saatte bir kahve almak için dışarı çıkıp SEO veya Sosyal'den biriyle karşılaşmak. Ancak, harcamanız kısıtlıysa bundan daha fazlasını yapmanız gerektiğini söylemekten korkuyorum.

Daha geniş ekiplerle basit bir görüşme, departmanların ücretli kampanyaların bu çerçeve içinde nereye oturabileceğini anlamasına yardımcı olabilir. Bir pazarlama kampanyasından, tutarlı hedeflere ve ses tonuna sahip birleşik bir mesajdan daha güçlü bir şey olmadığını unutmak kolaydır. Öyleyse uzan! Diğer ekipler size nasıl yardımcı olabilir? Rekabet edemeyeceğiniz, ancak organik olarak rekabetçi olmayan bir alan var mı? Sosyal açıdan pazarda bir boşluk fark ettiniz mi? Yardım ve desteğe ulaşmak, kampanyalarınız üzerinde genellikle yararlı, sırtlama etkilerine sahip olacaktır - bu yüzden sohbet etmeye başlayın!

Bu noktada şunu söylemeliyim ki, şirket içinde çalışıyorsanız veya pazarlamayı tek başınıza yürütüyorsanız da – büyük resmi anlamak sadece taşeron işçilerine özgü değildir.

Çözüm

Google reklamları söz konusu olduğunda, büyük kampanyalar için paranız yoksa, artan başarıyı görmek için atabileceğiniz adımlar olduğunu artık biliyorsunuzdur.

Tartışmasız en önemli bilgiyle bitireceğim. Makul sonuçları görmek için para orada değilse, olana kadar bekleyin. Elinizde çok az olanı muhtemelen çok rekabetçi olamayacağınız kampanyalara harcamaktan daha kötü bir şey yoktur. İçgüdünüzü takip edin, bekleyin ve paranız olduğunda, en iyi nasıl harcayacağınıza dair ipuçları için bu kullanışlı makaleye geri dönmeyi unutmayın.