E-Ticaret Açılış Sayfası Nasıl Yapılır: Adımlar ve Örnekler

E-ticarete yönelik açılış sayfaları , Google reklamları, haber bültenleri veya sosyal medya bağlantıları gibi çeşitli pazarlama kanallarından potansiyel müşterileri (potansiyel müşterileri) çekmek için tasarlanmış bir web sitesi içindeki belirli sayfalardır . Amaç, bu potansiyel müşterileri satın alma veya kaydolma gibi belirli bir eylemde bulunmaya teşvik etmektir. Ziyaretçileri bilgilendirmek, markayı ayırt etmek ve satış yapmak gibi farklı amaçlara sahip olabilen ürün sayfalarından veya ana e-ticaret sayfalarından farklı olarak, e-ticaret açılış sayfalarının tek bir amacı vardır: kullanıcıyı harekete geçmeye teşvik etmek.

Çevrimiçi bir mağazanız varsa bu makalede, açılış sayfalarınızı geliştirmenin neden ilginç olduğunu açıklayacağız ve onları başarılı kılmak için önemli ipuçları vereceğiz. Hazır mısın?

E-Ticaret Açılış Sayfaları Oluşturmak İçin En İyi İpuçları

Çeşitli pazarlama kampanyalarınız, tanımladığınız farklı müşteri segmentleri ve farklı potansiyel müşteri aşamaları için farklı açılış sayfaları oluşturmanızı öneririz. Ancak bunların hepsinin gerçekten etkili olabilmesi ve dönüşüm oranlarınızı arttırabilmesi için aşağıdaki özelliklere sahip olması gerekir.

1. Kullanıcı İhtiyaçlarını Karşılamaya Odaklanın

Ürününüzle ilgilenen bir kişi ne okumak ister? E-ticaret açılış sayfanızı tasarlarken yanıtlamanız gereken ilk soru budur. Bu ipucu ve geri kalanı için kendinizi kullanıcının yerine koymanız yararlı olacaktır.

İçerik, açılış sayfanızın en önemli öğesidir, bu nedenle onu hafife almayın. Çevrimiçi izleyicilerin dikkat aralıklarının sınırlı olduğunu, dolayısıyla daha azının daha çok olduğunu unutmayın. Kısa, doğrudan ve basit cümleler en iyi sonucu verir. Daha fazla yazmak mutlaka daha iyi sonuçlar doğurmaz. Kısa ve öz olmaya ve tüketicinin böyle bir sayfayı açtığında okumak istediği içeriği sunmaya odaklanın.

2. Organizasyona Öncelik Verin

İçeriğe benzer şekilde açılış sayfasının tasarımı ve yapısı da basit olmalıdır. Günümüzün kullanıcıları zaman sıkıntısı yaşıyor ve bir markaya birden fazla şans vermiyorlar. Kullanıcılar bir sayfaya girdiklerinde bunalmış hissederlerse veya gezinmekte zorluk çekerlerse herhangi bir işlem yapma olasılıkları düşüktür.

Bu bağlamda, tüm içeriğinizin (hem metin hem de görsel) iyi organize edildiğinden ve tutarlı bir tarzda tasarlandığından emin olun. Ayrıca sayfanızın yapısı sezgisel olmalı ve olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlamalıdır.

3. Ürünün Avantajlarını Vurgulayın

Açılış sayfanızın içeriğinde mutlaka yer vermeniz gereken şey, ürününüzün rakiplerine göre sunduğu avantajlardır. Ancak yalnızca faydaları listelemek yeterli olmayacaktır; bunları açıklamanız gerekiyor. Daha önce de belirtildiği gibi, açıklamanın uzun olması gerekmez ancak açık ve anlamlı olmalıdır. Sunduğunuz ürünün yalnızca avantajlarını sıralarsanız tüketici gerçek değeri tam olarak kavrayamayabilir. Bu nedenle kısa bir açıklama çok önemlidir. Örneğin ürünün "kaliteli doğal içerikler" içerdiğini söylemek ile "böylece vücudunuz bunları daha iyi emer ve tüm özelliklerinden yararlanır" demek farklıdır.

4. Temel Soruları Ele Alın

Bir müşterinin sahip olduğu her cevaplanmamış soru, mağazanızdan alışveriş yapmamalarının bir başka nedenidir. Çevrimiçi satışın avantajları vardır ancak satıcı ile alıcı arasındaki fiziksel mesafe bunlardan biri değildir. Müşterilerin profesyonellere her türlü soruyu kolayca sorabildiği fiziksel mağazaların aksine, dijital dünya bir zorluk sunuyor. Ancak bu olumsuzluk aşılabilir. E-ticaret açılış sayfalarınıza ayrıca sık sorulan sorular (SSS) bölümü ekleyebilir veya eklediğiniz farklı metinler içindeki olası soruları kademeli olarak ele alabilirsiniz. Bu amaçla ayrı bir bölüm oluşturmanıza gerek yoktur.

5. Açık ve İlgi Çekici CTA’lar Kullanın

Harekete geçirici mesaj (CTA) düğmeleri, açılış sayfalarının en karakteristik öğelerinden biridir. Bunlar , genellikle bir düğmenin içinde bulunan ve müşterileri belirli eylemler gerçekleştirmeye teşvik eden çok kısa kelimeler veya ifadelerdir.

CTA'larla ilgili sunabileceğimiz ilk tavsiye , bunları yalnızca başına, ortasına veya sonuna değil, üçüne de metnin çeşitli yerlerine yerleştirmektir . Ancak CTA'nın tutarlı kalması çok önemlidir. Bunu değiştirmek müşterinin dikkatini dağıtacak ve potansiyel olarak hangi eylemin gerçekleştirileceği konusunda kafa karışıklığına yol açacaktır. Yalnızca tek bir seçenek sunmak, tıklama olasılığını artırır.

Ek olarak, CTA butonunun çekici ve dikkat çekici olması, gözden kaçmamasını ve kullanıcılar tarafından kolayca fark edilmesini sağlaması önemlidir .

6. Yalnızca Yüksek Kaliteli Görseller Kullanın

Yalnızca metne dayanmaması gerektiğinden, görsel içerik açılış sayfanızda önemli bir rol oynamalıdır. İster fotoğraf ekleyin ister tasarım öğelerini tercih edin, eklediğiniz her şey yüksek kalitede olmalıdır. Aksi takdirde kullanıcılar markanız hakkında olumlu bir ilk izlenime sahip olmayacaktır. İşletmenizin ciddiyetten yoksun olduğunu, ihmalkarlık sergilediğini veya taahhütten yoksun olduğunu düşünebilirler; bu da ürününüze olan güveni zedeleyebilir.

Bu tür kaynaklar, kullanıcı deneyimini yalnızca metne bağlı kalmaktan daha ilgi çekici hale getirdiğinden, videoları açılış sayfalarınıza bile dahil edebilirsiniz .

Ayrıca görsellerin, videoların ve görsel öğelerin her türlü cihaza, özellikle de online alışverişlerde en çok kullanılan mobil cihazlara mükemmel şekilde uyarlanması da önemlidir.

7. Aciliyet Duygusu Yaratın

Kullanıcıların sınırlı sayıda, hızla tükenebilecek bir ürün veya sınırlı bir satın alma süresi gördüklerinde satın alma olasılıklarının arttığı kanıtlanmıştır. Ziyaretçilerde aciliyet hissi yaratan farklı unsurları dahil ederek bundan yararlanabilirsiniz. İşte birkaç fikir:

• Canlı alışveriş yapan veya şu anda belirli bir ürünü görüntüleyen kullanıcıları gösterin .
• Bir öğenin yalnızca birkaç birimi kaldığında ziyaretçileri uyarın. Bu genellikle giyim markalarında ve pazaryerlerinde görülür.
• Ürünlerin sınırlı sayıda üretildiğini belirtin.
• Belirli bir teklifin belirli bir süresi olduğunda kullanıcıları bilgilendirin.

Tüm bu bildirimleri e-ticaret açılış sayfanıza ekleyebilirsiniz.

8. Gerçek Deneyimleri Gösterin

Başarılı açılış sayfaları oluşturmaya yönelik ipuçlarımızı , markanıza önemli değer katan çok önemli bir unsurla tamamlıyoruz: başarı öyküleri. Açılış sayfaları, hedef kitleyi ürününüzün kalitesi konusunda ikna eden bu hikayeleri eklemek için mükemmel bir yerdir. Referansları, öncesi-sonrası görsellerini, platformlardaki derecelendirmeleri, yorumları ve daha fazlasını ekleyebilirsiniz. Aslında birçok şirket sadık müşterilerinden deneyimlerinin neden olumlu olduğunu açıklayan kısa bir video kaydetmelerini istiyor. Bir müşteri ürününüze güvenme konusunda tereddüt ediyorsa, bu referanslar karar vermesi için ihtiyaç duyduğu itici güç olabilir.

E-Ticaret Açılış Sayfalarının Gerçek Örnekleri

Nivea Yeni Bir Ürününü Tanıtıyor

Açılış sayfaları yeni bir ürün lansman stratejisinin parçası olabilir. Bu örnekte cilt bakım markası Nivea , üç kremi için artık ürün başına daha fazla miktarda ürün içerecek yeni ambalajını tanıtmayı hedefledi.

Bu açılış sayfasının özellikle hoşumuza giden yanı, markanın stiliyle tutarlı bir şekilde uyum sağlayan ve aynı zamanda etkiyi koruyan tasarımıdır.

Bir Ürünü Güçlendiren Hayati Proteinler

Ayrıca tanıtımını yapmak istediğiniz belirli ürünler için açılış sayfaları da oluşturabilirsiniz. Takviye markası Vital Proteins'in bu örneğini takdir ediyoruz çünkü mükemmel bir e-ticaret açılış sayfası oluşturmak için sunduğumuz neredeyse tüm ipuçlarını içeriyor: yüksek kaliteli kaynaklar, anlaşılır CTA'lar, fayda açıklamaları, organize içerik ve daha fazlası.

La Roche-Posay'ın Etkili CTA'ları

Bu , iyi bir CTA oluşturmak için mucizeler yaratmanıza gerek olmadığının açık bir örneğidir. Bu açılış sayfasındaki harekete geçirici mesaj, tasarım veya ifade açısından pek benzersiz olmasa da işe yarıyor. Ve sonuçta önemli olan da bu.

Bu durumda açılış sayfasının geri kalanına göre zıt renklerin kullanımı dikkat çeker ve açık, özlü ifadeler kullanıcıyı istenen eyleme yönlendirir.