Sosyal Medya Trafiğinizi Nasıl Artırırsınız – Uzman Tavsiyesi
Yayınlanan: 2022-06-12İpuçlarına dalmadan önce, sorunu anlamak için bir saniye ayıralım ve önemli bir soruyu yanıtlayalım - sosyal medya trafiği neden tıkanıyor?
Sebep 1: İçerik Aşırı Yüklemesi
İçerik oluşturmak hiç bu kadar kolay olmamıştı - bu yüzden sosyal medyada paylaşılan gönderilerin miktarı çok büyük. Kullanıcılar her gün Instagram'da 100 Milyondan fazla fotoğraf ve video, Facebook'ta 350 Milyon fotoğraf ve Twitter'da 500 Milyon tweet paylaşıyor.
Çevrimiçi olarak paylaşılan içerik miktarı, içerik şokuna yol açar – mevcut içerik hacminin, insanın onu tüketme kapasitesini aştığı bir durum:
Görüntü kaynağı
Sosyal medyadaki aşırı içerik nedeniyle, Haber Kaynağında öne çıkmak ve kullanıcıların tıklamasını sağlamak artık hiç olmadığı kadar zor.
Sosyal medya platformları bu sorunun farkındadır ve kullanıcılara en alakalı içeriği sunmak için Haber Kaynağı algoritmalarını sürekli olarak değiştirir ve bu da beni bir sonraki noktaya getirir.
Sebep 2: Sürekli Değişen Haber Kaynağı Algoritmaları
Haber Kaynağı algoritmaları, kullanıcının sosyal medyaya yüklenen sürekli gönderi akışında gezinmesine yardımcı olmak için vardır.
Her ağ algoritmaları farklı şekilde işler. Instagram, takip ettiğimiz herkesin her gönderisini bize gösterdiğini iddia ediyor, ancak onları gördüğümüz sıraya öncelik veriyor. Facebook, gördüklerimizi kısıtlayan muhtemelen en karmaşık algoritmaya sahip. Twitter, algoritmik ve algoritmik olmayan besleme arasında geçiş yapmamıza izin verirken, LinkedIn Facebook'un stratejisini kopyalamaya hazır görünüyor.
Her sosyal medya platformunun amacı aynıdır - kullanıcıları mümkün olduğunca uzun süre platformda ve etkileşimde tutmak.
Ancak algoritmalar içeriğinizi alakasız olarak görebileceğinden ve sonuç olarak Haber Kaynağında alt sıralarda yer alabileceğinden, gönderilerinizin hedef kitlenizin önüne çıkmama ihtimali vardır.
Sonuç?
Kullanıcıların web sitenizi tıklamasını sağlamak büyük bir zorluk haline geldi.
Sosyal medya trafiği nasıl arttırılır?
Daha fazla tıklama elde etmenize yardımcı olabilecek platforma özel içerik türlerini tartışmaya başlamadan önce, sosyal medya trafiğinizi artırmak için en temel stratejiye odaklanalım – hedef kitlenizle işbirliği yapmak.
Sosyal medya kullanıcılarını içerik oluşturma sürecinize dahil ederek, çevrimiçi balonunuzdan kopuyor ve insanları gönderilerinizle etkileşime girmeye teşvik ediyorsunuz.
Eşzamanlı olarak nasıl içerik oluşturabileceğiniz ve takipçilerinizin ilgisini nasıl çekebileceğiniz aşağıda açıklanmıştır:
Fikir İsteyin
Kitlenizle konuşmak ve onlardan fikirlerle katkıda bulunmalarını istemek, içerik oluşturma çabalarınızı başlatmanın harika bir yoludur.
Bu taktiği, Facebook grubumun yanı sıra LinkedIn ve Twitter profilimde yayınlayarak düzenli olarak kullanıyorum. Genelde ele almayı düşündüğüm konuların bir listesini yayınlayacağım ve girdi isteyeceğim.
Birisi daha sonra gönderiye eklediğim bir fikir önerirse, makaleyi sosyal medyada paylaştığımda onları etiketleyeceğim. Bu ortak çalışanlar genellikle gönderiyi hedef kitleleriyle paylaşır.
Pet Sitters Ireland, İrlanda'daki köpek dostu otellerdeki gönderileri için benzer bir teknik kullandı. İlk taslağı yayınladıktan sonra ek mekanları eklemek istediler.
Görüntü kaynağı
Şirket, izleyicilerinden fikirlerini paylaşmalarını istemekten iki kat fayda sağladı. Gönderi, tüm yorumlar nedeniyle ekstra erişim elde etti ve katkıda bulunanlar ve öne çıkan oteller tıklar, yorumları beğenir ve paylaşırdı.
Özet Gönderiler Oluşturun
Özet gönderiler, hedef kitlenizi içeriğinizin yıldızı yapar.
Özet gönderi, bir grup katkıda bulunanın düşünce, ipucu veya yorumlarından oluşan bir koleksiyondur. Nasıl oluşturulur? Sosyal medya kanallarınızda belirli bir soru sorun ve hedef kitlenizin yanıtlarını tek bir büyük gönderide toplayın.
Bahsedilen katkıda bulunanların her birinin gönderinizi paylaştığını varsayarsak, çok büyük bir kitleye ulaşabileceksiniz.
Bu taktiği kendi blogumda birkaç kez kullandım ve mikro etkileyicilerle en iyi şekilde çalıştığını gördüm. Bunlar, toplu gönderilerde düzenli olarak yer almayan, ancak mesajınızın erişimini artırma konusunda önemli bir potansiyele sahip olan hedef pazarınızın etkili üyeleridir.
2017'deki Uluslararası Kadınlar Günü için, başarılı ve etkili kadınlardan bahseden yazım, 7 günde yaklaşık 800 ziyaret aldı ve bu trafiğin %50'den fazlası Facebook'tan geldi:
Doğru Konuyu Seçin
Ne hakkında yazacağınıza ve hedef kitleniz için önemli olan konuları nasıl seçeceğinize nasıl karar veriyorsunuz? Konu seçiminizi doğru yapın ve bol miktarda sosyal medya trafiği elde edeceksiniz. Yanlış anlayın ve tıklama almak için mücadele edeceksiniz.
Kitlenizle sıcak olan konuşma noktalarını araştırmanıza yardımcı olabilecek birçok araç var. İşte sadece birkaçı:
#1. Facebook Grupları
Gruplar, hedef pazarınız ve hedef kitleniz hakkında bir bilgi altın madenidir. Onlar, insanlarınızla takılabileceğiniz ve onları neyin harekete geçirdiğini öğrenebileceğiniz bir yerdir.
İdeal hedef kitlenizin sıkça karşılaştığı gruplara katılın ve en sık gelen soruları not edin. Hedef kitlenizin konuşmalarındaki eğilimleri arayın, karşılaştıkları sorunları belirleyin ve bunlara yönelik içerik oluşturun.
#2. Quora
Quora, bir soru ve cevap kovanıdır. Herhangi bir anahtar kelime veya konu girin ve müşterilerinizle alakalı içerik bulmanız gerekir.
#3. Twitter Trend Konuları
Twitter'da trend olan konular size haber siteleri kadar ilham verebilir. Hızlıysanız ve bir hikayede kendi açınızı bulursanız, son dakika haberleriyle kitlenizin ilgisini çekebilirsiniz.
#4. Anahtar Kelime Araştırması
Kitlenizin ilginç bulacağı içerik fikirlerini keşfetmenin başka bir yolu da anahtar kelime araştırması yapmaktır. Anahtar kelimeleri araştırmak sıkıcı bir iş gibi görünse de, aslında çok kolaydır – aşağıda tartışılan araçlardan birini kullanmanız yeterlidir.
Google otomatik tamamlama – insanların ne aradığını görmenin en kolay yolu, otomatik tamamlamanın işi yapmasına izin vermektir. Önerilen arama terimlerinin doğru bir listesini almak için anahtar kelimenizi veya fikrinizi Google'a yazmaya başlayın.
Her Yerde Anahtar Kelime – Anahtar kelime önerileri bulmak için en sevdiğim araç, Her Yerde Anahtar Kelimeler tarayıcı uzantısıdır. İlgilendiğiniz anahtar kelime için arama hacmini gösterir ve ilgili anahtar kelimeleri önerir. Her Yerde Anahtar Kelime ile ilgili en iyi şeylerden biri, yalnızca Google'da değil, YouTube ve Amazon dahil tüm arama motorlarında da çalışmasıdır.
#5. Mevsimsel Konular
Trend olan konular, şu anda oldukları için web sitenize trafik çekecektir. Sezonluk içerik benzer şekilde çalışır, ancak getirdiği trafik daha kalıcıdır.
Kış tatilleri gibi bariz mevsimlerin yanı sıra, dayoftheyear.com ile kolayca keşfedebileceğiniz daha ilginç tatiller hakkında izleyicilerinizi sohbetlere çekebilirsiniz. Web sitesi yılın tüm tuhaf tatillerini listeler ve hatta size güncel bir hashtag verir.
Hedef kitlenizde yankı uyandıracak tatilleri seçin ve bunları içeriğiniz için bir sıçrama tahtası olarak kullanın.
Artık sosyal medya trafiğinizi iyileştirmek için genel ipuçlarını bildiğinize göre, her bir sosyal ağ için kullanabileceğiniz taktikleri anlamanın zamanı geldi.
Facebook'tan daha fazla web sitesi trafiği almanın en belirgin yolu, içeriğinize bağlantılar eklemektir.
Bu taktik, özellikle bağlantı gönderileri platformda en düşük erişime ve etkileşime sahip olduğu için riskli görünebilir. Yine de bu, Facebook içeriğinize hiç bağlantı eklememeniz gerektiği anlamına gelmez – akıllıca kullanıldığında bağlantılar, web'inize önemli ölçüde yönlendirme trafiği çekmenize yardımcı olabilir.
İşte Facebook'ta tıklamaları en üst düzeye çıkarmak için kullanabileceğiniz birkaç taktik.
#1. Bağlantı Gönderilerini Kullan
Bazı sayfa sahipleri, fotoğraf ve videoların başlıklarına bağlantılar vererek algoritmayı hacklemeye çalıştı.
Bu daha fazla erişim elde edecek olsa da, daha fazla bağlantı tıklaması almaz.
Gönderinizin önizlemesinin paylaşıldığı bağlantı gönderileri, tıklama almak için tasarlanmıştır. Tüm önizleme tıklanabilir, bu da insanların sitenizi ziyaret etmesini kolaylaştırır ve baştankara görüntüleyenlere neyi tıkladıkları hakkında daha iyi bir fikir verir.
Facebook bize bağlantılarınızdan en iyi sonuçların bu şekilde alındığını bile söyledi:
“İnsanların, fotoğraf başlıklarına gömülü bağlantılar yerine, bağlantı biçiminde (bir gönderi hazırlarken bir bağlantı yapıştırdığınızda görünen) görüntülenen bağlantılara tıklamayı tercih ettiklerini gördük.
Bağlantı biçimi, makalenin başlangıcı gibi bağlantıyla ilişkili bazı ek bilgileri gösterir; bu, birinin tıklamak isteyip istemediğine karar vermesini kolaylaştırır. Bu biçim ayrıca, daha küçük bir ekrana sahip olan mobil cihazlarda birisinin tıklamasını kolaylaştırır.
Bu güncellemeyle, bağlantıları bağlantı biçiminde göstermeye öncelik vereceğiz ve altyazılarda veya durum güncellemelerinde paylaşılan bağlantıların sayısını azaltacağız."
Bir fotoğrafın veya videonun başlığına gönderilen bağlantılar, özellikle mobil cihazlarda gizlenir.
Yine de tıklamalar için kullanabileceğiniz birkaç yaratıcı taktik var.
#2. Video Gönderilerinize Bir Düğme Ekleyin
Yerel video, Facebook'ta büyük erişim sağlar ve bu erişimin bir kısmını bir harekete geçirici mesaj düğmesi ekleyerek web sitesi ziyaretlerine dönüştürebiliriz.
Bunu etkinleştirmek için video yayınınızı artırmanız veya reklamını yapmanız gerekir.
Bir düğme seçmek için 'Düğme Yok' simgesini tıklayın.
Şimdi bağlantınızı eklemeniz için bir kutu görünecektir. Gönderinizi öne çıkardıktan sonra düğmeyi veya bağlantıyı düzenleyemeyeceğiniz için bunu doğru yapmak için dikkatli olun.
Bunun için büyük harcama yapmanıza gerek yok, bir günlük destek için minimum harcama 1,00 €, 1,00 £ veya 1,00 $'dır ve düğmeyi eklemek için tek ihtiyacınız olan budur.
#3. Messenger Botları
Bağlantınızı yayınlamak yerine içeriğinizi bir resim, video veya canlı yayınla teşhir edebilir ve insanlardan bağlantıyı almak için gönderiye yorum yapmalarını isteyebilirsiniz.
Messenger botları, birisi bir gönderiye yorum yaptığında tetiklenecek şekilde ayarlanabilir. Sadece insanlara bunun olacağını bildirdiğinizden emin olun.
#4. Facebook Reklamları
Organik tıklamaları kazanmak zor olabilir. Reklamlar bunu kolaylaştırır.
Facebook, kullanıcıların Facebook'tayken nasıl davrandığını bilir. 'Trafik' amacına sahip bir reklam oluşturduğunuzda, bu reklamlar, kitlenizin tıklama olasılığı en yüksek olan üyelerine sunulur. Küçük bir bütçe için bile içerik doğru olduğu sürece tıklama alırsınız.
#5. Facebook hikaye reklamları
Facebook hikaye formatı nispeten yenidir ve bu, o yerleşimdeki reklamları daha ucuz hale getirir.
Bunu akılda tutarak, bu yerleşim için tasarlanmış reklamlar oluşturmak, tıklama başına iyi bir maliyet elde etmenizi sağlamalıdır.
Facebook hikaye reklamları ancak aynı zamanda bir Instagram hikaye reklamı oluşturursanız oluşturabilirsiniz, ancak ikisinin formatı aynıdır. 9×16 resim veya video.
Bir Facebook reklamı oluştururken Facebook hikaye yerleşimini seçmek için reklam setinize tıklayın ve 'Yerleşimler'i görene kadar aşağı kaydırın.
'Yerleşimleri düzenle'yi tıklayın
Facebook (ve Instagram) hikaye yerleşimini seçin.
Reklam oluşturma düzeyinde reklam, dönen reklam öğesini seçin. Bu, hikaye reklamınız için en fazla 3 resim veya video ekleyebileceğiniz anlamına gelir.
Instagram'dan sosyal medya trafiği almanın önünde büyük bir engel var. 10.000 takipçiniz yoksa veya reklam yapmıyorsanız, Instagram hesabınızda yalnızca bir bağlantı vardır ve o da biyografinizdedir.
Yerinde bu kadar büyük bir engel varken insanların web sitenize tıklamasını nasıl sağlayabilirsiniz?
#1. Yukarı kaydırın
10.000 takipçiniz varsa veya doğrulanmış bir hesabınız varsa, Instagram hikayelerinde yukarı kaydırma işlevine erişebilirsiniz. Bu, insanlar ekranın altından yukarı kaydırdığında etkinleştirilen hikaye gönderilerinize bir bağlantı ekleyebileceğiniz anlamına gelir.
Bu, birçok Instagram kullanıcısının can attığı bir şey ama ilginç bir şekilde, digiday'e göre hikayelerdeki yukarı kaydırma oranı ortalama %2 – 5 civarında.
10.000 takipçiniz yoksa, benzer bir sonuç elde etmek için yapabileceğiniz başka şeyler de var.
#2. Bağlantı İçin Yorum Yapın
Bu taktiği hikayelerde ve gönderi yayınlarında kullanabilirsiniz. Kitlenize blog yayınınızın bir tanıtımını yapın ve bağlantıyı isterlerse yorum yapmalarını isteyin.
Pet Sitters Ireland'dan Kate bunu test etti ve %3'lük bir bağlantı talep oranı yönetti. Onunla deney hakkında konuştuğumda, yorum yapan insanlarla da sohbet ettiğini ve bunun da sitesine trafik çekmenin yanı sıra bir bonus olduğunu söyledi.
Pet Sitters Ireland sonuçlarından kovuldum, aynı taktiği denedim ve ayrıca %3'lük bir istek oranı almayı başardım.
#3. Link İçin Slayt
Yorum istemek büyük bir sorudur. Kitlenizin yapması gereken işi keserseniz, bağlantı isteklerinin sayısını artıracak mısınız?
Bir yorum istemek yerine Digital Gal, insanlardan en son hile sayfasına erişim istemek için kaydırmalı anketi kullanmalarını istedi. Aşağıda görebileceğiniz gibi, çok sayıda istek aldı.
Görüntü kaynağı
Öyle görünüyor ki, bir bağlantı istemek için gereken çabayı azaltırsanız daha iyi sonuçlar alacaksınız.
#4. Instagram Hikaye Reklamları
Tıpkı Facebook hikayelerinde olduğu gibi, bir bağlantıyı tanıtmak için Instagram hikaye reklamları oluşturabilirsiniz. Aradaki fark, Facebook hikaye yerleşimini eklemeye gerek kalmadan yalnızca Instagram hikayeleri için bir reklam oluşturabilmenizdir.
#5. Bio'daki bağlantı
'Bio in link' terimi Instagram sözlüğünün bir parçası haline geldi. Biyografideki tıklanabilir bağlantıya yanıt olarak ortaya çıktı ve insanlara orada daha fazla bilgi bulabileceklerini söylemek için kullanılıyor.
Tek bir bağlantıya sahip olmak, insanları sitenizde doğru yere yönlendirmeyi zorlaştırır. Bunu çözmek için web sitenizde yalnızca Instagram'dan ziyaret eden kişiler için bir açılış sayfası oluşturun.
Bu konuda size yardımcı olabilecek araçlar var, ancak kendinizinkini oluşturmanın avantajı, ziyaretçileri reklamlarla yeniden hedefleyebilmeniz ve ziyaret eden insanlarla etkileşim kurma şansınız olmasıdır.
İşte MyKidsTime'dan bir örnek
Görüntü kaynağı
#6. Güzel Linkler
Instagram'daki başlıklarınızdaki bağlantılar tıklanabilir değil. İnsanların sitenizi ziyaret etme şansını elde etmek için, orada paylaştığınız herhangi bir bağlantıyı hatırlanması kolay hale getirmeniz gerekir.
Pretty Links, web sitenizin etki alanını içeren özel bağlantılar oluşturmanıza olanak tanıyan bir WordPress eklentisidir.
Örneğin, etkialaniniz.com/easteroffer bağlantısını oluşturabilirsiniz.
Güzel Bağlantı oluşturmak için uzun bağlantınızı 'Hedef URL' kutusuna yapıştırın ve ardından istediğiniz bağlantıyı 'Güzel Bağlantı' kutusuna ekleyin.
Güzel bağlantınızı hatırlamak daha kolay olacak. Daha fazlasını öğrenmek için ilham alan kişiler, tarayıcılarına yazacak kadar uzun süre ezberleyebilecekler.
heyecan
Twitter, düz bir metin ağı olduğundan bu yana çok yol kat etti. Feed'inizde gezinirken, o metne eşlik eden resimler ve videolar göreceksiniz.
Ayrıca bağlantı gönderilerinin önizlemelerini de göreceksiniz. Bunlara 'Twitter kartları' denir ve bunları sitenizde etkinleştirmeniz gerekir.
#1. Twitter Kartları
Kartlar, bağlantılarınızın daha çekici görünmesini sağlar. Bağlantılı bir metin tweet'i yerine, bağlantı verdiği sayfayla ilişkili bir resim, bir başlık ve bir açıklama göreceksiniz, Tıpkı Facebook gibi.
Sitenizde kartların etkin olup olmadığını görmek ister misiniz? Twitter'ın 'Kart doğrulayıcısını' ziyaret edin https://cards-dev.twitter.com/validator
Twitter'ın bağlantınızı nasıl görüntüleyeceğini önizlemek için kutuya bir web sayfasının bağlantısını yapıştırın.
Yukarıdakine benzer bir şey görmüyorsanız, web siteniz için kartları etkinleştirmeniz gerekir. Bunun için WordPress için Yoast eklentisini kullanıyorum.
Kartları etkinleştirmek için eklentiyi yükleyin ve ardından ayarlarda 'Sosyal' seçeneğini tıklayın. Ardından üst menüde Twitter.
Kart stiliniz olarak 'Büyük resimli özet' veya 'Özet' arasından seçim yapabilirsiniz.
WordPress olmayan kullanıcılar, kartların etkinleştirilmesi hakkında geliştiricileriyle konuşmalıdır.
LinkedIn, bağlantı gönderilerini sıralamak için Facebook'a rakip olan bir algoritmaya sahiptir. Ancak bir algoritmanın olduğu yerde bir zorluk vardır. LinkedIn kullanıcıları, içeriğinizi daha fazla insanın önüne çıkaran ve daha fazla tıklamayla sonuçlanan saldırılar buluyor.
#1. Yorum Al
LinkedIn'de paylaşımlar neredeyse anlamsızdır, bazı yeni insanlara ulaşabilirler ancak erişiminizi kendi ağ etkileşiminizin dışında artırmak istiyorsanız çok önemlidir.
LinkedIn'de sihirli olan yorumlardır. Birisi bir gönderiye yorum yaptığında, ağlarının büyük bir kısmı bunu kendi özet akışında görür. Yorumlar, içeriğinizi potansiyel bağlantı hedef kitlenizin ötesine taşıyacaktır.
Bu çarpan etkisini elde etmek için, LinkedIn'de gönderi yayınlarken 'Herkes' ile paylaştığınızdan emin olun.
Gönderinizi oluştururken bu gizlilik seçeneğini kutunun üst kısmında bulacaksınız.
Bu tek başına yeterli değil. Yorum almak için gönderinizi yoruma değer hale getirmeniz gerekir. Bağlantı gönderinizin başlığında bir soru sormayı deneyin.
#2. Yazma-Sonra-Düzenleme Geçici Çözümü
Tecrübeli LinkedIn kullanıcıları algoritmayı hacklemenin başka bir yolunu buldu.
Son derece yardımsever LinkedIn meraklısı John Espirian'dan 'Yazma-sonrası düzenleme' yöntemini açıklamasını istedim. İşte bana söylediği şey.
“LinkedIn sizi platformunda tutmak istiyor, bu nedenle harici bağlantılar içeren gönderiler organik erişimi azaltıyor.
Yaygın bir hack, yorumlara bağlantılar yerleştirmektir, ancak bu, gönderi bir avuç yorumdan fazlasını çektiğinde bağlantıların gömülmesine neden olabilir.
Daha iyi bir alternatif, "düzenleme sonrası yaz" geçici çözümünü kullanmaktır. Bu, bağlantıyı ana gönderi içinde tutar, ancak algoritmanın harici içeriğe işaret etme cezasını ortadan kaldırır.
Bu, LinkedIn'deki içerik pazarlama gönderilerinin organik erişimini dönüştürmek için en etkili taktiğim oldu."
Blogunda bu yöntem hakkında daha fazla bilgi edinin.
İşte bu, web sitenize daha fazla sosyal medya trafiği çekmek için kullanabileceğiniz standart dışı taktikler listem.
Sosyal medya yönlendirmeleri azaldıkça, sosyal medyadan nasıl trafik çekileceğini sürekli olarak yeniden öğrenmemiz gerekecek. Yukarıda paylaştığım taktikler, şimdilik sosyal medya trafiğinizi artırmanıza, algoritma ile savaşmanıza ve içerik denizinde öne çıkmanıza yardımcı olacaktır.
Ekleyeceğiniz bir şey varsa, bana aşağıya bir yorum bırakın.