İçeriğinizin TO'sunu Nasıl Artırırsınız: Güvenilir Bağlantılar

Bir pazarlamacı olarak muhtemelen tıklama oranı (TO) kavramına çok aşinasınızdır ve muhtemelen kendi oranınızı artırmak için çok iş yapmışsınızdır. Ancak her ihtimale karşı, TO'nun ne olduğunu ve neden bu kadar önemli olduğunu kısaca özetleyelim.

Tıklama oranı, bağlantınızın aldığı görüntüleme sayısının aldığı tıklama sayısına bölünmesiyle yüzde olarak ifade edilir. Örneğin, bağlantınız 100 görüntüleme ve on tıklama alırsa TO'nuz %10'dur.

Bir içerik oluşturucu olarak, bir içerik parçası veya tıklama sonrası açılış sayfası üzerinde gerçekten çok çalışmaktan, onu dünyayla paylaşmaktan ve kimsenin onu görüntülemek için bağlantıyı tıklatmamasından daha sinir bozucu bir şey yoktur. Bu gönderi boyunca, bağlantılarınızın tıklama oranını artırmak için atabileceğiniz bazı eyleme geçirilebilir adımlar vermek ve birisinin bağlantınızı tıklamaya karar vermesine katkıda bulunan faktörleri açıklamak istiyorum. Ama önce bağlantı güveninden bahsedelim.

Bağlantı güveni nedir?

Bağlantı güveni, bağlantınızı görüntüleyen kişinin, bu bağlantıya tıklamanın onları alakasız veya daha kötüsü bir spam kimlik avı sitesine değil, alakalı, en kaliteli içeriğe götüreceğine güvendiği fikridir!

Bağlantının kendisinin nasıl göründüğünden başka bazı faktörler bağlantı güvenini etkileyebilir. Bir kişinin içeriğinize veya tıklama sonrası açılış sayfasına ulaşmak için yaşadığı yolculuğu düşündüğünüzde, her şey bir bağlantı tıklamasıyla başlar. Bir sosyal medya gönderisi, Google'da ücretli bir reklam veya bir e-posta gönderseniz de, alıcıyla ilişkinin devam etmesi tamamen onların bağlantınızı tıklamasına bağlıdır. Top aslında onların sahasında. Düşünceli bir içerik stratejisti olarak, bağlantılarınızın mümkün olduğunca çok tıklanmasını sağlayarak içeriğinizin giriş engellerini en aza indirmelisiniz.

Bu kişinin tıklamasını sağlamanın en iyi yolu, onların güvenini kazanmanızı sağlamaktır. Bu güveni etkileyen bazı faktörlere bir göz atalım: genel tıklama oranınızı artırmak için optimize edebileceğiniz şeyler.

Bağlantı güveni nasıl kazanılır?

Görüntüleyenlerin güvenini kazanmak için bağlantılarınızı nerede paylaştığınıza bağlı olarak atabileceğiniz pek çok farklı adım vardır. Bağlantıları sosyal medyada, e-posta yoluyla, çevrimiçi forumlarda, sohbet botları, Google Ads gibi ücretli reklamlar aracılığıyla paylaşabilirsiniz ve liste her geçen gün büyüyor. Her bağlantı dağıtım kanalının kendi nüansları vardır, bazıları resim içerebilir, bazıları yalnızca metin içerebilir ve diğerleri tamamen benzersizdir.

kopyala

Bağlantınızı nerede paylaşıyor olursanız olun, bu bağlantının nereye götürdüğüne dair bir resim çizmek için etkileyici bir kopya önemli bir adımdır. Bağlantınızın arkasındaki içeriğin, sosyal gönderide veya e-postada tanımladığınız içerikle eşleştiğinden emin olun. Makale yalnızca temel bir genel bakış niteliğindeyse, "Makalemiz size Google Reklamları hakkında bilmeniz gereken her şeyi öğretiyor" gibi gösterişli vaatlerden kaçının. İçeriği, "GoogleAds'ta yeni misiniz?" gibi bir şeyle belirlediğiniz beklentilerle eşleştirin. Temel bilgileri öğrenin!'

Görüntüler

Psikolojik tetikleyiciler söz konusu olduğunda, insanlar görsel bir ipucu için enayiler. Çok fazla içerik oluşturan biri olarak, kendimi hızla pazarlama materyallerinde stok fotoğrafları görürken buluyorum. Bunlar hızlı bir düzeltme olsa ve hatta iyi görünebilse de, gönderinizin birçok izleyiciye ucuz görünmesine neden olabilir. Ekibinizin bağlı kalacağı bir stil rehberi oluşturmanızı ve grafiklerinizi markanızı yansıtacak şekilde bu rehbere göre oluşturmanızı tavsiye ederim. Sanatsal açıdan daha az yetenekli olan bizler için, neyse ki, Canva ve Snappa gibi araçlarla gerçekten görsel açıdan çekici görselleri ücretsiz olarak yapmak çok kolay.

Bağlantılar

İnsanların genellikle gözden kaçırdığı bağlantı güveninin bir yönü, bağlantının kendisidir. Çoğu işletmenin artık genel kısa URL'ler oluşturmak için bir bağlantı kısaltma aracı kullandığını fark edeceksiniz, ancak bu bağlantılarla ilgili sorun, anonim olmaları ve onlara güvenilmelerini zorlaştırmasıdır. Markalı bir bağlantı (özel URL olarak da bilinir) kullanmak yerine, markanızın adını sergilemenize ve okuyucunuzun bağlantının meşruiyetine olan güvenini artırmanıza olanak tanır.

Markalaşma

İnsanların uygulamalarını takip ederseniz, yalnızca bağlantılarınıza değil, markanızın kendisine de güvenmeye başlayacaksınız. Örneğin, elime geçen her Moz makalesini okuyorum çünkü onların sektör uzmanı olduklarını ve bana her zaman yeni bir şeyler öğrettiklerini biliyorum. Moz'dan bir makale görürsem, tereddüt etmeden tıklarım çünkü bağlantıları açık bir şekilde güvenimi kazanmıştır.

Ziyaretçilerimin güvenini başka nasıl kazanabilirim?

Yukarıdaki öğelerin her birine gereken önemi vermek, sitenize ziyaretçi çekmenize yardımcı olacaktır. Ancak, bir an için sitenizde bulunan ve tıklama sonrası açılış sayfasına yönlendirmeye çalıştığınız bir ziyaretçiyi düşünelim. Bunu yapmak için, bu ziyaretçiyle güven oluşturmanız gerekir. Bunu nasıl yapabiliriz? Bunun bir yolu sosyal kanıttır.

Sosyal kanıt, esasen bu şirketin, web sitesinin, sayfasının ve bağlantısının güvenilir olabileceğinin diğer insanlardan gelen kanıtıdır. Bu, çevrimiçi incelemeler veya bu içeriği zaten görüntülemiş olan diğer kişilerin referansları şeklinde olabilir.

Bir restoran veya film seçerken olduğu gibi: incelemeler ve referanslar, bu kararı çok daha basit hale getirmeye yardımcı olabilir. Bir filme gitmeden önce her zaman incelemeler için RottenTomatoes'a bakarım. Aslında 'Kara Kule'yi izlemeyi planlamıştım ama web sitesini kontrol edip filme sadece %16'lık bir pay verdiklerini görünce fikrimi değiştirdim. (Ah!)

Aynı etki için, sitenize bir referans bölümü eklemek ve müşterilerden hizmetinizi incelemelerini istemek, güven oluşturmanıza ve böylece uzun vadede tıklama oranınızı artırmanıza yardımcı olabilir.

Müşteri logoları eklemek, potansiyel müşterilerle güven geliştirmenin harika bir yoludur. Bu onlara büyük markaların hizmetinizi kullandığını gösterir ve bu markalar için yeterince iyiyse neden onlar için de olmasın? Sayı sayaçları da benzer bir etki yaratarak hizmetinizden değer elde eden bazı kişileri gösterir. İşte Instapage ana sayfasından bir örnek:

Son olarak, güven duvarını yıkmak için ikinci kişiye yazmak gibi temel psikoloji tekniklerini keşfederek güven inşa edebilirsiniz. 'Siz' kelimesini kullanmak, okuyucunun okuduklarıyla daha fazla ilişki kurmasına ve bu güveni erkenden geliştirmesine yardımcı olur. (Şimdi bu gönderiye baktığınızda, bu ipucunu çok kullandığımı fark edebilirsiniz!)

TO'nuzu nasıl artırabilirsiniz? Güven oluşturmak.

Güven, tıklama oranınızı artırmanın anahtarıdır. Öncelikle bağlantınızı tıklayan okuyucularla güven oluşturmanız ve ardından web sitenizin bu güveni sürdürmek için optimize edildiğinden emin olmanız gerekir. Bağlantılarınızın arkasındaki içeriğin her zaman belirlediğiniz beklentilerle eşleştiğinden emin olun ve bu güveni bağlantı güveninin çok ötesine, genel marka güvenine taşıyın.

Instapage Enterprise demosuna bugün kaydolun.

Yazar Biyografisi
Ian, boş zamanlarında girişimcilik hakkında bir blog yayınlayan Rebrandly'de içerik ve analitik pazarlama yöneticisidir.