Arama Amacını En Üst Düzeye Çıkararak Dönüşüm Oranlarını Nasıl Artırırsınız?

Yüksek bir dönüşüm oranı, işletmenizin başarısı için çok önemlidir.

İçerik pazarlamasına odaklanıyorsanız, kullanıcı amacını doğru belirlemeniz gerekir. İçeriğiniz kullanıcı amacına uygun olduğunda, Google'dan daha fazla tıklama alırsınız, insanlar sayfanızda daha uzun süre kalır ve daha az insan hemen çıkar.

Üstelik zamanla daha az çabayla içerik sıralaması yapabilirsiniz. İçerik oluşturmak ve ardından onu sıralamaya sokmak için ne kadar zaman ve çaba harcandığı göz önüne alındığında bu önemlidir.

Dört farklı arama amacı biçimi vardır

Bilgilendirici, navigasyonel, işlemsel ve ticari olarak kategorize edilebilirler.

Kaynak

Her bir arama amacı biçiminin başarılı bir dönüşüme yol açma şansı yüksektir ve bunun iki noktası vardır:

1. Tıklama olarak da bilinen, sonuçlarda göründüğünde kullanıcının bağlantınızı tıklamasını sağlamak.
2. Kullanıcının sayfaya geldikten sonra bir CTA düğmesini tıklamasını veya başka bir işlem yapmasını sağlamak, dönüşüm olarak da bilinir.

Birinci noktada, arama amacını anlamak, bu tıklamaları almak ve sayfadaki ilgiyi sürdürmek için çok önemlidir. İnsanların ikinci noktayla ilgili olarak sayfanıza geldiklerinde ne yapmalarını istediğinizi düşünmeniz gerekecek. Arama amacı, en iyi yaklaşımı tanımlamanıza yardımcı olmalıdır.

1. Bilgilendirici

Bilgi amaçlı arama amacı, kullanıcının ne zaman aradığıyla ilgilidir, evet, siz tahmin ettiniz – bilgi. Bilgi aramaları genellikle soru olarak sorulur. Bilgilendirici arama örnekleri arasında "İspanya'da bira ne kadardır?" yer alır. veya "bir küpün hacmini nasıl hesaplarım?"

Bilgi aramaları yalnızca soru odaklı değildir. Ayrıca "insan vücudunun beş duyusu" veya "periyodik tablonun öğeleri" gibi tanımlayıcı ifadeler biçimini de alabilirler.

Bilgilendirici aramalarda genellikle iki şey yapmak istersiniz:

1. Birisi bunu arıyorsa, bu kısa cevabı verin.
2. Daha fazla bilgi isteyenler için kapsamlı bir cevap sağlayın.

Kullanıcı bilgi aradığı sürece, ilgili arama amacı bilgi amaçlı olarak kategorize edilebilir.

2. Navigasyon

BBC Sport tenis içeriği gibi belirli web sitesi içeriğini bulmak istiyorsanız, büyük olasılıkla bir gezinme araması yapmanız gerekir. İnsanlar genellikle gezinme araması yapmak için Google'a başvururlar çünkü bu, web sitesini aramak ve kaynağı bulmaktan çok daha hızlıdır.

İnsanlar genellikle bu tür arama yapar.

Gezinme aramaları, net bir yapıya sahip bir site için en iyi sonucu verir. Yukarıdaki örnekte, “BBC Sport Tennis” kategorisinin açık alt kategorilerle birlikte olduğunu fark edeceksiniz. Google bu bilgileri, arama yapan kişiye uygun sayfaya gidebilmeleri için sunar.

3. İşlemsel

İşlemsel aramalar, bir şey satın almak isteyen kişiler tarafından yapılır. İşletmenizle alakalı işlemsel arama terimleri için sayfanın en üstünde yer almak istiyorsunuz.

İşlemsel aramaların iki farklı dönüşüm noktası vardır. Sayfanızın TO'suna ve izleyiciden alıcıya dönüşüme sahipsiniz. Kullanıcıların işlemsel arama amacı için deneyecekleri arama terimleri türleri, "iPhone 13 mini yenilenmiş" veya "Spesifik erkek bagajları alışverişi" satırları boyunca bir şey olabilir.

Arama sonuçlarından sitenize gelen TO'nuzu en üst düzeye çıkarmak için meta başlığınızı ve açıklamanızı denemeniz gerekecek. Ayrıca, bu satışları oluşturmak için kolaylaştırılmış bir çevrimiçi ödeme süreci sağlamanız gerekir.

4. Ticari

Ticari aramalar, bir kullanıcı bir ürünü/hizmeti satın almadan önce yapılır ve genellikle jenerik durumları nedeniyle ağı geniş bir alana yaymaktadırlar. Örnekler arasında "yerel Çin yemekleri" veya "en ucuz cep telefonu SIM fırsatları" sayılabilir.

Ticari bir arama ile kullanıcılar belirli bir markayı hedeflemez. Bunun yerine, kendilerini gereksinimlerini karşılayan markalara yönlendireceğini umdukları geniş kapsamlı bir arama yürütürler.

Pek çok ticari arama, özet blog gönderilerine veya benzerlerine yol açar.

Huni içeriğinin yanı sıra web sitenizde sorgularıyla ilgili ayrıntılı içerik sağlayarak her kullanıcının sorusunu yanıtlamasına yardımcı olun. Örneğin, bir kullanıcı "ofis için hangi takım elbise stili en iyisidir" yazarsa, sitenizde bu soruyu kapsayan içeriği (bir blog yazısı veya derinlemesine incelemeler aracılığıyla) sağlamanız gerekir.

Resmi takım elbise markası Moss Bros., bu konuyla ilgili ticari arama yapan kullanıcılar için harika içeriklere sahip bir blog bölümüne sahiptir. İş yerinde şık görünmeyle ilgili blog gönderileri, bunun gibi aramalara hazırlanmak için harika bir yoldur.

Kaynak

Site içeriğiniz iyi yazılmış olduğu ve kullanıcıya anlamlı bilgiler sağladığı sürece, dönüşüm oranlarınızda ve tıklama oranlarınızda önemli bir artış görmelisiniz.

İçerik arama amacınızı nasıl dostane hale getirebilirsiniz?

Artık dört farklı arama amacı türünü bildiğinize göre, içeriğinizi hepsiyle nasıl uyumlu hale getireceğinize bakmanın zamanı geldi.

1. İçeriği derecelendirme amacıyla inceleyin

İçeriğinizi oluşturmadan veya optimize etmeden önce rekabet ortamını gözden geçirmeniz gerekir. Küçük bir rekabet analizi uzun bir yol kat eder.

SERP sonuçlarını incelemek kolaydır. Tarayıcınızda gizli veya özel moda gidin, “yerel sonuç arama denetleyicisi”ni arayın ve ardından karşınıza çıkan araçlardan birini seçin. SEObility denemek için harika bir şey.

Özelliklerinizi yazın ve sonuçları inceleyin. Daha sonra içerik sıralamasının ayrıntılı bir incelemesini yaparsanız en iyisi olur. Ayrıntılı gibi bir Google Chrome uzantısı, makale uzunluğu gibi diğer hususların yanı sıra bir sayfadaki başlıkları incelemek için mükemmeldir.

Amacınız, insanların nelerin gösterildiğini inceleyerek kullanıcıların ne aradığını anlamaktır. Kullanıcılara sunulanlarla uyumlu içerik oluşturmanız gerekir. Ardından içeriğinizi planlamak için sağlam bir içerik takvimi kullanın.

Ayrıca, sonuçların nasıl görüntülendiğini kontrol edin. Öne çıkan bir snippet var mı? Öne çıkan snippet, kullanıcının ihtiyaçlarını yeterince karşılıyor mu?

Snippet'ler SERP'lerde oldukça değerli olarak görülüyor. Ahrefs, 2 milyon özellikli snippet'i analiz ettikten sonra, tüm tıklamaların %8,6'sının snippet'e ayrıldığını keşfetti. Ayrıca, tüm arama sonuçlarının %13'ü artık önemlerini vurgulayan öne çıkan bir snippet döndürüyor.

Google, mevcut alakalı içeriği kullanarak öne çıkan snippet'ler oluşturur. Soruları yanıtlayan içerik genellikle snippet'lere dönüştürülür; bu, hedef kitlenizin sorduğu soruları da bilmeniz gerektiği anlamına gelir. Google, bunları liste parçacıkları oluşturmak için kullandığından, içeriğinize ilgili H2 ve H3 etiketlerini de eklemeniz gerekir.

2. İlgili aramaların sonuçlarını inceleyin

Arama sonuçlarını gözden geçirirken, genellikle en üstteki arama sonucunun altında görünen PAA (Kişiler Ayrıca Soruyor) kutusunu arayın. Sorduğunuz soruyla ve diğer kullanıcıların sıklıkla girdiği diğer sorularla ilgili sorular verir.

Örneğin, Google'a “peynir nasıl yapılır” yazdığınızı varsayalım. PAA kutusu, ilgili arama sorgularını listeler - daha fazlasını ortaya çıkarmak için bunların her birine bile tıklayabilirsiniz.

Her aramanın, ters çevrilmiş şapkasının arkasına gizlenmiş bir web sitesi vardır ve bu, böyle bir kullanıcı sorgusunu yanıtlamak için Google'da üst sıralarda yer almak için üretmeniz gereken web sitesi içeriğinin türü hakkında size bir fikir verir.

İdeal olarak, kullanıcılara sunduğunuz içerik, kritik ifadeyi ve ilgili terimleri ele almalıdır. Bu tür içerik oluşturmak, kullanıcının arama amacına hitap etme olasılığını artıracaktır, bu da içeriğinizin daha yüksek ve daha hızlı sıralanabileceği anlamına gelir.

Kaynak

Bu örnekte, cheesemaking.com, çok iyi sıralanacak doğru düzeyde ilgi çekici ve spesifik içeriğe sahiptir. Web sitesinin neyi iyi yaptığına bakın ve aynısını siteniz için yapmayı düşünün.

3. Optimize edilmiş içerik üretin

Son olarak, gerekli çeşitli adımları, dikkat edilmesi gereken tuzakları ve izlenecek en iyi örnekleri öğrendiğinize göre, artık optimize edilmiş SEO içeriğinizi oluşturmaya hazırsınız.

Kullanıcının arama amacına doğrudan yanıt veren bir makale taslağı planlayın. Bunu, arama motorlarında zaten üst sıralarda yer alan bir içerik incelemesine dayandırırsanız yardımcı olur.

Web'deki bazı pratik SEO araçları, arama amacına uygun içerik oluşturmanıza yardımcı olabilir. Sörfçü SEO bir örnektir – arama sonuçlarını gözden geçirmek ve en önemli anahtar kelimelerin listesine erişmenizi sağlamak için Google Doğal İşleme API'sini kullanır.

Kaynak

Surfer SEO gibi araçlar size optimize edilmiş içeriğin anahtarlarını verir. Başlıklarınıza ve metin içine hangi terimleri dahil etmeniz gerektiğini belirleyerek arama amacını anlamanıza yardımcı olurlar.

Ayrıca, öne çıkan bir snippet'te görünmek için bir tanıma ihtiyacınız olup olmadığını da önerirler.

Diğer araçlar da, belirli anahtar kelimeler için daha üst sıralarda yer almanın maliyeti hakkında bir fikir verebilir. Seobility, Tam da bunu yapan, How Much to Rank adlı mükemmel bir ücretsiz araca sahiptir.

4. Meta Verilerinizi Optimize Edin

Meta verileriniz, web sitenizle ilgili arama sonuçlarında görünen kısa bilgi bölümüdür. Meta veriler, meta başlığı (mavi renkli ana tıklanabilir bölüm) ve kısa meta açıklamayı içerir. Tarayıcılara, web sitesinin içeriğinin kısa bir özetini veya kullanıcıları tıklamaya teşvik eden bir "öne çıkan paket" vermeyi amaçlar. Örneğin Ardent Growth'un web sitesi aşağıdaki meta açıklamaya sahiptir:

Meta verilerinizi optimize etmek ve yüksek dönüşüm oranları sağlamanıza yardımcı olmak için meta başlığınızın yüksek sıralamalı anahtar kelimelerle dolu olduğundan emin olmanız gerekir. Google Anahtar Kelime Planlayıcı gibi bir araç, bu tür anahtar kelimeleri etkili bir şekilde bulmanıza yardımcı olabilir.

Meta açıklamanız, sayfa içeriğinizin neyle ilgili olduğuyla da alakalı olmalıdır. Alakasız veya kasıtlı olarak yanıltıcıysa, Google web sitenizi cezalandırır. Yanıltıcı açıklamalar sıralamanıza, trafiğinize ve dönüşüm oranlarınıza doğrudan zarar verir.

5. Sonuçları İnceleyin

Artık web sitenizi optimize ettiğinize göre, emeğinizin sonuçlarını gözden geçirme zamanı.

Ana amacınız SERP'lerde daha fazla görünürlük elde etmektir - SERP'deki sonucunuz ne kadar yüksek olursa, tıklama oranlarınız o kadar yüksek olur. Böylece, dönüşüm oranlarınız o kadar yüksek olacaktır.

İkisinin doğrudan bir ilişkisi olduğundan, arama konumunuzu tıklama oranlarınıza göre izlemenize yardımcı olur. Linkgraph'a göre, SERP'lerde ilk görünen web sitelerinin tıklama alma olasılığı on kat daha fazladır. Arama sonuçlarında üst sıralarda yer almasına rağmen sitenizin TO'sunda gözle görülür bir artış olmazsa, içeriğini tekrar ziyaret etmenin zamanı gelmiş olabilir.

'Sıralama konumuna göre TO grafiği', TO'nuza kıyasla konumunuzla ilgili sonuçlarınızı izlemenin ve incelemenin etkili bir yoludur.

Kullanıcıların sayfanızda geçirdiği süre gibi diğer istatistikleri de ölçmelisiniz. Bu metrik, web sitesi içeriğinizin kullanıcılar için ne kadar ilgi çekici ve değerli olduğunu gösterecektir - içeriğinizin değeri de dönüşüm oranlarınız üzerinde önemli bir etkiye sahiptir.

Google Analytics, bunu ölçmek için kullanabileceğiniz mükemmel bir "sayfada geçirilen ortalama süre" metriğine sahiptir. Ancak, sınırlamaları vardır (Quietly Insights'a göre). Bunun gibi araçlara tamamen güvenmekten kaçının.

toparlamak

Arama amacı, SEO için çok önemlidir ve bir işletme olarak yüksek dönüşüm oranları sağlar. Günümüzde ortalama bir tüketici, alışveriş yapmadan önce internete yöneliyor. SEO'ya hakim olmak, herhangi bir işletmenin dijital dönüşümü için çok önemlidir.

Google dağına tırmanmaya devam etmek ve oradaki yerinizi korumak için içeriğiniz arama amacı ile ilişkili olmalıdır. Bu makale, harekete geçmeniz için sonraki gerekli adımları atmadan önce, farklı arama amacı türlerinin ana hatlarını vermiş olmalıdır.

İçeriğinizi arama amacı için optimize etmek, parkta yürümek değildir, ancak planınızı ilerletmek için artık uygun mühimmatla donanmış olduğunuzu umuyoruz.

İşletmenizin geleceğinde ve daha yüksek dönüşüm avında size iyi şanslar diliyoruz!