Moda Numune Takibi Nasıl Geliştirilir (ve MIV ile Ölçülür)

Bazı ifadeler yüksek sesle söylenmemelidir; örneğin bir tiyatroda 'Macbeth' ya da herhangi bir Harry Potter hayranına 'Voldermort' demek gibi. Moda dünyasında da aynı kural geçerli ama profesyonellerin kaçındığı tabir 'numune takibi'.

Evet, 'örnekler' FLB ortamında hissedilen tetikleyici bir kelimedir. Neden? Geçmişte, bir medya haber raporu için örnek ifadeleri yönetmek, takip etmek ve hatta izlemek kötü bilinen görevlerdi. Kovid sonrası dijital dönüşüm dünyamızda, numuneler görkemli süreç yükseltmelerini kaçırdılar. Şimdiye kadar.

Gerçek numune yönetiminin arkasındaki önemi ve fırsatları anlıyoruz. Sonuçta, Paul Smith gibi markalar başarıyı artırmak için Örneklerimizi ve baskı amplifikasyon yazılımımızı kullanıyor. Bu araçlar Paul Smith'in PFW SS23 sırasında 600'den fazla numuneyi başarıyla göndermesini sağladı!

Yeni ve en çok beklenen ürün sürümümüz, Launchmetrics Samples ile medya izleme platformumuz Launchmetrics Discover'ın entegrasyonudur. Moda araçlarının bu birleşimi (sektörde türünün ilk örneği), markaların örnekleri iyi bir şekilde yönetme biçimini değiştirecek.

Bu yeni sürümü kutlamak için örnek etkinleştirmeleri ve medya haber raporunuz için öğelerden nasıl yararlanabileceğinizi açıklıyoruz. Örnek damgasının üstesinden gelmeye hazır mısınız? Başlayalım…

Moda Örneği Nedir?

Moda örneği, bir tasarımcının bir giyim serisi veya koleksiyonunun üretilmesinden önceki vizyonunu temsil eden bir giysidir. Bu malzemeler küçük partiler halinde üretilir ve birçok amaca hizmet eder.

Moda örnekleri, bir ürünü potansiyel alıcılara ve perakendecilere sergiler. Medya veya e-ticaret amaçlı fotoğraf çekimlerinde veya bir tasarımın üretimden önce uygunluğunu test etmek için kullanılırlar. Sonuçta moda örnekleri, tasarım konsepti ile pazara hazır bir giysi arasındaki boşluğu dolduruyor.

Bir PR Stratejisinin neden Örneklere ihtiyacı var?

Örnek, herhangi bir moda PR stratejisinde çok önemli bir unsurdur. Bir koleksiyon tadı sunar, kolayca erişilebilirdir ve bir kampanyanın dönüm noktası anlarında kullanılabilir.

Örnekler bir markanın hikayesini anlatır ve bir koleksiyonun özünü özetler. Ürünler tüketici mağazalarına ulaşmadan önce basına, etkileyicilere ve alıcılara gönderildiğinden bu önemlidir. Bu nedenle örnekler başarılı marka stratejilerinin temelini oluşturur. Bir markayı güçlendirmek, ilgi yaratmak ve editoryal yayınlar yoluyla bir koleksiyonun etrafında heyecan yaratmak için mükemmel araçlardır.

Örnekler Marka Stratejisinde nasıl kullanılabilir?

Moda örnekleri, koleksiyonun lansmanı öncesinde, sırasında ve hatta sonrasında etkiyi artırmak için çeşitli şekillerde kullanılabilir. Tasarımdan üretime ve hatta perakende satışa kadar hayati süreçlerde çeşitli profesyonellere yardımcı oluyorlar. Marka stratejilerinin örneklerden yararlandığı fırsatlara örnekler şunları içerir:

• Moda Gösterileri, Ticari Gösteriler ve Diğer Etkinlikler
• Showroomlar (basına ve alıcılara sunmak için)
• Etkileyici ve elçi onayları
• Editoryal, Medya ve E-Ticaret fotoğraf çekimleri
• Gelecekteki stratejiyi geliştirmek için örnek performans verilerini analiz etme

Markalar Neden Moda Örnek Aktivasyonlarını Ölçmeli?

Örnek aktivasyonu, markaların bir koleksiyon veya moda markası etrafında heyecan yaratmak için örneklerden yararlandığı bir pazarlama çabasıdır. Moda örneği aktivasyonuna örnek olarak bir defile, sosyal medya kampanyası veya popüler bir etkileyiciyle işbirliği içinde düzenlenen pop-up mağaza verilebilir.

Örnek aktivasyonun en önemli kısmı o aktivitenin performansını ölçmektir. Örnek bir etkinleştirmeyi analiz ederek markalar, sonraki adımları bilgilendirmek için pazarlama çabalarında neyin işe yaradığını belirleyebilir. Şimdi örnek aktivasyonlarını ölçmenin faydalarını daha derinlemesine inceleyelim.

Stratejik Moda Örnek Takibinin 3 Faydası

1. Numunelerden ve Numune Etkinleştirme Maliyetlerinden Geri Dönüş Kazanın

i) Moda Numune Takibi maliyetli olabilir

Moda endüstrisinde numune maliyetleri oldukça yüksektir.

Kitlesel pazar markaları için binlerce örnek yaratılıyor. Bu arada, lüks olarak bir numune binlerce avroya mal olabilir. Pazarınız ne olursa olsun, kayıp numunelerin maliyeti her marka için önemlidir.

Hem dahili hem de harici numunelerin takibine öncelik verilmesi önemlidir. Numune stoğunun dijitalleştirilmesi ve her bir parçanın konumu üzerinde kontrolün sürdürülmesi, önemli mali kayıpların önlenmesine yardımcı olur. Ayrıca verimli kaynak yönetimi sağlar (örnek süreçleri daha sürdürülebilir hale getirir).

Ancak numunelerin maliyetinin, performansı halkla ilişkiler veya pazarlama perspektifinden takip ederek haklı çıkarılabileceğini biliyor muydunuz? Varlıklar dahili olarak kullanılır (fotoğraf çekimleri veya envanter amacıyla), ancak etki ve getiri harici olarak daha önemli hale gelir. İşte bu noktada çok önemli kapsama unsuru devreye giriyor. Markalar Medya Etki Değeri (MIV) sayesinde kapsamı daha iyi anlayabilir. Bu ölçüm, basın görevlilerine veya etkileyicilere gönderilen her numunenin performansını ölçer.

Marka kapsamı sonuçlarını takip ederek ve ölçerek (medyada bahsedilenlerin sayısı ve ardından biriken (MIV) dahil) halkla ilişkiler veya pazarlama çabalarınızın değerini gösterebilirsiniz. Bu, örnek aktivasyonlarınızın yatırım getirisini sergilemenize ve örnek dağıtım çabalarınızın etkinliğini vurgulamanıza olanak tanır.

i) Örneklerin Medya Etki Değeri (MIV)

Aktivasyon sonrası her numunenin veya koleksiyonun parasal değerini belirlemek için kaçırılan büyük bir fırsat daha var. Örneklerin markanız için yarattığı etkiyi ölçmek karmaşıktır.

Ancak entegre baskı izleme ve numune yönetimi platformuyla her öğenin mevcut konumunu ve durumunu takip edebilirsiniz. Profesyoneller tüm yeni ve mevcut medya yerleşimlerini tek bir konumda görür (ve bahsi geçen örnekleri belirler).

Ayrıca Medya Etki Değeri (MIV) gibi bir ölçümle, her bir bahsin miktarı ölçülür ve bu da markanıza bir numunenin geri dönüşünü haklı çıkarır. Bu, her numunenin ne kadar değer ürettiğini eşitlemek ve üstlerinizi hayrete düşürecek bir rapor oluşturmak için nadir bir fırsattır.

Markalar, editörler ve elçiler arasındaki işlemleri daha iyi kolaylaştırmak, net bir yatırım getirisi elde etmek ve gereksiz maliyetleri veya parçalanmış marka imajı riskini azaltmak için sağlam ve entegre örnek yönetimi ve medya izleme sistemlerini benimsemelidir.

2. Örneklerle Daha Akıllı Çalışın

Örnek bir aktivasyonun sonuçları size nasıl görünüyor? Editörlere, ünlülere ve etkileyicilere örnekler göndererek ilişkileri geliştirmeyi içermelidir; bunların tümü haberin kapsamını güvence altına almak amacıyla yapılmalıdır. Bu nedenle her sezon daha geniş bir kapsama alanı sağlamak için mümkün olduğunca çok sayıda numune talebini karşılamak çok önemlidir. Bununla, daha da etkileyici bir medya yayın raporuna sahip olacaksınız.

Bir talepten sonra hızlı ve tam numune görünürlüğü esastır. Belirli bir parçayı arıyorsanız, onu bulmak için birden fazla arama veya e-posta göndermek zaman ve enerji israfına neden olur. İstenilen parçaları 'renk' veya 'tür' gibi organize kategorilere göre aramak büyük fark yaratır ve çok zaman kazandırır. Belki e-ticaret ekibiniz web siteniz için parçayı çekiyordur veya bir etkileyici onu ele geçirmiştir. Bu verilerle mevcut sahibi tanımlayabilir ve doğrudan iletişime geçebilirsiniz. (merhaba otomatik yazılım!).

Moda Numune Takibi: Gönderildikten Sonra

Örnek editörlere veya influencerlara gönderildikten sonraki aşama çok önemlidir. Her bir parçanın (hatta tüm koleksiyonun) medya performansını da görüntüleyen ve ekibinizi yeni güncellemeler konusunda sürekli olarak uyaran numune yönetimi yazılımına erişime sahip olmak, numune pazarlamaya yaklaşmanın tek yoludur.

Neden? Çünkü modası geçmiş süreçler, basın veya pazarlama görevlilerinin, başarıları vurgulamak için tek tek medyada yer alan haberleri bulmak için saatler harcamasını gerektirir. Otomatik bir sistemle, profesyoneller medya yerleşimlerine ortaya çıktıkları anda erişebilir ve söz konusu sözle bağlantılı örneği anında görebilir. Böylece, az önce Vogue veya Elle'ye gönderdiğiniz örnek, feed'inizde örnek vurgulanmış ve bu yerleşimin değeri ölçülmüş olarak görünecektir. Bu, ekibinize sonsuz zaman ve kaynak tasarrufu sağlar.

Numune Takibi ve Medya Yayını Rapor Süreçlerini Bağlayın

Numune gönderimlerini, sonraki kapsam ve değer raporlamasını tek bir birleşik sürecin birbirine bağlı üç aşaması olarak ele almıyorsanız, numuneleri tamamen yanlış yapıyorsunuz demektir. Bu üç iş fonksiyonunu birbirinden ayırmayın. Numune etkisini takip etmek ve bu aktiviteye göre yatırım getirisini bütünsel olarak ölçmek iş açısından kritik öneme sahiptir. Bu nedenle entegre bir numune yönetimi ve baskı izleme aracı şarttır.

Evet, birleştirilmiş numune ve kapsam otomasyonu mükemmel bir PR süreci ortaklığı sağlar.

3. En İyi Performansı Gösteren Ürünleri ve Marka Elçilerini Ortaya Çıkarın

Kapsamın elde edilmesi ve numunelerin daha iyi yönetilmesiyle, bu entegre süreçler numune stratejinize yaklaşım şeklinizi dönüştürecek verileri nasıl üretebilir?

Küresel baskıyı, çevrimiçi ve sosyal medyayı tek bir alanda izlemek ve bu sözlerin örnek gönderimleriniz ve diğer ilgili PR faaliyetlerinizle bağlantılı olmasını sağlamak, her bir örneğin medya genelinde bir markaya ne kadar değer getirdiğini ölçmenize olanak tanır. Ancak bu aynı zamanda markaların verileri en iyi performans gösteren varlıkları ve hatta en değerli ilişkilerini belirlemek için kullanabileceği anlamına da geliyor.

Örnek Strateji, Elçiler ve Medyada Yayınlanma

Vogue'un ön sayfasında yer alan bir örneğin medyadaki haberlerin kutsal kâsesi olacağını varsayabilirsiniz. Ancak Influencer Voice ilişkilerinin artan önemiyle birlikte, bir Star Influencer ile yapılan stratejik ortaklık, bir varlığın MIV'sini fırlatır ve içeriği doğrudan hedef kitlelere ve yeni pazarlara aktarır.

Daha da önemlisi, entegre numuneler ve medyadan bahsetme teknolojisi, PR profesyonellerinin numune faaliyetlerini devam eden pazarlama aktivasyonlarıyla karşılaştırmasına olanak tanır. Süreçlerin bu karmaşık ve kesintisiz birlikteliği, neyin başarılı olduğunu ve hangi örneklerin medyada yer alma konusunda pek başarılı olmadığını anında vurgulayarak gelecekteki stratejilere yön verir.

Daha İyi Örnek Süreçlerle Halkla İlişkiler İlişkileri Kurmak

Halkla ilişkiler ve pazarlama faaliyetleri, her numuneye parasal bir değer ve dönüşüm oranı atayan teknolojiyle desteklendiğinde daha verimli olur. Bu tür bir destek, profesyonellerin kritik günlük işlerinin temelini oluşturur, zamandan ve paradan tasarruf sağlar ve gelecekte daha fazla medya ve tahsilat başarısı sağlamak için birden fazla departmanla ilgili veriler sağlar.

Buna karşılık, daha kazançlı medya ilişkileriniz netleşir ve numune yatırımlarının getirisi daha stratejik ve uygun maliyetli hale gelir.

Sonuçları Ölçmek için Örnek Takibi ve Medya Bahsetmelerini Birleştirin

Anında kapsama etkisi için süreçlerinizi dönüştürün

DAHA FAZLASINI BUL

Otomatik Numune ve Baskı Yazılımının Faydaları Nelerdir?

Bulgularımızı özetleyelim.

• Daha hızlı geri dönüş
• Artan yatırım getirisi
• Tedarik zinciri boyunca daha güçlü süreç
• Geliştirilmiş iç ve dış ilişkiler
• Gelecek stratejisi için sayısallaştırılmış örnek performans
• Daha etkileyici bir medya kapsamı raporu

Örnek ve Medya Kapsamı Raporunda Başarıya Ulaşın

'İdeal bir dünya senaryosu' gibi gelebilir ama gerçek şu ki, bu teknoloji sonunda burada. Halkla ilişkiler ve numune yönetiminin geleceği, Launchmetrics Samples ve Discover arasındaki kusursuz entegrasyonumuzdan geliyor.

Entegre teklifimiz, numune performansı ile medya kapsamı raporlaması arasındaki boşluğu doldurarak medya analizinizi çok daha kolay hale getirir ve ekibinizin saatlerce değerli zamandan tasarruf etmesini sağlar. Birinci sınıf verilerle bilgilendirilerek en iyi yaptıkları işe devam etmelerine olanak sağlıyoruz.

Doğru, yaklaşımınız ne olursa olsun artık her kararınızı destekleyecek verilere sahipsiniz. Launchmetrics Samples ve Launchmetrics Discover'ı entegre ederek müşterilerimiz şunları yapabilir:

• Medya Etki Değeri Metriği'ni kullanarak etkinizi doğru bir şekilde ölçmek ve karşılaştırmak için basın kliplerini gönderilen örneklerle birleştirin.
• Önerilen medya yerleşimlerini incelemek ve onaylamak için yapay zekayı kullanarak süreç verimliliğini artırın
• Beklemedeki durumdan çekime ve yerleştirmeye kadar yerleşimlerinizin editoryal durumunu kolayca takip ederek etkili medya kapsamı yönetimi sağlayın.

Ne için bekliyorsun? Bu benzersiz teklif hakkında daha fazla bilgi edinmek için bugün ekibimizle iletişime geçin veya web sitemizi ziyaret edin.