Görsel Pazarlama Planı Nasıl Uygulanır - Bilgilendirici Kılavuz

Görsel pazarlama, bir markayı, ürünlerini ve hizmetlerini tanıtmak için görselleri, videoları ve diğer görsel içerikleri kullanır. Görsel pazarlama bugün neden kritik öneme sahip ve neden genel pazarlama planınızın önemli bir bölümünü oluşturmalıdır?

Her iki sorunun da cevabı üç basit olguda yatmaktadır. Birincisi, izleyicilerin ortalama dikkat süresi azalıyor. Sonra, insanlar görsel yaratıklardır. Son olarak, görseller yazılı kelimelerden daha güçlü ve daha uzun süreli duygular uyandırır.

Pazarlama planınızda görsel unsurları nasıl kullandığınız ve uyguladığınız, başarısı için kritik öneme sahiptir.

Görsel Pazarlama Planını Uygulamanın 6 Yolu

Görsel pazarlama planı, farkındalık yaratmak, duygular uyandırmak ve site ziyaretçilerini ve sıradan tarayıcıları müşterilere dönüştürmek için görselleri kullanan bir pazarlama stratejileri koleksiyonudur. Görsel markalama, müşterilerinizle bağlantı kurmak için kullanabileceğiniz en güçlü araçlardan biridir.

2021'de görsel pazarlama planınızı uygulamanın yüksek etkili altı yoluna bakalım.

1. Hedefinizi Belirleyin

Görsel kampanyanızı iyi tanımlanmış bir iş hedefi etrafında oluşturun. Hedef belirleme önce gelir çünkü hedefiniz, oluşturmanız gereken görsel varlıkların türünü tanımlayacaktır.

Yeni bir spor otomobilin lansmanı için görsel bir kampanya oluşturmak istediğinizi varsayalım. Buradaki amaç, farkındalığı yaymak ve beklenti oluşturmaktır. Görsel kampanyanız birden fazla aracı ve platformu kapsayacaktır. Şunları dahil edebilirsiniz:

• Aracın performans özelliklerini öne çıkaran sosyal medya görüntüleri
• Temel özellikleri vurgulayan, otomobilin içini ve dışını gösteren bir video turu
• Web sitenizde yeni modele ayrılmış bir açılış sayfası
• Kullanıcının arabayı dijital olarak deneyimlemesini sağlayan etkileşimli araçlar
• Televizyon reklamları
• reklam panoları

İlgilenen bir tüketicinin bakış açısından, tüm bunların birbiriyle bağlantılı olduğunu unutmayın. Her öğe, onları bir satın alma işlemine doğru satış hunisinden aşağı çekmek için tutarlı bir deneyim sağlamalıdır.

2. Her Kanal İçin Ayrı Stratejiler Oluşturun

Pazarlama kanalı, müşterilerinizle bağlantı kurmak için kullandığınız bir platformdur. Web siteniz, sosyal medya platformlarınız, fiziksel mağazanız ve çevrimiçi mağazanız pazarlama kanallarına örnektir.

Her bir kanal için görsel medya stratejiniz, tüketicilerin bu kanalları nasıl kullandığıyla uyumlu olmalıdır. Videolar, YouTube ve Facebook gibi sosyal medya platformlarında iyi çalışır. Bu platformlardaki kullanıcılar hem ürünle ilgili videoları hem de canlı yayınları tüketmeyi sever.

Görsel öğeler seçiminiz, kullandığınız kanala ve ulaşmaya çalıştığınız genel pazarlama hedefine bağlıdır. Görsel içerik ve eşlik eden metnin de hizalanması gerekir. Bu, izleyici için marka farkındalığı yaratmaya ve korumaya yardımcı olacaktır.

E-posta, bir başka popüler pazarlama kanalıdır. Dönüşümleri artırmak için e-postalarda ürün resimlerini ve videolarını kullanın. Pazarlama e-postalarınız için biraz zaman alabilecek alakalı bir hedef kitle oluşturmanız gerekecek.

3. Mobil Dostu Olun ve Harika Bir Kullanıcı Deneyimine Odaklanın

İçeriğinizi mobil tarama için optimize etmek, izleyiciye iyi bir kullanıcı deneyimi sunmanın ilk adımıdır. Dünya çapındaki tüm internet trafiğinin yarısından fazlası artık mobil cihazlardan geliyor.

Görsel içerik en iyi şekilde ekranın ortasına, üstünde ve altında metin olacak şekilde yerleştirildiğinde çalışır. İzleyicilerin yarısından fazlası ekranın üst yarısına odaklanıyor. İlk üçte ikisi %86'yı oluşturuyor.

Maksimum sonuç için birkaç ekstra ipucu: en önemli metni resmin hemen altına yerleştirin ve daha hızlı sayfa yüklemeleri için büyük resimleri sıkıştırın.

4. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerikten Yararlanın

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC), bir markanın doğrudan markayla bağlantılı olmayan tüketicileri tarafından oluşturulan içeriktir. UGC tarafsızdır ve bir gündem olmadan oluşturulur. Marka güvenilirliği oluşturmaya yardımcı olur ve kullanıcı olmayanlar için bir tavsiye ağı görevi görür.

UGC'nin üç kategorisi vardır: metin , resimler ve videolar . Pazarlama stratejinize dahil ettiğiniz UGC türü, hedef kitlenize ve genel hedeflerinize bağlıdır.

Örneğin, hedef kitleniz sosyal medyada aktifse, UGC oluşturmak ve paylaşmak için Facebook ve Instagram gönderilerini kullanırsınız. Seyirci inceleme web sitelerine yönelirse, Yelp ve Google My Business gibi web sitelerinde yayınlanan marka incelemelerini kullanırsınız (daha sonra bunları infografiklere veya videolara dönüştürebilirsiniz).

5. Sosyal Medya Platformlarına Girin

Sosyal medya platformları, kullanıcılarınız ve potansiyel kullanıcılarınızla bağlantı kurmanıza yardımcı olabilir.

Sosyal medya platformlarında görsel pazarlama yolculuğunuz, varlığınızı markalaştırmakla başlar. Etkileyici bir logo ve kapak sayfası oluşturmak iyi bir başlangıç ​​noktasıdır. Farklı platformlar arasında mesajlaşmanın tutarlılığı, marka imajınızı ve güvenilirliğinizi güçlendirir. Puanlarınızı göstermek için ilgili resimleri kullanın.

Sosyal medyaya özel videolar da oluşturun. Bu, çalışma süresi 60 saniyeden az olan videolar anlamına gelir. İşte Facebook videoları hakkında ilginç bir gerçek: Videoların %85'i sessiz olarak izleniyor. Peki, videonuzun mesajlaşması ses olmadan da etkili mi?

Facebook ve Instagram Live gibi platformlarda canlı yayınlar yapmayı düşünün. Ayrıca verilerinizi, sindirimi kolay olan infografikler şeklinde görselleştirebilirsiniz.

6. Görsel İçeriğinizi Marka Kimliğinizle Uyumlulaştırın

Görseller dahil tüm içeriğinizin, markanızın müşterilerine verdiği sözle uyumlu olduğundan emin olun. Bunu birkaç yolla başarabilirsiniz.

Kullandığınız görseller ve diğer görsel medya hakkında müşterilerinizden geri bildirim isteyin. Markanız için stil yönergeleri de oluşturabilirsiniz. Bunlar tercih ettiğiniz yazı tipini, düzeni ve renk paletini belirtmelidir. Amaç, platformlar arasında tutarlı bir kullanıcı deneyimi elde etmektir.

İçeriğinizi unutulmaz kılan göz alıcı görsel varlıklar seçin.

Uyumlu kampanyalar oluşturmak için kullanabileceğiniz benzersiz görsel öğelerden oluşan bir kitaplık oluşturun.

Sonuç olarak

Görseller, müşterilerinizle duygusal bir bağ kurmanıza yardımcı olabilir. Görsel bir pazarlama planı, genel pazarlama stratejinizin ayrılmaz bir parçasıdır.

Görsel pazarlama stratejilerinizi iş hedeflerinize göre oluşturun ve bunları her pazarlama kanalı için özelleştirin. Stratejilerinizi her aşamada marka kimliğinizle uyumlu hale getirdiğinizden emin olun.

Tüketicilerin katılım düzeylerini yükseltmek için görsel medya stratejilerinizi mobil görüntüleme için optimize edin. Sosyal medya platformlarından da yararlanabilirsiniz.

Tüm bunları yapın ve harika sonuçlar alacağınızdan emin olabilirsiniz. 2021 ve sonrasında görsel pazarlama planınızı uygulamada iyi şanslar!