DTC Markanız için Yazar Kasaları Çaldıracak Doğrudan Cevap Metin Yazarları Kiralamak İçin Kusursuz Kılavuz (+ Seçilmiş Metin Yazarları Listemiz)

Modern iş dünyasında, yarattığınızı da satamıyorsanız, yaratıcı, orijinal bir düşünür olmanın faydası yoktur.

David Ogilvy

"Reklamcılığın babası" haklı. Aracıyı devre dışı bırakmak, kar marjınızı artırmanın iyi bir yolu olabilir, ancak iyi bir kopya olmadan, kitlenizin cüzdanlarını hafifletmesi pek olası değildir.

Ve iyi metin, iyi doğrudan yanıt veren metin yazarlarını işe almakla başlasa da, aynı zamanda en büyük engeldir.

Birinin tuzuna değip değmediğini nasıl anlarsınız? Metin yazarlarını onaylayan evrensel olarak tanınan bir kurul veya mükemmelliğe giden tek bir yol yoktur. Düşük giriş engeli ve zehirli koşuşturma kültürü zihniyeti, her yerde bulunan bir dizi deneyim ve fiyatlandırma ile metin yazarlarını gözden geçirmeniz gerekeceği anlamına gelir.

Özellikle DTC'nin pandemi, agresif gizlilik yasaları ve fonlamayı kesen VC'lerle uğraştığı yıldan sonra, akıllıca kararlar vermek çok önemlidir.

Bu nedenle, DTC markalarını ve serbest metin yazarlarını, doğrudan yanıt metin yazarlarını işe almak için gerekenler konusundaki iki kuruşlarını ve sıcak yaklaşımlarını paylaşmaya davet ettik. 15 dakika içinde bunu okumayı bitirdiğinizde, tam olarak ne arayacağınızı bileceksiniz, böylece yazar kasanız ka-ching'e gidebilir.

Doğrudan Tepki Metin Yazarlığı nedir? Efsanelerden ve Modern Maestrolardan Örnekler

Doğrudan yanıt metin yazarlığı, okuyucuyu şimdi harekete geçmeye zorlar.

İşte efsanevi bir doğrudan yanıt metin yazarı olan Gary Halbert'in "Silahsız Bir Banka Nasıl Soyulur" kitabını satmak için bu manşeti yazdığı ilk örnek. Yatırım tavsiyesi - paranızı bir tasarruf hesabına yatırın - artık geçerli olmayabilir, ancak metin çarpıcı, cesur ve hemen harekete geçmenizi sağlıyor.

David Ogilvy'nin bu klasik Rolls Royce reklamını kim unutabilir ki? Bu başlık onu en çok aranan metin yazarı yaptı.

Yumuşak satış reklamlarının ustası olan David Ogilvy bir keresinde şöyle demişti: "En çok işe yarayan manşetler, okuyucuya bir fayda vaat edenlerdir." Yukarıdaki örnekte bu stratejiyi nasıl kullandığını görebilirsiniz.

Bu, Daniel Throssel'in karşılama e-postasından sadece küçük bir parça. Daniel'in ilgi çekici ve ikna edici tarzı, kendisinin ilan ettiği Avustralya'nın en iyi metin yazarı unvanını haklı çıkarıyor.

Bir başka modern zaman harikası olan Dan Nelken, "Yazma Altında Baskı" adlı kitabının giriş sayfasında bu başlıklara yer veriyor.

Kalabalığın bir başka favorisi olan Dave Harland, sizi ikiye bölecek e-postalar yazıyor. Mizah, Dave'in göbek adıdır. Ve beni almaya ihtiyacın varsa, işte son e-postalarından bir pasaj:

DTC Satışında Doğrudan Yanıt Kopyasının Rolü

Doğrudan yanıt veren bir metin yazarı kiralamak aslında size milyonlar kazandırabilir. Ve hayır, bu bir varsayım değil.

1 makale, BOOM için 22 milyon dolarlık satış sağladı! Cindy Joseph tarafından. BOOM!'un reklam stratejisi, DTC satışında bir ustalık sınıfıdır.

BOOM'un Kurucu Ortağı ve CEO'su Ezra Firestone, bunu yapmak için kullandığı stratejiyi bozdu.

İlk olarak, izleyicilerinin deneyimlerine değindiği bir satış öncesi nişan makalesi yazar.

Örneğin, “ Doğal Saçı Kucaklamak İçin 5 İpucu ” başlıklı bu yazıyı alın.

Başlık, faydalarından (doğal saçı benimsemenin ipuçları) ve bu makalenin neden okumaya değer olduğundan (çünkü süper model Cindy Joseph tarafından yazıldığı için) açıkça bahsediyor.

Sunulan ipuçları uygulanabilir, eğitici ve ilham vericidir. Daha sonra ürün ince bir şekilde okuyucuya tanıtılır.

Ezra, tüm reklam bütçesini izleyicileri bu tür satış öncesi etkileşim makalelerine çekmeye harcıyor ve bu da muazzam satışlarla sonuçlanıyor.

Peki ya ABD'deki 38 milyar dolarlık meşrubat endüstrisini bozmaya çalışan bir marka?

Olipop'un doğrudan yanıt etkileyici pazarlamasındaki başarısı, izleyicileri satış yapmaya hazır bir web sitesine yönlendiriyor.

Stratejileri %300 büyümeyle sonuçlandı ve Facebook bütçelerini yarıya indirdi.

Kiraz Vanilya aromasının açılış sayfası şöyle görünür:

Okuyucu, gazozda ne kadar az şeker olduğunu anında bilir - 5 g - ki bu geleneksel gazozdan çok uzaktır. Sayfa, yüksek kaliteli ürün fotoğrafları ve beslenme bilgileri ile doludur.

Ama sağlıklı olsun ya da olmasın Olipop, insanların sodayı sağlıklı olduğu için içmediğini biliyor; tadı için.

Olipop, lezzeti çok detaylı bir şekilde anlatıyor:

"Özlem duyduğumuz vişneli turta lezzetini, ekşi kirazlar ile yağmur kirazlarının tatlı aromasının dikkatli bir kombinasyonuyla belirledik, ardından vanilya çekirdeğinin yumuşak ve görkemli tadıyla her şeyi tamamladık."

Ayrıca, sodanın bu özel aroması için yüzlerce gerçek yorumdan etkileniyorsunuz. Şunlara bir göz atın:

Ancak, doğrudan pazarlamadaki yeni trendi unutmayalım - canlı yayınlar, diğer adıyla yeni bilgi reklamı. Gerçek zamanlı bilgi-eğlence, QVC için yılda 11 milyar dolar kazanıyor. Bu nedenle, DTC markalarının da aynı şeyi yapması sürpriz değil.

Dyson Live, müşterilerin canlı oturumdan ayrılmadan ürünün canlı demolarını izlemesine, uzmanlarla sohbet etmesine ve ürünleri satın almasına olanak tanır.

Bu alışveriş bağlantılarının her biri, alışveriş yapanları satın almaya ikna etmek ve onlara ihtiyaç duydukları tüm bilgileri vermek için tasarlanmış, ustalıkla hazırlanmış açılış sayfalarına yönlendirir.

Satış açısı “Geliştirilmiş stil. Hasarın yarısı. Kordonsuz”, geleneksel saç düzleştiricilere ve şekillendiricilere göre tüm avantajlarıdır. Dyson, düzleştiricilerin hasara neden olabileceğini ve ürünlerinin söz konusu zararı nasıl azaltabileceğini paylaşarak şeffaflığıyla müşterilerinin kalbini kazanıyor.

2021'deki yıllık gelirlerinin 5,2 milyar GBP olması şaşırtıcı değil.

Çocuk oyuncağı gibi mi görünüyor? Elbette hedef kitlenizi ve markanızı sizden daha iyi kimse bilemez.

Ancak denemeden ve kanatlandırmadan önce, başarılı olan bu DTC markaları (ve diğerleri) arasındaki ortak paydanın, kampanyaları için gerçek sonuçlar sağlayabilecek bir doğrudan yanıt metin yazarı tutmaları olduğunu unutmayın.

Mağaza Gelirinizi Katlayacak Doğrudan Yanıt Metin Yazarı Nasıl Seçilir (DTC Markalarından ve Metin Yazarlarından Tavsiyeler)

İyi bir metin yazarı tutmak acı veren bir kanal tedavisi gibi gelebilir.

Markanıza uyan ve vaatler yerine sonuçlar sunan bir marka bulmak için derinlere inmelisiniz.

Daha önce bu yoldan geçen DTC markaları en iyi tavsiyelerden bazılarına sahiptir. Daha önce metin yazarlarıyla çalıştıysanız, bunların bir kısmı bariz görünse de, bazı yararlı tavsiyelerle ayrılacağınızı umuyoruz.

DTC MARKALARI

Kitlenizle Konuşabilecek Metin Yazarları Bulun

Sesinizi yakalayabilen ve izleyicileriniz için ilgi çekici bir mesaj oluşturabilen birini istiyorsunuz, ancak aynı zamanda etkili pazarlamanın mekaniklerini anlayan birine de ihtiyacınız var.

Yararlı bulduğum bir ipucu: Yazı stillerini izleyicilerinizin ilgisini çekecek şekilde uyarlayabileceklerinden emin olun.

En iyi metin yazarları, üsluplarını ve yaklaşımlarını müşterinin ihtiyaçlarına göre uyarlayabilir ve her izleyicinin aynı olmadığını anlarlar.

Antreas Koutis, İdari Müdür, Finansör

Onlardan Size "Satmalarını" İsteyin

Bir yaratıcıyı işe almak kısmen bir kumardır. Markanız için uygun olup olmadıklarını değerlendirmek için portföylerini ve geçmiş performanslarını kullanarak bu profesyonelleri inceleyin. Herhangi bir doğrudan yanıt yazarı, önceki deneyimlerinden bir işletmeye fayda sağlayabilecek aktarılabilir becerilere sahiptir, ancak bu, işletmeniz için doğru olmayabilir.

Yapmayı sevdiğim bir şey, doğrudan yanıt yazarlarından röportajda "beni satmalarını" istemek. Web sitemizi gezen bir müşteriyle ilgili belirli bir durumu özetliyorum ve adaydan, tıklamalarını sağlayan bağlama uygun bir CTA yazmasını istiyorum.

Ayakları üzerinde iyi düşünürlerse ve markamızla uyumluysa, potansiyel olarak bir eşleşmedir. Tecrübeleri ve refleksleri farklı bir sektöre daha uygunsa bunu bir an önce öğrenmekte fayda var.

Guna Kakulapati, CureSkin Kurucu Ortağı ve CEO'su

Benzer Kopya Çiftleri Olan Bir Sınav Kullanın

İlk metin yazarlığı adaylarını incelemek için bir sınav kullanıyorum. Bu sınav, ince farklara sahip benzer kopya çiftleri içerir. Her çiftteki bir öğe yüksek dönüşüm sağlıyor ve diğeri sadece ortalama.

Metin yazarlarından, her çiftte hangi öğenin daha iyi olduğunu belirleyerek bu testi yapmalarını istiyorum. Pek çok örneğim olduğu için, hangi metin yazarlarının neyin iyi dönüşeceğini daha iyi anladığını görebiliyorum.

Bu sınavın etkili olduğuna inanıyorum çünkü metin yazarlığı yalnızca yeni materyal üretebilmekle ilgili değil, aynı zamanda başkalarının çalışmalarını gözden geçirip iyileştirebilmekle de ilgili. Şimdiye kadar, son birkaç yılda çok yetenekli metin yazarları tutabildiğim için bu sınav bana iyi hizmet etti.

Matthew Ramirez, CEO, Rephrasely

Harika Kopya Gördüğünüzde Proaktif Olarak Ulaşın

İşte ticaretin küçük numarası: sektörünüzdeki en iyi performans gösteren reklamları, VSL'leri veya web sitesi kopyalarını, bir metin yazarından neye ihtiyacınız varsa alın.

Ardından markaya ulaşın ve onlara bu yazılı kelimelerin arkasındaki beyni sorun. İşleri manuel olarak gönderme, uygulamaları filtreleme, görüşmede soru sorma ve ardından müzakere etme zahmetinden sizi kurtaracaktır.

Sektörünüzdeki en iyi metin yazarlarıyla konuşacaksınız, böylece özel teklifinize en uygun olanı hızla işe alabilirsiniz.

Gerrid Smith, Pazarlama Direktörü, Joy Organics

İçgüdülerini ve Yeteneklerini Test Edin

Doğrudan yanıt veren bir metin yazarını işe alırken röportajlarda yapmayı sevdiğim şeylerden biri, varsayımsal bir durum önermek. Onlara, haber bülteni listemiz için daha fazla e-posta toplamak üzere yeni bir kampanya gibi uydurma bir senaryo verdim ve onlardan bir CTA sağlamalarını istedim.

İnsanları haber bültenine kaydolmaya ikna etmek için sayfadaki eylem çağrıları ne olurdu? İşte olay şu - cevabın önemi yok. Aptalca olmadığı sürece ne bulurlarsa bulsunlar alakasız. Ne kadar çabuk cevap verdiklerini görmek istiyorum.

Akılda kalıcı ve alakalı bir şeyi ne kadar hızlı bulabildikleri, içgüdüleri ve yetenekleri hakkında çok şey anlatıyor. Her zaman farklı CTA'ları A/B testi yapabilir ve kampanyalarla deneyler yapabilirsiniz, ancak birini işe aldıktan sonra içgüdü, hız ve doğal yeteneği test etmek imkansızdır.

John Ross, CEO, Test Prep Insight

Eleştirel Düşünme Becerilerini Değerlendirin

İş görüşmesi aşamasında çok soru soruyorlar mı? İyi biri, mevcut kopyanız ve onun hakkında neyi sevip neyi sevmediğiniz hakkında bilgi edinmek isteyecektir. İşiniz, markanın sesi, pazarlar, güçlü yönler, zayıf yönler ve girişimler hakkında sorular sorarlardı.

İyi bir doğrudan yanıt metin yazarı, promosyonunuz veya tekliflerinizle ilgili görüşlerini de paylaşacaktır. Mükemmel özgeçmişleri ve portföylerinin yanı sıra bu tür yeteneklere güvenmelisiniz.

Abe Breuer, CEO, VIP To Go

Çabaya Değil Sonuçlara Odaklanın

Nihayetinde, yalnızca kelimeleri ne kadar iyi bir araya getirdiklerine değil, aynı zamanda işletmeniz için ne kadar iyi ölçülebilir sonuçlar sağladıklarına da bağlı olarak bir metin yazarı kiralamak istiyorsunuz. Projeye bağlı olarak, bu sonuçlar tıklama oranlarını, sosyal paylaşımları ve satış dönüşümlerini içerebilir.

Örneğin, bir Facebook Reklam kampanyası başlatmanıza yardımcı olması için bir metin yazarı tutmayı planlıyorsanız, tıklama oranlarına, etkileşimlere ve paylaşımlara bakabilirsiniz. Bir metin yazarının yeni ürününüz için bir açılış sayfası yazmasını istiyorsanız, konuşma oranlarına bakın.

Bu nedenle, belirli bir proje için müstakbel metin yazarlarını incelerken, onlara geçmişte benzer projelerde elde ettikleri belirli sayıları sorun.

David Aylor, CEO ve Avukat, David Aylor Hukuk Bürosu

"Parlatılmış" Profillere Aldanmayın

Doğrudan yanıt veren metin yazarlarını işe alırken, görmeniz gereken tek şey "sayılar"dır. Doğrudan yanıt metin yazarlarına bir nedenle "doğrudan" denir. Sonuçları anında sayılarla çıkarırlar.

E-postalar, VSL, Facebook Reklamları veya web siteleri arıyor olun, her zaman getirdikleri önceki "sayılara" bakın. Günümüzde herkes, kendilerine uzman diyerek gösterişli Instagram veya LinkedIn profilleri oluşturabilir. Cilalı profiller estetik görünür ve dikkat çekebilir, ancak sayı sağlayamıyorlarsa koşun. Güvenilir DR metin yazarları bulabileceğiniz en iyi yerin LinkedIn olduğunu buldum.

Joe Troyer, Pazarlama Direktörü, ReviewGrower

Niş Deneyime Sahip Metin Yazarları Arayın

Bir metin yazarını incelerken ve işe alırken, nişinizde deneyime sahip birini aramak önemlidir. Metin yazarı ayrıca, doğrudan yanıtlı metin yazarlığı yoluyla sonuç üretme konusunda kanıtlanmış bir sicile sahip olmalıdır.

İdeal olarak, sunduğunuz ürün veya hizmet türünde çok fazla deneyime sahip bir yazar bulmak isteyeceksiniz. Belirli bir alanda (örneğin kilo verme gibi) uzmanlaşan metin yazarları, muhtemelen en son trendler ve tarayıcıları alıcılara dönüştüren etkili ikna edici metinlerin nasıl yazılacağı konusunda daha bilgili olacaktır.

Gosia Hytry, İçerik Başkanı, Spacelift

Ağınızdan Öneriler İsteyin

Şu anda metin yazarları arıyorsanız, arkadaşlarınıza, meslektaşlarınıza, işletme sahiplerine ve hatta rakiplerinize sorun. Büyük olasılıkla, anında güvenilir bir tane bulacaksınız.

Birkaç yıl önce bir metin yazarıyken, ilk en büyük müşterim diğer müşterilerimden biri tarafından bana yönlendirildi. İyi metin yazarları bulabileceğiniz LinkedIn, Upwork veya Fiverr gibi kesinlikle platformlar olsa da, mesele şu ki, işe alım çok zaman alacak; doğru adayları filtreleyecek, onlarla röportaj yapacak ve sonunda birine karar vereceksiniz. Çoğu zaman, uzun işe alma sürecinden sonra bile, yine de başarılı veya başarısız olur, ancak tavsiye istemek kolay, hızlı ve güvenilirdir.

Kenny Kline, Başkan ve Mali Lider, BarBend

Yerinde Duran Birini İşe Alın

Doğrudan yanıt metin yazarlarının fikirlerine inanması çok önemlidir. Bir yazar kendi yaratıcılığını sonuna kadar takip etme inancına sahip değilse, o zaman bir tüketici tepkisinin büyük ölçüde bir gelişme olması pek olası değildir.

Bunun yerine, araştırma yapabilecek, kazanan kampanyalardan ilham alabilecek ve markanızın kimliğini oluşturacak ve güven oluşturacak ilgi çekici içerikler oluşturabilecek metin yazarları belirleyin.

Victor Mathieux, Kurucu Ortak ve CEO, Miracle Brand

Ücretli bir Test Projesi Çalıştırın

Üzerinde çalıştığımız e-ticaret markaları için iyi bir doğrudan yanıt metin yazarı bulmak amacıyla, deneyimlerini veya portföylerini sormak için çok fazla zaman harcamak yerine genellikle potansiyel adaylardan gerçek müşteri projeleri üzerinde ücretli testler yapmalarını isteriz. Bunu, birinin potansiyeli olup olmadığını görmenin en hızlı yolu olarak görüyoruz.

Geri bildirim döngüsü neredeyse anında olduğu için test projelerimiz genellikle e-posta pazarlama kampanyalarıdır. Bir e-posta promosyonunun veya haber bülteni kampanyasının işe yarayıp yaramadığını birkaç saat içinde anlayabilirsiniz. Üzerinde çalıştığımız markaların ölçütleri hakkında iyi bir fikrimiz var, bu nedenle yeni bir yazarı ölçmek kolaydır.

Birine bunun gibi bir veya iki ücretli test projesi vermek, Upwork, çeşitli metin yazarı Facebook grupları ve bazen de LinkedIn gibi farklı platformlardan harika adaylar bulmamızı sağladı.

Ryan Turner, Kurucu, EcommerceIntelligence.com

Kaydırma Dosyası Olan Kişileri Arayın

Birçok istisnai doğrudan yanıtlı metin yazarı, yazma ve öğrenme becerilerini geliştirme konusunda ciddi olduklarını gösteren kaydırma dosyalarına sahiptir.

Kaydırma dosyaları, kendini işine adamış metin yazarlarının koruduğu ve içgörü ve ilham için başvurduğu etkili kopya parçalarının kasaları gibidir. Her metin yazarının hızlı kaydırma dosyası, güçlü promosyonlar, reklamlar ve yıllar boyunca gözlemleyip not ettikleri diğer pazarlama materyalleri gibi farklı içerikler içerir.

Bu dosyalar, yazarların daha verimli hale gelmek için başkalarının çalışmalarını analiz ederken yazar tıkanıklıklarının üstesinden gelmelerine yardımcı olur; belirli promosyonların neden başarılı olduğunu daha iyi anlamalarına yardımcı olur.

İyi bir doğrudan yanıt metin yazarını incelemek ve işe almak için, kaydırma dosyasına sahip olan kişileri düşünün. Uzun vadede kanıtlanmış sonuçları yeniden oluşturmanıza yardımcı olabilirler.

Andrew Chen, Baş Ürün Sorumlusu, CommentSold

Ancak parlak yetenekleri işe almak istiyorsanız, uzun süredir bu işin içinde olan uzman metin yazarlarından bazı sıcak alıntılar dinleyelim. İşte lafı dolandıran ama lafı dolandırmayan metin yazarlarından kaçınmak için dikkat etmeniz gerekenler.

" Onlar Bok Dolu mu?" BS Testi

Oooh, uzman metin yazarları nasıl işe alınır. Her zaman eğlenceli bir oyun! Sormak istediğiniz en önemli soru - ve dürüst olmak gerekirse, bu işe alım, flört ve arkadaş edinme için de geçerli - "Bunlar boktan mı?"

Gerçek bir kopya uzmanı, uzmanlık alanları hakkında basit terimlerle konuşabilecek VE pek iyi olmadıkları şeyleri kolayca ortaya çıkaracaktır. (Muhtemelen başka insanlara da yardım etmelerini tavsiye edebileceklerdir.) Öte yandan saçmalayanlar, masadaki herhangi bir işe evet diyeceklerdir.

Lianna Patch, Punchline Copy

İşlerini Takip Edin

DTC dünyasında, marka sesi rakiplerden sıyrılmanın anahtarıdır. Markanız için uygun olup olmadığını anlamak için önceki çalışmalarını takip edin. Unutmayın, her işletmenin kendi ses tonu vardır ve son kopya düzenlenmiş olabilir. Bu nedenle, keşif görüşmesinden sonra örnekleri istemenizi tavsiye ederim, böylece metin yazarı size yapmanız gerekenlerle ilgili özel parçalar ve hatta vaka çalışmaları gönderebilir.

Kaleena Stroud, DTC Metin Yazarı ve Marka Seslendirme Stratejisti

DTC metin yazarları, yalnızca dönüştürme metni hakkında değil, aynı zamanda markayla nasıl bir olunacağını da bilmelidir. Stilinizin nüanslarını öğretmek (ör. büyük harf kullanımı tercihleri), markanızın sesiyle yazmaktan daha kolaydır.

Maria West, DTC Mom'ın sahibi

Bir Keşif Çağrısı ile Başlayın

Stratejik düşünen profesyonel bir serbest çalışan istiyorsanız, başlamak için en iyi yer bir keşif görüşmesidir. Aramayı metin yazarının yönetmesine izin verebileceğiniz için bunlar aslında (şirket için) çok daha rahattır.

Kaleena Stroud, DTC Metin Yazarı ve Marka Seslendirme Stratejisti

Ne İstediğiniz Konusunda Kristal Netlik Alın

Bir DTC markası için metin yazarları tutarken, kurşun geçirmez bir işe alma sürecinin temel unsurlarından biri, bir adayda aradığınız belirli becerileri ve deneyimi net bir şekilde anlamaktır.

Aradığım beceriler genellikle e-ticaret veya DTC markaları için yazma deneyimi, net düşünme, ikna edici yazma vb. içerir.

Victor Ijidola, İçerik Pazarlamacısı ve Growth Baker'ın Yaratıcısı

Sormanız Gereken Sorular

1. E-ticaret ve/veya e-ticaret optimizasyonu konusunda bir geçmişleri var mı?
2. Benzer markalar için yazmışlar mı?
3. Markanızın sesini ve tonunu “anlıyorlar mı”? (Ve, uh, öyle mi? Yoksa sizin için net bir ses oluşturabilecek birini mi arıyorsunuz?)
4. Araştırma yaklaşımları nasıl ve onlarla çalışma sürecinden ne bekleyebilirsiniz?
5. Birlikte çalışmanızın başarısını ölçmek için hangi ölçümleri kullanacaksınız?

Lianna Patch, Punchline Copy

Yazar bundan bahsetmiyorsa, stratejileri ve süreçleri hakkında onları test etmenizi öneririm. Kelimeleri doğru bulmak için hangi araştırmaları yapıyorlar? Geri dönüş süreleri nedir? Revizyonlar dahil mi?

Kaleena Stroud, DTC Metin Yazarı ve Marka Seslendirme Stratejisti

Genel Uzmana Karşı Uzman: Kim Kazanır?

Bir general muhtemelen pek çok şeyi oldukça iyi yapabilecektir. Ancak bir uzman (çoğunlukla kıdemli bir kopyacı), belirli bir iş türünde derin deneyime sahip olacaktır. Bu nedenle, e-posta pazarlamanızı sıfırdan yenilemek istediğinizi biliyorsanız veya PDP'lerin para sızdırdığından eminseniz, potansiyel olarak daha fazla ücret alan ancak varlıklarınızın performansını iyileştirmede liderlik edebilecek birini işe alabilirsiniz. .

Eden Bidani, YEŞİL IŞIKLI KOPYA

Otonomi mi Handholding mi?

İyi bir doğrudan yanıt metin yazarını incelerken aklınızda bulundurmanız gereken ilk şeylerden biri, yatırım yapmaya istekli olduğunuz zaman ve işe alımınızda ne kadar özerklik görmek istediğinizdir. Daha az deneyime sahip profesyonellerin daha fazla beslenmeye ve el ele tutmaya ihtiyaç duyacağını söylemeye gerek yok.

Ancak, sopayı sizden alabilecek ve çok fazla geri bildirime ihtiyaç duymadan, iyi bir özet doğrultusunda tutarlı bir şekilde harika kopyalar uygulayabilecek ve üretebilecek birini arıyorsanız, işe alma bütçenizi orantılı olarak artırmanız gerekecektir.

Eden Bidani, YEŞİL IŞIKLI KOPYA

Uzun vadeli herhangi bir taahhütte bulunmadan önce daima numuneleri kontrol edin ve projeleri test edin. Test projenize "evet" dediklerinde, onlara başlamaları ve yollarından çekilmeleri için ihtiyaç duydukları her şeyi verin.

Victor Ijidola, İçerik Pazarlamacısı ve Growth Baker'ın Yaratıcısı

Ağızdan Söze Karşı Upwork

Harika e-ticaret metin yazarları nerede bulunur: Her zamanki gibi, burada ağızdan ağza sözler üstündür. eCommerceFuel veya Blue Ribbon Mastermind gibi herhangi bir forumdaysanız, etrafa sorun ve birkaç güvenilir isim alacaksınız. (Muhtemelen çoğunlukla Upwork'ten uzak durmak isteyeceksiniz, ancak hiçbir zaman anlayamayacağım nedenlerle bu platform üzerinden çalışmayı tercih eden bazı iyi yazarlar var.)

Lianna Patch, Punchline Copy

Bir iş kuruluna başvurmadan veya herhangi bir yazar türünü işe almadan önce çevreden tavsiye isteyin. En başarılı (ve eğlenceli!) ilişkilerimden bazıları yönlendirmelerden geldi. "X tipi proje (örneğin, e-postalar, web sitesi, ürün sayfaları) için bir DTC doğrudan yanıt metin yazarı" arayın ve bu, ağınızda bazı harika isimler toplamalıdır!

Kaleena Stroud, DTC Metin Yazarı ve Marka Seslendirme Stratejisti

Niş Deneyimi Olmayan Yazarları Atmayın

Bir portföyün genişlik veya endüstri deneyimi açısından eksik olduğu durumlarda pro (ücretli) yazma testleri yapıyorum. Bir veya iki ücretli ödev, yazarın özellikle sözleşmeli/serbest çalışanlar için işe alınırken nasıl çalıştığı ve son teslim tarihlerini nasıl idare ettiği konusunda size bir fikir verebilir.

Maria West, DTC Mom'ın sahibi

Markanızı Nefes Almalısınız

DTC marka kurucuları hikayeleriyle bir olmalıdır. Onu cildinizin bir parçası yapın. Değerlerinizi ve misyonunuzu dokunduğunuz her şeyde kucaklayın; her pazarlama varlığı markanızı haykırmalıdır. Ürünlerinizi acımasızca kullanın ve başkalarının da nasıl davrandığına kulak verin.

Yazarın sizin en iyi versiyonunuz, kurucunuz gibi yazabildiğinden emin olun ("tam olarak nasıl yazdığınızı" söylemediğime dikkat edin, çünkü iyi yazamayabilir veya izleyiciyle ilişki kurmak için nüansları anlayamayabilirsiniz) - pek çok " kurucu temas noktalarından birisine güvenmek isteyeceksiniz (ör. karşılama akışları, müşteri deneyimi, halkla ilişkiler).

Maria West, DTC Mom'ın sahibi

Convert'ten Profesyonel İpuçları:

• Ödevinizi yapmanız ve projenin kapsamını ve başarının nasıl olacağını (ölçüler ve kıyaslamalar) tanımlamanız gerekir.
• Harika araştırma becerileri olan birini bulun. Araştırma, Reddit ve Quora'da hafiyelik yapmak veya madenciliği incelemek gibi iyi bir kopyaya yol açar.
• İyi doğrudan yanıt veren metin yazarlarının, alıcının sorunlu noktalarını ve iş modelinizi anlaması zaman alacaktır. Bunu, önemli iş hedefleriniz için en mantıklı olan satış konuşmasını bulmak için kullanacaklar.

Ejderha Metin Yazarınızı “Eğitin” (Ve Neden Önemli)

Bir metin yazarı kiralamak, denklemin bir parçasıdır. Metin yazarınızı eğitmelisiniz.

Yazarını kendi başının çaresine baksın diye bırakamazsın. Onlara markanızın geçmişine, mirasına, ses tonuna, geçmiş kampanyalarına sınırsız erişim sağlamanız ve onlara genel pazarlama stratejiniz hakkında ipucu vermeniz çok önemlidir.

Üçüncü şahıs araştırmalarının buradaki boşlukları dolduracağını düşünmeyin. CEO ve metin yazarı arasında 1:1 etkileşimi kolaylaştırmanız gerekir. Ve hayır, zaman kaybı değil. Kıdemli dönüşüm uzmanı Rishi Rawat'a sorduk ve bu onun bir sonraki kopya ustanızı işe alma konusundaki görüşü:

Kıdemli metin yazarlarının kendi oyun kitapları olacaktır. Küçüklerin oyun kitabı yok. Tatlı nokta ortada bir yerde yatıyor.

Frictionless Commerce, marka sahibini fiili bir metin yazarına dönüştüren 40'tan fazla soru içeren bir anket oluşturdu.

Ayrıca, marka hikayenizin birçok ağır yükü kaldırabileceğini unutmayın. O yüzden ona odaklan. Bunu şu şekilde düşünün - PDP'leriniz film ise, o zaman yalnızca listeleri bozan bir formülleri varsa finanse edilirler. Satış konuşması bu formüldür. Bununla, vasat bir yönetmen bile tutarlı bir şekilde isabetler üretebilir.

Gözümüze Çarpan En İyi Doğrudan Metin Yazarları

Vahşi doğada metin yazarları avlamak istemiyorsanız, işte size öneri listemiz:

1. Eden Bidani, Dönüşüm Metin Yazarı + Satın Alma Stratejisti, Green Light Copy
   
   
   
   Eden şu kişilerle çalışır: hızla büyüyen SaaS, teknoloji veya IoT şirketi
   
   Eden ile 20 dakikalık bir keşif görüşmesi yapın
2. Lianna Patch, Punchline Copy
   
   Portföy: https://punchlinecopy.com/best-of/
   
   
3. Lianna şunlarla çalışır: e-ticaret ve SaaS işletmeleri (+ izleyicilerinizi uyutmayan bir ses bulmakla ilgilenen tüm işletmeler). Ürün haline getirilmiş hizmetleri ve danışmanlığı şu adreste bulabilirsiniz: https://punchlinecopy.com
   
   Fiyatlandırma 297 dolardan başlıyor: https://punchlinecopy.com/work-with-punchline-3/
4. Lisa Pierson, FastCopy
   
   Lisa, uzman metin yazarlığına ihtiyaç duyan meşgul insanlarla çalışır. Not: kapsamlı araştırma gerektiren yüksek etkili kopya için değil.
   
   Sunulan hizmetler: https://fastcopynow.com/shop/
   
   50$-2500$ arası fiyat aralığı
5. Jeremy Essers, doğrudan yanıt e-posta pazarlamacısı
   
   Jeremy şu kişilerle çalışır: e-ticaret markaları
   
   Sonuçlar + incelemeler: https://jeremyessers.com/#block-90ea5e3dd856426bbdfcbcb42714a492
   
   Jeremy ile çalışın: https://portal.jeremyessers.com/public/form/view/6373d268699b66f66d1c08fa
6. Reinis, AgencyJR Kurucu Ortağı
   
   AgencyJR, e-posta pazarlamasını geliştirmek için e-ticaret markalarıyla çalışır
   
   Not: Çok dilli e-posta kopyası sunarlar
   
   Portföy: https://www.agencyjr.com/
   
   Bir arama yapın: https://calendly.com/reinisofficial/discovery-call?month=2023-01

Metin Yazarları İçin Ne Ödemeyi Bekleyebilirsiniz?

Araştırmamıza göre, doğrudan yanıt metin yazarları size saatte 50-400 ABD Doları arasında bir maliyete sahip olabilir. Bu sayı, metin yazarının deneyimine, gerekli araştırmaya, uzmanlığa, son teslim tarihine ve projenizin ihtiyaç duyduğu ek becerilere bağlıdır.

Ucuz Birini İster misiniz? Hepsi Pişmanlık Treninde

En büyük baş ağrılarından bazıları (ikimiz için de) ucuz birini veya metin yazarı yerine içerik yazarı tuttukları için projeleri yeniden yapmaktan geldi.

Kaleena Stroud, DTC Metin Yazarı ve Marka Seslendirme Stratejisti

Harcamak mı, Harcamamak mı?

Maliyet beklentileri açısından, tanıdığım çoğu insan saatte 200-500 ABD Doları arasında ücret alıyor - saatlik ücret aldıklarında, ki bu nadirdir. Şahsen, projelerimin çoğu 700$ ile 3500$ arasında değişen ürünleştirilmiş hizmetlere uyuyor.

Kopyalama neredeyse her zaman büyük bir dönüşüm fırsatıdır, ancak mükemmel bir yazara birkaç bin dolar harcamak işletme bütçenizden çok büyük bir pay alacaksa, o zaman belki onu gelecek için saklayabilirsiniz.

Lianna Patch, Punchline Copy

Bonus: Bir sonraki metin yazarınızı işe almak için kullanabileceğiniz ücretsiz bir kaynak