2021'de LinkedIn Algoritmasının Sizin İçin Çalışmasını Nasıl Sağlarsınız?

LinkedIn'den en iyi şekilde yararlanmak isteyen herhangi bir sosyal medya pazarlamacısı, 2021'de LinkedIn algoritmasının nasıl çalıştığını tam olarak anlamalıdır.

LinkedIn özet akışlarında gönderilerinize öncelik vermenin ve kişisel markanızı büyütmenin anahtarı, tutarlı bir şekilde gönderi yayınlamak, en iyi etkileşim türlerini çekmek ve gerçek bir insan olmaktır. LinkedIn, etkileyiciler veya markalardan ziyade platformunda insanlardan daha fazla konuşma ve etkileşim istiyor , bu nedenle algoritması, platformda aktif olan insanları ödüllendirmek ve sohbetleri teşvik etmek için tasarlandı.

LinkedIn, profesyonel ağ olarak bilinir, ancak bu, onu yalnızca bir sonraki işinizi bulmak veya açık pozisyonlar için yetenek toplamak için kullanmanız gerektiği anlamına gelmez. Sektörünüz ve mesleğiniz hakkında sohbet etmek için harika bir yer. LinkedIn'de her gün milyonlarca insan sektör trendleri, zorluklar, en iyi uygulamalar ve haberler hakkında konuşuyor.

Herhangi bir sosyal ağdaki zorluk, onu yönetenlerin perdenin arkasında ne olduğunu ortaya çıkarmayacak olmasıdır. LinkedIn'den algoritmasının tam olarak nasıl çalıştığını açıklayan resmi bir açıklama görmeyeceksiniz. Ancak LinkedIn genelinde deneyimlerini ve deneylerini paylaşan kullanıcılardan ve pazarlamacılardan bildiğimiz çok şey var.

Hadi parçalayalım.

LinkedIn Algoritması İnsanlara Markalardan Öncelik Veriyor

Şansınıza, 2021'deki LinkedIn algoritmasının ilk kuralından yararlanmak çok kolay.

Marka hesabı yerine kişisel hesabı olan biriyseniz, zaten doğru yoldasınız. Elbette, şirketinizin marka hesabını yönetiyorsanız ve varlığını artırmak istiyorsanız, bunu yine de yapabilirsiniz. İnsanların markanızla etkileşim kurmasını sağlamak markanızın varlığını artıracaktır. LinkedIn'de çalışan savunuculuğu bu konuda yardımcı olabilir.

Şirketinizde çalışan insanlar markanızın bir uzantısıdır.

Ancak şirketinizde çalışan kişilerin markanızın bir uzantısı olduğunu unutmamak önemlidir . Hepsi kuruluşunuzu temsil eder. Marka tutamaçlarınız, kuruluşunuzun sosyal medyada sahip olduğu tek temsil değildir. Çalışanlarınızı sosyal medyada aktif hale getirmek, 2021'de LinkedIn algoritmasından yararlanarak markanızın erişimini genişletmenin harika bir yoludur.

LinkedIn ayrıca, sıradan insanlara akışlarda daha fazla görünme fırsatı vermek için platformdaki etkileyicilerin erişimini azaltmaya başladı, bu mantıklı. Markalar ve etkileyiciler ortalama bir kullanıcıyla aynı ağırlıkta olsaydı, feed'iniz daha fazla etkileşim aldıkları için markalar ve etkileyicilerle dolu olurdu.

Bunun yerine, feed'iniz muhtemelen etkileşimde bulunduğunuz kişilerle, arkadaşlarınızla etkileşimde bulunduğunuz kişilerle ve beğendiğiniz etkileyiciler ve markalarla doludur.

Tabii ki, etkileyiciler hala LinkedIn'de büyük miktarda etkileşim alıyor, ancak iyi bir organik deneyime sahip olmak için bir milyon bağlantınız veya takipçiniz olması gerekmiyor.

Tüm Etkileşim Eşit Olarak Oluşturulmamıştır

Gönderilerinizin yayınlarda daha yüksek görünmesi için güçlü bir etkileşim elde etmek istersiniz, ancak tüm etkileşimler aynı değildir.

Gönderinize bir Beğeni almak harika, ancak bir Paylaşım veya Yorum kadar değerli değil. Ayrıca, 2021'deki LinkedIn Algoritması, diğerlerinden daha uzun yorumlara değer veriyor. Yine, LinkedIn sohbetleri teşvik etmek istiyor, bu nedenle sadece “Güzel!” Diyen birinden kısa bir yorum. gönderinize yardımcı olacaktır, ancak gönderinize daha uzun bir yorum biraz daha yardımcı olacaktır.

Gönderilerinize yorum yapan kişilere yanıt vermek iyi bir fikirdir, çünkü yanıt verebilirler veya başka biri sohbete atlayabilir ve yayınlarınıza daha fazla yorum yapabilir.

Gönderi ve Altyazı Türleri

LinkedIn, insanların çeşitli gönderi türlerini paylaşmalarını sever.

Birçok kişi, blog gönderileri, kayıt sayfaları veya başka bir şey için olsun, sürekli olarak bağlantı gönderme eğilimindedir. Ancak 2021'deki LinkedIn algoritması, sürekli bağlantı gönderen kişileri cezalandırıyor. Bağlantıları bazen paylaşabilirsiniz, ancak her gönderide bir bağlantının olması iyi değilse.

Birçok pazarlamacı, gönderinin kendisine değil, kendi gönderilerinin ilk yorumuna bir bağlantı ekleyerek bu sorunu çözmeye çalışır. Buradaki fikir, yalnızca bir bağlantı gönderdiğiniz için cezalandırılmamanız ve gönderinize yorum yaparak bir miktar etkileşim elde etmenizdir. Bu strateji uzun süre işe yaradı. Ancak son zamanlarda bazı pazarlamacılar bu stratejinin kendileri için geçmişte olduğu kadar iyi çalışmadığını fark ettiler.

LinkedIn algoritmasının, insanların gönderilerinizle ilgilendiğini anlamasının bir başka yolu da, başlığınızdaki “...daha fazlasını gör” seçeneğine tıklamalarıdır.

Biri "...daha fazlasını gör"e tıklarsa, altyazınızın geri kalanını görecektir. Bu, bir makalenin üst kısmının en önemli olduğu şekilde, LinkedIn gönderinizin üst kısmının en önemli olduğu anlamına gelir. Bu düğmeyi tıklamaları için insanları çekmesi gerekiyor.

Düğmeye tıkladıklarında, bu etkileşimi kazanmak için gönderinizin geri kalanını beğenmeleri gerekir.

Gönderilerinizle etkileşim kazanmak için son bir ipucu, güncel konular hakkında konuşmaktır. Endüstri eğilimleri ve zorlukları hakkında anlayışlı ve ilişkilendirilebilir gönderiler paylaşmak harika bir fikir, ancak zamanında gönderiler de harika.

İnsanlar her zaman yeni olanla ilgilenirler. Sektörünüzdeki birçok insanı etkileyecek yeni bir duyuru veya değişiklik varsa, tepkinizi LinkedIn'de paylaşın. Haberin bir dökümünü paylaşmak veya onun hakkındaki genel düşüncelerinizi paylaşmak kadar basit bir şey yapabilirsiniz.

Bunu yaptığınızda, insanlar onunla etkileşime geçecek ve gönderiniz trend bile olabilir.

İşte 34.000'den fazla görüntülenen bir haber makalesinin bağlantısının bir gönderisi. Neden bu kadar iyi performans gösterdi? Bunun nedeni, haberlere bir özeti ve tepkisi olan zamanında bir gönderi olmasıydı.

Zamanında ve neler olup bittiğinin iyi bir dökümü olduğu için, LinkedIn News gönderiyi beslemesinde öne çıkardı ve gönderinin trend olmasına neden oldu. 20'den fazla yorum ve 80 Beğeni sonrasında profil görüntülemeleri de arttı.

Tüm bu etkileşim, gönderinin zamanında ve bilgilendirici olmasından kaynaklanıyordu. Her gün böyle zamanında bir gönderiye sahip olmanıza gerek yok, ancak bu, bazı gönderilerinizin trend olmasını ve LinkedIn algoritmasında fark edilmesini sağlamanın bir yoludur.

Bir gönderiyi üçüncü taraf bir uygulama aracılığıyla paylaşmanız veya yerel olarak LinkedIn'de yayınlamanız önemli değildir. LinkedIn algoritmasının uyguladığı aynı kurallar. Hedef kitlenizin umursadığı ilginç bir şey yayınlarsanız, size günün saatini verirler.

Sürekli olarak kaliteli gönderiler paylaşırsanız, sonunda daha fazla ilgi ve etkileşim elde edersiniz.