Açılış Sayfalarınıza Daha Fazla Arama Motoru Trafiği Nasıl Getirilir?

Akıllı pazarlamacılar açılış sayfalarını kullanır.

Neden? Çünkü daha fazla dönüşüm alıyorlar.

Açılış sayfaları, ziyaretçilerin dikkatini odaklar ve bu da onların, gerçekleştirmelerini istediğiniz eylemi yapma olasılıklarını artırır. Aslında, dönüşüm oranı optimizasyonunda gevşek bir kural vardır: Bir ziyaretçinin sahip olduğu seçenekler ne kadar azsa, dönüşüm oranı o kadar yüksek olur.

Ama bahse girerim tüm bunları biliyordun. Bu yüzden zaten açılış sayfalarını kullanıyorsunuz.

Açılış sayfalarının tek başına iş yaratmadığını muhtemelen siz de çok iyi biliyorsunuzdur. Onlara trafik göndermelisiniz.

Açılış sayfalarınıza gelen trafik için ödeme yapabilirsiniz. Tıklama başına ödeme reklamları veya görüntülü reklamlar veya başka herhangi bir reklam türü aracılığıyla. Ya da bir konuk blog gönderisinin sonunda veya bir e-kitapta olduğu gibi bazı içeriğin yanında bir bağlantı sunarak açılış sayfalarına trafik çekebilirsiniz.

Peki ya arama motoru trafiği? Ücretsiz arama motoru trafiğini açılış sayfalarına yönlendirebilir misiniz?

Kesinlikle yapabilirsin. Arama motoru trafiğini bir açılış sayfasına çekmek, herhangi bir başka sayfaya arama motoru trafiği çekmekten tamamen farklı değildir. Bazı özel hususlar var, ancak bu roket bilimi değil.

Öncelikle, hem "sayfa içi" hem de "sayfa dışı" SEO'yu anlamanız gerekir.

Sayfa içi SEO, arama motoru trafiğini çekmesine yardımcı olmak için açılış sayfasının kendisine yaptığınız her şeydir. Bir başlık etiketi eklemek veya metin boyunca anahtar kelimeleri dikkatli bir şekilde kullanmak gibi.

Sayfa dışı SEO … temelde diğer her şeydir. Sayfanıza bağlantılar oluşturmak veya hatta açılış sayfanız için sosyal kanıtı artırmak gibi.

Burada çoğunlukla sayfa içi SEO'ya odaklanacağım. Açılış sayfalarınız için yaptığınız tüm sayfa dışı SEO'ların SEO en iyi uygulamalarına göre yapıldığından emin olun. Örneğin, link satın almayın ve link çiftliklerinden kaçının. Sayfalarınıza gönderdiğiniz trafiğin kalitesine dikkat edin.

Sayfa dışı SEO'nuzu nasıl en üst düzeye çıkaracağınızla ilgili ayrıntılar için, "En Yaygın SEO Sorularınız, Yanıtlandı" başlıklı e-kitabımıza bakın.

Açılış sayfalarınıza geri dönün. İşte mümkün olan en fazla arama motoru trafiğini elde etmek için odaklanmanız gerekenler.

1. Başlık etiketinize ve meta etiket açıklamanıza dikkat edin.

Bu küçük önerinin bir sürü anlamı var. Görünüşte oldukça basit: Açılış sayfanızdaki başlık etiketinin ve meta açıklamanın benzersiz ve optimize edilmiş olduğundan emin olun.

Bu etiketler önemlidir, çünkü arama sonuçlarında sayfanıza rastlarlarsa kullanıcıların göreceği tek şey onlar olacaktır.

Demek istediğim şu. Bu, bildiğiniz gibi, bir arama listesidir. Başlık ve meta açıklama etiketleri şu şekilde görünür: Bu etiketler boş bırakılırsa, Google (veya Bing) genellikle alanları doldurmak için sayfadan bir şeyler alır. Ama istediğin bu değil. Bu etiketlerdeki kopya çok önemlidir. İnsanların sayfanıza tıklayıp gelmeyeceğini etkiler, bu yüzden onu bir reklam kopyası gibi düşünmeniz gerekir.

Bu iki etiketi optimize etmek, muhtemelen sayfanıza gelen trafiği artırmanın en iyi yollarından biridir. Aslında, SEO yıldızı Brian Dean'in yeni aracına göz atmanızı tavsiye ederim. Başlık ve meta etiketlerin nasıl test edileceğini buldu. Trafikte önemli artışlara neden olabilir.

Bu etiketlerin neden bu kadar kritik olduğunu anladınız, değil mi? Bir sonraki soru, onlara ne koyuyorsunuz? Açıkçası, orada bazı anahtar kelimeler almak isteyeceksiniz. Ve bu etiketlerle ve genel olarak açılış sayfalarınızla ilgili bir sonraki çok önemli şey:

Açılış sayfalarınız için seçtiğiniz anahtar kelimeler, kısmen bu sayfaların ne kadar başarılı performans gösterdiğini belirleyecektir.

Şimdi, muhtemelen arama motorlarının anahtar kelimeleri anlama şeklinin yıllar içinde geliştiğini duymuşsunuzdur. Artık anahtar kelimeleri daha çok konulara benzer şekilde düşünmeye teşvik ediliyoruz. Ancak bu, açılış sayfalarınız için anahtar kelimeleri seçmekten kurtulduğunuz anlamına gelmez. Aslında, anahtar kelimeler muhtemelen SEO açılış sayfaları için blog gönderileri veya diğer içerik sayfalarından daha önemlidir.

Neyse ki, bu zor olmak zorunda değil. "Herhangi Bir İçeriği SEO Dostu Hale Getirmek" adlı e-kitabımızda anahtar kelime seçmeyle ilgili iyi bir bölümümüz var. İşte ondan bir alıntı: “Arama yapanın amacı” sütununa özellikle dikkat edin. Bu arama amacı fikri şu anda SEO'da son derece önemlidir. Ayrıca sizin için son derece önemlidir ve açılış sayfalarınızı nasıl oluşturmanız gerektiğini etkiler.

Her zaman hedef ziyaretçilerinizin ne düşünüyor olabileceğini düşünün. Gerçekten ne bilmek istiyorlar? Neyi zaten biliyorlar - ya da bilmiyorlar? Örneğin, konuyla ilgili yeni mi yoksa uzman mı? Bu onların hevesli oldukları veya korktukları bir konu mu?

Bu, bir açılış sayfasını optimize etmenin bir sonraki en önemli yoluna güzel bir şekilde uyar…

2. Sayfalarınızdaki içeriğin arama yapanların ihtiyaçlarına uygun olmasını sağlayın.

Arama motorları için optimize etmeye o kadar odaklanıyoruz ki bazen insanları unutuyoruz. Yani bu nokta tamamen insanlarla ilgili. Bu, açılış sayfalarınızı insanlar için yazmakla ilgilidir, ancak ondan önce bile, sayfanızın stratejisini düşünmek... sayfanızın amacını olduğu gibi düşünmek.

Açılış sayfaları temel olarak ikna ile ilgilidir. Ziyaretçilerimizin

1. A) ilk etapta dinleyecek kadar güvenilir olduğumuza karar verin ve sonra
2. B) Önerdiğimiz eylemi yapacak kadar sunumumuzun etkisinde kalın.

Bu, sayfalarınızın içeriğinin işidir. Ayrıca, arama motorlarının sayfanızı nasıl görüntülediğini de etkiler çünkü arama motorları artık kullanıcı davranışına ÇOK ÇOK dikkat etmektedir. Örneğin, hemen çıkma oranını takip ederler. Ve sayfadaki zaman. Ve kaydırma derinliği. Ve bir kullanıcının herhangi bir şeye tıklayıp tıklamadığı.

Tüm bu davranışlar, sayfanızın içeriği tarafından şekillendirilir.

Bana inanmıyor musun? İşte kanıt: "İlgili içerik oluşturma", Ascend2'nin 2016 "Arama Motoru Optimizasyonu Anketi" için ankete katılan pazarlamacılar tarafından en etkili arama motoru optimizasyonu taktiği olarak adlandırıldı. Bu ilke o kadar önemlidir ki daha sonraki noktalarda tekrar göreceğiz. Ancak şimdilik şunu anlayın (alıntı e-kitabımız, En Yaygın SEO Sorularınız, Yanıtlanmıştır):

3. Açılış sayfanızın mobil cihazlar için optimize edildiğinden emin olun.

İnternet trafiğinin çoğu artık mobil cihazlardan geliyor. Ve Google, mobil uyumlu sayfaları tercih eder. Bu nedenle, açılış sayfalarınızın mobil uyumlu olduğundan emin olun.

Onlara telefonunuzdan bakıp her şeyin yolunda olduğunu varsaymayın. Etrafta tıklayın. Formu doldur. Paylaşmayı dene. Diğer kişilerin sayfayı kullanmaya çalışmasını sağlayın. Eski telefonlarda bile.

Bir acı gibi görünebilir, ancak bu göz ardı edilemeyecek kadar önemlidir. Ayrıca... bu insanları açılış sayfanıza getirmek için onca çaba sarf ettiniz. Sırf mobil cihaz kullanıyorlar diye neden onları uzaklaştırasınız ki?

4. Açılış sayfanızın hızlı yüklendiğinden emin olun.

Genel kural, herhangi bir web sayfasının iki saniye veya daha kısa sürede yüklenmesi gerektiğidir. Bundan daha yavaş ve izleyicilerinizin bir kısmını kaybetmeye başlayacaksınız. Ancak açılış sayfaları için bu yüksek engeli bile aşmaya çalışın. Dönüşümleriniz artacak.

Ahrefs'in yeni araştırması, sayfa yükleme süresinin sıralamaları etkilediğini doğruluyor:

5. Açılış sayfanızın SEO için iyi işaretlendiğinden emin olun.

Bu çok basit, ancak bazen insanlar bunu özlüyor. Şundan emin olun:

• Başlıklar ve alt başlıklar <H1> ve <H2> etiketlerinde bulunur.
• Resimler, alakalı veya sayfaya özgü anahtar kelimelerle "Alt" etiketlerini kullanır.
• Uygun olan yerlerde madde işaretleri ve kalın sözcükler kullanırsınız.
• Açılış sayfasına en az bir resim eklersiniz.

6. Bir video veya basit bir etkileşimli değerlendirme aracı eklemeyi düşünün.

Neden? Çünkü arama motoru optimizasyonu için hemen çıkma oranları önemlidir. Ve bir açılış sayfasında yönetilmeleri daha da zor olduğu için.

Muhtemelen bildiğiniz gibi, "hemen çıkma"nın tanımlarından biri, birisinin doğrudan bir arama motorundan sayfanıza gitmesi ve ardından sitenizdeki diğer sayfaları tıklamamasıdır. Sadece arama motoru listelerine geri dönerler.

Bu, bir sayfanın arayanın sorununu çözmediğinin veya sorularına yanıt vermediğinin bir işareti olabilir. Ancak bir açılış sayfanız varsa, birisi harekete geçirici mesajınızla ilgilenmek istemediği için geri dönebilir. Her iki durumda da, arama motorunda, sonunda sayfanızı arama sonuçlarında bastırarak yanıt verebilecek bir kırmızı bayrak aldınız.

Bir video ve/veya basit bir değerlendirme eklemek, insanları sayfada biraz daha uzun süre tutarak veya sayfanızdaki bir şeye tıklamalarını sağlayarak bu sorunu ortadan kaldırır.

Video söz konusu olduğunda, otomatik olarak oynatmasını sağlarsanız, daha fazla kişinin sayfada daha uzun süre kalmasını sağlayabilirsiniz (bu kendi içinde iyi bir şeydir). Videonun otomatik olarak oynatılmasını sağlamazsanız, ancak yeterince ilginç bir kapak slaydınız varsa, videoyu oynatmak için tıklamalarını sağlayabilirsiniz.

Değerlendirme aracıyla, ziyaretçinizin onunla biraz etkileşim kurmasını sağlayabilirsiniz. Her iki senaryoda da hâlâ dönüşüm gerçekleştirmediler, ancak onları birazcık meşgul etmeye ikna ettiniz ve ziyareti hemen çıkma olarak kaydetmekten kaçındınız.

Hemen çıkma (ve bu iki çözüm) ile ilgili bu endişenin, bir açılış sayfasına tıklama başına ödeme trafiği çekiyorsanız da geçerli olacağını unutmayın.

Ve bir şey daha var... insanların tıklamasını sağlayacak videolardan ve değerlendirmelerden daha fazlası var. Örneğin basit bir sınav işe yarayabilir.

7. Bir karşılaştırma tablosu ekleyin.

Bu, hemen çıkma oranını düşürmenin başka bir yoludur. Ancak bu, ziyaretçilere istedikleri bilgileri vermenin daha da iyi bir yoludur.

Karşılaştırma tabloları ziyaretçiler için harikadır. Gerçekten görmek istediklerini görmelerine izin veriyorlar ve akıllı kararlar almalarına yardımcı oluyorlar.

Elbette, ürününüz rakiplerine göre iyi ölçülerde değilse, bir karşılaştırma tablosu sizi tedirgin edebilir. Bu oluyorsa, üzerinde çalıştığınız bu açılış sayfasından daha büyük bir sorununuz var demektir – ürününüzün kendisinin yardıma ihtiyacı var.

Çözüm

Bir anlamda, sitenizdeki (veya herhangi bir yerdeki) her sayfa bir açılış sayfasıdır. Ancak başka bir anlamda, bu süper hedefli sayfalar benzersizdir. Tüm görevleri, ziyaretçinin dikkatini odaklamak ve harekete geçirici mesajı almalarını sağlamaktır. Ziyaretçi bunun dışında bir şey yaparsa, dönüşümü kaybetmiş olursunuz.

Yani bir açılış sayfası neredeyse bir büyüteç gibidir. Dikkati odaklar ve eğer şanslıysanız (ya da iyiyseniz), o dikkati insanların harekete geçmesini sağlayacak kadar odaklarsınız.

Arama motoru için optimize edilmiş açılış sayfaları söz konusu olduğunda, arama motorlarının sayfanızı anlamasını kolaylaştırmak ve bu arama motorlarına sayfanızın yararlı olduğunu göstermek için birkaç ekstra özellik ekliyorsunuz… başka bir sayfada yapardın.

sana geri dön

Arama motoru trafiği için açılış sayfalarını optimize etmek için en sevdiğiniz numara nedir? Yorumlarda paylaşın.