En İyi Beyaz Kağıt Yazarları Nasıl Bulunur?

Beyaz kağıt diye bir şey duydunuz mu hiç? Bir işletmeniz varsa veya içerik pazarlama stratejinizi genişletmek istiyorsanız, dikkatli bir şekilde yazılmış, yüksek kaliteli teknik incelemeler oluşturmak için bazı deneyimli yazarları veya bir yazı hizmetini işe almayı düşünebilirsiniz. Teknik incelemelerin ne olduğu, neler sunabilecekleri ve en iyi beyaz kağıt yazarlarını nasıl bulacağınızla ilgili ayrıntılar burada.

Beyaz Kitap Nedir?

Tanıtım belgesi, bir araştırma çalışması, süreç, ürün veya sorun gibi teknik veya karmaşık bir konu hakkında derinlemesine bilgilendirici bir kılavuzdur. Markanız, başarılı bir iş sonucunu göstermek, sektörünüzdeki önemli bir konuyu ele almak, orijinal araştırma hakkında rapor vermek, ürününüz veya hizmetiniz için bir referans kılavuzu sunmak, bir vaka çalışması sunmak veya okuyucuları bir süreç hakkında eğitmek için tanıtım yazısı yazarları tutabilir.

Tanıtım Yazıları Yazmak İşletmenize Nasıl Yardımcı Olabilir?

Markanızın içerik pazarlama stratejisine henüz teknik incelemeler eklemediyseniz, Equinet Media blogu, İçerik Pazarlama Enstitüsü, Edelman Insights ve Curata'dan alınan etkili B2B içerik pazarlamasında teknik incelemelerin gücü hakkında şu istatistikleri göz önünde bulundurun:

• Ticari tüketicilerin %71'i geçen yıl bir satın alma kararı vermek için başka bir şirketin teknik incelemesini kullandığını bildirdi
• Ticari tüketicilerin %75'i, ilgilendikleri bir konuyla ilgili bir tanıtım yazısı karşılığında bir e-posta adresi veya diğer bilgileri vereceklerini söylerken, bu oran bir video için yalnızca %49 ve bir infografik için %62'dir.
• Ticari tüketicilerin %79'u, bir teknik incelemeyi bir iş arkadaşıyla diğer herhangi bir içerik türünden daha fazla paylaşma olasılıklarının daha yüksek olduğunu söylüyor
• Teknik incelemeler üreten işletmelerin %60'ı bunun en başarılı içerik formatı olduğunu söylüyor
• Ticari tüketicilerin %55'i ticari kararlar almak için teknik incelemeleri ve diğer düşünce liderliği biçimlerini kullandıklarını söylüyor

Bu rakamlardan etkilendiyseniz, teknik incelemenizi planlamak ve ihtiyaçlarınızı karşılayan teknik inceleme yazarlarını işe almak için bu kılavuzu kullanın.

Harika Bir Beyaz Kitabın Özelliklerini Gözden Geçirme

Graham Gordon'un 2010 tarihli kitabı How to Pick the Perfect Flavour for Your Next White Paper, işletmeler arası teknik incelemeler için kullanılan üç ana biçimi açıklar:

• Sektörünüzdeki bir sorunla ilgili noktaların, soruların veya ipuçlarının numaralandırılmış bir listesi. Bu tür teknik inceleme, yetkili içeriğe dikkat çekmeye, düşünce liderliği oluşturmaya veya bir ürün veya hizmetin faydalarını vurgulamaya çalışır.
• Teknik bir değerlendirmenin, iş gerekçesinin veya ürün tanıtımının bir parçası olarak markanızın yöntemleri, taktikleri, ürünleri veya hizmetleri hakkında arka plan bilgileri. Bu, örneğin, ürün yelpazenizdeki farklı öğeleri veya şirketinizden temin edebileceğiniz hizmet düzeylerini karşılaştırma şeklinde olabilir.
• Müşteriye dırdırcı bir konu hakkında tavsiye ile değer sunduğunuz problem ve çözüm. Markanızın otoritesini artırmanın yanı sıra, bu tür teknik incelemeler, yeni olası satışları satış huninize yönlendirmenize yardımcı olabilir.

HubSpot'a göre teknik incelemelerin uzunluğu genellikle birkaç sayfadan 50 sayfaya veya daha uzuna kadar değişir. Bununla birlikte, en kısa tanıtım yazıları bile bilgilendirici, güvenilir, araştırmaya dayalı bilgiler içermelidir. Okuyucunun gözden geçirmesi için tasarlanmış bir e-kitabın aksine, beyaz kağıt yoğun ve ayrıntılı olabilir. Yine de teknik inceleme yazarları, hedef kitlenize rehberlik etmek ve mesajınızı sindirmelerine yardımcı olmak için başlıklar, madde işaretli listeler ve kenar çubukları içermelidir.

Teknik incelemeleri diğer içerik türlerinden resmi bir tonla da ayırt edebilirsiniz. Blog gönderileriniz başka kaynaklardan alıntı yapmasa da teknik incelemeniz büyük olasılıkla bir dış referanslar listesi gerektirecektir.

Teknik Dokümanınız için Hedefler Belirleme

Teknik incelemeler genellikle karmaşık konuları kapsadığından, uzmanlık bilgisine sahip bir teknik inceleme yazarı bulmak, başarılı bir yayın yayınlama şansınızı artırabilir. Teknik inceleme hazırlamaya karar verdiğinizde, yayının genel içerik pazarlama stratejinize nasıl uyacağını düşünün. Teknik incelemeniz için buna göre iki ila üç hedef atayın. Örneğin, aşağıdakiler için teknik inceleme yayınlamak isteyebilirsiniz:

• Ürün veya hizmetinize yatırım yapmaları için müşterilerinizi etkileyin
• Belirli anahtar kelimeler için markanızın SEO sıralamasını iyileştirin
• Yetkili içerikle markanıza güven aşılayın
• Müşterileriniz için sorunlu bir noktayı çözün
• Okuyucuları bakış açınıza ikna edin

Klasik teknik inceleme, güvenilir, yararlı ve iyi araştırılmış içeriğiyle yeni potansiyel müşteriler sağlar. Rahatsız edici bir sorunu çözen veya aydınlatıcı bilgiler sunan cazip bir teşvikle abone e-posta adreslerini toplamak için optimize edilmiş bir teknik inceleme için bir açılış sayfası oluşturun. İzlenecek doğal hedefler arasında kalifikasyon oranları, kapanış oranları ve dönüşüm oranları yer alır.

Beyaz kağıtla asla yapmamanız gereken bir şey var: Markanızın ürün veya hizmetini doğrudan satmak. Bunu yapmak, güvenilirliği zedeleyebilir ve içeriğinizin etkinliğini zayıflatarak, istediğiniz etkinin tam tersini yaratabilir.

Bir Tanıtım Yazısı Yazarı Tutmaya Hazırlanmak

Demodia, tanıtım yazısı yazarlarına rehberlik etmesi ve oldukça etkili içerik alma şansınızı artırması için ayrıntılı bir özet oluşturmanızı önerir. İçerik oluşturmaya yatırım yapmadan önce şunları belgelediğinizden emin olun:

• Beyaz kağıdın hedefleri
• İstenen kitle ve satış hunisindeki konumu
• Beyaz kağıdın biçimi
• Tanıtım yazısı için hedeflerinizden biri SEO sıralamalarını iyileştirmekse, hedef anahtar kelimeler
• Teknik inceleme için şekiller, resimler, araştırma çalışmaları ve grafikler gibi yardımcı materyaller
• Okuyucuların ücretsiz deneme için kaydolmasını, bir ürün tanıtımı istemesini veya içeriğinizi ağlarıyla paylaşmasını isteyip istemediğinize dair harekete geçirici mesaj

Teknik inceleme yazarlarınıza ne kadar fazla bilgi verirseniz, tasavvur ettiğiniz içeriğe o kadar yaklaşırsınız. Yazarınıza ilham kaynağı olması için beğendiğiniz tanıtım yazılarından örnekler vermeyi düşünün.

Teknik Dokümanın Genel Bileşenleri

Teknik incelemenin bileşenleri seçtiğiniz formata, konuya ve mesaja göre değişiklik gösterse de, bu belgeler genellikle şunları içerir:

• Kısa ama açıklayıcı ve çekici bir başlık
• İçeriğinizin ana noktalarını özetleyen bir özet
• Teknik incelemenin amacını ortaya koyan bir problem bildirimi veya tezi
• Okuyucunuza önemli bilgiler için bağlam sağlamak için arka plan
• Çözümünüzü veya bakış açınızı belirttiğiniz bir sonuç
• Kullandığınız kaynaklara atıfta bulunan ve teknik incelemenizin konusu hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen okuyucular için önemli bir kaynak sağlayan referanslar

Beyaz kağıt oluşturmaya yatırım yaptıktan sonra, karışıklıkta kaybolmaması için bitmiş ürünü tanıtmak için bir plan yapın. Pazarlama ekibiniz, teknik incelemeniz için optimize edilmiş açılış sayfasını, e-posta bülteniniz de dahil olmak üzere sosyal medya kanalları aracılığıyla dağıtmalıdır. Blogunuzda promosyon teaser'ı olarak kullanmak için nihai içerikten sindirilebilir çerezler almayı düşünün, potansiyel müşteri adaylarını bir e-posta adresi sağlamaya ve teknik incelemenizi indirmeye teşvik edin.

Son Derece Etkili Beyaz Kağıt Yazarları Bulmak

Teknik bir yazar tuttuğunuzda, spesifikasyonlarınızı karşılayan net, doğrudan, doğru, okunabilir içerik üretebilme becerisine dikkat edin. Güçlü yazma becerilerine ek olarak, teknik inceleme yazarlarının uygulamalarını incelerken bu nitelikleri arayın.

Eğitim ve Geçmiş

Birkaç üniversite programı teknik yazı alanında lisans derecesi sunarken, birçok beyaz kağıt yazarı İngilizce, iş yazımı, iletişim, gazetecilik veya ilgili bir alanda derece kazanmıştır. Bazı uzman yazarlar beyaz kağıt alanına girmeden önce bilgisayar bilimi, BT veya mühendislik gibi teknik bir alanda derece kazanırlar.

Teknik yazı alanında bir yan dal veya sertifika programını tamamlamış yazarları da arayabilirsiniz. Bu programlar tipik olarak bilimsel yazma, mühendisler için yazma, mesleklerde yazma, bilgi tasarımı ve işbirlikçi yazma uygulamaları gibi konuları kapsar. Sonuç olarak, bu tür bir eğitime sahip bir yazar genellikle net, iyi araştırılmış, ayrıntılı ve ilgi çekici bir tanıtım yazısı oluşturacak bilgi ve becerilere sahiptir.

Profesyonel Teknik Yazı Organizasyonları

Pek çok yazar, teknik yazıya adanmış profesyonel kuruluşlara da katılır. Bu ilişkilendirmeler belirli uzmanlığa bağlı olarak değişiklik gösterse de, örnekler şunları içerir:

• Teknik İletişim Topluluğu
• Uluslararası İş İletişimcileri Derneği
• Ulusal İletişim Derneği
• Kullanılabilirlik Uzmanları Derneği
• Bilimsel ve Teknik İletişim Enstitüsü
• Amerikan Tıp Yazarları Derneği
• IEEE Profesyonel İletişim Topluluğu

Bu kuruluşların üyeleri, kişinin zanaatını geliştirmeye olan bağlılığını yansıtan konferanslar ve atölye çalışmaları gibi sürekli eğitim fırsatlarını takip edebilir.

Bu, okuyuculara fayda sağlayan kaliteli içerik oluşturacak teknik inceleme yazarlarını bulmanın harika bir yoludur. Mesleğin en büyük grubu olan Teknik İletişim Topluluğu, bir dizi Profesyonel Teknik İletişimci sertifikası sunmaktadır:

• Temel düzeyde sertifika, başvuranın proje planlama ve analizi, yazılı iletişim, görsel iletişim, organizasyonel tasarım, içerik geliştirme, düzenleme, yönetim ve üretimi kapsayan bir bilgi testini geçmesini gerektirir.
• Uygulayıcı düzeyinde sertifikalandırma, içerik üretim ekiplerini yönetme, okuyucu kişilikleri geliştirme, kullanılabilirlik testi planlama, teknik içeriği düzenleme, kavramları göstermek için uygun grafik ve verileri kullanma, kanıt bulma ve değerlendirme ve organize etme gibi becerilerin gösterilmesi ile birlikte Temel düzeyde bir sertifika gerektirir. belirli bir ürün için uygun içerik.
• Hâlâ geliştirilmekte olan Uzman düzeyinde sertifika, başvuru sahiplerinin iş örnekleri sağlamasını ve endüstri liderleriyle görüşmelerden geçmesini gerektirecektir. Başvuru sahipleri ayrıca bir Uygulayıcı düzeyinde sertifika almalıdır.

Araştırma Yeteneği

İdeal olarak, teknik yazarınız teknik incelemeler ve bilimsel belgeler yazma konusunda genel deneyime veya niş alanınızda özel deneyime sahip olacaktır. Ancak, teknik incelemenizde sunmayı planladığınız konu hakkında çok az şey biliyor olabilir.

Büyük teknik inceleme yazarları, bağlam için ihtiyaç duydukları arka plan bilgilerinin yanı sıra anlamaları ve karmaşık fikirleri hedef kitlenize etkili bir şekilde ifade etmeleri için ihtiyaç duydukları ayrıntılı ayrıntıları aramak için araştırma zekasına sahiptir. Başvuranlarınızın güvenilir kaynaklar kullanıp kullanmadığını kontrol edin ve bunlardan nasıl doğru bir şekilde alıntı yapacağınızı anlayın.

Sistematik yaklaşım

Tanıtım yazısının içeriği gerçekler ve istatistiklerle dolu olabileceğinden, karmaşayı ortadan kaldırabilecek ve okuyucularınız için anlam ifade eden bir ürün yaratabilecek bir yazara ihtiyacınız var. Tanıtım yazısı yazmaya yönelik sistematik, ayrıntı odaklı bir yaklaşımın olmaması, marka otoritesi oluşturma çabalarınızdan ödün vererek eksikliklere, gözden kaçırmalara ve yanlışlıklara neden olabilir. Bir yazarın portföyünü incelerken, mantıklı bir ilerleme ve net bir sunumla iyi organize edilmiş içerik arayın. Muhtemelen projenize nasıl yaklaşacağının iyi bir yansıması.

Konu Coşkusu

Beyaz kağıt yazarları, nişinizde mutlaka bilgili olmayacak ve bu sorun değil. Konunun uzmanı sizsiniz ve içeriği yayınlamadan önce dikkatle inceleyeceksiniz.

Alanınıza dalmak ve yüksek kaliteli içerik üretmek için bilmesi gerekenleri öğrenmek için ilgi ve coşku gösteren bir yazar arayın. Bu, arka plan malzemelerinizi hevesle ele almak, çok sayıda soru sormak, konunun uzmanlarıyla röportaj yapmak, atölye çalışmalarına katılmak ve hız kazanmak için çevrimiçi kurslar almak anlamına gelebilir.

Medium, teknolojiye ve işlerin nasıl yürüdüğüne dair doğal merak için yazarların taranmasını önerir. Farklı bir portföy, yeni şeyler öğrenme ve kişinin bilgisinin sınırlarını zorlama becerisini gösterir.

İş Kavramları Bilgili

Beyaz kağıt yazarları için iyi bir iş anlayışı şarttır. Yazar, karmaşık kavramları derinlemesine kavrayarak, bu fikirleri izleyicileriniz için net bir şekilde damıtabilir.

Ek olarak, ROI, analitik, SEO ve içerik pazarlamanın diğer köşe taşları hakkında derin bilgi, yazarınızın bu alanlardaki hedeflerinizi anlamasına ve ele almasına olanak tanır. Aslında, bazı deneyimli içerik pazarlama yazarları, yayınlarının ortalama yatırım getirisi ve dönüşüm oranı hakkında istatistik sağlayabilir. SEO yazma hizmetlerinde bir arka plan, özellikle arama sıralamalarınızı iyileştirmek için markanızın teknik incelemesini kullanmak istiyorsanız, yazarınız için bir varlıktır.

Uzun Süreli Deneyim

Portfolyoları daha kısa blog gönderilerinden oluşan yazarlar, ikna edici bir ses ve güçlü bir organizasyon sağlamak için gerekli olan uzun biçimli içerik deneyimine sahip olmayabilir. İstediğiniz tonu, uzunluğu ve biçimi yansıtan örnekleri olan beyaz kağıt yazarları arayın.

İçeriği yeniden tasarlama deneyimi, etkili bir teknik inceleme yazarı için de bir varlık olabilir. Daha resmi bir belgeye dönüştürmek istediğiniz mevcut bloglarınız, çalışmalarınız ve içeriğiniz varsa, müstakbel yazarınıza bu tür projelere yaklaşımını sorun.

Sağlam İletişim Becerileri

Başarılı bir teknik inceleme, yazarınızın birden çok konu uzmanından ayrıntı toplamasını gerektirebilir. Bu kişinin iç ve dış paydaşlarla etkileşime girmesi konusunda kendinizi rahat hissettiğinizden emin olmak için başvuru ve brifing sürecinde yazarın iletişim becerilerine dikkat edin.

Yazarınızla proje hakkında konuştuğunuzda aktif dinleme belirtileri görüyor musunuz? Proje ve diğer ekip üyeleriyle etkileşim, nihai ürününüzün kalitesini artıracaktır.

En iyi beyaz kağıt yazarları, yeni bir fikir hakkında hızlı bir şekilde öğrenebilmeli ve ardından aynı fikri başkalarına öğretebilmelidir. Başvuru sürecinde, teknik yazının doğasında bulunan öğretme ve öğrenme çerçevesine nasıl yaklaştıklarını sorun.

Tanıtım Yazısı Yazarları Tutmaya Hazır mısınız?

Artık tanıtım yazısı yazma ipuçlarımıza baktığınıza göre, nasıl ilerleyeceğinize karar verme zamanı. Bu niteliklere sahip bir teknik yazar kiralamak zor bir iş gibi geliyorsa, BKA Content gibi SEO yazma hizmetleri için uzmanlaşmış bir ajansla çalışmayı düşünün.

Deneyimli yazarlardan oluşan bir ekiple, sizi özelliklerinize uygun bir içerik oluşturucu ile eşleştirebiliriz. Teknik inceleme yazarlarımız hakkında daha fazla bilgi edinmek ve bir sonraki içerik projeniz için fiyat teklifi istemek için bugün bize ulaşın.