Google'ın Kendi Yönergelerini Kullanarak Bir SEO Şirketini Nasıl Değerlendirebilirsiniz?

Müşteri güveninin kazanılması gerektiğini söylemeye gerek yok. Bu, özellikle yüzü olmayan web sitelerinin gizli bilgiler istediği veya anahtar kelimelerini arayan herkese "profesyonel" tavsiyelerde bulunduğu çevrimiçi işletmeler için geçerlidir.

Google ve Bing gibi arama motorları, kullanıcılarını mutlu etmek istedikleri için arama sonuçlarında görünen web sitelerinin güvenilirliğini değerlendirmek için çok çalışıyor. Çevrimiçi olarak profesyonel hizmetler için alışveriş yapan kişilerin, onlarla etkileşime girmeyi seçmeden önce işletmeleri değerlendirmek için benzer yönergeleri izleyebileceği ortaya çıktı.

Bu gönderide, Google'ın web sitelerinin uzmanlığını, yetkinliğini ve güvenilirliğini (EAT) değerlendirme yaklaşımına bakacağız ve benzer bir tekniği bir arama motoru optimizasyonu ajansı seçmeye nasıl uygulayacağımızı öğreneceğiz.

Google'ın kendi yöntemlerini kullanarak şunları öğreneceksiniz:

• Bir SEO şirketinin itibarı nasıl değerlendirilir?
• Bir SEO satıcısının uzmanlığı ve yetkisi nasıl değerlendirilir?

Ayrıca, bir SEO hizmet sağlayıcısını değerlendirmek için hemen kullanabileceğiniz 12 soru sunuyorum . Okumaya devam etmek …

SEO Tedarikçi Değerlendirmesi için Standartlar Belirleme

Bruce Clay SEO hizmetleri hakkında soru soran birçok kişi, diğer sağlayıcılar tarafından geçmişte birkaç kez yakıldı. Yalan söylendiğini, vaatlerin yerine getirilmediğini ve işlerinin, ihtiyacınız olan her şey-bağlantı türü SEO şirketleri veya daha ucuzdur-daha iyi olan offshore çalışanları tarafından neredeyse yok edildiğini iddia ediyorlar.

Bugün alıcıların her zamankinden daha şüpheci olduğunu deneyimlerimizden biliyoruz. Felaket temizleme projeleri yapmakla ilgili birçok hikayemiz var… bu yüzden SEO hizmet sağlayıcılarına güvenmenin her zaman kolay olmadığını bilin. Aslında SEO, son on yılda arenaya atlayan ve müşterilerine nihayetinde ve bazen kalıcı olarak zarar veren “yılan yağı” çözümleri sunan çok sayıda etik olmayan işletme nedeniyle güvensizliğin yaygın olduğu bir iş alanıdır.

Chris Brogan ve Julien Smith'in "Güven Temsilcileri: Etki Oluşturmak, İtibarı Artırmak ve Güven Kazanmak için Web'i Kullanmak" adlı kitaplarında gözlemledikleri gibi:

“Şu anda güven açığının olduğu bir iletişim ortamında yaşıyoruz.”

Peki, bir SEO satıcısı arayan biri, doğru ajansı seçtiklerinden emin olmak için bir değerlendirme yöntemini nasıl bulur? Bunun bir yolu, Google'ın kendi güvenilirlik tarama yöntemini kullanmaktır.

Google'ın arama kalitesi derecelendirme yönergelerinin [PDF], web sitelerinin ve nihayetinde onları işleten kişilerin ve işletmelerin uzmanlığını, yetkinliğini ve güvenilirliğini değerlendirmemize yardımcı olabileceği ortaya çıktı.

Google'ın arama kalitesi derecelendirme yönergeleri, bir insan değerlendirici ekibinin Google'ın arama sonuçlarındaki web sayfalarını değerlendirmesine yardımcı olmak için yazılmıştır. Topladıkları bilgiler, muhtemelen en yüksek kaliteli içeriği ortaya çıkarmak için arama algoritmalarına dahil edilmiştir.

Google, “Paranız veya Hayatınız” web sayfalarının önemine özellikle dikkat çekiyor. Bu sayfalar, hayatlarının önemli yönlerinde tüketicilerin refahını etkileyebileceğinden, daha yüksek bir kalite değerlendirme standardına tabi tutulur. Derecelendirme kılavuzlarından:

Bazı sayfa türleri, kullanıcıların gelecekteki mutluluğunu, sağlığını veya zenginliğini potansiyel olarak etkileyebilir. Bu tür sayfalara “Paranız veya Hayatınız” sayfaları veya YMYL diyoruz… YMYL sayfaları için çok yüksek Sayfa Kalitesi derecelendirme standartlarımız var çünkü düşük kaliteli YMYL sayfaları kullanıcıların mutluluğunu, sağlığını veya servetini potansiyel olarak olumsuz etkileyebilir.

Peki tüm bunların bir SEO ajansı seçmekle ne ilgisi var, merak ediyor olabilirsiniz?

Bir SEO ajansı seçmek de dahil olmak üzere herhangi bir ticari karar, bir işletmenin sağlığını ve zenginliğini olumlu veya olumsuz etkileyebilir ve bu nedenle, bir sözleşme imzalamadan önce daha yüksek bir değerlendirme standardına tabi tutulmalıdır.

SEO sağlayıcılarını araştırırken ve değerlendirirken, sürecin çoğu çevrimiçi olarak başlar ve bundan sonra kendi tavsiyeme ek olarak Google'ın sağladığı bazı yönergeleri kullanarak bunun nasıl yapılacağını tartışacağım.

İtibarı Değerlendirmek

Google, kalite derecelendirme kılavuzunda, bir web sitesini değerlendirirken, çoğu durumda bir profesyonel veya işletmeyi de değerlendirdiğinizi belirtir:

Web sitelerinin genellikle gerçek şirketleri, kuruluşları ve diğer varlıkları temsil ettiğini unutmayın. Bu nedenle, itibar araştırması hem web sitesi hem de web sitesinin temsil ettiği gerçek şirket, kuruluş veya kuruluş için geçerlidir.

Bu, pazarlamacılar ve işletme sahipleri için ortak olabilecek potansiyel SEO şirketlerini değerlendirirken akıllarında tutmaları yararlı olabilir.

Daha önce de belirttiğim gibi, bugün SEO hizmetleri için Bruce Clay'e gelen birçok işletme kime güveneceğinden emin değildi.

İtibarı değerlendirmek, bir SEO ajansı seçmenin önemli bir parçasıdır, çünkü - kabul edelim ki - "pazarlama" konusunda harika birçok şirket var. Başka bir deyişle, güzel bir web sitesine sahip olabilirler ve mükemmel bir profesyonel cephe oluşturabilirler, ancak perde arkasında SEO sonuçlarını yönlendirmek için gereken yetenekten yoksundurlar.

Google, kalite derecelendirme kılavuzunda şunları kabul eder:

Birçok web sitesi, kullanıcılara ne kadar harika olduklarını söylemeye heveslidir. Bazı web yöneticileri bu derecelendirme yönergelerini okudu ve çeşitli inceleme web sitelerine "incelemeler" yazdı. Ancak Sayfa Kalitesi derecelendirmesi için, web sitesi hakkında dışarıdan, bağımsız itibar bilgilerine de bakmalısınız. Web sitesi kendisi hakkında bir şey söylediğinde, ancak saygın dış kaynaklar web sitesinin söylediklerine katılmadığında, dış kaynaklara güvenin.

Kılavuz, itibar araştırması yapabileceğiniz bazı yolları vurgulamaya devam ediyor ve bu, SEO şirketleri için de geçerli olabilir:

Gerçek kullanıcıların ve uzmanların bir web sitesi hakkında ne düşündüğünü öğrenmek için itibar araştırmasını kullanın. İncelemeleri, referansları, uzmanların tavsiyelerini, haber makalelerini ve web sitesi hakkında bireyler tarafından oluşturulmuş/yazılmış diğer güvenilir bilgileri arayın. Yüksek düzeyde yetki veya uzmanlık gerektiğinde, bir web sitesinin itibarı, uzman görüşlerinin ne söylediğine göre değerlendirilmelidir. Profesyonel topluluklar gibi uzman kaynaklardan gelen tavsiyeler, çok olumlu bir itibarın güçlü kanıtlarıdır.

Uzmanlık ve Otoritenin Değerlendirilmesi

Yazar Malcolm Gladwell, “Outliers” adlı kitabında, bir konuda uzmanlaşmak için 10.000 saatlik pratik gerektiğini söylüyor.

Yani birisi yeterince uzun süredir bir sektördeyse, otorite olmalı, değil mi?

Her zaman böyle değil. Ve bilim aslında bunu çürüttü.

Deneyim kesinlikle bir faktör olsa da, yalnızca hızlı değil, başarılı SEO stratejileri oluşturacak şekilde, zanaatın içini ve dışını anlamak için zaman ayırdıklarını doğrulamak için bir satıcının gerçek uzmanlığını değerlendirmek genellikle daha önemlidir. düzeltmeler veya çalkala ve yak taktikleri.

Ayrıca, web sitesi içeriğine, yayınlarına, makalelerine, canlı sunumlarına ve daha fazlasına yansıyan düşünce liderliğini değerlendirerek bir SEO sağlayıcısının yetki düzeyini daha iyi anlayabilirsiniz.

Uzman SEO tavsiyelerinin uzman kaynaklardan geleceğini söylemeye gerek yok.

Google, uzman yetkililerin içeriğinin çevrimiçi olarak nasıl değerlendirileceği konusunda bazı yönergeler sağlar ve SEO sağlayıcıları da farklı değildir:

• Yüksek kaliteli tıbbi tavsiye, uygun tıbbi uzmanlığa veya akreditasyona sahip kişilerden veya kuruluşlardan gelmelidir. Yüksek kaliteli tıbbi tavsiye veya bilgiler profesyonel bir tarzda yazılmalı veya üretilmeli ve düzenli olarak düzenlenmeli, gözden geçirilmeli ve güncellenmelidir.
• Yüksek kaliteli finansal tavsiye, yasal tavsiye, vergi tavsiyesi vb., uzman kaynaklardan alınmalı ve düzenli olarak tutulmalı ve güncellenmelidir.
• Ev tadilatı (binlerce dolara mal olabilir ve yaşam durumunuzu etkileyebilir) veya ebeveynlik sorunları (bir ailenin gelecekteki mutluluğunu etkileyebilir) gibi konularda yüksek kaliteli tavsiye sayfaları da "uzman" veya deneyimli kaynaklardan gelmelidir. kullanıcılar güvenebilir.

… Sayfanın konusunu düşünün. Sayfanın amacına iyi bir şekilde ulaşması için ne tür bir uzmanlık gerekiyor? Uzmanlık standardı, sayfanın konusuna bağlıdır.

Başka bir deyişle, içeriklerini değerlendirirken bir SEO yetkisine sahip olmak için ne tür standartlara sahip olursunuz?

SEO Şirketinin İtibarını, Yetkisini ve Güvenilirliğini Değerlendirmek için 12 Soru

İki tür SEO sağlayıcısı vardır: güvenebilecekleriniz ve güvenemeyecekleriniz.

Brogan ve Smith, kitaplarında “güven aracıları”nı şu şekilde tanımlamaktadır:

Güven acenteleri kendilerini satış odaklı olmayan, yüksek baskı yapmayan pazarlamacılar olarak kabul ettiler. Bunun yerine, Web'i gerçek olmak ve işlerini insancıllaştırmak için kullanan dijital yerlilerdir. İnsanlarla (muhtemel müşteriler, çalışanlar, iş arkadaşları ve daha fazlası) ilgileniyorlar ve daha benzersiz, sağlam iletişimi mümkün kılan bu araçların aynı zamanda herkes için daha fazla iş fırsatı sağladığını fark ettiler.

Bu, SEO sağlayıcılarını seçmek için önemlidir. Bu tür satıcılar eğitime değer verir ve işletmelerin yalnızca "satışlar" üzerinden başarılı olmalarına yardımcı olur.

Ayrıca, güvenilir SEO sağlayıcılarıyla ilişki kurup kurmadığınızı daha iyi anlamak için uygulayabileceğiniz bir dizi değerlendirme yöntemine sahip olmanın önemli olduğunu düşünüyorum.

Pazarlama yöneticilerine veya işletme sahiplerine yollarında yardımcı olabilecek kısa bir liste hazırladım:

1. SEO satıcısı ne kadar süredir iş dünyasında?
2. İç ekip yeterli beceri ve deneyime sahip mi?
3. Şirket, konuşma katılımları, uzman içeriği veya eğitim yoluyla düşünce liderliği sergiliyor mu?
4. Şirketin sektördeki meslektaşları arasında iyi bir itibarı var mı?
5. Şirket herhangi bir ödül veya övgü aldı mı?
6. Şirket, sektördeki profesyonel organizasyonlara ve/veya profesyonel topluluğa ne kadar dahil?
7. Şirketin, Google'ın kalite yönergelerine uygun SEO yöntemleri var mı (aka “beyaz şapka” uygulamaları)?
8. Şirket, "arama motoru optimizasyonu" gibi hedeflenen anahtar terimleri için iyi bir sıralama yaparak SEO başarısını gösteriyor mu?
9. SEO şirketi ne tür bir müşteri kitlesine hizmet ediyor?
10. SEO sağlayıcısı, metodolojisi aracılığıyla müşterileri için ne tür sonuçlar elde etti?
11. Beklentileriyle nasıl bir ilişki içindeler? İyi bir rehberlik aldığınızı veya “satıldığınızı” hissediyor musunuz?
12. Yeni müşterilerle nasıl çalışırlar? Her şeyin yolunda gitmesini sağlamak için resmi işe alım süreçleri var mı? İletişimin açık kalması için özel hesap yöneticileri var mı? Hizmetleri konusunda eğitim veriyorlar mı?

Geçmişteki müşteri girişi de faydalı olabilir. Bununla birlikte, bunu çevrimiçi olarak araştırırken Google, tuzaklar konusunda uyarıyor:

Müşteri incelemeleri, bir mağazanın veya işletmenin itibarını değerlendirmek için yardımcı olabilir. Ancak, özellikle birkaç tane varsa, bu incelemeleri dikkatle yorumlamalısınız. Hem olumlu hem de olumsuz kullanıcı incelemelerine şüpheyle yaklaşın. Web sitesinin yaratıcısı veya mağazanın ya da işletmenin bu amaçla işe aldığı biri de dahil olmak üzere herkes bunları yazabilir.

Gürültüyü ortadan kaldırmanın bir yolu, SEO sağlayıcısının onlar için nasıl performans gösterdiğini daha iyi anlamak için geçmiş müşterilerden birkaç referans istemektir.

Bugün Güven Kazanılıyor

Google Arama'nın saygın bir SEO sağlayıcısı arayan birçok işletme için başlangıç ​​noktası olduğunu biliyoruz. Referanslar da önemlidir.

Her iki yöntemde de, alıcıların seçeneklerini doğru bir şekilde değerlendirebilmeleri gerekir - özellikle çok sayıda alıcı şüpheci olduğundan, ancak nereden başlayacağından emin olmadığından.

Bu, özellikle para söz konusu olduğunda ve SEO uygulamalarının yalnızca web sitesine değil, tüm bir kuruluşa yardımcı olabileceği veya zarar verebileceği durumlarda önemlidir.

Google'ın itibar ve EAT değerlendirme standartlarının yanı sıra burada ana hatlarıyla belirttiğim yöntemlerden bazılarını kullanmak, pazarlamacıları ve işletme sahiplerini SEO hizmetleri satın alırken daha bilinçli bir karar vermeleri için konumlandırmalıdır.

Ne düşünüyorsun? Hiç bir SEO şirketi tarafından yakıldınız mı? Ne öğrendin ve nasıl iyileştin? Aşağıdaki yorumlarda bilmek istiyorum.

Güvenebileceğiniz bir SEO ekibi mi arıyorsunuz? Bruce Clay'in etik SEO hizmetleri rekabet avantajınızı artırır. Google Web Yöneticisi Eğilimleri Analisti Gary Illyes'in bir röportajda Bruce Clay'den bahsettiğini dinleyin. (53:11 işaretine atlayın.)

“Bir site sahibi veya içerik sahibi olarak SEO olmadan yapabileceğiniz şeyler var. Tüm SEO'ları terk et demiyorum çünkü SEO'lar harika sihir yapabilir. Örneğin, birlikte çalıştığınız sitelerden bazılarını biliyorum ve harika olduklarını biliyorum. Bir de harika bir ekibe sahip olan Bruce Clay var mesela. Gerçekten çok iyi SEO şirketleri var. Ancak SEO ekibinizi nasıl seçtiğinize dikkat etmelisiniz.” – Gary Illyes

Size nasıl yardımcı olabileceğimiz hakkında konuşmak isterseniz, bugün bir fiyat teklifi isteyin.