Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır: 6 Noktalı Kontrol Listesi

[EDİTÖRÜN NOTU: 27 Ağustos 2013'te Google, AdWords Anahtar Kelime Aracını, Anahtar Kelime Planlayıcı adlı yeni bir ücretsiz araçla resmi olarak değiştirdi. Bu araç değişikliğinin ışığında, bu öğreticiyi eski Anahtar Kelime Aracı yerine Anahtar Kelime Planlayıcı'ya başvuracak şekilde güncelledik.]

Web sitenizde bir açılış sayfası açın. Ne sunduğunu üç ila beş kelimeyle açıklayın.

Açılış sayfanızı tanımlamak için eşit derecede iyi çalışan bir değil, birkaç düzine farklı üç ila beş kelimelik kombinasyon düşünebiliyorsanız ve hangisinin en iyi seçim olduğundan emin değilseniz, yalnız değilsiniz.

Kelimelerin eş anlamlıları vardır. “ Nasıl... ” ve “ Nasıl… ” acı bir şekilde benzer. Üçü de açılış sayfanızı eşit derecede iyi tanımlıyorsa, “Avrupa Sırt Çantasıyla Seyahat Etme”, “Avrupa'da Sırt Çantası Nasıl Yapılır” veya “Avrupa Sırt Çantasıyla Seyahat İpuçları” olarak adlandırmayı nasıl seçersiniz? Hangisinin hedef pazarınızda en iyi yankı uyandıracağını ve peşinde olduğunuz SERP konumunu, trafiğini ve dönüşümleri elde edeceğini nasıl bilebilirsiniz?

Çoğu zaman aynı şeyi söylemenin düzinelerce yolu olduğundan, optimize ediciler, hangi seçeneğin "en doğru olduğunu" körü körüne tahmin etmek yerine, dil kararlarını tüketici ve rekabet verilerine dayandırmalarına yardımcı olmak için anahtar kelime araştırmasına başvurur.

Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?

Bu makalenin amacı, anahtar kelime araştırmasını kolay ve erişilebilir hale getirmektir. Anahtar kelime araştırması için Google araçlarını ve gelişmiş anahtar kelime araştırma tekniklerini derinlemesine inceleyen birçok makale var - bu onlardan biri değil.

Bu makale, aşağıdakiler de dahil olmak üzere, anahtar kelime araştırmasının altı temel direğini detaylandırmak için temel bilgilere geri döner:

1) Bir beyin fırtınası listesi ile başlamak

2) Bir anahtar kelime araştırma aracına ihtiyacınız olduğunu kabul etmek

3) Bir analiz aracından önerilen anahtar kelime öbeklerini kullanarak listenizi hassaslaştırma

4) Anahtar kelime öbeği alaka düzeyini doğrulama

5) Tüketici talebini belirlemek için arama hacmine bakmak

6) Sizin ve araştırmacının anahtar kelimelerin aynı anlama geldiğini düşündüğünüzden emin olmak için rekabet alanını analiz etmek ve alanın çok rekabetçi olup olmadığına karar vermek

Büyük resim, fikir, yüksek arama hacmine ve düşük rekabet karışımına sahip, son derece hedefli anahtar kelime öbeklerine sahip olmaktır. En temel terimlerle, bunun anlamı - mükemmel bir dünyada - anahtar kelime öbekleriniz içeriğinizi doğru bir şekilde tanımlar, birçok kişi tam ifadeyi arar ve aynı zamanda tam olarak bu kelimeyi optimize eden çok sayıda yetkili rakip yoktur. ifade etmek.

Birinci Sütun: Beyin Fırtınası Listesi

Çoğu anahtar kelime araştırması, uzun bir önseziler listesiyle başlar. Optimize ediciler ( anahtar kelime araştırmanızı yapan posta odasından Joe olsa bile, SEO üzerinde çalışmaya başladığında teknik olarak bir "optimizer" olur ) hedef demografilerinin içeriklerini, ürünlerini, ve servisler.

Bazen bu listeler kişisel araştırmalara dayanır, ancak çoğu zaman bu listeler yoktan var edilen ifadelerden derlenir ve büyük ölçüde şirketin insanların ürünlerini ve içeriklerini tanımlamak için kullanmasını umduğu kelimeleri temsil eder, demografinin kullandığı gerçek kelimeleri değil .

Yap

Anahtar kelime araştırma sürecinize bu listelerden biriyle başlayın. Bu noktada herhangi bir sınırlama koymayın. Tüketicilerinizin arama sorgularında ürünlerinizi, hizmetlerinizi ve içeriğinizi nasıl isteyeceğini düşünün. “Nasıl yapılır” veya “Nerede yapabilirim” gibi ne tür kökler uygundur? “Los Angeles County” veya “Ventura, CA” gibi yerel değiştiriciler ne olacak? Veya "ücretsiz" gibi değiştiriciler? İçeriğinizi en iyi ne tanımlar?

İkinci Sütun: Anahtar Kelime Araştırma Aracı Seçme ve Kullanma

Anahtar kelime araştırma sürecinizde, en iyi SERP sonuçlarını elde etmek için doğru talep, ulaşılabilirlik ve alaka düzeyi karışımına sahip olanları belirlemek için beyin fırtınası teorik anahtar kelime öbekleri listenizi analiz edeceksiniz.

Bu gönderi, araçların kendisinden değil, anahtar kelime araştırma araçlarından elde ettiğiniz verilerle ilgili olduğu için, bu bölümü üst düzeyde tutacağım, ancak açıkça belirtmek istedim ki, eğer bir zihin okuyucu değilseniz, anahtar kelime verilerini araştırmak için bir anahtar kelime araştırma aracı kullanmanız gerekir.

Bu makalede ele alınan her şeyi Google.com ve Anahtar Kelime Planlayıcı ile temel düzeyde yapabilirsiniz. WordTracker ve Bruce Clay, Inc. gibi ücretli araçlar SEOToolSet , derinlemesine rekabet analizi gibi daha gelişmiş anahtar kelime bilgileri ve Bing ve Yahoo! Google'ın yanı sıra motorlar.

Şimdi araç olanakları hakkında daha fazla bilgi almak istiyorsanız, SMX Advanced: Advanced Keyword Research Tools'daki canlı blog oturumumuza göz atın.

Yap

Fiziksel olarak beyin fırtınası listenizdeki kelimeleri anahtar kelime aracınıza birer birer veya bir kerede girebilirsiniz ( Anahtar Kelime Planlayıcı 10.000'e kadar anahtar kelime girmenize izin verir ), kelimelerinizi 10-12 ilgili kelime öbeğinden oluşan küçük gruplar halinde girmenizi öneririm. çünkü ilgili anahtar kelime öbeklerini (Google Anahtar Kelime Planlayıcı'da "Anahtar kelime fikirleri" olarak adlandırılır) ayrıştırmayı çok daha kolay hale getirecektir.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanırken araç ana sayfasında üç arama seçeneği göreceksiniz: anahtar kelime fikirleri arayın; nasıl performans gösterdiklerini görmek için anahtar kelimeler girin veya yükleyin; ve anahtar kelime listelerini çoğaltın. İlk seçeneği kullanarak bu blog gönderisinde tartışılan her şeyi yapabilirsiniz, anahtar kelime ve reklam grubu fikirleri arayın . Bu seçenek otomatik olarak Tam eşleme arama sonuçlarını ve tam olarak girdiğiniz gibi kelime öbeğinizi kaç kişinin aradığını söyleyen anahtar kelime önerilerini döndürür.

Üçüncü Sütun: Listenizi Geliştirmek için Anahtar Kelime Önerilerini Kullanma

Neredeyse her anahtar kelime araştırma aracı, orijinal kelime öbeği isteğinize benzer önerilen anahtar kelime öbeklerini döndürür. Belirtildiği gibi, Google Anahtar Kelime Planlayıcı'da bunlara Anahtar Kelime fikirleri denir. Anahtar Kelime Planlayıcı'nın ilk önceliği Google reklamlarını desteklemek olduğundan, araç sonuçlarınızı iki sekmede düzenlenmiş olarak döndürür: Reklam grubu fikirleri ve Anahtar kelime fikirleri. Önce reklam grubu fikirleri otomatik olarak yüklenir. Aylık ortalama aramalara göre düzenlenmiş anahtar kelime fikirlerinin tam listesini görmek için Anahtar kelime fikirleri sekmesini tıklayın.

Önerilen anahtar kelimelerden elde edilen içgörüler, hedef demografinizin ürünlerinizi aramak için kullandığı dili tam olarak anlamanıza izin verdiği için gerçekten çok değerlidir. Bu bilgiler, ürün ve içerik yol haritalarınızın yanı sıra hedef anahtar kelime listenizi oluşturmanıza ve hassaslaştırmanıza yardımcı olabilir (SEO'ların neden anahtar kelime öbekleri kullandığı ve pazarlamacıların içerik ve ürün stratejileri geliştirmesine neden yardımcı oldukları da dahil olmak üzere daha fazla bilgi edinin).

Dördüncü Sütun: Anahtar Sözcükler İçeriği Doğru Bir Şekilde Tanımlıyor mu?

Anahtar kelime önerilerine bakmaya başladığınızda, yüksek hacimli sarhoş bir sis içine düşmek ve alaka düzeyinin içeriğinizin veya ürününüzün doğrudan açıklanması anlamına geldiğini unutmak kolay olabilir - içerik fikriyle veya hedef demografinin genel ihtiyaçlarıyla gevşek bir şekilde ilgili değil .

Anahtar kelimenize Kevin Bacon'ın Altı Derecesi gibi yaklaşmayın. Açılış sayfanızdaki konuyu açıklamayan, ancak konunuzla ilgili veya hedef demografinizle ilgili bir anahtar kelime öbeği tanımlarsanız, bu anahtar kelime öbeğinde çalışacak yeni içerikle yeni bir açılış sayfası oluşturun. İçeriğinizi tam olarak tanımlamayan ifadeler kullanarak insanları veya Google örümceklerini kandırmaya çalışmayın - içerik stratejisini bilgilendirmek için anahtar kelime araştırmasını kullanın!

Kendiniz düşünün: Kullanıcı bu sorguyu aradığında ne arıyor? Ne istiyorlar? Sitemi bulurlarsa ihtiyaçları karşılanacak mı?

Beşinci Sütun: Kaç Kişi Bunu Böyle İstiyor?

Bir anahtar kelime öbeğinin Ortalama Aylık Aramalarına bakmak, bir Google aramasına tam olarak bir anahtar kelime öbeğinin ayda kaç kez girildiğini size söyleyecektir. Google Anahtar Kelime Planlayıcı gibi bazı araçlar size yalnızca terimin Google'da kaç kez arandığını söyleyecektir; SEOToolSet gibi diğer araçlar, terimin Google'da kaç kez arandığını size söyleyecektir, Yahoo! ve Bing.

Tam bir anahtar kelime öbeği yüksek arama hacmine sahip olduğunda bize iki şey söyler. Birincisi, bu ürün veya bu konuyla ilgili bilgi için yüksek bir tüketici talebi var ve ikincisi, şu anda - bu ay - birçok insanın ürünler ve hizmetler hakkında daha fazla bilgi bulmaya çalışmak için kullandığı dilin tam olarak bu olması. sen taşı.

Yüksek hacimli arama terimlerini belirlemek, talebi belirlemek ve dil eğilimlerini tam olarak belirlemek anlamına gelir. Sayfanızı, arama yapan kişinin tam olarak kullandığı kelimelerle optimize edin ve Google, içeriğinizi son derece alakalı bir seçenek olarak kabul ederek, sizi SERP'deki ilk üç için bir yarışmacı olarak görecektir.

Yap

Anahtar Kelime Planlayıcı'daki Ortalama Aylık Aramalar sütununa bakın. Mükemmel arama hacmini temsil eden her şeyi kapsayan sihirli bir sayı yoktur. “Doğru” arama hacmini oluşturan şey, markadan markaya ve amaçtan hedefe farklılık gösterecektir.

"Avrupa'da sırt çantasıyla nasıl gezilir" gibi gerçekten spesifik uzun kuyruklu anahtar kelimelerin, "sırt çantasıyla seyahat etme" gibi geniş anahtar kelimelerden daha az arama hacmi olmasına rağmen, tam ihtiyacı hedefleyen belirli kelime öbeklerinin dönüşüm sağlama olasılığı önemli ölçüde daha yüksektir. Hemen geri dönen 10.000 tıklamadan (başka herhangi bir içeriğe tıklamadan siteden hızlı bir şekilde ayrılmaktan) sitemde zaman harcayan ve ürün satın alan 100 nitelikli potansiyel müşteriyi yönlendirmeyi tercih ederim.

Bununla birlikte, mümkün olduğunda, her iki dünyanın da en iyisi olan kelimeleri bulmak için Anahtar kelime fikirleri bölümünü kullanmaya çalışın - yüksek arama hacmine sahip çok özel uzun kuyruklu anahtar kelime öbekleri. Örneğin, aşağıdaki örnekte, ayda yalnızca 40 yerel arama yapılan çok benzer "Avrupa'da Sırt Çantası Nasıl Yapılır" ifadesi yerine, aylık 3.600 arama içeren bir ifade olan "Sırt Çantasıyla Avrupa"yı kullanmak isteriz.

Altıncı Sütun: Rekabet Analizi — Bu Arama İfadesi Düşündüğüm Anlamı mı Anlatıyor?

Altıncı sütun, tamamen rakiplerinizin ne yaptığına bakmak ve SERP alanı anahtar kelimesi için rekabetin neye benzediğini analiz etmekle ilgilidir.

Bir anahtar kelimenin rekabet alanı hakkında fikir edinmek için, sıralamaya girmeye çalıştığınız kelime öbeği için bir arama yapın. Arama yapan sizmişsiniz gibi ifadeyi Google'a girin.

Ne görüyorsun?

Sizinkine benzer ürün ve hizmetler sunan sonuçlar görüyor musunuz? İlk on içinde son derece rekabetçi büyük markalar görüyor musunuz? İçeriğinizle hiçbir ilgisi olmayan on sonuç görüyor musunuz?

Sizinkine benzer ürün ve hizmetler sunan sonuçlar görürseniz…

Bu iyi! Bu, doğru alanda olduğunuz anlamına gelir. Şimdi anahtar kelime öbeğiniz için başka kimlerin sıralandığına bakın. İlk on veya ilk üç için rakipleriniz kimler? Onlar ne yapıyor? Hangi dili kullanıyorlar? SERP'lerde rakiplerinizi yenmenin anahtarlarından biri, onlardan daha fazla şeyi doğru yapmaktır, bu nedenle, istediğiniz noktada web sitesinin neyi iyi yaptığını ve neyi ihmal ettiğini düşünmek için biraz zaman ayırın. Başlıklarında, Açıklamalarında ve gövde metinlerinde anahtar kelime öbeği var mı? Bazen nerede olduğunuza dair 360 derecelik bir fikir edinmek için on bağlantının tümüne tıklamanız gerekir.

Anahtar kelime öbeğinizin ne kadar rekabetçi olduğuna dair daha ayrıntılı bir görünüm elde etmek için, anahtar kelime öbeğinizin anahtar kelime olduğu “Allintitle: keyword ” için bir Google araması yapın. Bu size kaç web sayfasının Başlık etiketlerinde tam olarak bu ifadeyi içerdiğini söyleyecektir ve bu da size başka kaç web sayfasının tam olarak bu kelime öbeği için optimizasyon yaptığı hakkında bir fikir verecektir.

İlk on içinde son derece yetkili büyük markalar görüyor musunuz?

Annenin sana her zaman asla vazgeçmemeni söylediğini biliyorum, ama… Bazen bir anahtar kelime öbeği için rekabet çok fazlaysa, onları ne zaman katlayacağını bilmek zorundasın. Göreceğiniz tıklamaların sayısı, bir numaralı noktadan uzaklaştığınız her pozisyonda aktif olarak azalır, bu nedenle bir, iki ve üçüncü noktalar için Adobe, Wacom ve Microsoft'u yenme şansınız yok denecek kadar zayıfsa Zamanınızı, üst sıralarda yer alma şansınız olan farklı bir anahtar kelime öbeğini hedefleyerek geçirmenizi tavsiye ederim.

Aylık 1.500 arama içeren bir anahtar kelime öbeği için, 10.000 aylık arama içeren bir anahtar kelime öbeği için 15. sırada olmaktan daha fazla trafik ve dönüşüm göreceksiniz.

Sizinkine benzer ürün ve hizmetler sunan sonuçlar görmüyorsanız …

Bazen anahtar kelime öbekleri, kime sorduğunuza bağlı olarak tamamen farklı iki anlama gelebilir. Anahtar kelime öbeğiniz için bir arama yaparsanız ve içeriğinizle veya anahtar kelime öbeğinin ne istediğini düşündüğünüzle ilgisi olmayan döndürülen sonuçlar görürseniz, iki anlama sahip bir anahtar kelime öbeği ortaya çıkarmışsınızdır.

Bu durumları hayal etmek zor, işte bir örnek. İnsanlara özel davul ritimleri oluşturmak için Ableton Live'ı nasıl kullanacaklarını öğreten bir sayfa için optimizasyon yaptığınızı varsayalım. "özel vuruşlar nasıl oluşturulur" anahtar kelime öbeğinizi (teoride sayfa içeriğinizle son derece alakalı olan uzun kuyruklu bir anahtar kelime öbeği) aradığınızda, insanlara müzikle özel davul vuruşlarını nasıl yapacaklarını gösteren eğitimler görmeyi beklersiniz. düzenleme yazılımı. Aslında gördüğünüz, insanlara özel Dr. Dre Beats kulaklıkların nasıl yapıldığını gösteren on bağlantı.

Sonunda içeriğinizi arayan kişi - özel davul ritimlerinin nasıl oluşturulacağı - aynı sonuçları görecek, tıpkı sizin kadar hayal kırıklığına uğrayacak ve aramasını hassaslaştıracak. Bu, sizin için trafik olmaması ve boşa harcanan optimizasyon çabası anlamına gelir.

Web sayfanız bir numara olsa bile, doğru rekabet alanında değilse, tıklama trafiğiniz minimum düzeyde olacaktır. (Örneğin, sağdaki SERP örneğinde müzik oluşturma için Full Sail University bağlantısını fark ettiniz mi? Çoğu kişi sayfayı tarar, yalnızca kulaklıkları görür ve aramalarını hassaslaştırır.)

Neden Daha İyi Anahtar Sözcükler Seçmek İçin Bilimi Kullanmalısınız?

Trafik çekmek için web sayfalarınızın SERP'lerde birinci sayfa sıralaması için rekabet etmesi gerekir. Ve birinci sayfa sıralaması için rekabet edebilmek için, sayfalarınızın her birinin anahtar kelime açısından zengin Meta Başlıkları, Açıklamaları ve gövde içeriği olması gerekir. Optimizasyon çabalarınızda hedef ifadeleri kullanmak için her zaman yatırım yapacaksanız, neden doğru dili kullandığınızdan emin olmak için biraz daha zaman harcamayasınız?

Bir önseziye dayalı optimizasyon, optimizasyon değildir. Veri senin arkadaşın.

İPUCU: Anahtar kelime araştırması* ve diğer 17 konu ile ilgili adım adım yardım için arama motoru optimizasyonu hakkındaki ücretsiz eğitimimize bakın!

*Kolaylık olması için, aşağıda anahtar kelime araştırmasıyla ilgili SEO Eğitimi Adımları verilmiştir:

• Anahtar Kelime Araştırması
• SEO Alaka düzeyi için Anahtar Kelime Seçme
• İçerikte Anahtar Kelimeler Nasıl Kullanılır?