İşletmeniz İçin Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?

‍

Dijital pazarlama veya içerik oluşturma alanında çalışıyorsanız, anahtar kelime araştırması yapmayı bilmeniz gerekir. Arama motoru optimizasyonunun (SEO) ve dijital reklamcılığın temelidir. İçerik planlamanıza yön verir ve web sitenizde ne söyleyeceğinizi gösterir.

Beyin fırtınasından uygulamaya kadar SEO'da anahtar kelime araştırması yapmayı öğrenmek için okumaya devam edin. Ama önce, sürecin neleri içereceğine bakalım.

Anahtar Kelime Araştırması Nedir?

Anahtar kelime araştırması, müşterilerinizin ve potansiyel müşterilerinizin kullandığı kelimeleri, cümleleri ve soruları bulmak anlamına gelir. Bu arama terimlerini tanımlamanıza ve aşağıdakiler de dahil olmak üzere en temel özelliklerine göre önceliklendirmenize yardımcı olur:

• Popülerlik
• rekabet edebilirlik
• Marka alaka düzeyi
• Alıcının yolculuğuyla ilişki

Bazı işletmeler, pazarlama stratejisi geliştirmelerinin bir parçası olarak şirket içinde anahtar kelime araştırması yapar. Diğerleri, süreci bir SEO veya içerik hizmetine yaptırır.

Anahtar Kelime Araştırması İşletmeniz İçin Neden Kritik?

Odaklanmış anahtar kelime araştırması, pazarlama çabalarınız ve bütçeniz için size net bir yön verir. Pazarlama stratejiniz için çok önemli olan hedef kitlenizin en acil ihtiyaçlarını belirlemenize yardımcı olur.

Dahası, odaklanmış anahtar kelime araştırması, sağlam bir SEO stratejisinin temelidir. Kitlelerinizin bilmek istediklerini size gösterir ve Google'ın sevdiği değerli içeriği oluşturmanıza yardımcı olur.

Anahtar kelime araştırması, ücretli reklam bütçenizi ayırmanıza da yardımcı olur. Reklam dolarları, en ilgili kitlelere ulaştıklarında en iyi şekilde harcanır. Anahtar kelimeler bunu yapmanıza yardımcı olur.

Anahtar Kelime Türleri

Anahtar kelime araştırmanızdan en yüksek değeri elde etmek için, satın alma sürecindeki farklı kategorilerin amacını anlamalısınız.

Anahtar kelime amacını anlamanın en iyi yolu, arama amacıdır - insanların belirli bir kelime öbeği kullanarak arama yaptıklarında ne görmek istedikleri. Farklı anahtar kelimelerin arama amacını bildiğiniz zaman, içerik stratejiniz için doğru olanları seçebilirsiniz.

Gezinme Anahtar Kelimeleri

Arama yapanlar, akıllarında belirli bir hedef olduğunda gezinme anahtar kelimeleri kullanır. Nereye gitmek istediklerini biliyorlar ancak URL'yi arama çubuğuna girmemeyi tercih ediyorlar.

Gezinme anahtar sözcükleri, bir siteye, o sitedeki bir web sayfasına veya kullanıcının arama motorunun hedeflemesini istediği belirli marka bilgilerine işaret edebilir. Örneğin:

• Compose.ly
• Compose.ly blogu
• Compose.ly için yaz

Bu aramalarda işletme adından özel olarak bahsedildiği için Google, markalı siteyi ilk sıraya koymaktadır.

Bu aramalar SEO için mükemmeldir. Ancak, insanların önce işletmenizin adını bilmesini gerektirir, bu nedenle marka bilinirliğine yatırım yapmaya devam edin.

İşlemsel Anahtar Kelimeler

İşlemsel anahtar kelimeler, en sağlam satın alma amacına sahiptir. Bunlar aşağıdaki gibi ifadelerdir:

• Kullanılmış bir iPhone satın alın
• Kahve dükkanları şimdi açılıyor
• 100 doların altındaki çocuk bisikleti
• Köpek yatağı ücretsiz kargo

İşlemsel anahtar kelimeleri başarılı bir şekilde hedeflerseniz, satın almaya hazır insanlara ulaşabilirsiniz. Bunları doğru içerikle eşleştirin ve dönüşüm oranınızı önemli ölçüde artırabilirsiniz.

Bilgilendirici Anahtar Kelimeler

İnsanlar araştırma yaparken bilgilendirici anahtar kelimeler kullanırlar. Bu araştırma bir satın almayla sonuçlanabilir veya sonuçlanmayabilir - bazen araştırmacı yalnızca bir yanıt ister.

Örneğin, arkadaşınızın durmaksızın Bitcoin yatırımı hakkında konuştuğunu varsayalım. Bu konuda pek bir şey bilmediğinizi kabul etmek istemezsiniz, bu yüzden Google'a "Kripto nedir?"

Bir bloga tıklıyorsunuz ve bir bakıyorsunuz, abone oluyorsunuz. Ardından, ilk kripto alımınızı bir ay sonra o site üzerinden yaparsınız.

Tabii her zaman böyle olmuyor. Bazen bir okuyucu cevabını alır ve yoluna devam eder ve onlardan bir daha asla haber alamazsınız. Ancak bazen, satın alma ihtiyacı olduğunu bilmeyen bir müşteriyle zemin katta buluşursunuz.

Bilgi aramaları genellikle aşağıdaki gibi sorulardır:

• Papyon nasıl bağlanır?
• Tavuk çorbasını ne kadar süre pişirirsiniz?
• Çölyak hastalığı nedir?

Bu anahtar kelimeler, aşağıdakiler gibi basit kelimeler ve kelime öbekleri de olabilir:

• Sağlıklı hamilelik diyetleri
• Salıncak dansı
• Emeklilik planı

Doğru bilgilendirici anahtar kelimeleri seçmek, hedef kitlenizi beklenmedik şekillerde genişletebilir. Dikkatli bir satın alınacak içerik ardışık düzenine sahip olduğunuzdan emin olun, böylece mümkün olduğunca az potansiyel müşteri kaybedersiniz.

Araştırma Anahtar Kelimeleri

Araştırmaya yönelik anahtar kelimeler, bilgi ve işlem aramaları arasındaki köprüdür. İnsanlar genellikle bir satın alma ihtiyaçları olduğunda ancak hangi ürünü seçeceklerini bilmediklerinde bu anahtar kelimeleri kullanırlar.

Araştırma amaçlı anahtar kelime örnekleri şunları içerir:

• Gençler için en iyi akıllı telefonlar
• En iyi 10 Bluetooth kulaklık
• Hangi anahtar kelime araştırma araçları paraya değer

Araştırma amaçlı anahtar kelimeler, satın almaya neredeyse hazır olan ancak daha fazla bilgiye ihtiyaç duyan kişileri hedeflemenizi sağlar. İnsanları bir ihtiyaca ikna etmek zorunda değilsiniz, ancak markanızı en iyi seçenek olarak konumlandırmanız gerekiyor.

Kontrol Edilecek Anahtar Kelime Metrikleri

Anahtar kelime araştırması yapmayı öğrenmeden önce, temel kelimeleri öğrenmeniz gerekir.

Arama Hacmi

Arama hacmi, insanların belirli bir terimi belirli bir arama motorunda belirli bir süre boyunca ne sıklıkta aradığını gösterir.

Bir Google Ads hesabınız varsa, arama hacmine Anahtar Kelime Planlayıcı aracılığıyla erişebilirsiniz. Bu bilgilerden, tahminde bulunabilirsiniz:

• Belirli anahtar kelimelerin oluşturabileceği trafik miktarı
• Belirli anahtar kelimeler için sıralama zorluğu

Bu bilgiler, hedeflemeye en çok değer veren anahtar kelimeleri seçmenize yardımcı olur.

alaka düzeyi

Anahtar kelime alaka düzeyi, bir terimin ürünleriniz veya hizmetlerinizle ne kadar yakından ilişkili olduğunu ölçer.

Arama motoru algoritmaları, sıralamayı değerlendirirken web sayfalarınızın alaka düzeyini ölçer. İçerik oluşturucularınızın kimlik bilgileri de dahil olmak üzere, konuyla ilgili otoritenize bakarlar. Belirli bir konuda ürettiğiniz içeriğin hacmini ve kalitesini de dikkate alırlar.

Örneğin, kadın kıyafetleri satıyorsanız ve gelinlikler hakkında çok az içeriğiniz varsa veya hiç içeriğiniz yoksa Google'ın algoritması, gelinlikler hakkında fazla bir şey bilmediğinizi varsayar. Ancak üç blogunuz ve bir düğün danışmanı tarafından hazırlanan bir nasıl yapılır videonuz varsa, o konu için sıralama şansınız daha yüksektir.

Markanız için anahtar kelime alaka düzeyini değerlendiriyorsanız, kitlenizin muhtemelen hangi arama terimlerini kullanacağını düşünün. Farklı sayfaların nasıl performans gösterdiğine ve bu sayfaların hangi anahtar kelimeleri hedeflediğine bakarak bu bilgilerin bir kısmını elde edebilirsiniz.

Anahtar Kelime Zorluğu

Anahtar kelime zorluğu, belirli bir kelime veya kelime öbeği için sıralamanın zorluk seviyesini ifade eder. Zorluk seviyesi ne kadar yüksek olursa, sonuç almak için o kadar fazla zaman ve çaba harcamanız gerekir.

Rekabet, anahtar kelime zorluğunu belirlemede en önemli faktördür. Bir anahtar kelime çok popülerse, Google'da ilk sayfada yer almak daha zordur.

Diğer faktörler, şu anda sıralanan sayfaların popülerliğini ve otoritesini içerir. En iyi sonuçlar Amazon veya Target gibi siteler olduğunda, yeni bir sitenin içeri girmesi daha zordur. En iyi sitelerin küçük işletmeler veya bağımsız bloglar olması daha kolaydır.

Bir sitenin hangi anahtar kelimeler için organik olarak sıralanmak istediğini bilmek imkansız olduğundan, arama motorları genellikle anahtar kelime rekabetini ve zorluğunu ölçmek için ücretli reklam hacmini kullanır.

Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır? İzlenecek 6 Adım

SEO'nun tüm yönlerinde olduğu gibi, başarının sırrı hedeflerinize odaklanmaktır. Bu adım adım anahtar kelime araştırma süreci sizi doğru yolda tutacaktır.

1. Bir Anahtar Kelime Fikirleri Listesi Hazırlayın

İlk göreviniz kendinizi müşterinizin yerine koymaktır. Onları ürünlerinize yönlendirebilecek hangi soruları sorarlardı?

Müşteri kişilerinizle başlayın. Bir kişilik, farklı alıcı türlerinin sizden neye ihtiyacı olduğunu ve hangi sorunları çözebileceğinizi düşünmenin harika bir yoludur.

Her karakteri gerçek bir insan olarak düşünün. Acı noktalarını düşünün ve kendinize bu sorunları çözmek için hangi arama terimlerini kullanabileceklerini sorun.

Dört ana anahtar kelime kategorisinden olabildiğince fazlasına dokunun. Örneğin, karakteriniz uygun bütçeyle ayakkabı almak için alışveriş yapan 32 yaşındaki bir anneyse, şunları yazabilirsiniz:

• Ayağınız için en iyi ayakkabı hangisi? (bilgi amaçlı)
• Bu yılın en beğenilen çocuk ayakkabıları (Araştırma Amaçlı)
• İndirimdeki en seksi kadın ayakkabıları (İşlemsel)

İlk geçişte mümkün olduğunca genel olun. Ardından, her bir ürün veya hizmet kategorisine daraltın. Hangi aramalar birini özellikle bu kategoriye yönlendirir?

2. Google SERP'lerinde Anahtar Kelime Önerilerini Arayın

Beyin fırtınası yaptığınız liste çok ince geliyorsa endişelenmeyin. Başka fikirler bulmak için atlama noktaları olarak farklı terimler kullanarak dolduracaksınız.

Google'ın arama motoru sonuç sayfası (SERP) bir fikir altın madenidir. Herhangi bir arama terimi girin ve aşağıdakileri bulmak için sayfayı aşağı kaydırın:

• Olası anahtar kelime fikirleriyle dolu ilham verici içerik
• Birkaç ilgili soru içeren bir "insanlar da soruyor" bölümü
• Sizinkine benzer daha fazla arama terimi içeren bir "ilgili aramalar" bölümü

Bu şekilde sonsuz olası anahtar kelime üretebilirsiniz. Önce ilgili bir terimi alın ve arama alanına yazın, ardından aşağı kaydırın ve ürettiği sonuçları görün. Ardından, o sayfadan ilgili bir kelime seçin ve tatmin olana kadar işlemi tekrarlayın.

3. Rakibinizin Hedef Anahtar Kelimelerini Bulmak İçin Anahtar Kelime Boşluk Analizi Yapın

Bu noktada, düzinelerce potansiyel anahtar kelimeniz olacak. Hepsini aynı anda hedefleyemezsiniz, bu yüzden listeyi daraltmanız gerekir. Ve rakiplerinizin nerede başarılı olduğunu ve sizin olmadığınızı öğrenmekten daha öncelikli ne olabilir?

Bir anahtar kelime boşluk analizi, sizin değil, rakiplerinizin hangi anahtar kelimelerde üst sıralarda yer aldığını ortaya çıkarır. Bunlar, zaten sıralamada olduğunuz aramalara yatırım yapmak yerine hedef kitlenizi genişletmenize yardımcı oldukları için öncelik verilmesi gereken değerli anahtar kelimelerdir.

Boşluk analizleri ayrıca sizi yeni içerik fikirlerine yönlendirir. Kullanılmayan anahtar kelimelerin yanı sıra rakiplerinizin bu terimler için sıralama yapmak için kullandıkları sayfaları ve içeriği ortaya çıkarırlar. Benzer içerikler oluşturmak ancak daha iyisini yapmak, üst sıralara çıkmanın mükemmel bir yoludur.

4. Düşük Rekabet ile Yüksek Hacimli Anahtar Kelimeleri Analiz Edin ve Seçin

Artık oldukça büyük bir anahtar kelime listeniz olduğuna göre, onu daraltmaya başlamanın zamanı geldi. Henüz herhangi bir anahtar kelimeyi atmanız gerekmiyor, ancak önce hangisini hedefleyeceğinizi seçmeniz gerekiyor.

En verimli anahtar kelimeler, yüksek aranma hacmine ve düşük rekabet gücüne sahiptir. İlgili birkaç anahtar kelimenin arama hacimlerine bakmak için karşılaştırma özelliğini kullanarak Google Trendler'de başlayın.

Ardından, en yüksek arama hacmine sahip terimleri alın ve bunları rekabet gücünü ölçen bir araca bağlayın. Sağlam bir ücretsiz sürüme sahip bir trend aracı olan Ubersuggest, başlamak için yararlı bir yerdir. Size her bir anahtar kelimenin SEO'sunu ve ücretli zorluk derecesini, ayrıca diğer anahtar kelimelerin önerilerini ve zorluk seviyelerini verir.

5. Anahtar Kelimelerinize Öncelik Verin

Bir sonraki adım, yüksek potansiyele sahip anahtar kelimelerinizi alıp önce hangisini hedefleyeceğinizi seçmektir. Bunu yapmak için, her bir anahtar kelimenin önceliğini, hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olma potansiyeline göre sıralayacaksınız.

Örneğin, marka bilinirliğine odaklanmak istiyorsanız, bilgilendirici ve araştırma amaçlı anahtar kelimelere öncelik verebilirsiniz. "SEO nedir" anahtar kelimesi, "en iyi değere sahip SEO hizmetleri"nden daha yüksek bir öncelik sıralaması alır.

Burada doğru cevap yok. Her şey marka geliştirme ve pazarlama hedeflerinize bağlıdır.

6. Seçtiğiniz Anahtar Kelimeler için Aylık Arama Hacmini ve Zorluk Puanlarını Kontrol Edin

Zorluk, arama hacmi ve alaka düzeyi gibi temel ölçütlerinin yanı sıra öncelikli anahtar kelimelerinizin her birini içeren bir liste yazın. Fiziksel veya dijital bir tablo oluşturmaya yardımcı olur.

Aynı metrik için aynı kaynağı kullanın. Örneğin, bir anahtar kelimenin zorluk seviyesini öğrenmek için Ubersuggest'i kullanıyorsanız, bunu her terimin zorluk derecesini ölçmek için kullanın.

İşiniz bittiğinde, sayılara ve birlikte nasıl çalıştıklarına bakın. En yüksek önceliğe sahip ve en yüksek hacme sahip bir veya iki anahtar kelime var mı? En az rekabetçi anahtar kelime olmasa bile bunlardan birine odaklanmak isteyebilirsiniz.

Bu aşamadaki amacınız, sıralamaya yatırım yapmak istediğiniz bir veya iki anahtar kelime geliştirmektir. Bunlara sahip olduğunuzda, içerik oluşturmaya başlayabilirsiniz.

Kullanılacak En İyi Anahtar Kelime Araştırma Araçları

Artık anahtar kelime araştırmasını nasıl yapacağınızı bildiğinize göre, onun uygulamasına geçelim. İlk adımınız, hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak kullanıcı dostu bir anahtar kelime araştırma aracı seçmektir.

Piyasadaki en iyi anahtar kelime araştırma araçları şunları içerir:

• SEMRush: Rakip anahtar kelime araştırması ve gerçek zamanlı SEO takibi dahil olmak üzere geniş işlevselliğe sahip abonelik tabanlı bir araç
• Ahrefs Anahtar Kelime Gezgini: Anahtar kelime önerileri, rakip anahtar kelime analizi, doğru anahtar kelime hacimleri ve daha fazlasını sağlayan güçlü bir hizmet
• KWFinder: Zorluk, arama hacmi ve rakip sıralamaları hakkında okunması kolay veriler sağlayan odaklanmış bir analiz aracı
• LongTail Pro : Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri - daha uzun ve daha spesifik olan kelime öbeklerini - hedeflemek için bir araç

Son olarak, ilk anahtar kelime araştırma aracını, yani bir uzmana yaptırmayı hafife almayın. Compose.ly, içerik stratejinizi geliştirmenize yardımcı olacak uzman SEO desteği ve içerik oluşturmaya yönelik kapsamlı bir Yönetilen Hizmet planı sunar.

Anahtar kelime araştırmasını pazarlama stratejinizin geri kalanıyla nasıl dengeleyeceğiniz konusunda endişelenmeyi bırakın. Bugün bizimle ortak olun ve uzmanlarımızın halletmesine izin verin.

‍