SEO için Rakip Araştırması Nasıl Yapılır?

Rakiplerinizi gözetlemek, kendi işinizi, kendinizi nasıl sunduğunuzu, güçlü ve zayıf yönlerinizi ve SEO stratejinizi nasıl geliştireceğinizi anlamanın en iyi yollarından biridir.

Rakip araştırması yapmanın tek bir “doğru” yolu yoktur. Aslında, sizi her zaman daha fazla araştırmanın yapılabileceği kıvrımlardan, dönüşlerden ve deliklerden geçiren sonsuz bir yolculuk gibi görünebilir.

Ancak, süreci basitleştirmek için, SEO için rakip araştırmasının nasıl yapılacağına ilişkin araçları ve ipuçlarını kullanarak atabileceğiniz bazı denenmiş ve doğru adımlar göstereceğim.

Pazar Rekabetini Değerlendirin

Bazı işletmeler, pazardaki rakiplerinin kim olduğu konusunda zaten iyi bir fikre sahiptir. Bunu yapmazsanız, sizinkine benzer hizmetler, ürünler veya bilgiler sunan tüm işletmelerin listesi için beyin fırtınası yapmaya başlayın.

Rekabetinizin hizmet/ürün/bilgi kategorisine göre değiştiğini unutmayın, bu nedenle bu terimleri de düşündüğünüzden emin olun.

Rakipleri değerlendirirken sormak isteyebileceğiniz bazı sorular şunları içerir:

• Web siteleri nasıl? Bu konuda neyi seviyorum? Bunun neresini sevmiyorum?
• Ürün/hizmet/bilgilerimiz nasıl aynı veya farklı?
• Ne kadar başarılılar? Bu, gelir, çalışan ve müşteri memnuniyeti, web sitesi metrikleri ve daha fazlası gibi metriklere dayanabilir.

Pazardaki rakiplerinizin kim olduğunu bilmek, kendi işiniz ve web siteniz hakkında değerli bilgiler keşfetmenize yardımcı olabilir. Güçlü yönlerinizi en üst düzeye çıkarmanıza ve zayıf yönlerinizi azaltmanıza yardımcı olabilir.

Ayrıca, birazdan değineceğim anahtar kelime araştırmanıza da yardımcı olabilir. Rekabet değişebileceği için bu alıştırmayı yılda birkaç kez yapın.

Dikkate alınacak araç:

• Semrush'un Trafik Analizi

Bir sonraki adıma geçerken, anahtar kelimeye göre çevrimiçi rekabetinizden farklı olabilecek çevrimiçi pazardaki rakiplerinizi de değerlendirmek için bazen aşağıdaki adımları ve araçları kullanacağınızı unutmayın.

Çevrimiçi Yarışmayı Değerlendirin

İşletmelerin çoğu zaman çevrimdışı pazar rekabetinin aynı zamanda çevrimiçi rekabeti olduğunu varsayması söz konusudur. Bu genellikle yanlıştır.

Arama sonuçları sayfası tamamen farklı bir alandır. Belirli arama sorguları (aka anahtar kelimeler) için arama sonuçlarında web sitenizin görünürlüğü için rekabet ediyorsunuz. Sonraki bölüm, çevrimiçi rekabetinizi nasıl değerlendireceğinizi açıklayacaktır.

Dikkate alınacak araç:

• Moz'un Etki Alanı SEO Analizi aracı (rakipleriniz olabilecek etki alanlarını bulmak için)

Anahtar Kelimeleri Seçin

Anahtar kelime araştırması, çevrimiçi gerçek rakiplerinizin kim olduğunu anlamanın ilk adımıdır - sahip olmak istediğiniz anahtar kelime için Google arama sonuçlarının en üstünde kim görünür?

Anahtar kelime araştırmanızın bir parçası olarak, çevrimiçi pazardaki rakiplerinize bakmak isteyeceksiniz . Hangi anahtar kelimeler için sıralandıklarını da araştırın ve bu kelimeleri ve kelime öbeklerini keşfedilecek potansiyeller olarak anahtar kelime listenize ekleyin.

Dikkate alınacak araçlar:

• SEOAraç Seti Anahtar kelimeleri keşfetmek için Anahtar Kelime Önerileri aracı (ücretsiz sürüm burada)
• Pazar rakiplerinizin hangi anahtar kelimeleri kullandığını öğrenmek için SEOToolSet Tek Sayfa Analizörü
• Semrush'un Organik Araştırma aracı
• Ahref'in İçerik Boşluğu aracı

Daha fazla bilgi edinin: SEO için Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?

Rakipleri Belirleyin

Tanımlanmış bir anahtar kelime listeniz olduğunda, bu anahtar kelimeler için kimin sıralandığını görebilirsiniz. Bu, manuel olarak yapabileceğiniz bir şeydir (tabii ki gizli modda, böylece arama geçmişinizin sonuçları etkilememesi için). Ancak birçok SEO aracı size verileri daha hızlı verecektir.

Bu verileri nasıl alabileceğinizin bir örneği olarak SEOToolSet'imizi kullanalım. Araştırma Özeti raporu, hedef anahtar kelimeleriniz için sıralanan alan adları ve web sayfaları hakkında size ayrıntılı bilgi verir.

Raporda şunları görebilirsiniz:

• Dizine eklenen sayfalar ve gelen bağlantıların sayısı gibi verilerle birlikte bu anahtar kelime için hangi alan adlarının sıralandığı. Çoğu zaman, her arama motorunda farklı bir sayfa sıralanır.
• Bu terim için en iyi web sayfaları, Google ve Bing'deki sıralamalarıyla birlikte.

Buradan, en üst sıradaki web sayfalarının SEO faktörlerini analiz eden bir sonraki adıma geçebilirsiniz.

En İyi Rakipleri Analiz Edin

Çoğu durumda arama sonuçlarında rekabet etmek, rakiplerinize kıyasla en az kusurlu olmakla ilgilidir. Bu nedenle, en üst sıradaki sayfaların neyi doğru yaptığını ve nerede eksik olabileceklerini daha iyi anlayabilmek istiyorsunuz.

Burada, SEO araçları paha biçilmezdir. SEOToolSet'imizi kullanan bir örnek olarak, rekabetin sıralamak için ne yaptığını görmek için Multi Page Analyzer (MPA) aracını (bu araç üzerinde bir patentimiz var) çalıştırabilirsiniz.

Önceki bölümde özetlendiği gibi Araştırma Özeti raporunu zaten kullandıysanız, MPA ile analiz etmek için rapordaki web sayfalarını seçebilirsiniz.

Bu rapor şuna benzer şeylere bakar:

• Sayfadaki sıralama faktörleri
• Sayfa dışı sıralama faktörleri
• Hedeflenen anahtar kelimenizi ne sıklıkla ve nerede kullanıyorlar?
• Web sayfalarının okunabilirlik metrikleri
• Rekabete dayalı olarak web sayfalarınızı nasıl optimize edeceğinize dair öneriler

( Bu SEO aracının ücretsiz sürümüne göz atın .)

Ayrıca, WordPress kullanıcıları için farklı bir biçimde sıralama faktörleri sağlayan Bruce Clay SEO WP eklentisini güçlendirmek için SEOToolSet'i kullanıyoruz. Eklentiyi yüklediğinizde, anahtar kelimeniz için sıralama yapan rakipleri temel alan gerçek zamanlı optimizasyon verilerine erişebilirsiniz.

Erişebileceğiniz veri noktaları, aşağıdakiler için aralıkları içerir:

• Meta veri kelime sayısı hedefleri
• Sayfa kelime sayısı hedefleri
• Okunabilirlik puanı hedefleri

Bu veriler, içerik oluştururken ve web sayfalarını optimize ederken çok değerlidir, böylece karanlıkta çekim yapmazsınız.

Daha fazla bilgi edinin: Anahtar Kelimeye Göre Özelleştirilmiş SEO Önerisi mi İstiyorsunuz? Bunun için bir Eklenti var!

Bağlantı Profillerine Bakın

Rakiplerin bağlantı profillerini tanımak için fazladan zaman harcamak faydalı olabilir. İlk olarak, rakibinizin kaç tane bağlantıya sahip olduğunu bilmek, bağlantıların o sitenin sıralamasında ne kadar güçlü bir rol oynayabileceğine ve kaç taneye ihtiyacınız olabileceğinin bir göstergesidir. Ama bu her zaman böyle değildir.

Arama motoru algoritmalarının sonuçları belirlemek için tek bir sorguya uyguladığı sayısız faktör vardır. Ve kriterler sorgudan sorguya değişebilir. Yani bağlantılar hepsi olmak değil, her şeyi bitirmek. Aslında, daha az bağlantıya sahip web sitelerinin, ya bağlantıların kalitesi nicelikten daha ağır bastığı ya da sadece diğer faktörlerin öncelikli olduğu için, çok sayıda bağlantıya sahip olanlardan daha üst sıralarda yer aldığını görüyoruz.

Yine de, rakibinizin bağlantı profilleri size aşağıdakiler gibi başka yararlı şeyler söyleyebilir:

• Onlara kimlerin bağlantı verdiği ve bu alanlarla ilgili ayrıntılar. Rakiplerinizle bağlantılı kaliteli, ilgili alan adlarını belirlemek ve ardından bir noktada onlardan bir bağlantı almaya çalışmak (bağlantıları çekmek için SEO dostu yöntemler kullanarak) kötü bir fikir değildir.
• Hangi oranda bağlantı elde ediyorlar, bu da size bağlantı kurma çabalarının bir göstergesini verebilir.
• Sitelerinde ne tür kırık bağlantılar var, bu da ölü bağlantılarını, bağlantı veren web sitelerindeki içeriğinizle değiştirmek için harika bir fırsat olabilir.

Dikkate alınacak araçlar:

• Ahrefs Site Gezgini
• SEOToolSet Bağlantı Raporları

Web Sitesi Sağlığını Kontrol Edin

SEOToolSet'teki Site Checker aracını kullanarak rakibinizin web sitesi sağlığına hızlı bir şekilde göz atabilirsiniz. Bu, rekabetinizin web sitesindeki performans sorunlarını ortaya çıkarabilir. Unutmayın, fikir en az kusurlu olmaktır.

( Bu SEO aracının ücretsiz sürümüne göz atın .)

Tek Web Sayfalarını Analiz Edin

Optimizasyon açısından ne yaptıklarını görmek için tek bir rakip web sayfasını derinlemesine inceleyin.

SEOToolSet'in Tek Sayfa Analiz Aracı, aşağıdakiler hakkında ayrıntılı bilgi verir:

• Anahtar kelime kullanımı ve dağıtımı
• Etiketler ve başlıklar
• Bağlantı ve bağlantı metni
• okunabilirlik
• Gizleme ile ilgili herhangi bir sorun
• JavaScript oluşturma
• Mobil uyumluluk

… ve dahası.

( Bu SEO aracının ücretsiz sürümüne göz atın .)

Kaybedilen Sıralamayı Bulun

Rakiplerinizin kayıp sıralamalarını gözetleyebilir ve potansiyel olarak bundan hızlı bir şekilde yararlanabilirsiniz.

Örneğin, bir rakibin yakın zamanda hangi anahtar kelimeler için sıralamasını kaybettiğini belirleyebilirseniz, web sayfasını analiz edebilir ve buna hangi olası sorunların katkıda bulunduğunu görebilirsiniz. Ardından, o anahtar kelime (yeni veya eski) için web sayfanızın onu aştığından emin olabilirsiniz.

Dikkate alınacak araç:

• Semrush'un Organik Araştırma aracı

SERP Araştırması Yapın

Araştırmanızı sadece 10 mavi bağlantının ötesine taşımak önemlidir. Bir hedef anahtar kelime için arama sonuçları sayfasındaki tüm sonuçları analiz edin. Bu size hangi içeriği ve nasıl oluşturmanız gerektiği konusunda daha fazla bilgi verir.

Daha fazla bilgi edinin: Tüm Serp SEO Stratejisi Nedir?

Dikkate alınacak araçlar:

• Ahrefs Site Explorer, rekabetinizin öne çıkan snippet'ler için sıralamada olup olmadığını ve kaç tane olduğunu size söyleyebilir.
• İnternet Pazarlama Ninjaları'nın Öne Çıkan Parçacıkları+ aracı, onlar için optimizasyon yapmanıza yardımcı olabilir.

Site Yapısına Bakın

Silolar halinde yapılandırılmış veya organize edilmiş bir web sitesine sahip olmak (gezinmesinde, bağlantılarında ve içeriğinde yansıtılır) en iyi SEO uygulamasıdır. Bunun nedeni, hem arama motorları hem de ziyaretçileriniz için iyi olmasıdır.

Rakiplerinizin sıralama için uygunluklarını nasıl desteklediğine daha derin bir dalış yapmanız gerektiğinde, site yapılarına bakabilirsiniz. Unutma, oyunun adı onlardan daha iyi olmak.

Daha fazla bilgi edinin: SEO Silolama Nedir?

Günün sonunda, her zaman daha fazla rakip araştırması yapabilecekmişsiniz gibi görünebilir (ve bu muhtemelen doğrudur). Ancak, bu makalede özetlenen adımları izlerseniz, rakiplerinizi nasıl yeneceğinizi öğrenme yolundasınız demektir.

Rekabetçi araştırma, sağlam bir SEO programının yalnızca bir yönüdür. Özel dijital pazarlama ihtiyaçlarınız hakkında konuşmak isterseniz, ücretsiz danışmanlık için bizimle iletişime geçin.