Yerel SEO İçin İçerik Pazarlama Stratejileri Nasıl Geliştirilir?

İşletme sahiplerinin sıklıkla yaptığı en büyük hatalardan biri, yerel olarak başlamaları gerektiğinde küresel bir kitleye hitap etmeye çalışmaktır. Aslında, Google aramalarının %46'sı yerel bilgi arıyor.

İşletmeniz yerel ziyaretçiler için optimize edilmemişse, alakalı trafik oluşturmakta sorun yaşarsınız. Tabii ki, yerel reklamlar ve kulaktan kulağa, işletmenizi yerel olarak tanıtmanın iyi yollarıdır, ancak yerel SEO'dan daha iyi olamaz.

Yerel işletmeleri ararken, müşterilerin %97'si çevrimiçi arama yapıyor. İşletmeniz yerel arama sonuçlarında üst sıralarda yer almıyorsa, birçok yerel müşteriyi kaçıracağınızı söyleyebiliriz. Ama üzülme; yerel SEO için içerik pazarlama stratejilerinizi yine de optimize edebilirsiniz.

"Yerel SEO neleri içerir?" diye merak ediyorsanız doğru yerdesiniz. Yerel SEO ve bunu yerel arama sonuçlarında sıralamak için nasıl kullanabileceğinize dair kapsamlı bir rehber derledik.

Yerel SEO Stratejisi Nedir?

Yerel arama, belirli bir şehir veya kasabaya özgü işletmeleri, hizmetleri veya ürünleri arayan bir kullanıcıyı ifade eder. Örneğin, kendi bölgesindeki vergi şirketlerini arayan biri "yakınımdaki vergi şirketlerini" veya "[konumdaki] en iyi vergi şirketlerini" arar.

Bu nedenle, yerel SEO (arama motoru optimizasyonu), içeriğinizi yerel aramalarda sıralanacak şekilde optimize etme sürecini ifade eder. Bu süreç, (potansiyel) yerel müşterilere çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmanıza ve hedeflenen trafiği çekmenize yardımcı olur.

Yerel SEO, öncelikle fiziksel lokasyonlara sahip işletmeler için faydalıdır. Arama motorları, yerel aramalar için sonuç toplamak için genellikle yerel anahtar kelimelere, konuma özel açılış sayfalarına ve bağlantılara ve alıntılara güvenir.

Sonuç olarak, işletmeler web sitelerinde konum belirterek içeriklerini ve ürünlerini yerel potansiyel müşterilere hedefleyebilir.

Yerel SEO Stratejisine İhtiyacı Olan İşletmeler

Tüm işletmelerin yerel SEO için içerik pazarlama stratejilerini optimize etmesi gerekmez. Belirli coğrafi konumlarda faaliyet gösteren işletmeler, yerel aramalarda sıralamadan yararlanacaktır. İşte yerel bir SEO stratejisine ihtiyaç duyan bazı işletmelere örnekler.

• kumarhaneler
• Restoranlar ve barlar
• Yerel müteahhitler
• Hukuk büroları
• emlak şirketleri
• tesisatçılar
• Mağazalar ve butikler
• Tıbbi hizmet sağlayıcılar
• Devlet kurumları
• Kuaför salonları
• fotoğrafçılar
• Yerel kar amacı gütmeyen kuruluşlar
• Pazarlama ajansları
• Yerel danışmanlar
• Kahve dükkanları
• Üreticiler
• Otomobil satıcıları
• Müzeler
• Eğitim Kurumları

Yerel SEO'nun Faydaları

Yerel SEO'ya odaklanmak, işletmenizi yerel pazara yerleştirir ve potansiyel yerel müşterilere görünür olmasını sağlar. Yerel SEO'nun faydaları, özellikle büyümek için yerel tüketicilere güvenen küçük işletmeler için yadsınamaz.

İşte yerel bir SEO stratejisi benimsemenin en belirgin yedi avantajı.

Çevrimiçi Görünürlüğü Artırma

İlk beş arama sonucu, Google'daki tüm kullanıcı tıklamalarının %67,7'sini toplar. Bu nedenle, kullanıcıların web sitenizi ziyaret etmelerini istiyorsanız, yerel arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak için mümkün olan her şeyi yapmalısınız.

Bir kullanıcı "[konum] içindeki en iyi [hizmet türü]" gibi bir arama yaptıktan sonra işletmeniz ilk 5 aramada görünmüyorsa, kullanıcı işletmenizle hiç karşılaşmayabilir. Yerel SEO, işletmenizi tam olarak müşterilerin bulunduğu yere yerleştirmenize yardımcı olarak çevrimiçi görünürlüğünüzü artırır.

Topluluk Oluşturma

Yerel topluluklar, ekonomiyi canlı tutmanın ve müşteri ilişkilerini sürdürmenin en iyi yollarından biridir. Yerel SEO, işletmenizin tüketicileriniz ve aynı sektördeki diğer yerel işletmelerle bağlantı kurma ve bağlantı kurma çabalarını vurgulayan bir topluluk oluşturmanıza yardımcı olur.

Bu, daha saygın geri bağlantılar sağlayarak sıralamanızı artırır, ancak aynı zamanda sizinle aynı iş kolundaki şirketlerle destekleyici iş ilişkilerinin kapısını da açar. Müşterilerinizi hizmetlerine yönlendirdiğinizde, o şirketler sizin lehinize karşılık verme eğiliminde olacaktır.

İlgili Trafik Oluşturma

Yerel SEO'nun size yardımcı olmasının bir başka yolu da işletmenizle ve konumuyla alakalı trafik oluşturmaktır. Tüm yerel aramaların %72'sinin, kullanıcının 5 millik yarıçapında yüz yüze bir işletmeyle sonuçlandığını belirtmekte fayda var.

Yerel SEO ile yerel tüketicileri hedefleyerek, sık müşteri olmak isteyen kişilerin ziyaretlerinin kapılarını açarsınız. Öte yandan, geniş bir SEO yaklaşımı kullandığınızda, küresel olarak geniş bir kitleye ulaşabilirsiniz, ancak bunların yalnızca küçük bir yüzdesi sizi ziyaret edebilecektir.

Müşterileri Geri Getirmek

Son zamanlarda, müşteriler yerel işletmeleri desteklemede daha fazla değer buldular, bu nedenle yerel olarak iş yapmak, küresel bir yaklaşım benimsemekten çok daha uygundur. Ayrıca, sizi keşfettiklerinde ve uğradıklarında, müşteri deneyimlerinin kişiselleştirilmesini ve hedeflenmesini sağlamak için yerel SEO stratejilerini kullanabilirsiniz.

Bu, kalıcı olmalarını sağlar ve kendi bölgelerinde benzer hizmetleri aradıklarında işletmeniz tekrar ortaya çıkar. Mor bağlantı, sizinle olan olağanüstü bir müşteri deneyiminin anılarını tetikleyecek ve sizi tekrar seçmelerini sağlayacaktır.

Güven ve Otorite Oluşturma

Yerel SEO, işletmelerin yerel aramalarında en üst sıradaki sonuçların Google tarafından incelenen güvenilir şirketler olduğunu varsayan tüketicileriyle güven ve otorite oluşturmasına yardımcı olur. Bu nedenle, arama motoru sonuçlarında en üst sırada yer almak için yerel SEO'yu kullanmak, ziyaretçilerinizin otomatik olarak işletmenizin güvenilirliğine güvenmesine ve saygı duymasına neden olacaktır.

Reklam Maliyetlerini Düşürmek

Arama motoru kullanıcılarının sponsorlu seçenekleri tercih etmek yerine en iyi organik sonuçlara tıklaması daha olasıdır. Yerel SEO, çevrimiçi görünürlük şansınızı artırarak bir daha asla reklamlar için ödeme yapmanıza gerek kalmamasını sağlar.

Etkili bir yerel SEO stratejisiyle, Google'ı ücretsiz bir reklam aracı olarak kullanıyorsunuz ve ücretli bir reklamdan bile daha değerli tıklamalar elde ediyorsunuz.

Satışları Artırma

Güven ve yerel bir topluluk oluşturduğunuzda, müşterileri geri getirdiğinizde ve alakalı trafik oluşturduğunuzda, yerel SEO'nun size sağladığı son fayda, satışları artırmaktır. Kullanıcılar kendi bölgelerindeki ticari web sitelerine girdiklerinde, sizi ziyaret etme ve hizmetlerinizi satın alma olasılıkları daha yüksektir.

SEO için optimize edilmiş içeriğiniz onları ikna etmese bile, yakınlığınız onları sizden satın almaya teşvik etmek için yeterlidir. Üstelik reklamlar için para ödemeyeceğiniz için bu artan satışlardan daha da iyi bir kazanç bekleyebilirsiniz.

Etkili Yerel SEO Stratejisi Örnekleri

Etkili bir yerel SEO stratejisini nasıl uygulayabileceğinize dair en iyi yerel SEO örneklerinden bazıları burada.

Açılış Sayfaları ve SSS

Şehre özel bir açılış sayfası oluşturmak, yerel bir SEO stratejisinin en iyi örneklerinden biridir. O konuma özel açılış sayfalarınız olduğunda, yerel SERP'lerde (Arama Motoru Sonuç Sayfaları) sıralamak daha kolaydır. Ancak, şehre özel açılış sayfaları yazmak zor olabilir, bu nedenle işi sizin yerinize yapması için profesyonel içerik yazma hizmetleri kiralayabilirsiniz.

Bu açılış sayfaları, konuma özgü iletişim bilgilerini, adresi ve o şehir veya kasabada sunduğunuz hizmetleri içerebilir. Jeni's Splendid Ice Creams, yerel görüntüler ve yerel önemli noktalarla ilgili ayrıntılar dahil olmak üzere harika açılış sayfası örnekleri sunar.

Ülke çapında faaliyet gösteren işletmeler için şehre özel açılış sayfaları oluşturmak sıkıcı bir iş gibi görünüyorsa, eyalet veya bölgesel açılış sayfalarıyla başlamak daha kolay olabilir. AirBnB'nin Miami açılış sayfası, Miami'de hizmetlerine ihtiyaç duyanlar için gerekli tüm bilgileri içeren harika bir örnektir.

Ek olarak, SSS sayfaları, kullanıcı tıklamaları almak için yerel SEO'yu nasıl kullanabileceğinizin en iyi örneklerinden biridir. Bu SSS, şehre özgü açılış sayfalarının altına yerleştirilebilir ve kullanıcı tıklamalarını çekmek için yerel SEO anahtar kelimeleri içerebilir. Bu Monterey Bay Akvaryumu SSS sayfası mükemmel bir örnektir.

Yerel Özel Ürünler ve Etkinlikler

Yerel etkinliklere ev sahipliği yapmak, ziyaretçileri müşteriye dönüştürmenin harika bir yoludur, ancak aynı zamanda yerel SEO sıralamanızı önemli ölçüde artırmanıza yardımcı olur. Ancak bu etkinlikleri işletmenizin web sitesinde ve sosyal medya sayfalarında duyurmadan bu avantajlardan yararlanamazsınız.

Florida, St. Petersburg'daki Green Bench Brewing, Konukseverlik Çarşambaları için mekan, zamanlamalar vb. hakkında ayrıntılar dahil olmak üzere belirli bir açılış sayfası oluşturarak böyle bir duyurunun harika bir örneğini sunar.

Ek olarak, yerel halka özel indirimler ve indirimler sunmak, yerel SEO stratejinizi uygulamanın harika bir yoludur. Otellerde ve tema parklarında görüldüğü gibi, yerel işletmeler "Yalnızca Yerliler" paketleri sunmaktan büyük fayda sağlayabilir.

Disneyland Florida, Florida sakinlerine özel geçişler ve indirimler de dahil olmak üzere bunun harika bir örneğini sunuyor. Ayrıca, yerel özel etkinliklere ve etkinliklere odaklanmak, yerel halka özel ilgi göstererek işletmelerin yerel toplulukta iz bırakmalarına yardımcı olur.

Yerel Blog İçeriği

Tabii ki, blog içeriği yerel SEO stratejilerinin en kritik yönüdür ve en zor kısmı aktiviteyi sürdürmektir. İşletmenizin web sitelerinde ve sosyal medya sayfalarında düzenli blog gönderileri yayınlamak, yerel müşterilerinizin dikkatini çekmenin en iyi yoludur.

Ne yazacağınızdan emin değilseniz, SSS'ler, konum sayfaları, yeni konum duyuruları, ürün duyuruları, referanslar ve röportajlar ve hizmetleriniz için kapsamlı başlangıç ​​kılavuzları ile başlamak yardımcı olabilir.

"En İyi" Kılavuzlar

Hizmetlerinize yönelik bir kılavuzun yanı sıra, yerel SEO stratejiniz, hedef kitlenizin ilgileneceği genel bir konuya ilişkin kılavuzlardan da yararlanacaktır. Örneğin, bir kafeniz varsa, ilk 5 hakkında kapsamlı bir kılavuz yayınlamak akıllıca olacaktır. yöntemler. Bir sigorta şirketi olarak iş sigortası ve kapsadığı her şey hakkında bir rehber yayınlayabilirsiniz.

Bilgi ve eğitim sağlamak, ilgi çekmek ve daha fazla aramada görünmek için iyi bir yoldur.

Yerel SEO Stratejisi Nasıl İyileştirilir?

Yerel SEO için içerik pazarlama stratejilerinizi nasıl geliştireceğinize dair adım adım bir kılavuz burada.

GMB Listelemenizi Optimize Edin

GMB (Google My Business), yerel SEO stratejinizi uygulamanın en kritik parçasıdır. Bu araç, işletme sahiplerinin, organik yerel arama sonuçları sağlarken Google tarafından dikkate alınan en önemli faktör haline gelecek olan ücretsiz işletme listeleri oluşturmasına olanak tanır.

İlk olarak, işletme adınızı, mağaza adresinizi, Google Haritalar'daki tam coğrafi konumu, işletme kategorisini ve iletişim bilgilerini sağlayarak işletme profilinizi ve GMB'deki listenizi oluşturun.

Mağaza veya ofis fotoğrafları, çalışma saatleri, işletme iletişim bilgileri ve yerel işletmenizle ilgili diğer kategorileri sağlayarak girişinizi yayına girdikten sonra doğrulayın. Son olarak, düzenli olarak yeni içerik ve işletme güncellemeleri sağlayarak GMB listelemenizi daha da optimize edebilirsiniz.

Mobil Kullanıcıları Düşünün

Tüm konuma özgü aramaların %82'sinin mobil kullanıcılar tarafından yapıldığını biliyor muydunuz? SEO için optimize edilmiş içerik oluştururken mobil kullanıcıları göz önünde bulundurmadıysanız, şimdi başlamak en iyisidir.

Mobil kullanıcılara yönelik hizmet, işletme web sitenizi mobil ekranlara verimli bir şekilde uyacak şekilde optimize etmeyi içerebilir. Ek olarak, web siteniz mobil uyumlu olmalı ve mobil kullanıcıların SSS sayfasına veya çevrimiçi mağazaya gitmekte sorun yaşamamasını sağlamalıdır.

Ayrıca, GMB listelemenize ve işletme web sitenize tıkla ve ara düğmelerini dahil etmeniz önemlidir. Son olarak, mobil kullanıcıların %60'ının işletmelerle doğrudan arama sonuçlarından iletişim kurduğunu belirtmekte fayda var, bu nedenle seçeneği onlar için kullanılabilir hale getirmelisiniz.

Müşteri Yorumlarını Toplayın

İnceleme sinyalleri, yerel arama sonuçları sağlarken Google tarafından dikkate alınan en önemli faktördür. Sonuç olarak, çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmanın en iyi yolu, özgün, olumlu yorumlar toplamaktır.

Ayrıca, yerel topluluktaki itibarınızı artıracaktır. Google'ın müşterilerin yorum bırakmasını beklediği sitelere odaklanarak müşteri yorumları toplayabilirsiniz. Yorumlarınızı GMB listenizden, işletme web sitenizden, sosyal medya platformlarından ve tüketici dizinlerinden toplayacaksınız.

Facebook, Yelp, Thumbtack, Foursquare ve Angie's List, müşterilerin yorum bırakmasını bekleyen birkaç web sitesidir.

Yerel Bağlantı İnşasına Öncelik Verin

Bağlantı sinyalleri, bağlantı alan adı otoritesi ve miktarı dahil olmak üzere yerel arama sonuçlarındaki sıralamanızı da etkiler. Yerel SEO, geniş SEO'ya benzer çünkü bağlantı oluşturma yoluyla bağlantı profilinizi güçlendirmenizi gerektirir.

Yetkili web sitelerini belirli konumunuzdaki hedeflemek, bunu yapmanıza yardımcı olacaktır. Buna lisans büroları, ticaret birlikleri, Ticaret Odası ve hatta .edu siteleri dahildir. Yerel sitelerden değerli geri bağlantılar elde etmek istiyorsanız, bursları, ortaklıkları veya misafir ilanlarını düşünebilirsiniz.

Yerel SEO ile yerel bir topluluk oluşturmanın devreye girdiği yer burasıdır. Yerel işletmelerin bölgedeki diğer işletmelerle faydalı çalışma ilişkileri kurmasını sağlar.

NAP Tutarlılığını Sağlayın

Google'ın yerel arama sonuçları sağlarken dikkate aldığı bir diğer şey de alıntı sinyalleridir. Bu, alıntı hacminde ve NAP'de (ad, adres ve telefon numarası) tutarlılığı içerir. GMB'nin yanı sıra bilgileriniz Bing Haritalar, Yelp ve Facebook gibi büyük alıntı web sitelerinde mevcut olmalıdır.

Daha yüksek etki alanı yetkilisine sahip dizinler en büyük önceliğiniz olmalıdır. Bunun dışında, tüm bilgilerin tüm platformlarınızda tutarlı olmasını da sağlamalısınız. Herhangi bir yazım hatası, tutarsızlık ve yinelenen listeler, yerel arama optimizasyonu sıralamanız için zararlı olabilir.

Sosyal Dinlemeyi Kullanın

Sosyal dinleme, yerel SEO stratejinizi düşündüğünüzden daha iyi beslemenize yardımcı olabilir. Hangi içgörülere dikkat etmeniz gerektiğini bildiğinizde, sosyal dinlemeden kolayca en iyi şekilde yararlanabilirsiniz. Ayrıca, yerel halkın işletmeniz ve sektörü hakkında neler söylediğini anlamak için sosyal dinlemeyi kullanabilirsiniz.

Kitlenin ilgi alanlarını ve önceliklerini keşfetmek ve bu bulguları SEO için optimize edilmiş içeriğinize dahil etmek için bu bilgileri kullanın. Ardından, ürünlerinizi ve stratejilerinizi değiştirmek için bu sosyal dinleme içgörülerinden çoğuna sahip olursunuz.

Örneğin, sosyal dinleme, insanların işletmenizde oturma yeri olmamasından şikayet ettiğini size bildirecektir. Yanıt olarak, yeni bir oturma planı hakkında GMB listenizde bir duyuru yapabilirsiniz.

Konum Sayfaları Ekle

Bahsettiğimiz gibi, yerelleştirilmiş açılış sayfaları, içerik pazarlama stratejilerinizi yerel SEO için optimize etmenin en kolay yoludur. Bu sayfalar, yerel arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanıza neden olan, belirli bir konumdaki hizmetleriniz hakkında coğrafi olarak özel anahtar kelimeler ve ayrıntılar içerir.

Bu konum sayfalarından en iyi şekilde yararlanmanın en iyi yolu, optimize edilmiş H1, H2 ve H3 başlıkları, dahili bağlantılar, yerel resimler ve mobil kullanıcılar için optimizasyon eklemektir.

Yerel SEO Denetimi Gerçekleştirin

SEO sezgisel ve devam eden bir süreçtir, bu nedenle yerel arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak istiyorsanız asla frene basamazsınız. Web sitenizin SEO bazında nerede olduğunu görmek için yerel bir SEO denetimi yapmanıza yardımcı olabilir.

Bir Google Benim İşletmem Denetiminde, "GMB'm SERP'lerde nasıl görünüyor?" gibi sorular sorabilirsiniz. ve "GMB'nizdeki bilgiler doğru mu?" Bu arada, bir Google Arama Konsolu Denetimi, web sitenizin taranabilir olup olmadığını veya dizine eklenmesini engelleyecek herhangi bir hata olup olmadığını belirleyecektir.

Bir alıntı denetimi, en iyi işletme dizinlerinde doğru alıntılar gerektirirken, bir web sitesi denetimi, web sitenizin ne kadar iyi performans gösterdiğini sorgulayacaktır.

Yerel Anahtar Kelimeleri Bul

SEO için optimize edilmiş içeriğinizin yerel müşterilere hitap etmesi gerektiğine şüphe yoktur, bu nedenle ister bir blog yazısı ister bir açılış sayfası olsun, çeşitli sayfalara yerel anahtar kelimeler eklemelisiniz. Ayrıca, anahtar kelimeleri konumunuza göre filtrelemek için Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısını kullanabilirsiniz.

Alakalı anahtar kelimelerin bir listesini oluşturduğunuzda, bunların URL'lerinizde, meta içeriğinizde ve kopyanızda görünmelerini sağlayabilirsiniz. Ayrıca, doğrudan şehir veya kasabadan bahsetmenin yanı sıra, içeriğinize bölgeye özgü önemli noktalar eklemek de yardımcı olacaktır.

Yerel SEO Stratejinize Bugün Başlayın

Yerel SEO genellikle göz ardı edilir, ancak yerel bir kitleden büyük ölçüde yararlanan küçük işletmeler için çok önemli bir pazarlama stratejisidir. İşletmeniz küresel bir kitleye ulaştığında bile, yerel bir SEO içerik stratejisi uygulamak yalnızca kullanıcı tıklamalarını ve satışlarını artıracaktır.

İçerik pazarlama stratejinizi uygularken, GMB listenizin optimizasyonu, müşteri incelemeleri, mobil kullanıcıların dikkate alınması, yerel bağlantı oluşturma vb. dahil olmak üzere yerel SEO kontrol listenizi tamamladığınızdan emin olun.

Yerel SEO için içerik yazmak, özellikle birkaç yerde çalışıyorsanız oldukça zor olabilir. Bu durumda, Compose.ly gibi içerik yazma hizmetleri işe yarar ve yerel SEO için optimize edilmiş blog içeriğinizi sizin için yazar.