Etkili Bir İçerik Dağıtım Stratejisi Nasıl Geliştirilir?

Harika içerik, işletmeniz için harika sonuçlar sağlayabilir. Ancak bunun gerçekleşmesi için içeriğinizin hedef kitlesini bulması gerekir. Arama motoru optimizasyonu, hedef kitlenin içeriğinizi organik olarak bulmasına yardımcı olurken, etkili bir içerik dağıtım stratejisi, içeriğinizin hedef kitleyi bulmasına yardımcı olur. İdeal olarak, organik arama içeriğiniz için yeterince dikkat çekse de, bunun kolay olmadığını hepimiz biliyoruz. Bu nedenle içeriklerin doğru kanallarda dağıtılması ve tanıtılması, doğru kitleye ulaşma şansını artırmak için son derece önemlidir.

Peki içerik dağıtım stratejisi nedir? Etkili içerik dağıtımını nasıl sağlayabilirsiniz? Bu yazımızda tüm bu soruları cevaplayacağız ve ayrıca içerik oluşturma sürecinizin yanı sıra iyi bir içerik dağıtım stratejisi oluşturmanız için 7 adımlık bir kılavuz paylaşacağız.

• İçerik dağıtım stratejisi nedir?
• Neden etkili bir içerik dağıtım stratejisine ihtiyacınız var?
• Etkili bir içerik dağıtım stratejisini nasıl geliştirebilirsiniz?
• İyi bir içerik dağıtım stratejisi geliştirme adımları

İçerik dağıtım stratejisi nedir?

İçerik dağıtımı, içeriğin farklı kanallarda, bu kanallar için en uygun biçimlerde paylaşılması ve tanıtılması pratiğini ifade eder. Güçlü bir içerik dağıtım stratejisi, içeriğinizin erişimini artırmanıza ve marka bilinirliği oluşturmanıza yardımcı olur.

Aralarından seçim yapabileceğiniz farklı içerik dağıtım kanalları vardır. İçerik dağıtım stratejiniz, hangi dağıtım kanallarının seçileceğini, ne tür içeriğin paylaşılacağını ve bu pazarlama faaliyetiyle hangi dönüşüm hedeflerinin hedefleneceğini tanımlamalıdır.

Dolayısıyla, ne zaman yeni bir blog gönderisi yayınlasanız, bir anket raporu yayınlasanız veya teknik incelemeler ve e-kitaplar oluştursanız, içerik dağıtım stratejiniz bu içeriğin nerede, ne zaman ve hangi formatta tanıtılması gerektiğini belirleyecektir.

Neden etkili bir içerik dağıtım stratejisine ihtiyacınız var?

Bir pazarlamacı, içerik dağıtımına atlayabilecekleri bir şey veya içerik pazarlama başarısı için araçsal olmayan bir şey olarak bakabilir. İçerik dağıtımını sonradan düşündüğünüz bir şey olarak görüyorsanız, çok sayıda potansiyel trafik, potansiyel müşteri ve dönüşüm kaybediyor olabilirsiniz. İşte bu nedenle, etkili bir içerik dağıtım stratejisi, genel içerik pazarlama stratejinizde mutlak bir gerekliliktir.

Etkili bir içerik dağıtım stratejisi:

• İçeriğinizin erişimini artırın ve keşfi artırın
• Marka bilinirliği oluşturun ve web sitenize trafik çekin
• İçeriğinizi yüksek niyetli potansiyel müşterilerin önüne koyun
• İçerikten müşteri adayı oluşturma şansını artırır
• İçerik performansını ve dolayısıyla arama sıralamalarını artırın
• Etki için organik aramaya güvenmekten daha hızlı sonuç elde edin

Söz konusu pek çok fayda varken, başarılı bir içerik pazarlama planında içerik dağıtımının rolünü öylece göz ardı edemezsiniz. İçeriği etkili bir şekilde nasıl dağıtacağınızdan emin değilseniz ve henüz belgelenmiş bir stratejiniz yoksa, işte nasıl oluşturulacağına dair eksiksiz bir kılavuz.

Etkili bir içerik dağıtım stratejisini nasıl geliştirebilirsiniz?

Diğer tüm ticari faaliyetlerde olduğu gibi, içerik dağıtımı da gerçek sonuçlar elde etmek için tutarlı ve özverili bir şekilde yapılmalıdır. Etkili bir içerik dağıtım stratejisi geliştirmek için, ister blogunuz, ister videolarınız, podcast'leriniz, örnek olay incelemeleriniz veya başka bir şey olsun, hemen hemen her tür içeriğe uygulayabileceğiniz bu 7 adımlık kılavuzu hazırladık.

İyi bir içerik dağıtım stratejisi geliştirme adımları

1. Hedeflerinizi belirleyin

İş hayatında hangi faaliyette bulunuyor olursanız olun, başlamadan önce hedeflerinizi belirlemeniz şarttır. Hedefleriniz, hangi yöne gitmeniz gerektiğini ve aktivite bittiğinde ne beklemeniz gerektiğini anlamanıza yardımcı olacaktır. İçerik dağıtımı da bazı hedefler göz önünde bulundurularak yapılır. Bunlar, genel pazarlama hedeflerinizin ne olduğuna bağlı olarak aşağıdakilerden herhangi biri veya başka bir şey olabilir:

• Benzersiz sayfa görüntülemelerinizi ve trafiğinizi artırma
• İçeriğinizle etkileşimi artırma
• Hemen çıkma oranlarını ve sayfada geçirilen ortalama süreyi azaltmak
• Artan tıklamalar, indirmeler vb.
• Artan sosyal duyarlılık (beğeniler, paylaşımlar, yorumlar vb.)
• Bülten abonelikleri veya demo istekleri gibi mikro dönüşümleri artırma

Bunlar sadece birkaç örnek. Hedeflerinizin her birine bir anahtar performans göstergesi (KPI) atamak önemlidir. Bu, daha sonraki aşamalarda performansı ölçmenizi kolaylaştıracak ve böylece çabalarınızın işe yarayıp yaramadığını anlayacaksınız.

2. Hedef kitlenizi belirleyin

Tam olarak kimin için içerik oluşturduğunuzu bildiğinizde sorunlarınızın yarısı çözülür. İçerik dağıtımının tüm amacı, içeriğinizi doğru kişilerin önüne çıkarmaktır. Dolayısıyla, hedef kitlenizin kim olduğunu bilmek ve onların tercihlerinin, sorunlu noktalarının ve çevrimiçi davranışlarının nasıl olduğunu belirlemek, içerik tanıtımının başarısında çok büyük bir rol oynar.

Halihazırda bir blog içeriği stratejisi oluşturduysanız, büyük olasılıkla hedef kitlenizi sıralamışsınızdır. İyi araştırılmış, ayrıntılı bir alıcı kişiliği böyle görünmelidir.

Gördüğünüz gibi hedef kitlenizin tercih ettiği kanalların veya bilgi toplama kaynaklarının listelendiği bölüm kırmızı ile işaretlenmiştir. Bu içgörüler, içerik dağıtım stratejinizde önemli bir rol oynayacaktır. Bu size hangi kanalları hedefleyeceğinizi, müşteri yolculuğunun her aşamasında ne tür içeriği tanıtacağınızı ve tanıtılan içeriğinize katılımı nasıl teşvik edeceğinizi söyleyecektir.

Kitlenizin beğenilerini, hoşlanmadıklarını ve davranışlarını bilmek, içerik tanıtım çabalarınızın kaderini belirlemede uzun bir yol kat edecektir.

3. Farklı içerik dağıtım kanallarını anlayın

Hedef kitlenizin genellikle nerelerde takıldığına ilişkin araştırmanızdan, içeriğinizi tanıtmanız gereken bazı içerik dağıtım kanallarını zaten kısa listeye almış olabilirsiniz. Ancak başlamadan önce, bu farklı kanalların nasıl çalıştığını ve hangilerinin hedeflerinize daha hızlı ulaşmanıza yardımcı olacağını anlamak önemlidir.

İçerik dağıtım kanalları söz konusu olduğunda, genel olarak üç farklı tür vardır: sahip olunan, kazanılan ve ödenen kanallar.

Sahip olunan medya

Sahip olunan medya aşağıdakileri içerir:

• İnternet sitesi
• Blog
• Sosyal medya hesapları
• E-posta

Bunlar, sahibi olduğunuz ve kontrol ettiğiniz kanallardır. İçeriğinizi bu kanallarda nasıl ve ne zaman tanıtmak istediğiniz tamamen size bağlı olduğundan, bu kanallarda içerik dağıtmak kesindir. Bunlar kesinlikle faydalanmanız gereken kanallardır. Ancak, erişiminizi artırmak istiyorsanız, öncelikle bu kanallarda bir takipçi oluşturmak da önemlidir.

Bu kanalların değerli olması için daha fazla sosyal medya takipçisi ve e-posta abonesi edinmenin yollarını bulun.

Kazanılan medya

Kazanılan medya kanalları şunları içerir:

• Sosyal paylaşımlar
• Marka sözleri
• Misafir gönderileri
• Röportajlar
• Haberler/PR
• Forumlar

Görüldüğü gibi, bunlar sizin sahip olmadığınız, ancak iyi içerikler yayınlayarak veya ortaklarla iyi ilişkiler kurarak kazandığınız kanallardır. Bu, üçüncü tarafların içeriğinizi ve markanızı ideal olarak karşılığında hiçbir şey almadan tanıttığı ağızdan ağza pazarlamaya eşdeğerdir. Söz konusu bir değiş tokuş varsa, bu genellikle iyiliğin karşılığını vermek ve onları sahip olduğunuz kanallarda da tanıtmak anlamına gelir.

İyi kullanıldığında bu kazanılmış kanallar, kendi takipçileriniz veya aboneleriniz dışında daha geniş, dokunulmamış bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olduğu için en etkili içerik dağıtım kanallarından biri olabilir.

Bununla birlikte, kazanılan medya için üçüncü taraflarla ilişkiler kurmaya çalışırken, sizinkine benzer bir hedef kitleye sahip ortaklar seçtiğinize dikkat etmek önemlidir. Bu, içeriğinizin doğru ve ilgili kişilere ulaşmasını sağlayacaktır.

ücretli dağıtım

Ücretli dağıtım kanalları şunlardır:

• Ücretli sosyal reklamlar
• PPC reklamları
• etkileyici pazarlama
• Yeniden pazarlama ve yeniden hedefleme

Yine adından da anlaşılacağı gibi ücretli dağıtım kanalları, özellikleri almak için ödeme yapmanız gereken kanallardır. Buna, PPC reklamları, sosyal reklamlar, içeriğinizi veya markanızı tanıtmak için ödeme yapan etkileyiciler vb. parası yetmek.

Etkili bir içerik dağıtım stratejisi geliştirme kılavuzumuzda, içeriği dağıtmak için öncelikle sahip olunan medyanın ve kazanılan medya kanallarının nasıl kullanılacağına odaklanacağız.

4. Bir içerik dağıtım takvimi oluşturun

Yukarıdaki içerik dağıtım kanallarından hangisinin sizin için en uygun olduğuna karar verdiğinizde, bir içerik dağıtım takvimi oluşturmaya başlamanın zamanı geldi. Bir içerik dağıtım takvimi, içerik dağıtım planınızı zaman çizelgeleriyle birlikte düzenler, böylece hangi içeriğin tanıtıldığını ve bundan sonra ne yapılacağını takip edebilirsiniz. Pazarlama ekibi için bir yol haritası görevi görür ve onlara hangi içerik tanıtım faaliyetlerini ne zaman üstlenmeleri gerektiği konusunda net bir fikir verir.

Önümüzdeki ay için içeriğinizi planlamak için oluşturacağınız bir blog içerik takvimine çok benzer. Bunun için kullanabileceğiniz birkaç editoryal takvim aracı vardır. Narrato'nun içerik takvimi de bu amaca hizmet edecek. Her iş akışı aşaması için farklı renk kodları ile içerik dağıtım süreciniz için özel bir iş akışı oluşturabilirsiniz. Ardından, içerik dağıtımı için bir proje oluşturun; burada, promosyon için yeniden amaçlanan tüm içeriğinizi son tarihlerle birlikte ekleyebilirsiniz. Bu içerik öğeleri, içerik takviminde otomatik olarak görünür ve tüm görevlerin ilerleyişini görsel olarak takip edebilirsiniz.

İçerik oluşturma takviminizi sürdürmek için bir elektronik tablo kullanıyorsanız, içerik dağıtımı için de buna ayrı bir sütun ekleyebilirsiniz. İçeriği ve diğer ayrıntıları paylaşmayı planladığınız kanallar için ayrılmış sütunlarınız da olabilir. Her kanalda yayın yapmaya devam ederken ilgili sütunu işaretlediğinizden/vurguladığınızdan emin olun, böylece içerik dağıtım planından haberdar olun.

Kendi içerik takviminizi oluşturmak için çevrimiçi olarak uygun bir içerik takvimi şablonu seçmek en kolay yoldur.

5. İçeriğinizi dağıtım için yeniden kullanın ve optimize edin

Sahip olunan veya kazanılan farklı medya kanallarında içerik tanıtırken, öncelikle bu platformlarda en iyi hangi tür içeriğin işe yaradığını anlamak önemlidir. Örneğin, e-posta bülteninize koyacağınız şeyler, sosyal medya tanıtımlarınız için işe yaramaz. Sosyal medyada dağıtmak için, blog gönderinizden veya makalenizden göz alıcı bir görsel veya infografik içeren kısa, etkili tanıtım yazılarına ihtiyacınız olacak. E-posta haber bültenleri için, orijinal blog gönderisinden daha ayrıntılı ancak yine de daha kısa bir şeye ihtiyacınız olacaktır. Bir iş ortağının blogunda misafir gönderisi gibi kazanılan medya için, tüm bir blog gönderisi oluşturmanız ve orijinal makalenize geri bağlantılar eklemenin yollarını bulmanız gerekir.

İçeriğin yeniden kullanılması, içerik dağıtım planında kritik bir etkinliktir. Bunu yapmanın birkaç yolu var. Blog gönderilerinizi promosyonlar için yeniden kullanmanın bazı iyi yolları şunlar olabilir:

• Sosyal medya için kısa, kapsamlı gönderiler oluşturun (Twitter gibi platformlar için karakter sınırlamalarına dikkat edin)
• Instagram veya Pinterest gibi platformlarda daha kolay tüketim için infografikler oluşturun
• YouTube, Instagram Reels ve diğer kanallarda paylaşmak için kısa videolar oluşturun
• SlideShare'de, e-posta yoluyla, topluluklarda ve forumlarda dağıtılmak üzere slayt gösterileri oluşturun
• Blog gönderilerinden önemli noktaları içeren e-posta bültenleri oluşturun ve orijinal gönderiye bağlantı verin
• Medium, Substack, Digg ve diğerleri gibi platformlar için özetler oluşturun

Bu, iyi araştırılmış bir blog gönderisi oluşturmaya ek olarak çok fazla iş gibi görünebilir. Ancak yardımınız için doğru araçlara sahipseniz, bu size çok daha az zaman ve çaba harcayabilir. Örneğin, içeriğinizi başka kelimelerle ifade etmek veya özetlemek için bir AI yazarı kullanabilirsiniz. Diyelim ki, blog gönderinizin bir bölümünü sosyal bir gönderi için kısa madde işaretli bir listeye dönüştürmek istiyorsunuz, bunu sizin yerinize yapmak için Narrato'nun AI yazma asistanındaki Paragraph to Bullet kullanım durumunu kullanabilirsiniz.

İşte bir örnek. Vurgulanan metin, sağladığımız giriş paragrafından yapay zeka yazarı tarafından oluşturulan madde işaretli listedir.

Bunun gibi yapay zeka araçları, içerik üretimini ve amacı değiştirmeyi çok daha kolay hale getirebilir. Narrato'nun AI yazma asistanı ayrıca bir başka kelimelerle ifade etme aracı, cümle genişletici, AI e-posta yazarı, video komut dosyası taslağı ve video açıklama oluşturucu ve kullanışlı olabilecek diğer kullanım durumlarına sahiptir. Narrato ayrıca, içeriğinizi dağıtım için özetlemek ve farklı kanallar için içeriği optimize etmek için kullanabileceğiniz bir ChatGPT entegrasyonuna sahiptir.

Metinden video ve ses oluşturmak için kullanabileceğiniz tonlarca yapay zeka aracı ve blog gönderilerinizi yeniden kullanmak için kullanabilirsiniz. Metinden bazı iyi yapay zeka video üreteçleri Designs.ai, Elai ve RawShorts'tur. Canva veya Figma gibi araçlar, bilgi grafikleri oluşturmak için harika olabilir.

6. İçeriğinizi doğru kanallarda dağıtın ve tanıtın

Bir sonraki adım, yeniden amaçlanan içeriği doğru kanallarda dağıtmaktır. Etkili içerik pazarlaması için hangi içerik dağıtım kanallarının seçileceğine nasıl karar vereceğimizi zaten tartışmıştık. Ancak sonuçları görmek istiyorsanız, içeriği bu kanallarda paylaşmak yeterli değildir. Ayrıca blogunuzda ve diğer kanallarda etkileşimi artırmanız gerekecek. Sosyal medyada, gönderilerinizle ilgili yorumları ve tartışmaları teşvik etmelisiniz. Kendiniz ilginç bir yorum yayınlayarak, gönderinizde endüstri etkileyicilerini veya düşünce liderlerini etiketleyerek, ilgili ve trend olan hashtag'leri kullanarak vb. başlayabilirsiniz.

İçeriğinizi de paylaşmayı seçtiğiniz gruplarda ve forumlarda, üyelerle sohbet etmek önemlidir. Etkileşimi artırmak, içeriğinizin bu kanallardaki görünürlüğünü artırır ve potansiyel müşteri oluşturma veya dönüşüm şansınız birçok kat artar.

Diğer bloglarda misafir gönderisi yapmak veya başka bir sosyal medya sayfasında bir markadan bahsetmek veya bir paylaşım almak gibi kazanılan medya kanallarında içerik dağıtırken, bu bahsetmeleri kendi kanallarınızda da tanıtmanız önemlidir.

Fikir, içeriğinize olabildiğince çok göz çekmek ve böylece doğru potansiyel müşterilere ulaşma şansınızı ikiye katlamaktır.

Doğru zamanda doğru kanallarda içerik yayınlamak da önemlidir. Örneğin, kullanıcılar farklı zamanlarda farklı sosyal medya platformlarında aktiftir. Örneğin, LinkedIn profesyonel bir ağ oluşturma sitesidir ve burada hafta sonları veya günün geç saatlerinde yayınlarsanız çok fazla kişiye ulaşamayabilirsiniz. Öte yandan Instagram'da, insanlar normal çalışma saatleri dışında muhtemelen daha aktiftir. Bu kanallarda içerik paylaşmak için en iyi zamanın ne olduğu konusunda araştırma yapın.

Yardıma ihtiyacınız varsa, içeriğinizi sosyal medyada etkili bir şekilde nasıl tanıtacağınıza dair bir kılavuzumuz var.

Aynı yaklaşım e-posta promosyonlarına da uygulanmalıdır. İçeriği e-posta bültenleri aracılığıyla dağıtırken, açık oranlarınızı artırmak için e-postalarınızı uygun bir zamana planladığınızdan emin olun.

7. Performansınızı takip edin ve ölçün

Son olarak, her pazarlama çabası izlenmeli ve izlenmelidir ve aynı şey içerik dağıtım planınız için de geçerlidir. Zaten sürecin başında hedeflerinizi ve KPI'larınızı belirlediniz. Şimdi, çabalarınızın başarılı olup olmadığını belirlemek için bu KPI'ları ölçmeniz gerekiyor.

Farklı kanallardaki içerik dağıtımı daha fazla trafik mi çekiyor? Kaynaklara göre trafiği veya kanala göre benzersiz sayfa görüntülemelerini kontrol edin. İçerik dağıtımı, sayfanızdaki etkileşimi artırdı mı? Sayfada geçirilen ortalama süreyi kontrol edin. Herhangi bir iyileşme olup olmadığını görmek için bunu geçmiş verilerle karşılaştırabilirsiniz.

İçeriğinizi nereye dağıttığınıza bağlı olarak bu verileri toplamak için Google Analytics'i, sosyal medya analizlerini ve diğer analiz araçlarını kullanabilirsiniz.

Performansınızı izlemek size neyin işe yarayıp neyin yaramadığına dair değerli bilgiler verecektir. İçerik dağıtım stratejinizi yeniden gözden geçirebilir ve bu analize göre değişiklikler yapabilirsiniz.

Sarma

İçerik dağıtımı çaba gerektirir ve içerik pazarlamacılarının bir stratejiye sahip olması önemlidir. İçeriği özelleştirmek ve yeniden kullanmak biraz çaba gerektirebilir, ancak sonuçlar buna değer! Doğru yapıldığında, içerik dağıtımı, içerik pazarlama kampanyalarınızla harika sonuçlar elde etmek için inanılmaz derecede etkili bir araç olabilir.