Temel İçerik Stratejisi Nasıl Geliştirilir?

Web sitenizde arama motoru optimizasyonu (SEO) kullanmak, arama motorunuzun görünürlüğünü artırmanıza ve web sitenize daha fazla potansiyel müşteri çekmenize yardımcı olabilir. Organik aramalar internet trafiğinin yaklaşık %53'ünü oluşturur ve SEO bu kullanıcılara ulaşmanıza yardımcı olur. İçerik, SEO'nun büyük bir parçasıdır ve sütun stratejisi kullanmak, değerli içerik oluşturmak ve yönetmek için kanıtlanmış bir yaklaşımdır.

İçerik Sütunu Stratejisi nedir?

İçerik sütunu stratejisi, içeriğinizi yalnızca anahtar kelimelere odaklanmak yerine konuya göre düzenler. Bir içerik sütunu stratejisi kullanmak, okuyucularınızın ilgilerini çeken içeriği bulmasını ve ilgili bağlantılarla konulara derinlemesine dalmasını kolaylaştırır.

Temel içerik stratejisi kullandığınızda, geniş bir konunun temellerini kapsayan çeşitli sütun sayfaları veya açılış sayfaları oluşturursunuz. Sütun parçanız boyunca stratejik olarak anahtar kelimeler yerleştirir ve ilgili içeriğin diğer, daha spesifik öğelerine bağlantılar eklersiniz.

İçeriğinizi sütunlar ve konu kümeleri halinde düzenlemek, web sitenizin akışını iyileştirmeye yardımcı olur ve daha yetkili görünebilir. Ayrıca, algoritmaların sitenizi farklı internet aramaları için güvenilir bir sonuç olarak oluşturmasını kolaylaştırır.

Yüksek Performanslı İçerik Sütunlarının Önemi

Temel içerik stratejinizi oluştururken, güçlü temel konuları seçmek önemlidir. Yüksek performanslı içerik sütunları, birden çok konu oluşturabilir ve belirli bir konuyla ilgili uzmanlığınızı vurgulayabilir. Yüksek performanslı içerik sütunları, anlam ve ilgiye hitap edecek şekilde düzenlendiğinden, SEO stratejinizde önemli bir rol oynayabilir.

Google Arama Motoru Sıralamasını İyileştirir

Birisi Google'da arama yaptığında, arama motoru sitenizi bir bütün olarak analiz eder. Algoritması her sayfayı tarar ve bunların birbirine nasıl bağlandığını değerlendirir. Sütun içerik stratejisi kullanmak, sitenizi düzenler ve daha fazla birbirine bağlı sayfa oluşturmanıza olanak tanır.

Google ve diğer arama motorları, belirli bir konuyla ilgili birden fazla alakalı içeriğe sahip olarak sayfanızı değerlendirebilir ve bunun güvenilir bir sonuç olduğunu belirleyebilir. Sütun stratejisi, anahtar kelimeleri nasıl kullandığınızı hassaslaştırmanıza da olanak tanır. Rastgele içeriğe anahtar kelimeler serpmek yerine, yüksek hacimli anahtar kelimeleri nereye yerleştireceğiniz konusunda daha stratejik olabilirsiniz.

Sütun içeriği uzun biçimli yazı olduğundan, insanların web sitenizi bulmak için kullanacakları daha ayrıntılı anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini daha küçük içerik parçalarına doldurmadan ekleyebilirsiniz. Bu, insanlar web sitenizin diğer bölümlerinde kullandığınız belirli anahtar kelimeler yerine geniş bir konu aradığında sitenizin görünürlüğünü artırır.

Kitle Trafiğini Artırır

İnsanları web sitenize çekmek, satın almaları veya işletmeniz hakkında daha fazla bilgi edinmeleri için onlara ilham vermek için yeterli değildir. Sütun içeriği, blog gönderilerini, videoları ve diğer içerikleri konuya göre düzenlemenize yardımcı olduğundan, her konuyla ilgilenen kişiler sitenizdeki makaleleri okumak ve en sevdikleri konular hakkında bilgi edinmek için daha fazla zaman harcayabilir.

Sütun sistemi, sitenizin düzenlenme şeklini değiştirerek kullanıcı deneyimini geliştirir. Hedef kitlenizi tanıdığınızda ve onları ilgilendiren içeriğe odaklandığınızda, hedeflenen anahtar kelimeler ve alakalı geri bağlantılarla onları sitenizde daha fazla zaman geçirmeye teşvik edebilirsiniz.

Temel İçerik Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

Sütunlar ve diğer ilgili içerikleri oluşturmadan önce, bir strateji geliştirmek için biraz zaman ayırın. Bu, sizi pazarlama hedeflerinize ulaşma yoluna sokan odaklanmış içerik oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Başlamak için bu adım adım kılavuzu izleyin.

Hedef Kitlenizi ve Alıcı Kişilerinizi Belirleyin

En iyi içerik ayağı stratejileri işe yarar çünkü bir işletme sahibi, izleyicileriyle alakalı bilgilendirici, ilgi çekici içeriği nasıl oluşturacağını bilir. En iyi yazılmış blogları ve yüksek kaliteli videoları yayınlayabilirsiniz, ancak hedef kitleniz için alakalı içerik yayınlamadığınız sürece, insanlar sitenize yalnızca kalite nedeniyle ilgi duymayabilir.

İçerik sütunlarınızı oluşturmadan önce, hedef kitlenizi belirleyin ve bazı alıcı kişilikleri oluşturun. Bir süredir iş yapıyorsanız, hedef kitlenizi zaten anlamış olabilirsiniz. Hedef kitlenizin bir resmini çizmek için sosyal medya analitiğinize, mevcut müşteri veri tabanınıza ve diğer pazar araştırmalarınıza göz atın.

Ardından, en iyi müşterilerinizi benzer özellikleri paylaşan kurgusal karakterlere dönüştürün. Örneğin, en iyi müşterileriniz banliyölerde yaşayan ve finans sektöründe çalışan 40'lı yaşlarında erkeklerse, bu profili bir karaktere dönüştürün. Muhtemelen müşteri tabanınızda birden fazla kişi olacaktır. Yeni bir işletmeyseniz veya yeni bir müşteri tipini hedeflemek istiyorsanız, onları yansıtan alıcı karakterleri oluşturun.

Bir demografik bilgi koleksiyonunu kurgusal bir kişiliğe dönüştürmek, akıllarına girmenize yardımcı olur. Her bir kişinin neye değer vereceğini ve onlarda hangi içeriğin yankı uyandıracağını tahmin edebilirsiniz. Ayrıca, sizinle iş yapmaya yönelik sık sorulan soruları ve potansiyel itirazlarını da anlayabilirsiniz.

Anahtar Kelime Araştırması Gerçekleştirin

Alıcı kişiliklerinize dayalı olarak potansiyel içerik sütunu fikirlerinin bir listesini beyin fırtınası yaptıktan sonra, anahtar kelime araştırması yapın. Bu, tercih ettiğiniz içerik sütunlarına göre hangi anahtar kelimelerin hedeflenmesinin en iyi olduğunu belirlemenize yardımcı olacaktır.

Halihazırda hangi konular hakkında yayın yaptığınızı ve hangi içeriğin sitenize trafik çektiğini görmek için mevcut blogunuza ve sosyal medya analizlerinize bakın. İnsanların internette seçtiğiniz içerik sütunlarını bulmak için kullanacakları potansiyel arama terimlerinin bir listesini yapın.

Ardından, kendi başınıza bazı aramalar yapın ve tutarlı bir şekilde açılan anahtar kelimelere ve kelime öbeklerine dikkat ederek sonuçlara bakın. Daha fazla fikir bulmak için ilgili aramalara da göz atabilirsiniz. Bir SEO denetim aracı kullanmayı düşünün ve rakiplerinizin bazı web sitelerini analiz edin.

Ana Konunuzu ve Konu Kümelerinizi Seçin

Sütunlarınız temel konularınız olarak hizmet edecek. Daha fazla müşteri adayı oluşturmak için temel içerik stratejisi kullanan bir grafik tasarımcıysanız, temel konularınız arasında marka bilinci oluşturma, sosyal medya, tasarım yönergeleri ve multimedya yer alabilir.

Bu sütunların her biri, her konuyu derinlemesine araştıran makaleler ve diğer içeriklerle çeşitli konu kümelerine bağlanacaktır. Örneğin, marka ayağınız, logo tasarımı, marka renklerinizi seçme, markanızı iyileştirme ve marka sesinizi geliştirme ile ilgili konu kümelerini içerebilir.

İçerik Kümeleri Çevresinde İçerik Pazarlama Stratejinizi Geliştirin

Temel sütunlarınıza ve içerik kümelerinize karar verdikten sonra, bunları içerik pazarlama stratejinizi oluşturmak için kullanın. Halihazırda bir blog veya medya sayfanız varsa, hangi mevcut gönderilerin seçtiğiniz sütunlara uyduğunu görmek ve bunları sütun sayfalarınıza bağlamak için bir içerik denetimi yapın.

İçerik pazarlama hedeflerinizi ana hatlarıyla belirtin ve bunları temel sayfalarınızı oluşturmak için kullanın. Yeni müşteri adayları oluşturmakla ilgileniyorsanız, müşterilerinizin ihtiyaçlarını karşılayan içerik geliştirmek için hangi sütunlarınızı kullanabileceğinize karar verin.

Sütun sayfalarınız ve konu kümelerinizle başlayan bir içerik takvimi yapın. Yüksek kaliteli sütunlar seçtiyseniz, içerik gruplarınızın her biri için birden çok fikir düşünebilmelisiniz. Her kümeye uyan her zaman geçerli olan içeriği düşünün ve içerik takviminize ekleyin.

Müşteri Yolculuğunu Akılda Tutun

Potansiyel müşteriler etrafında bir kurumsal içerik stratejisi oluşturulmalıdır. İçerik pazarlaması, yaratıcı olmanızı ve farklı konularda derinlemesine çalışmanızı sağlarken, müşterinizin yolculuğuna hitap etmeniz gerekir. Web sitenize rastlayan herkes yolculuklarında aynı noktada olmayacaktır. Bazıları sizi henüz bilmiyor ve markanız ve neler yapabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için içerik sütunlarınızı kullanacaklar.

Diğer müşteriler markanızdan haberdar olabilir ve firmanızı rakiplerle karşılaştırma aşamasında olabilir. Bu müşteriler için, olası satın alma itirazlarını ele alan içerikler yazabilir veya sunduğunuz ürünler ve onlar için neler yapabileceğiniz hakkında daha fazla ayrıntıya girebilirsiniz.

Bir önceki örnekteki grafik tasarımcı olduğunuzu ve marka temelinize odaklanmak istediğinizi hayal edin. Yeni işletmeleri çekmek için, markanızı güçlendirmek için logonuzun ve web sitenizin birlikte nasıl çalıştığı hakkında her zaman geçerli olan içerikler yazabilirsiniz. Marka renklerinizi seçme ve marka stratejinizi geliştirirken nelere dikkat etmeniz gerektiği hakkında parçalar ekleyebilirsiniz.

Mevcut müşterilerinizle etkileşim kurmak için, sosyal medya gönderilerinin marka üzerinde kalmasını nasıl sağlayacağınız veya pazarlama sürecinin her noktasında markanızı nasıl tutarlı tutacağınız hakkında makaleler yazabilir veya videolar yayınlayabilirsiniz. Veya mevcut müşterileri kaybetmeden yeniden markalaşmaya nasıl yaklaşılacağı hakkında bazı gönderiler ekleyebilirsiniz.

Sütun stratejinizi kullanarak, alıcı yolculuğunun her aşamasında insanlara hitap eden içerikler geliştirebilir ve ilgilerini çekebilecek makaleler arasında bağlantı kurabilirsiniz. Bu, yeni müşteriler hakkında farkındalık yaratmanıza ve sizi zaten tanıyan insanlarla ilişki kurmanıza yardımcı olur.

Sütun Sayfalarınızın Her Biri İçin Bir Başlık Sayfası Oluşturun

Sütun sayfalarınız, kullanıcılara web sitenizde rehberlik ederek ve birisi internette arama yaptığında algoritmalara sinyal göndererek bir içindekiler tablosu işlevi görür. Başlık sayfalarınızı basit tutun ve başlıklarınızı yazarken anahtar kelimeler kullanın.

Sütun sayfalarınızın her biri, her konu için uzun biçimli bir kılavuz içerecektir. Her sütun sayfasını yazmak için farklı türde içerik sütunları kullanabilirsiniz. Yaygın içerik sütunu türleri şunları içerir:

• Nasıl Yapılır: Kitlenizi bir konuda adım adım ilerleterek otoritenizi oluşturmak için bu sütunu kullanın.
• Nedir: Kullanıcı sorularını yanıtlamak ve sütun konunuz hakkında ayrıntılı bilgi vermek için bu sütunu kullanın.
• Kılavuz: Bir nasıl yapılır belgesinden farklı olarak, kılavuz temel konunuz hakkında genel bir genel bakış sunar. Konunuzla ilgili birden fazla noktayı ele almak ve farklı içerik kümelerine bağlantılar eklemek için bunu kullanın.

İçerik sütunlarınızı oluştururken hedef kitlenizin ne istediğini düşünün. Anahtar kelime araştırmanız, size hangi tür sütun yazacağınız konusunda iyi bir fikir vermelidir.

Yüksek Kaliteli İçerik Geliştirmeye Başlayın

Bir içerik takvimi oluşturup temel sayfalarınızı yazdıktan sonra, her konu grubu için yüksek kaliteli içerik geliştirmeye başlayabilirsiniz. İçerik gruplarınıza öncelik vermek ve hedef kitleniz için en ilginç konularla başlamak için anahtar kelime araştırmanızı kullanın.

Bir temel içerik stratejisine bağlı kaldığınızda, yayınladığınız her içerik, web sitenizdeki diğer konularla bağlantılı olmalıdır. Sosyal medya gönderileriniz, içerik sütunlarınızdan birine de bağlantı verebilir.

İçerik sütunu stratejisi, hedef kitleniz için güvenilir bir bilgi tabanı işlevi gören tutarlı içerik oluşturmayı amaçlar. Birden çok ilgili içeriğe sahip olmak, güvenilirliğinizi oluşturmanıza ve müşterilerinizin zihninde öne çıkmanıza yardımcı olur.

Kitlenizi ve ne bilmek istediklerini düşünün. Hedef kitlenizin arama amacını göz önünde bulundurun ve bu ihtiyaçlara hitap eden parçalar yazın. Okuyucularınızın ilgilerini çeken her konu hakkında daha fazla bilgi edinebilmeleri için her içerik gönderisine dahili bağlantılar ekleyin.

Arama Sıralamalarını İzleyin ve Buna Göre Ayarlayın

Arama sıralamanız bir gecede yükselmez, bu nedenle algoritmalar sizi hemen bulamazsa üzülmeyin. Bununla birlikte, arama sıralamalarınızı izlemeniz gerekiyor. Mevcut içerik sütunu stratejiniz size istediğiniz sonuçları vermiyorsa, biraz daha anahtar kelime araştırması yapın ve farklı bir strateji deneyin.

İçerik sütunlarınız birkaç aydır yayındayken, hangi konuların en fazla trafiği oluşturduğunu ve hangilerinin iyileştirilmesi gerektiğini görmek için analizlere bakın. Sonsuza kadar aynı sütunlara bağlı kalmak zorunda değilsiniz. Kitlenizin, dikkate almadığınız bir konuyla ilgilendiğini görebilirsiniz. Hedef kitlenizin davranışlarına dikkat edin. Hangi sosyal medya gönderilerinin ve blog girişlerinin en çok ilgiyi çektiğine dikkat edin.

Evergreen İçerik Oluşturmak için Yardıma mı ihtiyacınız var?

Yüksek kaliteli, her zaman geçerli olan içerik yazmak, bir içerik sütunu stratejisi yürütmenin en zor kısımlarından biridir. İçerik sütunlarınızı sıraladıysanız ancak asıl metin yazarlığı konusunda sorun yaşıyorsanız, Composely size yardımcı olabilir.

Yetenekli havuzumuz, SEO'nun en iyi uygulamalarına aşina olan deneyimli yazarları içerir. Otoritenizi oluşturmak ve SERP'lerde öne çıkmanıza yardımcı olmak için kitleniz için ilgi çekici, yüksek kaliteli içerik yazabilirler. Bunu tek başına yapmak zorunda değilsin. Bizimle iletişime geçin ve bugün bir numune isteyin.