İçerik Ayarlama Nasıl Ezilir

İçerik pazarlaması pek çok iş hedefi için çok önemlidir (daha fazla marka bilinirliği, daha yüksek satışlar, trafiği artırma vb.). Yüksek kaliteli içerik ürettiğinizde, hedef kitlenize zamanlarına ve ilgilerine değer olduğunuzu gösterirsiniz. Onlara değer sağladığınızda, geri gelmeye devam edecekler ve işinizi büyütmenize yardımcı olacaklar.

Bloglarınız, e-posta bültenleriniz ve sosyal medya hesaplarınız için içerik oluşturmaya çalışıyorsanız, bütçenizi aşırı derecede zorlamadan (içerik ayarlamaları yaparak) tek bir stratejinin dönüşüm oranlarını artırmanıza yardımcı olabileceğini bilin.

İyi bir içerik ayarlaması, orijinal gönderinizi alıp okunabilirliği, SEO potansiyelini, tonu ve stili, hikaye anlatma yeteneğini ve daha fazlasını geliştirmek için küçük değişiklikler yapacaktır.

Peki bir içeriğin, bir blogun veya bir makalenin ayarlanmaya ihtiyacı olup olmadığını nasıl anlayabilirsiniz ve bu içerik parçasının tekrar başarısızlığa uğramaması için nasıl yaklaşabilirsiniz?

İçeriğinizi ayarlarken, blog yazılarınızın istenen etkiyi yaratmasını sağlamak için bazı yazma ipuçlarını, araçları ve süreçleri özetleyen adım adım bir yaklaşım burada yer almaktadır.

Scripted'ın yapay zeka ve insan metin yazarlığı çözümlerinin içerik ayarlama sürecini nasıl basitleştirdiğini daha derinlemesine inceleyin. Scripted'ın yaklaşımı hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.

İçerik Ayarlamaları Neden Radarınızda Olmalı?

Mükemmel ayarlamaları nasıl oluşturabileceğinize geçmeden önce, bu yaklaşımın değerini anlamanız çok önemlidir.

Hızlı bir Google araması, yeniden tasarlanmış içerikle ilgili çok sayıda istatistik ve araştırmayı ortaya çıkaracak ve bu içeriğin gücünü ve pazarlamacıların stratejilerindeki mevcut varlığını ortaya koyacaktır.

SEMrush'un İçerik Pazarlama Durumu Raporu 2023'e göre, pazarlamacıların %42'si mevcut içeriği güncellemenin daha başarılı pazarlama kampanyalarına yol açtığını söylüyor.

Bu bağlamda, içerik ayarlamalarının faydalarından sadece birkaçı şunlardır:

• Sıralamanızı ve çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmanıza yardımcı olacak SEO stratejinizi optimize edin.
• İçerik oluşturma maliyetlerini düşürerek diğer içerik türlerine yeniden yatırım yapmanıza yardımcı olur.
• Yeni geri bağlantılar oluşturun ve daha fazla organik trafik getirin.
• Rakiplerinizin önüne geçmek için yeni en iyi uygulamaları uyarlayın.
• Kendinizi yetkili bir lider olarak kanıtlamak için yeni istatistikler, özellikler vb. ekleyin.

İçeriği Yeniden Kullanırken Seçeneklerim Nelerdir?

İçerik ayarlaması çoğunlukla eski blog gönderilerini içerir. Örneğin, 2014 yılında artık geçerliliğini yitiren bir emlak rehberi yayınlamış olabilirsiniz. O zamandan beri trendler ve teknoloji büyük ölçüde değişti; bu nedenle, bu içeriğin sitenizde kalmasına izin vermek yerine (fazla değer sağlamadan), onu geliştirmek daha iyidir. En son araştırmalarınızı, şirketinizin yeni tekliflerini vb. ekleyebilirsiniz. Temel olarak içeriği gerçek ve güncel olacak şekilde güncellersiniz.

Ancak içeriği, ona yeni bir hayat verecek şekilde yeniden düzenleyerek de "ayarlayabilirsiniz".

İşte bazı örnekler:

• Eski bir blog gönderisini alıp onu bir düşünce liderliği gönderisine dönüştürerek bölümlere ayrılmış bir hedef kitleye e-postayla gönderebilirsiniz.

• Sosyal medya için bir infografik oluşturmak amacıyla önceki bir e-kitaptan önemli istatistikleri veya ipuçlarını çıkarmak.

• Hedef kitlenizin erişimini genişletmek ve en son güncellemeleri sağlamak için iyi performans gösteren bir blog gönderisini podcast'e dönüştürmek.

Devamını oku: Evergreen İçeriğinizi Yeniden Amaçlandırmanın 12 Yolu

İçerik Ayarlamasına Nasıl Yaklaşılacağı İşte

İçerik ayarlama süreci yeterince basit görünse de, mümkün olan en yüksek yatırım getirisini elde etmenizi sağlamak için planlama yapmak gerekir. Stratejinizi planlamanız ve içeriğin başarısını izlemeye devam etmeniz gerekir. Bunu akılda tutarak bu adımları göz önünde bulundurun.

1. Blog yazınızın amacını belirleyin

İçerik ayarlamanıza başlamadan önce niyetinizin ne olduğunu anlamalısınız. Neyi başarmayı hedefliyorsunuz?

Göz önünde bulundurmak istediğiniz bazı genel sorular şunlardır:

• Bir ürün satmak veya bu ürün hakkında güncel bilgi mi sağlamak istiyorsunuz?

• Kitlenizi ve erişiminizi genişletmek mi istiyorsunuz? Bunu nasıl başaracaksınız?

• Amaç SEO'yu geliştirmek ve arama motorlarındaki sıralamanızı yükseltmek mi?

• İçeriğin amacı değişti mi?

• Okuyucunun yazınızdan belirli bir bilgiyi almasını mı istiyorsunuz?

Şirketinizin benzersiz hedeflerine odaklanın, böylece buna göre plan yapabilirsiniz. Hedefleriniz ne olursa olsun, geriye tek bir kritik değişken kalıyor: içerik ayarlaması değeri artırmalıdır.

Örneğin, daha önce kitleniz için kilo verme konusunda iyi performans gösteren bir blog yazdıysanız, okuyucunuzun hemen kilo vermeye başlamanın somut yollarını aradığını varsaymak yanlış olmaz. İlk yayınlandığından beri yeni bir araştırma yapılmışsa veya geliştirilmiş bir ürünü piyasaya sürdüyseniz, ayarlamalarınızda bu yeni unsurları hedeflemek isteyeceksiniz.

Bu durumda, yeni blogun kilo vermeye yönelik gerçek ipuçları ve stratejiler sağladığından emin olmak isteyebilirsiniz; yalnızca bir ürün satmaya çalışmayın. Niyet uyuşmayacak ve daha az okuyucu muhtemelen gönderinize ilgi duyacaktır. Her zaman hedef kitlenize verebileceğiniz değere odaklanın.

İçeriğinizin amacına uygun olması ve okuyucular için yetersiz kalmaması için, blog yazısını oluşturmadan önce amacını belirlemek önemlidir.

2. Bir web sayfası hız değerlendirmesi yapın

İyi performans göstermeyen kaliteli içerik yayınladıysanız, metni güncellemeye kaynak ayırmadan önce bunun başka değişkenler (sayfanın yükleme hızı gibi) olmadığından emin olmak isteyeceksiniz.

KOBİ'ler için yaygın bir sorun, bloglarının veya web sitelerinin uzun yükleme sürelerine sahip olabilmesidir. Bu sadece site ziyaretçileri için son derece sinir bozucu olmakla kalmaz, aynı zamanda Google'daki sıralamanıza da zarar verebilir.

Google hız testini nasıl kullanabileceğinize dair kısa bir eğitimi burada bulabilirsiniz:

• GTmetrix'e gidin ve blog sayfanızın URL'sini girin.
• GTmetrix daha sonra size blogunuzun veya web sitenizin performansının bir analizini sağlayacaktır. Bu analiz, ilk sayfa yükleme süresini, üçüncü taraf isteklerini (resimler, komut dosyaları) ve içeriği ön uçta görmek için indirilmesi gereken tüm kaynakların toplam boyutunu içerir.
• Yavaş yükleme süreleri nedeniyle gecikmeler yaşanabiliyorsa bu, sunucu kapasitesinin aşırı yüklenmesi veya internet sağlayıcıları içindeki ağların aşırı yüklenmesi gibi temel sorunlara işaret ediyor olabilir.

Mobil yükleme hızının blog siteleri için yaygın bir sorun olduğunu unutmamak önemlidir, bu nedenle blog yazılarınızın hızlı yükleme süreleriyle mobil cihazlar için optimize edildiğinden emin olun.

Her şey yolunda giderse ve yükleme hızı sorun değilse, gönderinizin kalitesini değerlendirmek için uzman bir metin yazarı veya editör tutmayı düşünebilirsiniz. Daha fazla değer katan bir içerik ayarlaması, özellikle anahtar kelime araştırmasına yatırım yaparken trafiği artırmanıza yardımcı olabilir.

SEO'nuzu geliştirmeyi hedeflerken, kullanabileceğiniz araçlara ve kaynaklara güvenin. Scripted'ın anahtar kelime araştırma hizmetleri hakkında daha fazlasını keşfedin .

3. Analizleri değerlendirin

Çoğu durumda, iyi performans gösteren eski içerikte ayarlamalar yapmak isteyeceksiniz. Doğru seçimleri yapmak için sayfa görüntülemeleri, sayfada geçirilen ortalama süre, trafik, dönüşümler vb. gibi metriklere bakmanız gerekir.

Her blog gönderisinin analizlerini sık sık kontrol etmek, genel içerik pazarlama stratejinizin bir parçası olarak harika bir uygulamadır. Ziyaretçilerin içeriğinizle nasıl etkileşime geçtiğine dair fikir edineceksiniz ve bu size daha sonra hangi adımları atmanız gerektiğini söyleyecektir. Bu durumda, bir gönderi iyi performans gösteriyorsa ancak biraz tazelenmeye ihtiyaç duyuyorsa, bu harika bir ayarlama yarışmacısıdır.

İşletmenizde büyük değişiklikler yaşanırsa, hâlâ alakalı olan ancak en son bilgileri bunlara entegre etmenize olanak tanıyan gönderilere odaklanmak için derinlemesine bir inceleme yapmak isteyeceksiniz. Ayrıca gönderileri başka hedeflere ulaşmak için yeniden kullanabilirsiniz. Örneğin, iyi sıralamaya sahip uzun biçimli bir blog gönderiniz varsa, onu genişletin ve onu bir e-kitaba dönüştürün. Daha sonra bu e-kitabı kullanıcıların e-posta adresleri karşılığında indirilebilir içerik olarak sunabilirsiniz.

İyi performans gösteren içeriği belirlemek isteyeceğiniz gibi, neyin iyi performans göstermediğini bilmek de çok önemlidir. Analizler yine bunu başarmanıza yardımcı olabilir. Herhangi bir sayfa tıklaması, etkileşim veya istenilen sonuçları almayan bir blog gönderisini tespit ettiğinizde, veriye dayalı kararlar vererek onu yeniden kullanıma sunmaya değer olup olmadığına karar verebilirsiniz.

En yaygın analiz araçlarından biri Google Analytics'tir. Önceki içeriğinizin nasıl performans gösterdiğini ve okuyucularınızın ne istediğini anlamak için bu aracı kullanın. İçerik ayarlama stratejinizi genişletmek için bu öngörüyü kullanın.

Google Analytics

Google Analytics'i kullanmak, blog yazısı okuyucularınızın ne aradığını bulmanın harika bir yoludur.

Google Analytics'i yüklemek için, analiz etmek istediğiniz blog yazısının başlığına bir HTML kodu ekleyerek başlamalısınız.

Google Analytics'in içerdiği bazı yaygın metrikler:

• Okuyucularınızın mobil mi yoksa masaüstü mü kullandığı.
• Okuyucularınızın bulunduğu yer.
• Okuyucularınızın konuştuğu diller.
• Blog yayınınızdaki harekete geçirici mesaja kaç kişi tıklıyor?
• İnsanların blog yayınınızda harcadığı süre.

Analitik verileri her zaman tasarım değişikliklerinden önce ilk sırada yer almalıdır, böylece zayıf noktaları ele almadan önce nerede olduğunu bilirsiniz.

Orijinal parçanın neden planlandığı gibi gitmediğine dair daha iyi bir fikriniz olacak. Yeni içerik oluşturmak yerine bu gönderiyi bir ayarlama olarak geliştirmek daha uygun maliyetli olabilir.

4. Okunabilirliği ve etkileşimi değerlendirin

Okunabilirlik, herhangi bir içerik parçası için sürekli dikkat edilmesi gereken bir husustur. Ayarlamak istediğiniz gönderiyi seçtikten sonra kendinize şu soruları sorun:

• Çok fazla dilbilgisi, yazım ve noktalama hatası var mıydı?

• İçerik kötü biçimlendirilmiş mi?

• Okuyucuların kelimelerinizi ve fikirlerinizi daha iyi yönlendirmesine yardımcı olmak için herhangi bir başlık veya alt başlık kullanmadınız mı?

Okunabilirlik açısından göz önünde bulundurulması gereken bir diğer husus, içeriğinizin hedef kitlenizin demografisine hitap etmesidir. Hedef kitlenizin kim olduğunu anlamalı ve onların anlayacağı ve etkileşime geçeceği şekilde konuşmalısınız.

Örneğin, çok çeşitli uzmanlıklara sahip geniş bir hedef kitleyi hedefliyorsanız, daha geniş bir hedef kitle için anlaşılabilir bir dil ve semboller kullanmayı düşünebilirsiniz. Tıp alanındaki bir kitleyi hedeflediğinizi varsayalım. Bu durumda, makalenizde muhtemelen profesyonellik ve bilgi beklentileri olacağından, daha fazla teknik dil ve terim kullanmak faydalı olabilir.

Diğer okunabilirlik hususları:

• Uzunluk
• Kasılmaların kullanımı
• Kelime kullanımı (daha az jargon kullanmak gibi)
• Yazma stili (resmi/gayri resmi)
• Cümle yapıları (kısa cümleler mi yoksa devam eden cümleler mi?)

Okunabilirlik bir sorunsa, blog yazılarınızı yeniden başlatmadan önce gramer hatalarını düzeltmek için Grammarly gibi bir araç kullanabilirsiniz. Ayrıca kopyanızı dönüştürmenize yardımcı olacak profesyonel bir içerik yazma hizmeti de kiralayabilirsiniz.

Ayarlama hedeflerinize ulaşmak için Scripted'ın uzman yazarlarına göz atın !

5. Anahtar kelime analizi yapın

Anahtar kelimeler blog içeriğinin omurgasıdır ve uygun anahtar kelimelerin olmadığı bağımsız bir blog yazısı çok iyi sıralamaya girmeyebilir. Anahtar kelime analizi yapmak, insanların blog gönderilerini ararken hangi kelimeleri kullandığını belirlemenize yardımcı olur.

Anahtar kelime analizleri, blog yayınınızın hedef kitlenizin Google'da aradığı alakalı bir söze sahip olup olmadığını öğrenmek için önemli bir adımdır.

Blog yayınınızda anahtar kelime analizi yaparken aramanız gereken bazı şeyler şunlardır:

• Anahtar kelimelerinizin her biri makale boyunca kaç kez kullanılıyor?

• Başlık ve alt başlıklarda kaç anahtar kelime kullanılıyor?

• Blog URL'sinde ana anahtar kelime mi kullanılıyor?

• Google'da üst sıralarda yer alan rakipler belirli anahtar kelimeleri ne sıklıkla kullanıyor?

• Anahtar kelimelerinizin aranma hacmi ve rekabet gücü nedir?

• Hedef kitleniz hangi arama ifadelerini kullanıyor?

Anahtar kelime analizini nasıl yapacağınızdan emin değilseniz kullanabileceğiniz birçok harika araç ve yazılım vardır.

Semrush, makalenizde anahtar kelime ve sıralama denetimi yapmak için kullanabileceğiniz harika bir araçtır.

Konu, blog yazınız boyunca doğru anahtar kelimelere sahip olduğunuzdan emin olmanıza yardımcı olabilecek başka bir mükemmel araçtır.

Konu gibi bir araç, makalenizin veya blog gönderinizin yayınlanmadan önce SEO sıralamasını verecektir. Bu, makalenizin Google'da hemen sıralanacak şekilde optimize edilmesini sağlamanın harika bir yoludur.

Anahtar kelime araştırmanız için yapay zeka destekli araçlara da güvenebilirsiniz .

6. Güncel olmayan bilgileri güncelleyin

Blog yayınınız artık var olmayan bir web sitesinden mi bahsediyor?

Şirketiniz eski içeriğe dahil etmek istediğiniz yeni özellikleri yeniden markalaştırdı veya ekledi mi?

Hakkında yazdığınız ancak geçmişte kalmış ve yayınınızın güncelliğini yitirmesine neden olan bir olay var mı? Eğer öyleyse, bu bilgiyi mümkün olan en kısa sürede güncellemeniz önemlidir. İçerik ayarlamalarını, güncelliğini yitirmiş olan her şeyi "yenilemek" olarak düşünün. İçeriğinizin doğru ve değerli kalmasını istiyorsunuz.

Blog yazısı bilgilerinizi güncellemek, Google sıralamalarınızı olumlu yönde etkileyebilir ve tıklama oranlarını artırabilir. Bazı blog yazıları birkaç ay veya yıl önce yazılmış olabilir ve o zamandan bu yana güncellenmemiş olabilir, bu da bilgilerin güncelliğini yitirmesine veya tarih hatalarına yol açabilir.

Blog gönderilerinin yenilenmesi, okuyucuların Google aramalarında ilgili anahtar kelimeleri aradıklarında güncel içerik bulmalarını sağlar. Ayrıca güvenilir kaynaklardan kaliteli içerik sağlayarak hedef kitlenizin zaman içinde güvenini korumanıza yardımcı olur.

Komut Dosyası Yardımcı Olabilir

Çeşitli içerik parçalarını doğru şekilde ayarlamak için birçok yazar ipucu ve püf noktası vardır. En önemli şeylerden biri her zaman ilk etapta makalede neyin yanlış olduğunu anlamaktır. Blog yazılarındaki sorunları anladıktan sonra, blogu nasıl daha da geliştirebileceğinizi görmek için somut testler yapmak istersiniz.

Amaç her zaman daha iyi Google sıralamalarına ulaşmak, etkileşimi artırmak ve okuyucuların daha fazlasını isteyeceği içeriği sağlamak için içerik kalitesini ve performansını iyileştirmektir. Bir blog yazısını ister mini bir e-kitaba, ister bir sosyal medya dizisine dönüştürmek isteyin, Scripted'ın yazım ekibi hedef kitlenizin sevdiği, yüksek dönüşüm sağlayan içerik oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Bloglarınızı maksimum optimizasyona göre ayarlamak için uzman desteği arıyorsanız, Scripted bir dizi ücretsiz yapay zeka destekli araç ve uzman yazarlardan oluşan geniş bir yetenek havuzu sunar. 30 günlük deneme sürenizi bugün başlatın!