Sosyal Medya için Video İçeriği Nasıl Oluşturulur?

Sosyal medyada iyi oluşturulmuş video içeriği, hedef kitlenizin dikkatini anında çekebilir. Video reklamlarınız şirketiniz, teklifleriniz, değerleriniz ve marka kimliğiniz hakkında ilgi çekici bir şekilde pek çok şeyi açıklayabilir. Bu sosyal medya videoları izleyicilerinizi eğitir, onları ürünleriniz veya hizmetlerinizle ikna eder ve onları harekete geçmeye iter. Sosyal medyada iyi hazırlanmış bir video, markanızın sosyal paylaşım yoluyla bir gecede şöhrete kavuşmasına yol açabilir. Tabii ki bu o kadar kolay değil. Marka bilinirliğini artıran viral sosyal medya videoları istiyorsanız planlama çok önemlidir. Sosyal medya için nasıl video içeriği oluşturulacağını öğrenmek istiyorsanız bu 10 basit adımı izleyin.

1. Stratejinizi planlayın

Diğer pazarlama kampanyalarında olduğu gibi bir planla başlamak en iyisidir. Ne tür video içeriği yayınlamanız gerektiğini bilmek için sosyal medya video pazarlama stratejinizi planlayın. Pazarlama hedeflerinize bağlı olarak seçtiğiniz video içeriğinin bu hedeflere ulaşmanıza yardımcı olması gerekir.

• Hedefinizi belirleyin: Hedefler arasında marka bilinirliği, daha fazla kayıt, web sitesi ziyaretlerinin artması veya ürün lansmanı yer alabilir.
• Video türünü belirleyin: Pazarlama hedefinizi öğrendikten sonra ne tür video içeriği yayınlayacağınıza karar verin. Bunlardan bazıları BTS, ürün demoları, Soru-Cevap, açıklayıcılar, müşteri referansları ve eğitim videolarıdır.
• Uygun sosyal medya kanallarını seçin: Videonuzun hangi yüksek potansiyele sahip sosyal medya kanallarında yayınlanmasını istediğinize karar verin. Hedef kitlenizin tümü bazı sosyal ağlarda gizlenmiyor, bu nedenle dönüşüm olasılığı yüksek platformları seçtiğinizden emin olun.
• Her kanal için optimize edin: En başarılı sosyal medya videoları, maksimum görüntüleme için optimize edilir. Sosyal ağları seçtikten sonra videoları en iyi dosya boyutuna, boyutlara, formata vb. göre optimize edin.

Profesyonel İpucu: Sosyal medya video projelerinizde çalışacak en iyi video düzenleyiciyi seçin.

2. İlk 15 saniyeyi değerlendirin

İnsanların dikkat süresinin azalması nedeniyle, videonuzun ilk 15 saniyesinde izleyicilerinizin ilgisini çekmeniz hayati önem taşıyor. Amaç, harekete geçirici mesajınıza kadar videonun tamamını izlemelerini sağlamaktır. Ürün lansmanı için bir video oluşturuyorsanız yeni ürünü ve avantajlarını açıklayın. İzleyicilerin ilgisini çekmek ve takipçileri artırmak istiyorsanız onlara heyecan verici marka hikayenizi anlatın. Videonun sonunda yanıtlayabileceğiniz güçlü bir soruyla onları eğlendirmek aynı zamanda onların meraklarını kaybetmemelerine de yardımcı olur.

Ekiplerle çalışmadaki sorunları sıralayarak Slack'in ilk birkaç saniyede izleyicileri nasıl cezbettiğini inceleyin. Bir işletme sahibiyseniz Slack'in neler sunabileceğini dinlemek istersiniz.

3. Basit bir video yapısı oluşturun

Sosyal medya için video içeriğinin nasıl oluşturulacağını öğrenmek yapıyla başlar. Düzenlemeyi kolaylaştırmak için video kliplerinizi üç parça halinde gruplayın. Giriş, gelişme ve bitiş ile başlayın. İnsanların başından sonuna kadar videonuzun ilgisini çekmesi için videonuzun kolay akışını düşünün.

Profesyonel İpucu: Videonuzu kısa ve hoş tutun. Uzun videolar izleyicileri sıkma eğilimindedir; bu nedenle Instagram, Facebook, TikTok, Twitter veya LinkedIn'de yayınlıyorsanız her şeyi 60 veya 90 saniyelik bir videoya sıkıştırın. YouTube videoları daha uzun olabilir ancak içeriğin baştan sona ilgi çekici olduğundan emin olun.

4. Güvenilirlik oluşturun

Zaten köklü bir marka değilseniz, videolarınızı hazırlarken güven ve güvenilirlik oluşturmalısınız. Yeni bir markanın tanıtımını yapıyorsanız insanlar sizi, paralarının ardından logosu bulunan bir şirket olarak göreceklerdir. O şirketin ve logonun arkasına bir yüz ve ses koyun. Uygunsa videolarınıza insanları dahil edin. Marka hikayenizi paylaşıyorsanız ekibinizi sergileyin ve hikayeyi kendiniz anlatın. İnsanlar bu tür bir bağlantıyı takdir edecek ve sizi para kazanan bir şirket yerine bir kişi olarak tanıyacaklardır.

Bu Starbucks tanıtım videosunda, önümüzdeki sonbahar sezonunda yeni içeceklerini yalnızca 45 saniyede açıklayan bir barista yer alıyor.

5. Altyazı ekleyin

Çoğu sosyal medya pazarlamacısı videolarına altyazı eklemeyi göz ardı ediyor. Ancak sosyal medya için video içeriği oluştururken altyazılar şu nedenlerden dolayı hayati öneme sahiptir:

• Videolar halka açık ve gürültülü yerlerde izlendiğinde ve izleyicilerin kulaklıkları takılı olmadığında
• İzleyicilerin işitme engeli vardır ve içeriğinizi anlamak için altyazılara ihtiyaçları vardır
• Farklı öğrencilere, özellikle de mükemmel dinleme becerilerine sahip olmayanlara hitap etmek
• Videonuzda arka plan müziği varsa altyazılar dikkati kolayca dağılanlar için iyi olabilir.
• Dünya çapındaki izleyicilere başka ana dillerde hitap ettiğinizde İngilizce altyazı eklemek değerlidir.

6. Bir komut dosyası oluşturun

Bazı reklamcılar, sonucun yeterli olacağını düşünerek videoları çekmeden önce senaryo hazırlamayı ihmal ediyor. Ancak çekimden önce bir senaryo hazırlamak, içeriğinizi sıkıştırmanıza ve uygun klipleri seçmenize yardımcı olur. Takip edebileceğiniz bir komut dosyasına sahip olmak aynı zamanda sorunsuz bir video akışına ve geçişine bağlı kalmanıza da olanak tanır. Üstelik bir senaryo, başıboş saçmalıkları önlemenize yardımcı olacak ve doğrudan asıl konuya girmenizi sağlayacaktır.

Bir eğitim yapıyorsanız, hiçbir adımı kaçırmadığınızdan emin olmak için çekimden önce bir senaryo oluşturmak çok önemlidir. Telefonunuzda makaraları nasıl çekeceğinizi ve düzenleyeceğinizi gösteren bir YouTube kanalı örneğini burada bulabilirsiniz.

7. Yüksek kaliteli bir mikrofon kullanın

Sosyal medya videolarının nasıl oluşturulacağını öğrenirken yüksek kaliteli bir kamera kullanmak şarttır. Dikkate alınması gereken bir sonraki faktör videonun sesidir. Videonuz için de yüksek kaliteli, güvenilir bir mikrofona ihtiyacınız var. Videonuz ne kadar net olursa olsun izleyicilerin sesi duyamaması bir etki yaratmaz.

Profesyonel İpucu: Uygunsa videonuza müzik ekleyin. Müzik videonun tonunu ve havasını belirler ve dikkat çeker. Ancak, sorunları önlemek için telif hakkıyla korunan materyalleri kontrol edin.

8. Hikaye anlatmaya odaklanın

Her videonun ahlaki bir hikayesi, özeti veya sadece hikaye anlatımı olmalıdır. İnsanlar doğal olarak insanların veya tutkularının güzel hikayelerini dinlemeyi veya izlemeyi severler. Videonuzu benzersiz ve ilgi çekici kılmak için her videoya hikaye anlatımı eklediğinizden emin olun. İzleyicilerin videodan neyi öğrenmesini veya incelemesini istediğinizi belirleyin.

Örneğin, yeni bir ürünün tanıtımını yapıyorsanız, bir kişinin yaşadığı zorlukları ve ürününüzün faydalarının onun sıkıntılı noktalarını nasıl çözdüğünü sergileyin. Her videonun değerini her zaman vurgulayın çünkü insanlar bunu hatırlayacaklardır. Ayrıca mümkünse videolara biraz mizah katın.

Thrive Market'in, altyazısı aracılığıyla ilk üç saniyede izleyicileri yakalarken hikayesini nasıl hızlı bir şekilde anlattığına göz atın.

9. Bir harekete geçirici mesaj ekleyin

Sosyal medya için video içeriğinin nasıl oluşturulacağını öğrenmek pazarlama hedeflerinize bağlıdır. Bu ölçümleri işaretlemek için insanlara ne yapmaları gerektiğini söylemeniz gerekir. Ve videolar, potansiyel müşterileri pazarlama satış hunisinin daha aşağılarına çekme konusunda mükemmel bir iş çıkarıyor. Bununla birlikte, insanlara nereye gideceklerini veya bir sonraki adımın ne olacağını anlatmak için videonun sonuna bir harekete geçirici mesaj ekleyin. CTA'ların her zaman satış odaklı olması gerekmez.

Farklı pazarlama hedeflerine yönelik bazı olası CTA'lar şunlardır:

• Takipçileri artırmak için sosyal medya sayfaları kanalını takip edin
• Web sitesi trafiğini artırmak için web sitesini ziyaret edin
• Olası satış yaratmak için bültene kaydolun
• Marka bilinirliği ve tanınırlığı için marka hakkında daha fazlasını okuyun
• Potansiyel müşteri adaylarını artırmak için ücretsiz deneme başlatın

İşte yeni Bilgi Paylaşımı özelliğini tanıtan bir Grammarly videosu. Harekete geçirici mesaj, insanları bu konu hakkında daha fazla bilgi edinmeye teşvik ediyor ve metnin altına bağlantıyı ekliyor.

10. Videolarınızı mobil uyumlu hale getirin

Çoğu kişi sosyal medya videolarını masaüstü bilgisayarlarından değil cep telefonlarından izliyor. Dolayısıyla video içeriğinizi mobil cihazlar için optimize etmiyorsanız hedef kitlenizin çoğunu kaybedersiniz. Sorunsuz görüntüleme ve gezinme sağlamak için her sosyal platformun video yönetimi kurallarına ve spesifikasyonlarına uyun.

Çözüm

Sosyal medya için video içeriği oluşturmak zaman, çaba, fikir yürütme, revizyonlar, A/B testi ve yaratıcılık gerektirir. Etkileşim, görüntüleme ve paylaşımlar gibi sosyal medya video performansınızı izleyin. Bu şekilde, hangi sosyal medya videolarının hedef kitlenizde yankı uyandırdığını bileceksiniz. Video performansınızı izleyerek, dönüşüm sağlayan daha etkili videolar oluşturabilirsiniz.