Blog

Çoğu insan, "sahte haber" teriminin son birkaç yılda sık sık ortalıkta dolaştığı konusunda hemfikirdir, o kadar ki eskiden güçlü olan bu terim neredeyse tüm... Doğru ve yanlış hakkında bu kadar çok konuşulurken, son nesillerin (hem genç Y kuşağı hem de Z kuşağı dahil) neden sahtekârlıktan ve sahtekârlıkla ilgili söylemlerden bıktığı konusunda çok az sürpriz var .

Bunlar, günlük yaşamlarında interneti kullanarak büyüyen dijital yerlilerdir . Bu genç bireylerin bir bakışta bir hikayenin doğruluğunu çözümleyebileceğini tahmin edebilirsiniz, ancak bunun tersi doğrudur. Ortaokul öğrencileri üzerinde yakın zamanda yapılan bir araştırmada, %82'si bir haber ile çevrimiçi bir reklamı ayırt edemezken, %30'dan fazlası yanlış bir şekilde sahte bir haber gönderisinin doğrulanmış olandan daha güvenilir olduğunu düşündü. Haberin doğruluğunu tam olarak ayırt edemeseler de, yine de gerçeği önemsediler .

Uzun (sahte haber) kısa, genç nesiller, ahlaki olarak şüpheli uyarılar veya endişelenecek gizlice uğursuz olaylar olmadan, utanmadan inanabilecekleri içeriğin özlemini çekiyorlar. Müşterilerin %94'ünün tam şeffaflık sunan bir markaya sadık olması muhtemeldir - aslında, %73'ü bu garanti için isteyerek daha fazla ödeme yapacaktır. Öyleyse neden markanız veya şirketiniz daha özgün içeriğe yönelerek bu istatistiklerden faydalanmasın?

Z Kuşağı ile video içeriği aracılığıyla nasıl bağlantı kurulacağını ve özgünlüğe verdikleri olağanüstü yüksek değeri daha önce tartışmıştık . Bu gönderide, "özgünlük" kavramının ne anlama geldiğini ve bunu birden çok nesile yeni ve yeni bir şekilde hitap eden video içeriği oluşturmak için nasıl kullanabileceğinizi açıklayacağız.

“Özgünlüğü” Tanımlamak

Özgünlük kavramıyla uğraşırken aklınıza gelebilecek ilk soru şudur: “ Pazarlama gerçek olabilir mi? ” Sorulması adil bir soru. Ne de olsa, pazarlama doğası gereği satış fikri etrafında inşa edilmiştir ve satış, doğası gereği müşterileri sallamak veya onları harekete geçirmelerini sağlamak için baştan çıkarmak etrafında inşa edilmiştir. Peki, herhangi bir pazarlama nasıl özgün olabilir?

Peki “otantik” olmak tam olarak ne anlama geliyor?

Yeni başlayanlar için, otantik markalar izleyicileri için gerçek bir empati yaşarlar. Bu, bir video içerik pazarlamacısı olarak, kendi markanızı müşterilerinizin isteklerine, düşündüklerine ve hissettiklerine göre ikinci sıraya koymanız gerektiği anlamına gelir. Markalar her zaman geleneksel reklamcılığın odak noktası olduğu için bu, bazılarına karşı sezgisel gelebilir, ancak özgün olmak istiyorsanız, bakış açınızı belirli bir ürün veya hizmeti satmaya çalışmaktan “değer” satmaya kaydırmanız gerekir.

Değer, hedef kitleniz tarafından tanımlanır. Onlar için gerçekten neyin önemli olduğunu bulmak size kalmış . Belki de finansal güvenliktir. Belki de çevre bilincidir. Yine, kendinizi izleyicileriniz için ikinci sıraya koymanız gerekir. Ürününüzün/hizmetinizin sağlayabileceği faydaları düşünmek yerine, bu faydaları müşterilerinizin bakış açısından düşünün. Bu, ince ama önemli bir farktır; tıpkı bir tahtadan çivi çakmak yerine önceden delinmiş bir deliğe bir vida sokmak gibi.

Markanızı içeriğinizde sürekli ve agresif bir şekilde gündeme getirmek, potansiyel müşterileri yabancılaştıracaktır. Onları satış için bir kanaldan başka bir şey olarak gördüğünüzü hissedecekler. Stratejik olarak pazarlama yapmak istiyorsanız, ince olun . İçeriğinizi onlar için yapabileceklerinize odaklamak yerine, içtenlikle dinlediğinizi gösterin ve duyduklarınıza göre harekete geçin.

Önemli Diğerleri

Özgünlük iki yönlü bir yoldur. Satış yaratmayı hedeflerken, katılımı davet etmek ve değer odaklı etkileşimler oluşturmak, içeriğin kendisini oluşturmak kadar önemlidir. İçeriğiniz ulaşılmaz bir fildişi kulesinden izleyicilere damlamamalı, açık, demokratik iletişimi teşvik eden platformlar aracılığıyla onlara akmalıdır. Başlamanıza yardımcı olması için, orijinal içerik oluşturma sürecini verimli bir şekilde parçalayan Big Box Content'teki bu tabloya bir göz atın.

Hedefleriniz sohbeti ateşlemek ve topluluk oluşturmaktır. Bazen bu, içeriğinizin sonunda, potu karıştırmak ve (saygılı) tartışmalarla mırıldanan yorum bölümlerini almak için düşünceli bir şekilde hesaplanmış bir soru sormak anlamına gelir. Bazen bu, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği (markanızın daha sonra çeşitli sosyal medya kanallarında tanıtabileceği) geliştirmek için izleyicileri aktif olarak işe almak anlamına gelir . Bu tür taktiklerin nihai sonucu, yalnızca sosyal medya erişimini önemli ölçüde artırmakla kalmayacak, daha da önemlisi, markanız ve hedef kitleniz arasında daha derin bir bağlantı duygusu olacaktır. Bazı katmanları özgünlükle soyun ve dijital yakınlığın faydalarını benimseyin.

Sonraki adımlar

Bu geniş vuruşlar, konu özgün içerik oluşturmaya geldiğinde işin üstesinden gelmek için mükemmel bir yol olsa da, aklınızda tutmanız ve gerektiğinde uygulamanız gereken çok çeşitli küçük taktikler de vardır. Ne de olsa, özgünlük bir veya iki geniş kapsamlı hareketin sonucundan daha fazlasıdır - temelin güçlü olması için zaman içinde inşa edilmesi gerekir.

Video içeriğinizin gerçekliğini artırmaya yardımcı olmak için şunu deneyin…

…kusurluluğu kucaklamak.
Tüketiciler mükemmel değildir ve markanız da mükemmelmiş gibi davranmamalıdır.

…aklınızı konuşmak.
Markanızın iyi tanımlanmış inançları yoksa, tüketiciler neden size güvensin?

…saygıyla yanıt vermek.
Özgünlük, duruş anlamına gelmez, bu yüzden işleri basit ve samimi tutun.

…tutarlı kalmak.
Tutarlılık her zaman önemlidir , ancak marka sesiniz tüm kanallarda aynı değilse, sahte biri gibi görüneceksiniz.

Doğal olarak, bu yöntemlerin hiçbiri bir gümüş kurşun ya da her derde deva değildir. Ancak yukarıda ana hatlarıyla belirttiğimiz büyük ölçekli adımlarla birlikte alındığında, markanız özgün (ve gerçek anlamda ilgi çekici) video pazarlama içeriği oluşturmak için ihtiyaç duyduğu tüm araçlara sahip olacaktır. Unutmayın, özgünlük finansal bir arayış değildir - yalnızca pazarlama bakış açınızı değil, aynı zamanda markanızın doğasını da geliştirecek devam eden bir felsefedir .