Dönüştüren Moda E-Ticaret Görselleri Nasıl Oluşturulur

Yayınlanan: 2023-08-01

Moda e-ticaretinin hızlı dünyasında, bir unsur her şeyin üzerinde duruyor: güzel, yüksek kaliteli görseller . Yalnızca estetik olmaktan çok uzak olan bu görüntüler, çeşitli departmanlarda çok sayıda amaca hizmet eder. Herhangi bir moda markasının başarısı için esastırlar .

Bu gönderide, yalnızca ürünlerinizi sergilemekle kalmayan, aynı zamanda dönüşüm sağlayan e-ticaret görsellerinin nasıl oluşturulacağını keşfedeceğiz. Görüntü oluşturma sürecinizi nasıl kolaylaştıracağınıza bakacağız. Planlama, üretim veya dağıtım aşamasında, her görselin yatırım getirisini en üst düzeye çıkarın ve tutarlı bir şekilde yüksek dönüşüm sağlayan moda e-ticaret görüntüleri sunun.

Launchmetrics Spotlight'taki fotoğrafçılardan oluşan ekibimiz on yılı aşkın bir süredir dünya çapında en iyi sektör görüntülerini çekerek markaların hedefledikleri bölgelerde benzersiz bir etki yaratmalarına yardımcı oluyor. Uzman geri bildirimleri sayesinde, bu gönderiyi, dönüşen moda e-ticaret görsellerini nasıl oluşturacağınız konusunda size yol göstermek için bir araya getirdik. Öyleyse başlayalım.

Bu yazıda öğreneceksiniz…

Moda e-ticareti: Büyük Resimle Başlayın

Her şey planlama ile başlar. Moda e-ticaretinde görseller genellikle birden çok amaca hizmet edebilir ve çeşitli departmanlar tarafından kullanılabilir. Bu nedenle, departman silolarını yıkmak ve daha planlama aşamasından itibaren geniş bir perspektif almak çok önemlidir.

Önceden görsellere ihtiyaç duyduğunuz tüm farklı platformları ve süreçleri göz önünde bulundurun. E-ticaret web sitenizi, sosyal medyayı, haber bültenlerini, basın bültenlerini ve hatta sanal teşhir salonlarınızı düşünün. Her biri için görüntü gereksinimlerini tanımlayın. Bu, farklı ihtiyaçları karşılayan, marka hikayenizi anlatan ve tutarlılığı koruyan çok yönlü görseller oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Planlama aşamasından daha geniş bir bakış açısı alarak üretim sürecini kolaylaştırabilirsiniz. Ayrıca her görselin markanıza maksimum değer katmasını sağlayarak fazlalıkları ortadan kaldırabilirsiniz.

Jean-Paul Gaultier görüntüleri, markanın web sitesinde ve sosyal medyada kullanıldı.

Gerçeği Göster, Fanteziye Yer Açın

Elbette, bir ürünü satmak için fotoğrafların kendileri yüksek kaliteli, görsel olarak çekici ve tutarlı olmalıdır. Ama bundan daha fazlası var.

Moda e-ticaret fotoğrafları, hayal ile gerçeklik arasındaki ince bir ip yürüyüşü gibi olabilir. Müşterilerin ne alacaklarına dair net beklentileri olması için mümkün olduğunca doğru olmalarını istiyorsunuz. Sonuçta, fotoğraflarıyla eşleşmeyen ürünler iadelerin yaygın bir nedenidir. Aynı zamanda, müşterinin ürünü kendisine yansıtabilmesini ve içinde o ürünle hayatının daha iyi olduğunu hayal etmesini istiyorsunuz.

Sizin için görseller oluşturması için deneyimli bir ekiple çalışırsanız, doğru dengeyi sağlama konusunda usta olacaklardır. Akılda tutulması gereken birkaç şey var.

"Harika moda görüntülerinin gücü, bir fantaziyi göstermek, hayal kurmanızı sağlamak, aşık olmanızı sağlamaktır. Giysiler için arzu yaratmalı ve onları ilham verici ve mümkün olduğunca fantastik yapmalısınız. Bu nedenle , harika moda imaj yaratıcıları bir moda markası için çok başarılı ve çok önemlidir .”
Ünlü moda fotoğrafçısı Nicholas Knight CBE diyor

Moda E-Ticaret Ürünü ve Yaşam Tarzı Çekimleri

Düşünülecek pek çok Moda e-ticaret görseli türü vardır; Flatlay'ler, modellenmiş çekimler, pist çekimleri vb. Ürün çekimleri veya yaşam tarzı çekimleri açısından geniş düşünmeye yardımcı olabilir.

Ürün çekimlerini gerçek ("ne") olarak kabul edin. Bunlar, müşterilere ürünün net ve doğru bir sunumunu sağlamak için sadeleştirilmiş, basit bir yaklaşım kullanmalıdır. Tüketiciler daha sonra renk, doku ve tasarım gibi ayrıntıları inceleyebilir.
Yaşam tarzı çekimleri bağlam ekler ve müşterinin hayal gücünü uyandırır ("kim", "nerede", "ne zaman", "neden" ve "nasıl"). Bu görseller, ürün etrafında bir anlatı örer, marka değerlerinizin müşterininkiyle nasıl örtüştüğünü gösterir ve duygusal tepkiler uyandırır. Tüketicilerin satın alma kararlarının ezici bir çoğunlukla duygulara dayalı olduğu göz önüne alındığında, bu, imaj oluşturma sürecinizde başarılı olmanız için çok önemli bir husustur.
Her iki görsel türünün dengelenmesi, müşterilere ürünün (gerçekliği ve potansiyeli) bütüncül bir şekilde anlaşılmasını sağlayabilir ve basında yer alma fırsatlarınızı artırabilir.

Kenzo'nun kot pantolonlarının nasıl giyilip şekillendirilebileceğini gösteren yaşam tarzı fotoğrafı.

Hedef Kitleniz İçin Doğru Modelleri Kullanmak

İster bir stüdyo katalogu ister yerinde bir yaşam tarzı çekimi olsun, model çekerken, hedef kitlenizin bağ kuracağı modelleri seçmek önemlidir.

Coğrafyayı ve diğer faktörleri düşünün. Örneğin, Dr. Ben Barry tarafından yapılan bir çalışmada, model yaş, ırk ve beden olarak onlara benziyorsa, Kuzey Amerikalı kadınların satın alma olasılığı daha yüksekti . Çinli kadınlar, Batı güzellik idealini yansıtan modellere daha iyi yanıt verdi. Farklı küresel pazarlardaki trendler her zaman değişiyor. Her izleyicide neyin yankı uyandırdığının nabzını tutmak önemlidir.

Minimum Harcamayı Değil, Maksimum YG'yi Hedefleyin

Dönüştüren Moda e-ticaret görüntüleri oluşturmak, bir kameradan daha fazlasını gerektirir. Çekim türüne bağlı olarak yetenekli fotoğrafçılar, stilistler ve diğer ekip üyeleri gerektirir. Bu nedenle, bunu sizin için yapacak güvenilir profesyonellerden oluşan bir ekibe sahip olmaktansa şirket içinde görüntü oluşturma seçeneğini değerlendirmelisiniz.

Çoğu zaman, küçük markalar yanlışlıkla kendi görsellerini yaratmanın en ucuz seçenek olacağını varsayarlar. Ancak, gereken zaman ve kaynaklar nedeniyle, durumun böyle olmadığı hemen anlaşılır. Ayrıca imaj stili, tema ve marka görünümünde tutarsızlığa yol açabilir. Deneyimli bir dış ekibin tüm süreci halletmesine izin vermek, tutarlı bir şekilde daha iyi marka ve hikaye anlatımı ile sonuçlanabilir, ancak aynı zamanda daha yüksek bir ilk harcama gerektirse bile daha yüksek yatırım getirisi sağlayabilir.

Resimlerinizi Doğru Ellere Teslim Edin (ve Hızla)

Moda markaları için en büyük zorluk, görsellerinin yeterince hızlı üretilmesini, yüklenmesini ve dağıtılmasını sağlamaktır. Özellikle tüketicilerin ve medyanın anında erişim ve memnuniyet beklediği bu dijital çağda.

Sektörde uzun yıllara dayanan deneyime sahip uzman bir üretim hizmetleri ekibi ile yakın bir ilişkiye sahip olmak, Moda e-ticaret görsellerinin departmanlar arasında çok amaçlı olacak kadar profesyonel olabileceği anlamına gelir.

Unutmayın, e-Ticaret fotoğraflarının dijital vitrinlere yüklenmesindeki gecikmeler satış kaybına neden olabilir ve PR görüntü isteklerine yanıt vermede yavaş olmak, değerli basın haberlerini kaçırmanıza neden olabilir.

Bir Görüntünün Gücü: Profesyonel Kapsam Nasıl Sağlanır ve Dijital Varlık Yarışı Nasıl Kazanılır?

Makaleyi oku

Bu sorunların çözümü , görüntüleri teslim etmek ve depolamak için kolaylaştırılmış süreçlere sahip olmaktır. Şu durumu göz önünde bulundurun: görüntü dosyaları dağınık bir masaüstünde saklanıyor veya birden çok yere dağılmış durumda. Dosya adlarınız kafa karıştırıcı ve dağıtım, kaybolan veya süresi dolan birden fazla Dropbox veya WeTransfer e-postası kullanılarak yapılıyor.

Bu arada, medya tarafında, gazeteciler, yayıncılar ve halkla ilişkiler ekipleri, koleksiyonunuzun resimlerini kaynaklamak, anlamak ve işlemek için çalışmak zorunda kalıyor. Bu süreç, markaların gözden kaçmasına ve bağlantıların kaybolmasına neden olabilir. Ne yazık ki, birçok marka hala bu arkaik ve profesyonel olmayan yaklaşıma güveniyor.

Sizi çok amaçlı ve birinci sayfa kalitesinde görsellerle donatacak uzman bir ekibe sahip olduğunuzda, Moda imajı stratejinizde bir sonraki aşamaya geçmeye hazırsınız demektir. Görüntülerin dijital, ısmarlama bir showroom'da saklanmasını sağlayan daha modern bir çözüme yatırım yaparak, markaların içeriği tek bir bağlantı altında dahili ve harici olarak kolayca paylaşabilmesi anlamına gelir . Dijital bir teşhir salonu çözümü, markaların özelleştirilmiş galerileri basınla bağlantı kurmalarına, basın kapsamını genişletmelerine yardımcı olabilir ve en etkili olanı anlamak için her bir görselin başarısını izlemelerine olanak sağlayabilir.

Moda e-Ticaret Görsellerinizin Nasıl Performans Gösterdiğini Takip Edin

Moda resimlerinizden hangisi en çok etkileşimi alıyor? Emin değilseniz, takibe başlama zamanı! Sayfa görüntülemeleri, medya paylaşımları, tıklamalar, beğeniler ve indirme sayıları gibi ölçümler , hangi görsellerin işe yarayıp hangilerinin yaramadığına dair net bir tablo çizebilir . Görüntü oluşturma yaklaşımınıza ince ayar yapmak için bu verileri kullanabilir ve her yeni görsel setinin geçmişte başarısı kanıtlanmış olanlardan haberdar olmasını sağlayabilirsiniz.

Görüntü performansını izlemek, birden çok departman için paha biçilmezdir. Örneğin, satış ekibiniz, görsellerin e-ticaret ve sosyal ticarette nasıl dönüştüğünü takip ederek güçlü içgörüler toplayabilir. Bu arada halkla ilişkiler ve pazarlama departmanları, stratejilerini geliştirebilmek ve doğru görsel türleri ile doğru basın bağlantılarını hedefleyebilmek için moda basınında hangi görüntülerin seçildiğini takip etmelidir.

Zaman içinde verilerdeki kalıplar, hangi görüntülerin neden işe yaradığını görmenizi sağlar. Bu bilgiler, e-Ticaret görsellerinizi geliştirmenize, sosyal kampanyalarınızı yönlendirmenize ve basın kapsamınızı en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabilir.

Markalar Moda Koleksiyon Kapsamını Nasıl Artırabilir?

Makaleyi oku

Moda E-Ticaret Görselleri İçin Kusursuz Yolculuk

Peki moda e-ticaret görselleri için ideal yolculuk nasıl olur? Bunu eyleme geçirilebilir bazı adımlara ayırarak özetleyelim.

Görüntülerinizin çoklu kullanımlarını göz önünde bulundurarak strateji belirleyin. Bunları tek bir amaç için kullanma silosunu durdurun.
E-Ticaret için bile düz, düz, beyaz arka plan görüntülerinin ötesinde oluşturun. Hikayenizi anlatın ve görsellerinizle bir yaşam tarzı satın .
Görüntülü hikaye anlatımının önemini bilen ve en iyi uygulama içerik oluşturma konusunda akıcı olan bir yapım hizmetleri ekibini arayın.
Düzensiz dosyalar arasında sıralama yaparak geçen saatleri unutun. Görüntülerin prodüksiyon ekibiniz tarafından teslim edilmesini, tüm departmanlar için merkezi bir konumda saklanmasını ve profesyonelce sunulmasını sağlayın.
Görüntüleri kolayca paylaşmak, kapsama fırsatlarını artırmak ve değerli takip verileri elde etmek için bir dijital showroom çözümüne yatırım yapın.

Moda görsellerinizin sonradan akla gelmesine izin vermeyin — yukarıdaki ipuçlarını uygulayarak, olması gerektiği gibi güçlü dönüştürme araçları haline getirebilirsiniz.