Evergreen İçerik Nedir ve Markanızı Oluşturmak İçin Nasıl Kullanılır?

Markanızın çevrimiçi varlığını oluştururken içerik çok önemlidir.

Birçoğu için bu, bloglamaya odaklanmak anlamına gelir. Marka bilinirliği oluşturmanın, trafik oluşturmanın ve düşünce liderliği oluşturmanın denenmiş ve gerçek bir yolu olduğu kanıtlanmıştır.

Araştırmalar, bloglamadan yararlanan pazarlamacıların %56'sının bunun etkili olduğunu düşündüğünü belirtiyor. Hatta %10'u, markaları için en yüksek yatırım getirisini sağladığını bile söyledi.

Blog yazmak harika sonuçlar verebilirken, değerli, yüksek kaliteli içerik oluşturmanın zaman, çaba ve para gerektirdiğini inkar edemeyiz. Bunu yapmanın en iyi yolu, paranızın karşılığını en iyi şekilde almanıza yardımcı olan her zaman yeşil kalan içeriktir.

Bu makalede, her zaman yeşil kalan içeriğin ne olduğunu (ve ne olmadığını) öğreneceksiniz. Ayrıca, markanızı etkili bir şekilde oluşturmak için her zaman yeşil kalan içerik oluşturmaya yönelik bazı yararlı ipuçlarını keşfedeceksiniz.

Evergreen İçerik Tam Olarak Nedir?

Daha ileri gitmeden önce, her zaman yeşil kalan içeriğin tam olarak ne olduğunu tartışmamız gerekiyor. Ve ne değildir.

Esasen, her daim yeşil içerik, sürekli olarak alakalı olan herhangi bir içerik biçimidir. Alaka düzeyi veya doğruluğu konusunda herhangi bir son kullanma tarihi olmadığı için uzun bir süre “taze” kalır. Yani hedef kitleniz bugün, aylar sonra, hatta yıllar sonra bundan keyif alabilir.

İşte size daha iyi bir anlayış sağlamak için birkaç örnek:

• Derinlemesine Analizler veya Gerçekler: Soğukkanlı gerçekler değişmez, bu da onları her zaman yeşil kalan içeriğin mükemmel örneği haline getirir. Örneğin, içerik pazarlamasının ne olduğu hakkında derinlemesine bir makale yazacak olsaydınız, içeriğinizin tanımı ve genel temeli her zaman aynı kalacaktır.
• Nasıl Yapılır Kılavuzları, İpuçları ve Püf Noktaları: İnsanlar her zaman nasıl yapılır eğitimlerini veya becerilerini güçlendirmenin akıllı yollarını ararlar. Bu tür makaleler geniş çapta çekicidir ve özellikle içeriği eksiksiz ise uzun süre okuyucuları cezbedecektir.
• Endüstri Kaynakları: Hangi alanda olursanız olun, kılavuzlar, vaka çalışmaları veya ilgili terimlerin sözlükleri gibi endüstri kaynakları her zaman popüler olacaktır.

Akılda tutulması gereken bir şey, her zaman yeşil içeriğinizi ihmal etmek istememenizdir. Konsept ve içeriğinizin büyük kısmı alakalı kalacak olsa da, zaman zaman yenilenmeye dayanamayacağı anlamına gelmez. Bazen istatistiklerin güncellenmesi gerekir veya fark edilmeyen bir biçimlendirme veya yazım sorunu bulursunuz. Bu nedenle, nasıl yığıldığını görmek için en iyi yaprak dökmeyen parçalarınızı yılda belki bir kez kontrol edin.

Ve şu anda okuduğunuz makale? Tamamen yeniden yazdık. Temel içerik aynı olsa da, bu gönderiyi gözden geçirmek, içeriği marka hedeflerimizle uyumlu olacak şekilde canlandırmamızı sağladı. Eski, her zaman yeşil olan blog gönderilerini güncellemek, arşivlerimizdeki her şeyin yüksek kaliteli ve güncel standartlara uygun olmasını sağlayacaktır.

Evergreen İçerik Ne Değildir?

Diğer taraftan, yalnızca kısa bir süre için alakalı veya popüler olan trend konularda yazılan içerikler her zaman yeşil sayılmaz. Bunun nedeni, şu anda çekici olması, ancak muhtemelen aylar veya yıllar sonra ilgi çekmeyecek. Sonuç olarak, bu gönderiler sanal toz toplamaya başlar.

Her zaman yeşil kalan içeriğin ne olmadığına dair birkaç örnek:

• Güncel Olaylar: Bu açık olmalı, ancak haber hikayelerinin uzun bir raf ömrü yoktur. Bugün yayınlanan haberler önümüzdeki hafta bu sefer fazla ilgi çekmeyecek çünkü dünyanın dikkatini çekecek başka bir şey olmuş olacak.
• Medya İncelemeleri: Kitaplar, TV şovları veya filmler hakkında incelemeler yazarsanız, büyük olasılıkla yalnızca gönderi yayınlandıktan kısa bir süre sonra trafikte bir artış görürsünüz. Bunun nedeni, insanların düşüncelerinizi duymakla en çok ilgilendikleri zamandır. Büyü bittikten sonra trafiğiniz de azalır.
• İstatistikler: İstatistikler, içeriğinize dahil etmek için her zaman harikadır. Ancak, bu tür veriler statik değildir. Araştırmacılar yeni veriler topladıkça zaman içinde değişir. Bu, istatistiksel içeriğin sonunda güncelliğini yitireceği ve okuyucularınız için alakasız olacağı anlamına gelir.
• Teknoloji: Teknoloji dünyası, düzenli olarak piyasaya sürülen yeni araçlarla sürekli gelişiyor. Yeni bir dizüstü bilgisayar veya akıllı telefon modeli çıktığında, eski modellerle ilgili içerikler daha az talep görüyor.

Bu, bu konulardan tamamen kaçınmanız gerektiği anlamına gelmez. Bu sadece, şu anda hedef kitlenizin ilgisini çeken alanları kapsamanız gerektiği anlamına gelir. Uyulması gereken iyi bir kural, yazdığınız her 10 blog yazısı için her zaman yeşil kalan bir makale yayınlamaktır. Bu şekilde, hedef kitlenizin tüketmesi için güçlü bir değerli içerik arşivi oluşturabilirsiniz.

Evergreen İçerik Markanızı Nasıl İnşa Eder?

Her zaman yeşil kalan içeriğin genel içerik stratejiniz için ne kadar faydalı olacağını da merak edebilirsiniz. Değerli olmayacak bir şeye enerji yatırmak istemezsiniz. İşte her zaman yeşil kalmanın markanızı oluşturmanıza yardımcı olmasının birkaç nedeni:

1. Zaman İçinde Sabit Trafik Üretir

Herhangi bir içerik oluşturmak için büyük bir itici faktör, web sitenize bir ton yeni trafik çekebilmesidir. Bu, görülmenize yardımcı olur ve nihayetinde markanız için farkındalık oluşturur. Şimdi, daha güncel ve trend olan bir konu ile, gönderinin yayınlanmasından kısa bir süre sonra bir trafik patlaması göreceksiniz. Ardından ilgi azalmaya başlayacak ve bu gönderi artık fazla ilgi çekmeyecek.

Her zaman yeşil kalan bir blog yazısı ile konuya uzun süre ilgi duyulacaktır. Şimdi, bir ay sonra ve hatta bir yıl sonra trafik getirecek. Bu, maksimum yatırım getirisi elde etmenizi sağlar ve sıkı çalışmanızın gelecekte de meyvelerini vermeye devam ettiğini göreceksiniz.

2. Arama Motoru Sıralamalarında İyi Bir Performans Gösterecek

Her zaman yeşil olan gönderileriniz zamansız ve kaliteli olacağından, Google'ın onları arama sonuçlarında üst sıralarda sıralamak için iyi bir şansı var. Bu, gıpta ile bakılan ilk sıraya inme şansınızı artırmak için uygun şekilde optimize edilmiş SEO içeriği yazmak için ekstra adımlar atmak isteyeceğiniz anlamına gelir. Ve açıkçası, daha yüksek sıralamalar, yolunuza daha fazla trafik gelmesi anlamına gelir.

3. Kesintisiz Trafik, Sabit Yönler Getirecek

Size her zamankinden daha fazla potansiyel müşteri getireceğine söz verse, her zaman yeşil kalan içeriğe hemen katılır mısınız? Bu kesinlikle mümkün. Her zaman yeşil kalan bir arşivle, zaman içinde web sitenize sürekli bir trafik akışı göreceksiniz. Ne kadar fazla trafik alırsanız, nitelikli müşteri adayları oluşturmak için o kadar fazla fırsat elde edersiniz. Bu potansiyel müşteriler bir sonraki ödeme yapan müşteriniz olabilir.

4. Markanızın Otoritesini Oluşturacak

Her marka, özellikle öne çıkmanın zor olabileceği doymuş bir pazarda, sektöründe bir otorite olarak görülmek ister. Rakiplerinizin üzerine çıkmak için yapabileceğiniz en iyi şeylerden biri, yüksek kaliteli, değerli içerik üretmek ve bunu tutarlı bir şekilde yapmaktır. Trend olan konular bunu yapabilirken, her zaman yeşil olan blog gönderileri otorite kurmak için daha da güçlüdür.

Bu, alanınızdaki bilginizi ve uzmanlığınızı sergileme fırsatınızdır. Bunu yapmak, neden bahsettiğinizi bildiğinizi görmeye başlayan okuyucularla güven oluşturmanıza olanak tanır. Ve markanızı desteklemek ve sunduğunuz içeriğin daha fazlasını tüketmeye devam etmek isteyeceklerdir.

5 Kolay Adımda Daima Yeşil İçerik Nasıl Oluşturulur

Artık her daim yeşil olmanın ne demek olduğunu ve faydalarını daha iyi anladığınıza göre, muhtemelen yazma sürecine atlamak için sabırsızlanıyorsunuz. Ama dalmadan önce size bir tavsiyemiz var! İzleyen beş adım, herkesin seveceği (Google dahil) her daim yeşil içeriğin nasıl oluşturulacağını size gösterecektir.

1. Daima Yeşil İçerik Stratejinizin Haritasını Çıkarın

İlk adım, blogunuzda hakkında yazabileceğiniz her daim yeşil konular oluşturmak için bir beyin fırtınası oturumu yapmaktır. Yalnız uçuyorsanız, bunu yalnız yapabilirsiniz. Bir ekibiniz varsa, onları dahil etmek akıllıca olur. Çoğu zaman ekibinizdeki insanların hiç düşünmediğiniz fikirleri vardır.

Buradaki amaç, hedef kitlenizin uzun süre ilgisini çekecek içerik fikirleri bulmaktır. Bunu yapmak için kendinize şu soruları sorun:

• İnsanlar bundan bir ay veya bir yıl sonra hala bu konuyu arayacak mı?
• Bu konu, uzun biçimli içeriğin yıldız bir parçası olacak kadar derine inebilir mi?

Günün sonunda, her daim yeşil içerik değerlidir. Yetkili. Ve kapsamlı. Dolayısıyla, bu soruların her ikisine de evet yanıtı verebiliyorsanız, içerik stratejinizin bir parçası olarak bu harika bir konudur.

Önümüzdeki birkaç ay içinde onlar hakkında yazmaya başlamak için mümkün olduğunca çok fikir üretin. Her zaman yeşil olanlarınızı yayınlamak arasında trend olan konularda makaleler yayınlayın. Bu şekilde, boşluk bırakabilir ve blogunuz için güzel bir içerik karışımı oluşturabilirsiniz.

2. Seçtiğiniz Konuyla İlgili Kapsamlı Araştırma Yapın

Artık her zaman yeşil kalan içeriğiniz için bir konu seçtiğinize göre, yazma aşamasına geçmeden önce iyice araştırmanız önemlidir.

Araştırma, blog yayınınıza eklenebilecek yeni bilgileri öğrenmek için çok önemlidir. Daha önce hiç ele almadığınız bir konu hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olabilir. Araştırma ayrıca, iddialarınızı destekleyen ilgili çalışmaları ve istatistikleri bulma fırsatınızdır. Kaynaklarınızı belirtmek çok önemlidir ve kanıtlanmış verilerle okuyucularınız için en önemli noktaları eve götürmenize yardımcı olur.

Aynı konudaki diğer makaleleri gördüğünüzde, fikirlerinizi doğrulayabilir ve gönderinin trafik çekecek kadar popüler olmasını sağlar. Ancak, halihazırda mevcut olanı nasıl geliştirebileceğinizi görmek için rekabetçi makaleleri bile okuyabilirsiniz. Yeni bir açı sunmak veya bilgiyi bir adım öteye taşımak, içeriğinizin diğerlerinden farklı olmasını sağlar. Ayrıca, okuyucular, onlara değer sunmak için ekstra yol kat ettiğinizi takdir edeceklerdir. Sadece başka bir içerik oluşturucuyu doğrudan kopyalamayın. Kendinizi farklı kılmak için her zaman bir şeyler çevirmek istersiniz.

3. İçeriğinizin Ana Hatlarını Çıkararak Organize Olun

Yeni bir blog yazısı yazarken, önce bir taslak oluşturan biri misiniz yoksa genellikle bu adımı atlar mısınız?

Normalde ana hatları çizmekten kaçınıyor ve pantolonunuzun koltuğuna göre uçmayı tercih ediyorsanız, bunu değiştirelim. Çünkü mesele şu ki, her zaman yeşil olan içeriğe nasıl gittiğinizi tamamen değiştirecek.

Bu içerik parçası (umarım) uzun bir süre trafik getireceğinden, bunun en iyi çalışmanızdan biri olduğundan emin olmak istersiniz. Okuyan herkese harika bir izlenim bırakmak için doğru ve eksiksiz olması gerekir. Ve bir taslak bunu yapmanıza yardımcı olabilir.

İçeriğinizi ana hatlarıyla belirtirken, en önemli bölümlerinizin haritasını çıkarın. Ardından, bu bölümleri yapmak istediğiniz noktalara ayırın. Yazma zamanı geldiğinde (bir sonraki adım), tam olarak ne hakkında yazmanız gerektiğini bileceksiniz, böylece düzenli ve doğru yolda kalacaksınız.

4. Blog Gönderinizin İlk Taslağını Yazın ve Düzenleyin

Araştırmanızı yaptınız. Elinizde bir taslak var. Şimdi eğlenceli kısım geliyor.

İçerik oluşturucular olarak hepimizin yazma alışkanlığımıza girmek için farklı yolları var. Bazı insanlar arka planda müzik çalmayı severken, diğerleri tamamen sessizliğe ihtiyaç duyar. Ve bazılarımız için kanepede rahatlamak mükemmel bir yazı ortamı iken, bazılarımız için bir masada oturmak gerekiyor.

Bu yazma zihniyetine girmek için sizin için ne işe yararsa onu yapın.

Ve yazmaya başladığınızda, işte hatırlamanız gereken bazı yararlı tavsiyeler:

• Acele etmeyin: Yarım saatlik bir yazma oturumunda benzersiz bir kaliteli içerik parçası hazırlamayı beklemeyin. Eğer bu gerçekleşebilirse, harika olurdu. Gerçekte, blog yazarlarının bir blog yazısı yazması ortalama dört saat sürebilir. Kendinize karşı sabırlı olun ve işinizi aceleye getirmeyin.
• Düzenlemeyi Sonuna Kadar Kaydet: Bazı içerik oluşturucular buna katılmayabilir, ancak bazen yaptığınız düzenleme yazma akışınızı kesintiye uğratabilir. Bunun olmasını önlemek için ilk taslağınızı ekrana getirmeye odaklanın. Ardından, geri dönüp netlik için düzenleyebilir, biçimlendirme ekleyebilir, vb.
• Optimize Etmeyi Unutmayın: Her zaman yeşil kalan içeriğinizin sıralamasını istiyorsanız, SEO'yu unutamazsınız. Bu nedenle, içeriğinize doğal olarak dahil etmenin yollarını bulabilmeniz için yazmadan önce odak anahtar kelimenizi seçmeniz gerekir.

Yazma süreci birçokları için stresli olabilir, çünkü çoğu zaman herkesin aşık olacağı bir içerik yaratma baskısı hissedilebilir. Bu yüzden kendinize karşı sabırlı olmak ve ihtiyacınız olan zamanı ayırmak istiyorsunuz. Bu ipuçlarını takip etmek, yazmayı her zamankinden daha kolay hale getirmelidir.

5. Daima Yeşil İçeriğinizi Periyodik Olarak Güncelleyin

Gönderinizi dünyaya duyurduktan sonra rahat bir nefes alabilirsiniz, ancak işiniz henüz bitmedi. Her zaman yeşil kalan içerik, alaka düzeyi ve doğruluğu nedeniyle uzun bir raf ömrüne sahip olsa da, zamanla biraz bayatlayabilir.

Bu nedenle, her zaman yeşil olan içeriğinizi kalite açısından gözden geçirmek için periyodik olarak bir içerik denetimi yapmak istiyorsunuz. Bir blog gönderisini okurken, güncel olmayan bilgileri kontrol edin. Ardından istatistikleri güncellemek için zaman ayırın ve en son verilere bağlantı verdiğinizden emin olun. Ve elbette, gönderinin formatının iyi göründüğünden emin olun ve medya dosyalarının hala yüklenip yüklenmediğini bir kez daha kontrol edin.

Bunu, içeriğinizi tazelemenin ve web sitenize rastlayan herkese harika bir ilk izlenim bırakmanın basit bir yolu olarak düşünün. Sürekli trafik getiren gönderileriniz için bunu takip etmek istiyorsunuz. Ayrıca, daha üst sıralarda yer alabilmeleri için optimize etmek için iyi bir fırsattır.

Ek olarak, her zaman yeşil kalan tüm blog gönderilerinizin bir listesini bir e-tabloda tutmak yararlı olabilir. Bu sayede denetiminiz için gerektiğinde bunlara başvurabilir ve bağlantılara ulaşabilirsiniz. Ayrıca gönderinin en son güncellendiği tarihi kaydedebilir ve yaptığınız değişiklikleri not edebilirsiniz.

Her Zaman Yeşil İçerikle Sabit Trafik Oluşturun

Her zaman yeşil kalan içeriğin site sıralamalarını yükseltmenin ve şimdi ve gelecekte trafik oluşturmanın harika bir yolu olduğu inkar edilemez. Ancak, SERP'lerin zirvesine tırmanan ve hedef kitlenizin dikkatini çeken harika içerikler oluşturmak zaman ve çaba gerektirir. Bu nedenle, içerik stratejinizi hayata geçirmek için yardıma ihtiyacınız varsa, Bırakın Ekspres Yazarlar yardım etsin.

Müşteri başarı ekibimizle bugün iletişime geçin ve müşterilerimiz için her zaman geçerli olan otorite içeriğini nasıl oluşturduğumuz hakkında daha fazla bilgi edinin.